新時代背景下如何借力移動新媒體實現廣播電視的新發展

張宏兵（作者單位：太原廣播電視臺）

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新時代背景下如何借力移動新媒體實現廣播電視的新發展

張宏兵
（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：移動新媒體的出現必然促進廣播電視行業的新發展。本文分析了新時代背景下移動新媒體對廣播電視發展的影響，提出了借力移動新媒體實現廣播電視新發展的策略。

關鍵詞：移動新媒體；廣播電視；媒體；互聯網

1　新時代背景下移動新媒體對廣播電視發展的影響

所謂移動新媒體是所有具有移動便攜特性的新興媒體的總稱。手機、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動視聽設備（如MP3、MP4、MP5）等，都是新媒體。移動新媒體是電子信息技術、互聯網技術飛速發展的產物。新媒體的出現已經極大地影響了人們的生活習慣，移動新媒體也直接沖擊了廣播電視事業的發展。

1.1 移動新媒體是社會發展大趨勢。據2014年12月統計的數據，我國現有網民規模達6.49億，其中手機網民5.57億，另一方面借助平板電腦上網的網民也在不斷增加。在一項問卷調查中發現71.9%的視頻用戶已經習慣用手機收看視頻，這一個指標較幾年前有了很大比例提升。互聯網技術、3G及4G通信技術、移動終端技術的飛速發展確保了移動新媒體的廣泛應用。移動新媒體必然是未來社會的主要媒體。

1.2 移動新媒體正在改變廣播電視受眾的習慣。移動新媒體的便攜性決定了消費者可以隨時隨地在合適時間觀看視頻，消費者借助移動新媒體還可以決定自己收看視頻的內容。移動新媒體的出現改變了傳統媒體的消費習慣。廣播電視曾極大地豐富了人們的生活，實現快速傳遞新聞資訊等信息，但電視機前的觀眾相對還是被動接受的。隨著移動新媒體的出現，消費者可以更多地根據自己的喜好來選擇節目。借助移動互聯網技術，互聯網提供了海量的在線觀看的視頻節目，滿足不同觀眾的個性化需要。

2　借力移動新媒體實現廣播電視新發展的策略

移動新媒體是社會發展的趨勢，移動新媒體帶給傳統廣播電視的沖擊必然推動廣播電視的新發展。在移動新媒體時代背景下，我們發現越來越多的年輕觀眾更加愿意選擇新媒體觀看電視節目。在新時代背景下，廣播電視工作者必須具備新媒體發展思維，借力移動新媒體實現廣播電視發展的創新。

2.1 重視移動新媒體的影響力。移動新媒體的出現對傳統行業幾乎是顛覆式的沖擊。傳統廣播電視傳媒憑借其覆蓋傳播上的壟斷優勢、制作上的深厚積累等，在行業內一直處于產業主導地位。也正是這個原因，才會說傳統的廣播電視節目，消費者只能選擇收看收聽哪個臺或哪個頻道，消費者對廣播電視的內容還是沒有更多自由選擇的權利。對每一個新聞信息的加工處理是傳統廣播電視媒體的主要特點。移動新媒體的出現，不僅改變了觀眾的收看收聽習慣，而且使得人人都可以發新聞，人人都可以發視頻，新聞信息的時效性大大提升，對傳統的新聞工作者和廣播電視節目編輯提出了更大挑戰。在移動新媒體背景下，有圖有文有真相，新聞資訊的內容更加豐富。

2.2 以觀眾、聽眾為中心，重視觀眾和聽眾的參與。越來越多的廣播電視單位已經認識和意識到移動新媒體對傳統廣電傳媒的影響，也已經開始積極探索廣電的移動新媒體建設工作。例如，央視專門開發建立了CBox央視影音，消費者只需將該播放器下載安裝到手機或移動終端，就可以隨時隨地觀看央視的電視直播節目。類似的還有湖南衛視開發的芒果TV播放器等，通過適應觀眾、聽眾的習慣變化，為觀眾、聽眾提供更加貼心周到的服務。在移動新媒體時代背景下，廣播電視傳媒單位必須具備移動互聯網思維。當前國內提得比較多的“互聯網+”概念同樣也適用廣播電視傳媒單位。重視移動新媒體平臺建設工作可以說是傳統媒體借力互聯網發展的新模式。移動新媒體的建設也需要廣電傳媒單位積極開展對外合作，可以同一些做得比較好的移動新媒體開展深度合作，繼續發揮自己專業的深度和廣度，提高電視節目的制作質量和水平。在新聞采編方面，也可以發揮移動新媒體的積極影響力，改進現有的新聞采編系統以適應移動新媒體發展的需要。鼓勵廣電觀眾參與廣播電視節目制作也是非常有效的創新手段。

3　結語

移動新媒體帶給廣播電視傳媒單位的不僅是沖擊，更是一次機會。通過移動新媒體，可以加深與電視觀眾的互動和粘度，提升電視節目的制作水平。移動新媒體促成傳統廣播電視媒體的創新發展，節目的制作將越來越以觀眾、聽眾為中心，實現廣播電視傳媒單位社會服務水平和輿論監督服務水平的重要提升。

參考文獻：

[1]常穎,李曉波.移動互聯時代廣電媒體的被顛覆與思維嬗變[J].傳媒,2015 （4）.

[2]陳姝.借多媒體之力 開創電視臺發展新局面[J].新聞研究導刊,2015（13）.

作者簡介：張宏兵（1968-），男，山西壽陽人，大學本科，太原廣播電視臺編輯。