互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目在嚴(yán)肅與娛樂間的博弈

肖 紅方 堃

（1西南大學(xué)，重慶 400715；2重慶大學(xué)，重慶 400044）

互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目在嚴(yán)肅與娛樂間的博弈

肖 紅1方 堃2

（1西南大學(xué)，重慶 400715；2重慶大學(xué)，重慶 400044）

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，綜藝節(jié)目低俗化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，如何改變節(jié)目質(zhì)量，使綜藝節(jié)目中的“嚴(yán)肅化”特質(zhì)與“娛樂化”特質(zhì)有較好平衡，從而改善綜藝節(jié)目“低俗化”現(xiàn)象。《奇葩說》則使一檔“嚴(yán)肅”的綜藝節(jié)目獲得了較高市場認(rèn)可，和諧地處理了綜藝節(jié)目中“娛樂”與“嚴(yán)肅”的關(guān)系，對互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目有著充分的借鑒意義。

互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目；節(jié)目低俗化；節(jié)目嚴(yán)肅化

電視節(jié)目低俗化是學(xué)界一直關(guān)注的議題，采取何種策略才能有效遏制節(jié)目內(nèi)容“低俗化”的蔓延及擴(kuò)大是學(xué)界一直關(guān)注的內(nèi)容，對不同類型節(jié)目其自身構(gòu)成、內(nèi)部生態(tài)進(jìn)行多維度考察，從而揭示節(jié)目“低俗化”的改善途徑。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中認(rèn)為，嚴(yán)肅性、具有思考力的節(jié)目會逐漸失去受眾的關(guān)注，但《奇葩說》卻是例外，不僅節(jié)目內(nèi)容具有嚴(yán)肅性、思考性，也具有綜藝節(jié)目的“娛樂性”特點(diǎn)。第一期節(jié)目上線，兩小時內(nèi)點(diǎn)擊過百萬，成為中國互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目中少有的成功典型，它的成功不僅本身具有重要意義，也是對中國互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目如何突破“低俗化”怪圈，讓一檔嚴(yán)肅、深思的節(jié)目獲觀眾的認(rèn)可有充分借鑒作用。

一、節(jié)目策劃選題

從《奇葩說》選題策劃角度思考。互聯(lián)網(wǎng)時代節(jié)目類型多樣化凸顯，受眾對綜藝節(jié)目有更多的自我選擇，綜藝節(jié)目如何保證目標(biāo)受眾的收視，并擴(kuò)大周邊受眾的加入是重要問題。《奇葩說》將目標(biāo)受眾定位于80、90年代，并改變傳統(tǒng)綜藝節(jié)目將受眾多元化、擴(kuò)大化思想，因目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，使節(jié)目在策劃之初就以目標(biāo)受眾滿意為主旨，節(jié)目片花對非目標(biāo)受眾說道：“40歲以上人群請?jiān)谂阃逻M(jìn)行觀看”，不僅闡釋節(jié)目的目標(biāo)受眾，并對非目標(biāo)受眾觀看節(jié)目的適宜性提出建議性思考。同時，《奇葩說》的節(jié)目選題也與80、90年代群體的利益緊密相關(guān)，如愛情方面的選題《好友戀人出軌是否要告訴TA》《找伴侶要找戀愛經(jīng)驗(yàn)多的嗎》等話題，關(guān)于生活的《窮游是不是件值得驕傲的事》《做人到底要不要省錢》等話題，關(guān)于工作的《高學(xué)歷女生做全職太太是浪費(fèi)嗎》《同事能力弱，力不力挽狂瀾》等話題，這些話題來自于80、90后的實(shí)際生活中，目標(biāo)受眾生活常思考、聊天的話題通過節(jié)目策劃改為嚴(yán)肅性節(jié)目辯論，讓受眾在觀看節(jié)目的同時，對現(xiàn)實(shí)生活中所持觀點(diǎn)充分驗(yàn)證，并以互聯(lián)網(wǎng)形式轉(zhuǎn)移，讓關(guān)注生活輕松娛樂的話題轉(zhuǎn)變?yōu)閲?yán)肅性思考話題。

