傳媒競合時代電視新聞編輯的創新

蔣小璐（作者單位：遂溪縣廣播電視臺）

傳媒競合時代電視新聞編輯的創新

蔣小璐
（作者單位：遂溪縣廣播電視臺）

摘 要：近年來網絡信息化發展迅速，傳媒市場競爭激烈。分析現階段的電視新聞，可以發現網絡媒體的發展對其的沖擊和影響很大，想要保證電視新聞的傳播功能以及電視新聞在人們日常生活中的重大作用，電視新聞編輯必須采取有效的方法和手段創新意識，提高電視的收視率，提高電視新聞的傳播效果，保證新聞媒體的健康發展。

關鍵字：傳媒；合競時代；電視新聞；編輯；創新探析

“競合時代”是傳媒合作、競爭、互助、共榮、追求利益最大化的一種新的嘗試，在給新聞傳播帶來機遇的同時也帶來了競爭，分析現階段我國的新聞媒體現狀，不難發現我國的電視新聞存在一些不足和問題，新聞一旦失去受眾就難以在競爭激烈的行業環境下穩定發展，電視新聞只有不斷創新才能提高自身的競爭力，為自身的發展爭取更大的生存空間。

1　當前我國電視新聞編輯存在的問題

時代的變遷改變了人們的思想，生活水平的提高改變了人們的心理需求，舊的電視新聞傳播已經不能更好地吸引受眾，更不能讓人們輕易接受其中的思想，究其原因，電視新聞編輯有著不可推卸的責任。由于電視新聞不能有效地吸引受眾，這在很大程度削弱了電視的競爭力。

1.1內容空泛，表現力不夠

電視新聞節目無法開拓思維，在新聞內容上，新聞編輯者仍舊沿襲著過去的舊模式，新聞內容不僅空泛，且模式單一，僅僅以播報完成為目的，嚴重缺乏表現力。例如，一檔新聞節目中共有10條新聞，其中9條都是會議新聞，新聞的內容枯燥單調，基本上都是會議鏡頭、時政消息，單一的畫面無法吸引觀眾的注意力，繼而導致觀眾流失。其實，新聞不應該僅僅報道事實，還應該加入編輯者的點評與看法；不應該只拘泥于事情的表面，而應該更深層次地挖掘；不應該局限于時政要聞，更要貼近觀眾的生活，談百姓關注的問題。網絡傳媒在人們生活中的不斷滲透豐富了人們的精神世界，傳統的流水式的新聞播報模式必須改革，只有全面提高了電視新聞的影響力，才能激發受眾對新聞的興趣。

1.2缺乏創新，形式過于單一

新聞編輯形式單一，新聞編輯缺乏創新，嚴重影響了新聞節目的美學效果，加之內容枯燥極易引起觀眾的視覺疲勞。想要實現新聞編輯的多樣化，需要從新聞形式出發，立足于受眾的需求。對于那些時代前沿的新聞信息，新聞編輯者需要讓受眾更真實地了解事實。例如廣東湛江市在報道“南三島有望被推薦為廣東十大最美濕地”時，不僅要幫助觀眾了解“十大最美濕地”都包括什么，讓他們從科學的角度去認識濕地，讓人們懂得濕地與自身生存發展以及自然環境發展之間必然的聯系，并使之從中獲得啟發。盡可能地吸引觀眾的注意力，繼而為新聞節目的可持續發展提供保障。

1.3缺乏時效性

電視新聞最重要的要求即為高速、精確、第一時間投放給觀眾新聞報道。但是，我們經常能在新聞里聽到“前不久”“最近”等一些模糊的概念，不僅誤導受眾也很難激發受眾的興趣，想要吸引受眾，電視新聞編輯需要善于運用新曲新詞、老曲新詞，以最新的視角洞察社會，彰顯新聞的魅力。面對現階段智能手機、平板電腦等不斷進步，比電視新聞更具備優勢，也更具備時效性，互聯網為受眾提供了更廣闊的交流平臺，給了受眾互動的機會，讓受眾在看新聞的同時提出自身的觀點，也更能讓受眾全面地了解事情的真相，這些需要電視新聞借鑒互聯網相關的經驗，提升電視新聞的服務質量。

