如何提高企業報刊可讀性

文/葉楊

如何提高企業報刊可讀性

文/葉楊

企業報刊是企業的內部刊物，在內容、功能、受眾等方面具有一定的特殊性，既要遵循大眾傳播媒體的一般規律，又要反映其自身特色，提高可讀性，強化新聞價值。

企業報刊服務于企業，圍繞企業展開宣傳工作，不僅要嚴格執行黨和國家有關新聞工作的方針政策，還緊緊圍繞企業中心工作，堅持正確的輿論導向，以服務企業生產經營管理和提高職工文化素質為目的，堅持“三貼近”原則和服務職工的宗旨，從而呈現出生動活潑、令人喜聞樂見的面貌。

同時，企業報刊是企業文化承載的載體，是企業文化的外化表現形式，是企業對內對外信息交流的窗口，是企業核心價值理念的縮影。

目前，企業報刊已成為許多企業實施發展和品牌戰略的重要組成部分。企業報刊有以下三個特點：

導向性。企業報刊是企業宣傳教育引導的陣地，根植于企業文化，具有明顯的導向性。在實際操作中，企業報刊可以將領導層的決策、思想傳達到最基層，將職工的意見反饋到企業的最高層；它也可以傳播企業的信息，為企業客戶提供專業知識和產品信息，促進客戶了解，促使企業良性發展。

貼近性。企業報刊在新聞宣傳中要抓住貼近性這一要素，把新聞宣傳的重點放在職工的身邊事、企業事上，把更多的版面給職工，更多地報道與職工相關的事，刊登職工的作品，將鏡頭更多地對準基層員工、一線員工，以新聞故事的形式反映和謳歌職工主人翁精神，為企業發展鼓與呼。

受眾單一性。企業報刊受眾主要是企業內部職工，與企業職工切身利益相關的事就是重點宣傳的事。新聞宣傳要關注企業職工民生的內容，而報道形式上更要力求多樣化，使報道既能在視覺上給受眾新鮮感、親切感，又能使報道內容深入人心。

提供信息是企業報刊必須具備的基本素質，可讀性影響著信息及時有效地傳播，從某種程度而言，可讀性就是企業報刊的“生命”。

然而企業報刊發展至今，由于受領導重視程度、編輯理念、企業發展現狀及宣傳隊伍水平參差不齊等主客觀因素影響，一些企業報刊在宣傳報道中往往是常年唱“四季歌”，而且報道內容多以正面宣傳為主，娛樂性、功能性內容相對較少，與社會熱門事件、話題等也相距較遠，評論、深度報道等其他形式較少運用，加之版式缺乏創新變化，因此顯得面目呆板生硬，缺乏親和力。有人用“寫誰誰看，誰寫誰看”來形容某些企業報刊目前可讀性差，雖然不乏諷刺，但卻道出了這些企業報刊面臨的窘境。所以，提高企業報刊的可讀性，始終是報刊編輯及主辦者必須把握的基本準則。

企業報刊中心任務是服務企業發展，如何在不改變報刊功能和宣傳報道方向的基礎上提高可讀性，筆者認為，只有有重點、有亮點、有看點，才能將一份企業報刊辦好辦活。

一是在手法上注重新聞策劃，讓新聞有重點。新聞策劃是圍繞新聞或根據新聞需要設計謀劃。在企業報刊新聞報道中，新聞策劃具有舉足輕重的作用。企業每一個發展時期，除中心工作外，都有一定的工作重點，有些重點也是工作中的難點、焦點，將同一主題的稿件集合到一起，能讓稿件條理清晰。

二是內容上注重貼近一線，讓新聞有亮點。企業報刊所報道的內容大多是企業職工所熟知的人或事，要用真實、鮮活的內容去吸引讀者。在報道中要貼近實際，貼近職工生產生活，以在生產一線的真實見聞為主要報道內容，展現基層員工的真實面貌，體現生產實際中的管理方法，反映企業的核心文化理念等。

同時，要多用故事化的表現形式，提高新聞的可讀性，以職工喜聞樂見的形式吸引人感染人，讓新聞有亮點，從而更受歡迎，傳播得更廣。還有一種方式，那就是增加內容互動性，通過設立互動欄目，使版面生動活潑，通過討論互動等，意想不到地培育出了亮點，也能為報刊提供新聞線索。

三是在形式上注重圖文并茂，讓新聞有看點。現今紙質傳媒的發展已進入到“讀圖時代”，獨具一格的版面形式，可以通過圖片等多種手段，強化辦報辦刊宗旨，突出宣傳思想，吸引讀者。在企業報刊編輯過程中，應該多用新聞圖片，最好是能夠反映職工風采、生產生活場景或者緊貼稿件的圖片，這樣可以吸引讀者關注，注重圖片的視覺傳達功能，讓讀者感受到一種強烈的視覺沖擊力，從而擴展提高新聞價值的外延。

（作者單位：陜西陜煤陜北礦業有限公司）