新媒體時代電視面臨的挑戰與機遇

馬 駿

（作者單位：河南電視臺）

新媒體時代電視面臨的挑戰與機遇

馬 駿

（作者單位：河南電視臺）

摘 要：隨著新媒體的不斷發展和壯大，世界各個角落隨之發生著變化。新媒體以其傳播速度快、形式多樣等優勢，正極大地沖擊著我國的傳統媒體。其中，受影響最為明顯的就是電視媒體。對此，傳統電視媒體正遭遇強大的挑戰。新媒體時代傳統電視媒體亟需轉型和創新。但這同時對于傳統電視媒體來說是一種適應時代發展的進步，也是推動電視媒體不斷向前發展的一大機遇。本文主要就新媒體時代下電視媒體面臨的發展窘境進行了分析，同時又就電視媒體的轉型與發展路徑提出了幾點看法。

關鍵詞：新媒體時代；電視；挑戰；機遇

隨著新媒體的不斷發展和壯大，傳統媒體正遭遇前所未有的沖擊。其中，以電視媒體為首，影響最為慘烈。新媒體具有傳播速度快、形式多樣等多方面優勢。對此，新媒體時代傳統電視媒體亟需轉型，必須在發展路徑上有所創新和融合。但新媒體時代的到來是一把雙刃劍。對于傳統電視媒體來說，這同時是一種適應時代發展的進步，也是推動電視媒體不斷向前發展的一大機遇。

1　新媒體時代傳統電視面臨的困境

1.1 傳統電視媒體收視率不斷下滑，受關注度有所降低

近些年來，隨著新媒體時代的到來。數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影和觸摸媒體等新媒體形式，利用其交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的獨特優勢不斷沖擊之下傳統電視媒體收視率不斷下滑，受關注度有所降低。這是傳統電視媒體面臨的窘境之一。縱觀全球，中國絕非個例。傳統電視的這種發展窘境已成為全球媒體共同面臨的一大挑戰。發達國家也概莫能外，傳統電視數年來培養起來的一大批忠實觀眾數量在銳減。

1.2 時代的變遷正改變人的收視習慣，傳統電視媒體亟待轉型

互聯網時代，終端的智能化正在改變受眾的收視習慣，從而加速新媒體對傳統媒體的顛覆進程。人類在進步時代在變遷，人們的收視習慣也正在悄悄發生著轉變。而對于傳統電視媒體來說，則面臨著轉型和創新。傳統電視媒體需要探尋一條適應時代發展節奏，滿足人們收視習慣的發展之路。

1.3 成本劣勢，使傳統電視媒體盈利愈發困難

對于運行電視媒體來說，需要投入相當大的人力、物力和財力。但是面對新媒體的不斷沖擊與挑戰，傳統電視媒體由于成本上的劣勢，使得電視媒體的盈利愈發困難，長遠發展更是雪上加霜。在國內，一個普通的電視臺需要百名甚至上千的工作人員運營，也需要各種昂貴的采訪設備、編輯設備，隨著科技的不斷進步，這些設備也要定期進行更新、維護和報廢。這需要一筆昂貴的費用。電視媒體行業的商業贏利模式還是以電視臺的廣告和有線運營商的廉價收視費為主，而新媒體的加入無疑壓縮了電視媒體的盈利空間。

2　新媒體時代電視行業轉型的對策

2.1 狠抓機遇，解放思想，提起重視，敢于接受挑戰

雖然新媒體時代的到來帶給傳統電視媒體行業不小的沖擊，但是事物都有兩面性，我們要一分為二來看。我們要看到新媒體時代到來帶給電視媒體互聯網傳播途徑，幫助實現體積擴容等機遇，應當結合傳統優勢，利用好新媒體這把“雙刃劍”。作為電視媒體人，狠抓機遇，解放思想，提起重視，既不輕視新媒體的沖擊，也要敢于接受挑戰，不為困窘，求新求變。

2.2 實現與新媒體的整合，做層次化分類化電視媒體

電視媒體出現之初，在傳統媒體中就以其快速獨特的傳播路徑等優勢占據了傳統媒體的重要席位。經歷了鼎盛時期，雖然目前受到新媒體的不小沖擊，但電視媒體不是一無是處。當然，目前走下坡路的電視媒體必須改變，實現與新媒體的整合，做層次化分類化電視媒體。所謂層次化分類化是指針對不同的受眾不同的環境不同的內容要在傳播路徑上有所區別。比如將正能量的新聞報道嵌入政府等門戶網站就實現了電視與網絡融合，受眾廣、傳播快。

3　結語

任何事物的發展都是曲折和前進的統一。新媒體時代對電視媒體造成的巨大沖擊其實是一把雙刃劍。它一方面表明傳統電視媒體正遭受巨大的挑戰和挫折，一方面也預示著電視媒體不斷向前發展遇到了一大機遇。正是在挫折中不斷融合和創新，才使得電視媒體行業不斷進步和發展。在全球化的背景下，隨著新媒體的迅猛發展，新一代的媒體人應勇擔時代所賦予我們的歷史使命，讓以電視為主的傳統媒體經受得住生死存亡的考驗，也讓其在電光火石的變幻之中，化繭成蝶。

參考文獻：

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