2　傳媒“競合時代”電視新聞編輯創新的具體對策

全面提升傳媒“競合時代”電視新聞編輯的創新大框架思路應該包括三點：第一，創新電視新聞觀念；第二，創新電視新聞內容；第三，創新電視新聞形式。只有從電視編輯工作的各個環節出發，樹立電視新聞編輯的創新意識，提升電視新聞編輯者的工作實效性，才能將編輯者的隱性勞動最大限度地融入新聞節目，也才能將那些人們看不見的東西實體化。

2.1調整編輯的觀念

“竟合時代”新聞編輯的傳播觀念受到網絡化的傳播環境和傳媒市場的激烈競爭影響，正遭受著前所未有的壓力與挑戰，為了順應時代的發展，新聞編輯必須進行調整與改革。首先，調整信息觀念。當下，傳統媒體與新媒體混合共存，在信息的接收方面，受眾更具備選擇權利，這在某種意義上就給傳統媒體帶來了更大的壓力。想要保證受眾不流失，新聞編輯者不僅要保障快速供給新聞，更要及時地對信息進行梳理分類，從對信息把關的角度向著信息全方位管理的方向不斷發展。現階段，新聞的信息量越來越大，要保證新聞的質量，編輯必須嚴把質量關。與此同時，相關者也應該加強交流，配合工作。其次，調整受眾觀念。傳統的新聞媒體缺乏及時的反饋機制，但是新媒體給受眾提供了數字化的反饋方式。新時代下，編輯者應該改變思維模式，調整受眾的觀念，從媒體人決定新聞形態的模式向著市場導向新聞產品形態的角度發展。新聞編

輯應樹立大編輯理念，跟廣告、發行、經營等部門協同配合，充分利用一些新銳的、受眾親近的管理模式，全面展示“受眾為本”的受眾觀念，為電視新聞爭取增值點，添加持續發展的動力。最后，調整品牌觀念。品牌競爭指新聞編輯應該具備打造品牌、維護品牌的思路和意識，改變過去的“只注意打造某一個名牌欄目、某一個名牌版面”的樸素的品牌觀念，提升媒體的品牌形象。

2.2轉型編輯的行為

采取有效的措施讓編輯主動適應現階段的市場模式，符合現階段的社會特點，優化編輯的傳播方式和行為。在具體的落實上，新聞編輯首先要從宏觀層面出發，主動做好媒體與受眾的中間人，加強受眾反饋意見的收集或建議編輯部調整欄目設置、媒體定位等。例如，題目是新聞節目給人的第一印象，編輯人員要注重電視新聞標題的加工，善于從新媒體中吸收經典的詞匯，賦予電視新聞時代的活力。再例如，在落實編輯工作的時候，要突破傳統思維，另辟蹊徑，用新的形象吸引受眾，下調媒體報道的身段，在關注重大新聞事件的同時多關注基層，關注那些大家都關注的問題。其次，做好總編、編輯部主任和記者之間的中間人。加強新聞策劃和編輯選題策劃，搞好預測性新聞和解釋性新聞等深度報道，落實以人為本的編輯思想，用敏銳的眼光挖掘獨家新聞，增強新聞編輯的競爭能力。

2.3培養編輯的能力

培養編輯的能力主要是要培養其勝任編輯角色的能力，使編輯更符合時代的要求和社會的要求。具體的落實可以包括如下五個方面：第一，普及多媒體、計算機網絡技術；第二，熟悉網絡新聞傳播的相關知識；第三，掌握網絡閱讀方法；第四，掌握新型的網絡寫作手法；第五，培養良好的判斷力，能對新聞信息進行甄別、挑選。用以上五點要求電視新聞編輯，相信一定能夠打造專業的編輯團隊，為我國的媒體傳播添磚加瓦。

3　結語

編輯工作是一項創造性的勞動，雖然現階段我國的電視新聞編輯已具備了一定的規律性，但是相關工作者需要明確這種規律并非一成不變的。想要提升新聞編輯者的工作效果，不僅要強化編輯的工作能力和思維能力，還要采取有效的措施培養并提升編輯的社交能力、創新開發能力和科學管理能力，使編輯能夠輕松地應對各種問題。

參考文獻：

[1]雷磊.傳媒“競合時代”電視新聞編輯創新探析[J].商場現代化,2010,(9)．

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[3]王亞慧．新媒體環境下電視新聞編輯創新探析[J]．駐馬店日報，2013（09）.