新媒體環境下體育新聞娛樂化現象探析

于黎冰（作者單位：哈爾濱體育學院）

新媒體環境下體育新聞娛樂化現象探析

于黎冰
（作者單位：哈爾濱體育學院）

摘 要：隨著體育新聞事業的快速發展和大眾傳播的飛速發展以及受眾需求的不斷提高，體育新聞報道越來越呈現出娛樂化的趨勢。本文將對體育新聞娛樂化產生的原因進行闡述，著重分析其所帶來的影響，進而總結出適合體育新聞娛樂化發展的正確的道路。

關鍵詞：體育；體育新聞；娛樂化

1　體育新聞娛樂化的現狀

1.1體育新聞娛樂化的基本情況

體育新聞娛樂化并不算是一個多么新鮮的話題，關于它的概念，學者肖軍曾認為，體育報道娛樂化是指大眾傳媒在報道體育事件時，所關注的重點往往不是放在體育事件的發生、組織和結果上，而是將更多的空間、時段留給運動員、組織者和其他與體育事件有關的名人炒作上，尤其是熱心于追逐運動員，特別是明星運動員的私生活和花邊新聞。

1.2體育新聞娛樂化的特征

隨著受眾需求的不斷增加以及傳播方式的不斷改進，體育新聞的報道內容早已不再局限于賽事本身，它在娛樂化元素的影響之下，變得更為豐富多彩，更為大眾喜聞樂見，在報道方式上具有明顯的傾向性。因此，體育新聞娛樂化的特征的表現形式是多種多樣的。

首先，新聞報道所關注的主要內容集中在了刺激性較強的運動項目上。競技性較強的運動具有刺激性和懸念性，受眾更加偏愛這一類體育項目。將刺激性較強的運動項目作為報道的主流這一做法，更容易吸引受眾的注意力從而使媒體獲得更高的經濟效益。

其次，將體育明星作為報道的焦點。體育明星大多身形矯健、形象良好，與娛樂明星相比，體育明星的成名更依賴于自身的努力，體育明星們的事跡顯然更具有勵志意義。將體育明星作為報道的焦點，既可以滿足人們對體育明星了解的欲望，也可以讓體育明星的經歷激勵自己，對青少年來說這一點尤其重要。

1.3體育新聞娛樂化的消極影響

1.3.1體育新聞報道失實

新聞的生命就是真實，對于一名合格的新聞工作者來說，他必須要保證自己所報道的內容的真實性。事實上，在現實生活中，假新聞已經滲入到了各個領域，但是由于體育新聞自身的獨特性，使得關于體育新聞中的假新聞報道更加嚴重。尤其是在體育新聞娛樂化現象愈加普遍的今天，越來越多的體育媒體被高額的經濟效益所誘惑，忽視了新聞的真實性原則，不斷制造各種假新聞，使體育新聞報道失實的事情屢見不鮮，各種假新聞以及惡意炒作出來的新聞更是層出不窮。

1.3.2缺乏人文關懷

在當今社會，人文關懷不僅是指肯定人的價值，同時也是指在道義上和經濟上對人給予尊重和肯定，在精神上和政治上充分實現人的價值。

在當今的訓練模式中，運動員的基本權益和高強度的訓練是不成正比的。對于運動員自身來說，一旦獲得金牌就會獲得巨額的回報，反之就會失去競爭價值，便可能被殘酷地淘汰。對于新聞媒體來說，金牌至上的原則，使許多新聞工作者過度注重比賽的結果，注重運動員最后取得的名次和獎牌數量，而忽視了運動員們訓練時所付出的辛勤和汗水。

2　體育新聞娛樂化的發展方向

2.1堅持社會效益第一位

對于新聞媒體來說，社會效益比經濟效益更加重要，社會效益的提高必定會帶動經濟效益的增長，反之，如果只看得到經濟效益，那么這樣的媒體必定不會有長遠的發展。

2.2提高從業人員的素質

新聞工作者首先應該提高的就是自己的政治素質。新聞工作者應該時刻堅守原則，始終把握住正確的輿論導向，在進行新聞報道時，維護國家利益和集體利益，做一名思想覺悟過硬的新聞人員。

過硬的專業知識和豐富的理論水平也很重要。新聞從業人員不僅應該具有廣泛的知識面和理論水平，更應該做到不被媒體圈所影響，腳踏實地地寫稿子拍片子，多和前輩溝通，認真對待每一次采訪，認真寫好每一份稿件。

2.3加強人文關懷

名利和鮮花以及掌聲自古就是人們的追求，比賽中金牌的物以稀為貴更是注定了運動員們要為之進行追逐。但是對于運動員們來說，金牌并不是衡量其運動水平唯一標準，運動員們平時訓練時所付出的努力所流下的汗水，都是值得肯定的，同時也值得人們的尊重。

3　結語

體育新聞工作者們只有始終將社會效益放在首位，不斷提高自己的政治素質、專業素質以及思想道德素質，不斷加強自身的人文關懷，堅持新聞真實性的原則，堅持體育新聞為體育服務的態度，堅持新聞事業為人民服務的態度，體育新聞報道才會得到越來越多人的認可，體育新聞事業才能得到真正的、良性的發展。

參考文獻：

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