網絡體育新聞娛樂化探析

劉 瑤

（浙江外國語學院，浙江 杭州 310000）

網絡體育新聞娛樂化探析

劉 瑤

（浙江外國語學院，浙江 杭州 310000）

隨著我國互聯網科技的創新發展，網絡與體育兩者之間的聯系日益緊密，在體育新聞報道方面，為了獲得受眾的廣泛關注，互聯網依靠自身優勢，利用網絡的多媒體屬性和互動性，更加傾向于報道體育新聞的娛樂方面。體育新聞娛樂化使受眾感到輕松、愉悅，但其自身存在著許多的問題，只有采取合理的方式妥善解決這些問題，才能使網絡體育新聞在滿足受眾需求的同時保持自身的優勢。

網絡；體育新聞；娛樂化

一、網絡體育新聞娛樂化簡介

體育新聞通過對體育運動中新進發生的事實的報道，傳播人類體育運動、健身活動及與其有關的信息，弘揚人文精神即挑戰自我，戰勝自我，超越自我，以達到自身的完美。由于體育活動本身就是一項愉悅輕松地娛樂活動，體育新聞報道為了吸引受眾的目光，加大邊緣化新聞的報道篇幅，使得體育新聞的娛樂休閑性特點更加突出。

（1）體育新聞娛樂化。所謂的“體育新聞娛樂化”，大體是指在報道體育新聞時，報道媒體沒有把體育賽事本身作為重點報道，卻用大幅的版面報道運動員以及與賽事有著些微關系的人、事、物等小道消息上，特別熱衷于報道運動員的私人生活和大量的花邊新聞。

（2）網絡體育新聞娛樂化。“網絡體育娛樂化”，主要是指在宣傳報道網絡體育新聞時，網絡利用自身特有的互動性和多媒體屬性，大力發揮體育新聞“娛樂化”的特點，吸引大量原本對體育運動不太熱衷或者不感興趣的人群，增加媒體的受眾數量。［1］

二、網絡體育新聞娛樂化特點

通過對邊緣性體育新聞的報道，網絡體育新聞的娛樂性更加明顯。網絡體育新聞娛樂化特點主要表現在以下幾個方面：

（1）標題的娛樂性。新聞標題以簡短的語言概括新聞內容，揭示新聞事實，是新聞的眼睛。新聞標題最容易引起受眾的關注，影響受眾對新聞報道的評價。網絡體育新聞巧妙運用詼諧幽默的句子、網絡流行語、經典口語等做標題，引起受眾關注，滿足他們的獵奇心理。

（2）報道內容的創新性。在報道內容上，網絡體育新聞把重點放在獵奇性、刺激性、煽情性的邊緣性新聞上，使其內容具有娛樂性。另外，網絡體育新聞的切入角度比較新穎獨特，善于把握受眾心理，引起他們閱讀的興趣。

（3）報道形式的多樣性。網絡體育新聞網站一般以明快鮮艷的頁面設置為主，具有較強的娛樂性、參與性、互動性，體育圖片、動漫和視頻短片等種類繁多、精彩紛呈，八卦鏈接充斥頁面等等，并且通過多種多樣的表現形式，追求報道形式的趣味性，利用大多網民想要參與媒介的心理，達到獲得受眾關注和擴大受眾范圍的目的。

三、網絡體育新聞娛樂化原因

（1）政治經濟因素。社會變革使得網絡體育新聞處在一個相對寬松自由的政治環境之中，但是變革給人們帶來一些壓力，娛樂化的網絡體育新聞可以減輕人們壓力，滿足受眾的精神需求。同時，由于實行社會主義市場經濟制度，傳媒業想要在市場中占有一席之地，就不得不把體育新聞商品化，使娛樂化的體育新聞成為廣大消費者所喜愛的商品。隨著體育賽事商業化程度的不斷提高，文化消費所追求的娛樂化元素也在逐漸增多。為了獲得最大化的商業價值，引起受眾的廣泛關注，網絡體育新聞報道就不得不想方設法地改變經營策略，充分利用體育新聞娛樂化的作用。

