社交媒體中新聞傳播的分析

李 陽(yáng)

（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110036）

近些年，傳統(tǒng)媒體日漸式微，新媒體正以各種姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中。其中，社交媒體在我們的生活中扮演了重要的角色。社交媒體是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的創(chuàng)新發(fā)展，社交媒體更加完善了它的移動(dòng)化和實(shí)時(shí)化。作為隨時(shí)隨地交流的互動(dòng)平臺(tái)和新聞信息來(lái)源，社交媒體深受人們的歡迎。

一、新聞在社交媒體中傳播的必然性

首先，社交媒體適合當(dāng)今受眾的閱讀方式和習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的完善，使得受眾可以隨時(shí)隨地搜索想要了解的新聞消息。能及時(shí)迅速地了解最新發(fā)生的事情已經(jīng)成為受眾生活中必不可少的需求。社交媒體就是移動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化媒體中的一種，擁有移動(dòng)的社交媒體，受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體時(shí)去報(bào)攤買報(bào)紙和等候電視新聞報(bào)道出來(lái)的信息了，他們只要打開這些社交媒體，就可以通過(guò)社交媒體推送的信息以及社交媒體中用戶分享的信息了解想要的新聞，這較以往更加便利。

其次，社交媒體使用戶擁有更多選擇的權(quán)利。社交媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同就是可以讓用戶享有更多的選擇權(quán)利。在信息量如此繁雜的時(shí)代，如何從媒體海量信息中篩選出真正想要得到的信息是很重要的事情。在報(bào)紙上閱讀新聞，可能看完整版也沒有捕捉到想要得到的信息，但是在社交媒體中，受眾可以有選擇地獲取新聞。例如，在微博和微信這樣的社交媒體中，受眾可以通過(guò)關(guān)注某個(gè)新聞賬號(hào)來(lái)獲取自己想要的新聞。而對(duì)于社交媒體的互動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)編寫的新聞，也可以根據(jù)自身喜好有選擇地閱讀或者略過(guò)不讀，用戶有選擇自己需要讀什么新聞的權(quán)利。

二、社交媒體中新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

首先，為受眾提供量身打造的新聞。一方面，通過(guò)用戶自己訂閱來(lái)決定關(guān)注哪些新聞，從而獲得自己和其他受眾與眾不同的新聞來(lái)源；另一方面，社交媒體通過(guò)如大數(shù)據(jù)分析等手段，根據(jù)受眾喜好來(lái)為受眾提供個(gè)性化的新聞信息。這種量身打造的新聞為受眾在信息洪流中篩選自己感興趣的新聞提供便利，使受眾在選擇新聞時(shí)節(jié)省了時(shí)間，也獲得了更加專業(yè)化的新聞。

其次，受眾在社交的同時(shí)可以增加自己的信息量。社交媒體可以提供一個(gè)社交平臺(tái)供用戶分享交流，在人們每天進(jìn)行分享交流活動(dòng)的同時(shí)，訂閱號(hào)不定時(shí)推送的新聞信息和互動(dòng)群體分享轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息，都成為了新聞信息獲取的來(lái)源，無(wú)形中增加了信息量，我們可以不經(jīng)意間了解更多新聞事件。

第三，自媒體在社交媒體中發(fā)揮了積極的作用。如今，各大媒體不再是我們獲取新聞信息的唯一來(lái)源，有許多新聞第一時(shí)間是來(lái)源于社交媒體中的自媒體。我們獲得新聞的速度更加及時(shí)，獲得的新聞信息更加豐富多彩。例如，受眾作為一個(gè)自媒體會(huì)檢舉揭發(fā)，也會(huì)表?yè)P(yáng)感恩。

