揚獨家之優勢 匯百家之精華
——廣播重構新型地方主流媒體之見

羅云松

（作者單位：貴州省黔西南廣播電視臺）

揚獨家之優勢 匯百家之精華
——廣播重構新型地方主流媒體之見

羅云松

（作者單位：貴州省黔西南廣播電視臺）

進入網絡時代，特別是進入移動互聯網時代后，廣播電視、報紙、雜志等傳統媒體受到了前所未有的挑戰，各自的特點和優勢不再明顯和突出，影響力不斷縮小，在此大環境下，地方廣播媒體要抓住“伴隨”這一獨有優勢，用互聯網思維深度融合其他媒體的諸多優勢，“揚獨家之優勢，匯百家之精華”，在媒體競爭白熱化的今天，突出傳統媒體和新興媒體的重圍，尋找一條屬于自己特有的發展路徑，重新構建新型地方主流媒體。

廣播；重構；新型；主流媒體

我國廣播電視傳媒機構中，從中央到地方是這樣設置的，國家級廣播電視臺和省、市、縣四級廣播電視臺，按行政級別設置的四級辦臺模式催生出全國幾千家類似的、同質化的廣電傳媒機構。國家級、省級和省會城市臺具有平臺、資源、經濟、人口等諸多優勢，事業、產業相互促進，互為推動，不斷做大做強，而地市級城市臺在上述幾方面均不具備優勢，甚至不具備其中的某些要素或是具備一些要素，但優勢不突出，殘酷的是，城市臺同時還要面對國家臺、省級臺、新媒體和其他媒體的重重包圍，相對發達地區來說，西部地區的大部分城市臺前進步履蹣跚，發展速度較為緩慢。

互聯網出現后，報紙、廣播電視等傳統媒體的諸多優勢，均可被集成、展現在這個新的媒介上。技術的進步迅速推動了移動互聯網的普及和智能手機不斷推陳出新，移動+互聯的優勢和效應被迅速放大后，我們的工作和生活也逐漸從大屏（電視）時代轉入中屏（電腦）時代，又由中屏（電腦）時代迅速地來到了小屏（手機）時代。

不難發現，移動互聯網的一大特點是創新，通過移動互聯網傳播的內容變得直觀、輕松、生動、鮮活，人們獲取內容的渠道也發生了根本性轉變，媒體也相應地從“大”變“小”，人們接收信息由被動變為主動和可選擇，信息量由相對單一變為豐富多彩，甚至目不暇接，傳播方式由線性變為非線性，這就是我們常提到的新媒體。搭乘著創新的快車，新媒體迅速崛起，創意、快速、互動、分享、精煉、直接、調侃、娛樂……處處閃現著它的身影，直接影響了傳統媒體的存在，也動搖了傳統媒體一家獨大的地位。

廣播這一以聲音為主要傳播手段的媒介，從誕生至今已有100多年歷史，經過百年的發展，廣播從技術手段、傳播方式都經歷了與時代同步發展的過程，曾有過輝煌，也經歷過平淡。進入21世紀后，中國經濟進入了發展的“快車道”，特別是近些年，汽車逐漸進入家庭，人們的生活方式發生改變，生活節奏加快，便捷、互動、服務、伴隨，廣播的四大優勢集中體現出來，這個機遇期再次成就了廣播的輝煌，沉寂了多年的廣播憑借自己的這些優勢，又一次迎來了發展的春天，與此同時，新媒體也伴隨著這個機遇期出現，顛覆了傳統媒體的傳播方式，加速了傳統媒體的轉型步伐。

在移動互聯網高速發展和媒體形態不斷演變的背景下，廣播仍以其便捷、互動、伴隨、服務的優勢而受到青睞。廣播是唯一不需要“看”，還能免費“聽”的媒介，也就是說，廣播是唯一不需要用到眼睛的媒介，聽廣播可以“一心二用”，把眼睛從獲取信息的主要方式中解放出來，不用專注于“看”，可以一邊開車或一邊做事，一邊收聽，同時一邊接受信息、享受娛樂。當然，對于失明人士來說，廣播是他們唯一可以接受和信任的媒介；現代社會，各種屏充斥著我們的工作和生活，對于想要物理隔絕“三屏”，又想徹底放松眼球，同時還想接受外界信息或是娛樂互動的受眾來說，廣播自然也成為他們的最佳選擇，由此可以看出，廣播的“伴隨”優勢和群眾基礎。

單一的聲音傳播和在傳播過程中的稍縱即逝，曾是廣播的硬傷，但現在看來它似乎成了突圍的一把“鑰匙”，事實再次證明，廣播并沒有因聲音單一的表現方式退出歷史舞臺。既是硬傷又是獨有的優勢，這些年廣播在做好音頻這個主業的同時，積極學習、借鑒各種媒介的優勢，最大程度地把文字、視頻、網站、微博、微信等其他媒體的強項和廣播的優勢有機結合，強勢回歸到我們的生活中，“揚獨家之優勢，匯百家之精華”這個說法，經受住了不同時代的考驗。

我們從廣播現狀，追溯到廣播的發展歷程，逐步梳理并發現了廣播獨有的優勢，在媒體競爭日趨激烈的當下，廣播仍具有較大發展潛力和提升空間，地方廣播可以結合自身發展實際，圍繞以下幾個關鍵詞進行突圍，以加快轉型和融合步伐。