（2）文化因素。隨著我國社會主義市場經濟的快速發展，大眾文化隨之崛起，喜聞樂見的大眾文化商品也漸漸融入民眾的日常生活之中。大眾文化的流行，在給網絡體育新聞提供寬松的社會環境的同時，也促使娛樂元素在體育新聞報道中產生、壯大。體育運動是一種美的展示，網絡體育新聞要把這種人文之美傳達給受眾，使受眾感覺到美、享受到美，就必須利用娛樂化的元素修飾所報道的體育新聞。娛樂化元素結合了體育的特點和新聞報道的功能，通過網絡體育新聞，將體育運動之美以一種簡單易懂的形式傳達給大眾。［2］

（3）行業競爭因素。媒體以其個性化、時效性、網絡效應和互動性的特點，給傳統媒體的傳播模式、經營模式帶來巨大的沖擊，但由于其產生的時間較晚，加之行業之間的競爭激烈，想要在市場中求得發展就必須努力尋找立足點。為了吸引觀眾眼球，提高收率或者發行量，不少媒體忽視新聞報道的客觀真實性，夸大其詞，盲目追求自身利益。甚至一些從業者缺乏職業道德，為了個人利益虛張聲勢或者公報私仇。

（4）受眾的需求因素。受眾是網絡體育新聞的消費者，所以，網絡體育新聞要把受眾的需要作為參考依據，以便滿足消費者需求。物質方面得到滿足后，人們會追求精神需求，來填充生活。網絡體育新聞娛樂化適當滿足了受眾的心理，推動著網絡體育新聞不斷朝娛樂化方向發展。

四、網絡體育新聞娛樂化建議

（1）完善法律法規。有法可依才能讓新聞媒體在市場經濟中有序運行，因此，國家應該建立健全相關的法律法規，加強對新聞媒體的監督監察力度，積極引導新聞媒體合法、合理的競爭發展。

（2）媒體行業。在體育新聞傳播中，網絡體育新媒體應該有自己的道德規范。不要片面的追求經濟利益，忽視社會道德和新聞專業素養，在嚴格要求自身以及工作者的同時，兼顧社會道德和人民利益。對不良信息要進行迅速妥善的處理，以免有損自身形象，給社會造成極大地危害。

（3）媒體從業者。作為網絡體育新聞的工作人員，首先，良好的職業道德必不可少。在面對種種誘惑時，保持清醒的頭腦，堅守道德底線。其次，要不斷提高自己的文化水平和審美水平，運用社會責任感和使命感約束自己，客觀公正、真實有效地報道新聞事實。

（4）受眾。受眾閱讀網絡體育新聞是為了緩解壓力，滿足自身的精神需要，所以在接受信息的同時，受眾應該提高辨別能力，堅決抵制不健康的網絡信息，不瀏覽宣傳色情、暴力等的網站，傳播不良信息，提高自身的道德水平。

五、結語

網絡體育新聞娛樂化已成為當今時代不可阻擋的形勢，在給人們帶來輕松愉悅享受的同時，也對社會發展造成了一定的危害。面對著其發展過程中存在的諸多問題，相關部門以及群眾應合理履行自己的權力，承擔起相應的責任。

［1］ 馬子春.論網絡傳播中體育新聞的娛樂化［J］.新聞傳播，2012.

［2］ 田野.網絡體育新聞娛樂化成因分析及戰略研究［J］.當代體育科技，2014，4（16）.

［3］ 孫鵬飛.淺析網絡體育新聞娛樂化［J］.新聞世界，2011（5）.

G210

A

1674-8883（2015）20-0211-01

劉瑤（1993—），女，浙江溫州人，研究方向：新聞學和媒體傳播。