三、社交媒體中新聞傳播的問題

首先，新聞更加“碎片化”。社交媒體的新聞追求信息的量和速度。因此，大量新聞都是以碎片化的形式出現(xiàn)在人們眼前，而新聞報(bào)道的碎片化會(huì)使傳播效果大打折扣。以微博為例，一條微博的字?jǐn)?shù)不得超過(guò)140字，這深刻影響了新聞報(bào)道的形式，新聞媒體都盡量將新聞簡(jiǎn)寫，滾動(dòng)、實(shí)時(shí)報(bào)道，這使新聞離有深度的報(bào)道越來(lái)越遠(yuǎn)，內(nèi)容的淺顯、零散，形式的單調(diào)、簡(jiǎn)單給新聞傳播帶來(lái)了很多問題。社交媒體的新聞都很簡(jiǎn)短，有些只有一句話，而這個(gè)新聞的后續(xù)發(fā)展會(huì)不定時(shí)地跟進(jìn)，但由于受眾未看到后續(xù)報(bào)道，如果新聞事件的結(jié)果發(fā)生逆轉(zhuǎn)，那么他們對(duì)整個(gè)事件的理解則是有誤的。受眾再對(duì)碎片新聞的傳播則會(huì)導(dǎo)致更多人對(duì)這條新聞的誤解。

其次，不實(shí)消息的傳播。有些社交媒體的新聞會(huì)出現(xiàn)新聞傳播不屬實(shí)的情況。一些新聞來(lái)源于自媒體，加上對(duì)社交媒體消息傳播沒有完善的規(guī)范。因此，不能保證信息來(lái)源的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，這給人們的認(rèn)知和生活帶來(lái)了不小的困擾。例如，雅安地震發(fā)生后，有人用微博傳遞祝福與感恩，而有人則用社交媒體散布地震謠言。如果直接用這些不實(shí)的信息進(jìn)行二次傳播，會(huì)破壞整個(gè)新聞傳播環(huán)境。久而久之，受眾也會(huì)對(duì)傳媒傳播新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

第三，標(biāo)題黨和娛樂化新聞泛濫。為了吸引受眾的眼球，新聞標(biāo)題喜歡用一些夸張的文章標(biāo)題，而標(biāo)題和內(nèi)容并沒有太大關(guān)系，這會(huì)浪費(fèi)受眾的時(shí)間，也是對(duì)受眾的一種欺騙，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致媒體公信力下降。而標(biāo)題充滿惡俗的字眼，則污染了傳媒環(huán)境。同時(shí)，娛樂化新聞鋪天蓋地，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加，會(huì)影響整個(gè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的精神文明建設(shè)，對(duì)社會(huì)造成不良影響。

四、對(duì)社交媒體新聞傳播的建議

首先，作為一種傳播新聞的媒體類型，傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)確保自己傳播新聞信息的質(zhì)量和正確性，遵守職業(yè)道德和操守，去掉新聞傳播中那些虛假、夸張的新聞信息，為受眾營(yíng)造一個(gè)干凈的傳播環(huán)境，為受眾提供正確的媒體輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)受眾對(duì)社交媒體新聞傳播的信任度。

其次，作為自媒體的每個(gè)人，我們要提高自身的媒介素養(yǎng)，在我們獲取信息后，利用相關(guān)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行篩選、甄別和編輯處理，再完整地表述信息，不要斷章取義，運(yùn)用社交媒體有效地行使自己的話語(yǔ)權(quán)。而不是利用它造謠，煽動(dòng)大家的情緒。同時(shí)具有鑒別能力，記住新聞機(jī)構(gòu)有時(shí)也會(huì)出錯(cuò)，必須成為有頭腦的媒體消費(fèi)者和使用者。我們要和傳播機(jī)構(gòu)一起營(yíng)造一個(gè)良好的傳播環(huán)境。

［1］于小菲，劉春迎.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化問題及對(duì)策分析［J］.今傳媒，2015（05）.

［2］社交媒體新聞：速度誠(chéng)可貴 真相價(jià)更高［DB/OL］.搜狐科技，http：//it.sohu.com/20130422/n373583676.shtml.

［3］常麗.新聞娛樂化的負(fù)面影響［J］.青年記者，2010（20）.