二、節(jié)目主持

從《奇葩說》節(jié)目主持角度思考。主持人的主持風(fēng)格、文化素養(yǎng)、談吐表現(xiàn)諸多方面對節(jié)目來說影響深遠(yuǎn)，主持人是節(jié)目風(fēng)格、走向、發(fā)展的關(guān)鍵因素。《奇葩說》的主持人由馬東擔(dān)任，金星與蔡康永雖為長期嘉賓，同時也擔(dān)負(fù)著助理主持的角色，每期節(jié)目均請來較有知名度的“女神”、“男神”來擔(dān)任客串主持，使《奇葩說》節(jié)目主持人的身份構(gòu)成多元化，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的嚴(yán)肅性與娛樂性博弈在主持人身份上有所凸顯。馬東有著長期的央視主持經(jīng)驗(yàn)，為其主持《奇葩說》打下了主持良好的基礎(chǔ)。蔡康永與金星則與馬東有較大的差別。金星、蔡康永同為性少數(shù)群體，較自身現(xiàn)實(shí)處境及遭遇而言，他們有著更多的人生閱歷及現(xiàn)實(shí)感悟。因此，在對一些話題進(jìn)行辯論并觀點(diǎn)表達(dá)時，從自身切實(shí)經(jīng)歷出發(fā)，讓受眾對此話題有另一個角度切入的可能，使其“嚴(yán)肅性”思考更加多元化，碰撞出更多的火花。同時，《奇葩說》主持團(tuán)隊(duì)也極具娛樂性特點(diǎn)，“現(xiàn)代的娛樂性言語消解了原有的揭露和批判，帶有后現(xiàn)代去中心、邊緣化的意味，變成了搞笑，搞笑已經(jīng)不僅僅作為形式和手段，而是變成了意義和目的本身。”［1］但主持團(tuán)隊(duì)在主持《奇葩說》節(jié)目中，并未舍棄原有的揭露與批判性思考，反而將娛樂性建構(gòu)在揭露與批判性之上。每期節(jié)目的開始，節(jié)目主持人均對話題進(jìn)行延展性拓展與思考，用娛樂性話語對其進(jìn)行表達(dá)，使觀眾首先對話題的“娛樂性”引發(fā)興趣，從而為話題的“嚴(yán)肅性”打造一定基礎(chǔ)。

三、節(jié)目選手

從《奇葩說》節(jié)目選手角度思考。主持人決定著互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的風(fēng)格、走向、發(fā)展因素，那么綜藝節(jié)目的選手則使節(jié)目內(nèi)容更多元、豐富，并使節(jié)目具有特色。在節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)過程中，《奇葩說》選手的個人風(fēng)格對節(jié)目在嚴(yán)肅與娛樂間的博弈構(gòu)成了極大影響。從節(jié)目的嚴(yán)肅性而言，為使一檔令人深思的辯論節(jié)目能夠成形，《奇葩說》節(jié)目在全國范圍內(nèi)進(jìn)行海選，尋找觀點(diǎn)奇特但又有思考能力的選手加入節(jié)目，從而保證了《奇葩說》節(jié)目的“嚴(yán)肅性”。同時，節(jié)目中選手的娛樂性特質(zhì)也被節(jié)目所挖掘與放大，節(jié)目的娛樂性從兩方面進(jìn)行建構(gòu)：首先是從選手的著裝、外貌等方面凸顯選手特點(diǎn)，從而吸引大眾眼球。第二個層面則是從選手表達(dá)的觀點(diǎn)入手，在嚴(yán)肅辯論環(huán)節(jié)中讓選手充分發(fā)揮主觀性，不僅在節(jié)目中呈現(xiàn)出“嚴(yán)肅性”的觀點(diǎn)，同時讓選手有機(jī)會充分表達(dá)其自身“個性化”的差異性因素。讓互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目在“嚴(yán)肅性”與“娛樂性”間的博弈獲得最大化可能。

四、結(jié)束語

針對一檔互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目而言，節(jié)目策劃、主持人、選手是否有機(jī)、和諧地進(jìn)行分配，讓觀眾能在綜藝節(jié)目中獲取自己所期望的內(nèi)容，并對節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生依賴，諸多因素對節(jié)目自身發(fā)展至關(guān)重要。《奇葩說》在一定程度上通過節(jié)目策劃、主持人選擇、選手呈現(xiàn)等方式進(jìn)行有機(jī)組合，突破了中國互聯(lián)網(wǎng)綜藝格局中“低俗化”特點(diǎn)，在節(jié)目策劃方面，讓關(guān)注日常生活的輕松話題嚴(yán)肅化、思考化；在主持人選擇方面，讓主持人嚴(yán)肅性地思考超越其自身身份話題的娛樂性特點(diǎn)；在選手呈現(xiàn)方面，讓選手呈現(xiàn)更加多元，無論是其外在形象與觀點(diǎn)表達(dá)，從而使整檔節(jié)目能從內(nèi)部環(huán)境達(dá)到娛樂性與嚴(yán)肅性的和諧統(tǒng)一，并獲得市場的充分認(rèn)可，對中國互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目有著充分的借鑒意義。

［1］ 叔翼健.電視綜藝節(jié)目中主持人的娛樂化傳播探討［J］.新聞界，2012.

［2］ 陳征宇.從《奇葩說》看網(wǎng)絡(luò)自制視屏節(jié)目的突圍之道［J］.當(dāng)代電視，2015.

［3］ 代樹蘭.電視訪談話語中主持人與嘉賓的話語角色分析［J］.西安外國語大學(xué)學(xué)報，2009.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0180-01

肖紅，女，西南大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士,主要研究方向：影視人類學(xué)，廣播電視新聞學(xué)。方堃，男，重慶大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士，主要研究方向：廣播電視新聞學(xué)，政治傳播。