1　公信力

公信力是媒體生存的前提和基礎，作為主流媒體，輿論引導更為重要，在網絡發達，信息爆炸的今天，各種非主流、非正面、吸引關注、標題黨、低俗甚至虛假信息大量充斥在我們周圍，讓我們無法甄別，不好識別，更難以鑒別，如何客觀、公正的傳遞信息、表達信息，還新聞本來的面目，引導社會宏揚、踐行主流價值觀，回歸理性，這既是媒體的本份，更是社會的迫切需要，只是太多的媒體過于注重發行量、收視率、收聽率、點擊率、關注度，忽略了新聞客觀公正、記錄時代、還原真實、推動發展、成為歷史的屬性，離新聞本源越來越遠。

當有社會關注度高、事關民生、安全隱憂等方面的新聞發生時，地方廣播媒體應第一時間實地采寫發布，客觀公正，不掩蓋事實真相，不缺位，不失聲，與其讓小道消息、不實信息、流言蜚語滿天飛，不如在第一時間發“聲”，搶占輿論引導的有利時機，客觀表述、澄清實事，避免虛假消息的蔓延和無序傳播，樹立媒體在當地受眾中的公信形象，今后再遇到類似情形，受眾第一個想到的就會是主流媒體，而不是偏聽偏信未經證實的其他途徑的消息，從而重新樹立主流媒體的公信形象。

2　本土化

城市臺的最大優勢就是本土化，這也是行業內的共識，不管是內容上還是形式上，只要能接到“地氣”，受眾自然會買賬，畢竟生活在這片土地上的受眾最關心的還是本地發生的“大事”，最關注的還是事關自己切身利益的“小事”。地方媒體就是要關注世界、國家、本省、外省與本地有關聯的大小事；本地已經發生和正在發生的大小事以及這些事對本地和外界的影響；本地的人或事在外發生的故事、產生的影響；生活在本行政區域內實實在在、活生生的普通人的真實、真情的故事，這些是我們應重點投入精力、成本和時間關注的內容。內容也是城市臺的一大優勢，城市臺就是本地新聞（信息）的釆寫（集）者、提供者和發布者，如何把這些帶有濃厚本土氣息的內容、信息轉化成現代受眾接受、歡迎，產生共鳴的新聞傳遞出去，形成互動，受眾才會把注意力重新轉移到地方媒體。

3　活動

沒有活動的媒體是沒有生命力的媒體。毫無疑問，活動是媒體真實接觸受眾，并把內容進一步“落地”的一種頗為有效的宣傳節目內容和媒體自身方式，近年來各類媒體都非常重視活動策劃、組織、實施，我國臺灣地區的一些媒體收入甚至不再以商業廣告為主，絕大部分的收益來自于各類公益或商業活動，通過開展活動，提升節目的社會關注度，拓展新的商機。此外，近距離與潛在的客戶進行有效溝通和接觸，也是把受眾變成客戶的一個過程，可以起到事半功倍的效果和作用。

4　合作

媒體間的合作。目前，很多媒體都具備全媒體的功能，但“全”就意味著不“專”，不管是平面媒體、廣電媒體、網絡媒體、新媒體甚至是有影響力的自媒體，大家各自都有自己相對固定的受眾群體，所以加強媒體間的橫向聯動或是跨媒體間的聯動，不僅是共同為一項活動、一個策劃或是一個主題宣傳“錦上添花”，更是一種互通有無、取長補短、交流情感、資源共享、強強聯合、共同開拓市場的直接有效方式，同時也是探索媒體融合的實戰演練。

區域間的合作。如今任何一家媒體都不可能“一家獨大”或是“單打獨斗”，聯合、聯動就會產生雙倍或數倍的效果，實現雙贏甚至多贏，特別是處于幾省區結合部，區域優勢比較明顯的地區，一項活動或一個策劃通過區域間的合作，就可以輻射到相鄰的省區，使一項活動或一個策劃遍地開花，進一步擴大輻射面和影響力，甚至可能促成區域間的經濟合作，推動區域間的經濟發展。

5　融合

在新媒體的不斷沖擊和影響下，各類傳統媒體也相應創辦了網站、微博、微信等新的傳播平臺，從形式上看似齊備的傳播手段，大部分仍舊是“新瓶裝舊酒”，只是表面上簡單地克隆了新媒體的特點，并且沒有從思維、觀念、內容方面進行改變和融合。媒體融合是“轉基因”工程，是一次在更新觀念，流程再造，創新手段的重生，只有進行深度整合后的新渠道、新平臺，才有新的發展空間。一是內容上的改變。同樣的新聞、信息傳播、表達，應以平民化的視角，故事化的表達，體現記者、主持人的獨特想法、個性釋放，避免“陳詞濫調”“八股文”，表達不符合互聯網傳播方式，只會引來質疑、嘲笑、抵制、調侃，影響溝通和共鳴。二是方式上的改變，充分發揮社交平臺分享、互動、推廣的作用，對新聞、信息進行二次、三次甚至數次傳播，難怪現在有“無社交，無新聞”的說法，從借手段到借思維的改變，從宣傳、推銷到營銷的改變，從受眾到客戶的改變，實現介質、內容、思維的深度融合。

廣播具有“伴隨”這一獨有優勢，不能讓這一獨有優勢成為廣播的“救命稻草”，而應在媒體深度融合的趨勢下，用互聯網思維“匯集”報紙、報刊、雜志、廣播、電視、互聯網、移動互聯網、新媒體等各種傳媒的“精華”，有“共性”更有“個性”，既“全面”又“唯一”，突出自身優勢，全面吸收“他人”之長，“揚獨家之優勢，匯百家之精華”，做好充足準備、抓住機遇，突破重重包圍，結合自身實際探索一條屬于自己的發展路徑，重新構建新型地方主流媒體。