打造新型全媒體傳播平臺 全面實施一體化宣傳戰略——周口廣播電視臺廣播電視與新媒體深度融合

高 哲（作者單位：周口廣播電視臺）

打造新型全媒體傳播平臺 全面實施一體化宣傳戰略——周口廣播電視臺廣播電視與新媒體深度融合

高 哲
（作者單位：周口廣播電視臺）

為落實貫徹黨的十八屆三中全會“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的會議精神，按照黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署并結合周口實際，周口廣播電視臺整合周口網、愛周口移動客戶端、周口廣電、愛周口、周口網官方微博、愛周口官方微信等新型媒體資源，切實增強推動媒體融合發展的緊迫感、責任感、使命感，真正實現廣播電視與新媒體的深度融合。

1　高度重視，提高媒體融合認識

2013年年底，臺黨委班子在確定周口廣播電視臺2014年十件實事的時候，就把傳統媒體和新興媒體融合，打造全媒體宣傳平臺作為十件實事之一，作為2014年的重要工作來抓，2014年5月，臺機構改革部門設置中，整合了周口網、愛周口移動客戶端、政務微博、官方微信等新型媒體資源，成立新媒體中心，并作為全臺20個正科級部門之一正式列入管理序列。

新媒體中心成立后，根據新媒體工作需要，臺里把新媒體中心搬遷到廣播電視塔辦公區300平米的二樓大廳，投資30多萬元，添置了新的辦公桌椅、電腦、打印機等辦公設施。7月份，廣播電視臺抽調6名骨干員工充實到新媒體中心，又面向社會招聘了20名大學畢業生，新媒體員工近30人，為新媒體中心的長遠發展打下了堅實基礎。

新媒體中心成立不久，宣傳部、臺領導親自帶隊，半個月內到杭州、蘇州、揚州、鄭州、南陽、駐馬店等多地學習考察，與當地相關人員在媒體融合、制度建設等方面進行了學習和交流，為周口廣播電視臺新媒體的日后融合發展奠定了基礎。

2　措施得力，制定媒體融合制度

新媒體中心成立以后，根據新媒體網站、客戶端、微博、微信平臺各自的傳播特點，廣播電視臺出臺了《周口廣播電視臺廣播電視與新媒體融合實施方案》，制定一系列措施，保障傳統媒體與新媒體的深度融合。

2.1建立聯系人制度。建立“周口廣電融合QQ群”，臺所有相關部門各指定1名聯系人，加入群組，專門負責臺內互融互通事宜。全臺聯動動作由總編室在平臺統一指揮；部門之間工作也可通過QQ群平臺進行交流。

2.2實施欄目上傳發布制度。各頻率、頻道、中心所有經臺編委會研究確定的上傳欄目要及時上傳到周口網。廣播、電視《新聞聯播》音視頻節目在首播當晚20:00前上傳到周口網，新媒體中心在節目上傳后半小時內將欄目在周口網和愛周口移動客戶端進行發布。

2.3建立新聞稿件公用平臺。周口廣播電視臺采訪記者均為“全媒體記者”，實現一人（組）采訪、多方采用（電視、電臺、網站、客戶端），多元傳播，杜絕了同一事件多人（組）采訪的現象出現，減少人力資源浪費。

2.4實施監督類欄目融合辦法。臺監督類欄目《民生面對面》《監督熱線》和新媒體中心《網絡問政平臺》實現資源共享。周口網網友反映的熱點問題提供給廣播電視兩檔監督欄目，欄目組根據作客嘉賓排序等實際情況讓嘉賓作答。

2.5實施互動宣傳報道辦法。四套廣播每個頻率每天不低于10次的新媒體中心廣告

宣傳，內容包括周口網、愛周口移動客戶端等。四套電視節目每個頻道不定時播出愛周口移動客戶端的廣告片，推薦用戶通過掃描二維碼等形式下載安裝愛周口移動客戶端。各欄目結合欄目定位制作播出愛周口移動客戶端的使用、安裝、用戶體驗反饋等方面的節目。

通過各種融合宣傳辦法的落實，目前，廣電所有自采稿件，根據其內容可以在網站、愛周口客戶端、周口廣電微博、愛周口微信同時發布，也可以選擇其適合的載體發布，真正實現了傳統媒體與新媒體的實質性深度融合。

3　彰顯魅力，媒體融合效果顯現

通過一段時間的磨合、探索，臺各部門的融合意識逐步增強，所有人員的全媒體概念已經樹立。周口廣播電視臺搭建的擁有廣播、電視、網站、客戶端、微博、微信的全媒體平臺，已經彰顯大平臺的魅力，節省了人力、物力、財力，而又具有巨大的宣傳影響力，這一效果已經顯現。比如，周口一個動人的故事，通過全媒體宣傳，無論廣播、電視、還是網絡、移動新媒體同時進行，短時間全媒體宣傳，一步到位，直達率高，在受眾、用戶、粉絲中迅速廣泛傳播，效果很好。

下一步，為更進一步實現傳統媒體與新媒體更廣泛、更深入的融合，周口廣播電視臺將為臺四個頻道、四個頻率實現網站直播，并就頻道介紹、欄目推介、主持人風采、節目編排表、廣告刊例、活動宣傳、音視頻點播等在網站內宣傳，建立評論區，形成網友與廣播電視頻率、頻道及欄目的互動。

正如習近平總書記所言：“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”從目前情況看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長遠看，則需要在內容上實現思維觀念、生產方式的諸多變革。周口廣播電視臺將在觀念的碰撞和淬煉中、在技術的引領和帶動中，使宣傳力、影響力進一步增強，讓講故事的能力抵達新境界。