論新聞游戲的源起

趙利利

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

論新聞游戲的源起

趙利利

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

新聞游戲是融媒體語境下的新型新聞產品。本文從游戲題材的拓展和新聞體裁的延伸兩個維度介紹了新聞游戲的源起，從技術的可能性、受眾媒介素養養成、媒體融合的現實語境三個不同的層次闡述了新聞游戲的成因，為新聞游戲的理論研究和行業實踐提供參考。

新聞游戲；媒體融合；媒介素養

早在計算機出現之前，人們就從事和新聞有關的填字游戲、智力競賽等活動，對傳統新聞進行補充。［1］信息技術的發展為新聞游戲的發展提供了技術支撐。2010年10月，一款名為《小月月之神馬守護者》小游戲在網絡上迅速走紅，這款小游戲的基本情節、道具和人物角色的設置都以當時名噪一時的“小月月事件”為基礎。此后，熱點新聞事件常常成為網絡視頻小游戲的內容起點。

一、理論成因

新聞游戲的出現首先是游戲題材的拓展。傳統的視頻網絡游戲通常以人物關系之間的張力構成玩家游戲的動力。社會新聞是新聞的重要類別，人物之間的沖突也是社會新聞的價值所在，社會新聞在這一點上具有了改編成為游戲的可行性，拓展了網絡游戲初始文本的范圍。傳統網絡視頻游戲的故事情節具有高度的虛擬性，人物角色臉譜化，故事場景極盡開發者想象之能事，新聞游戲則對傳統游戲的價值尺度進行了另一個維度的開辟：游戲故事也可以是真實發生的事情。新聞游戲雖然對新聞事實進行了一定程度的游戲化改造，但總體上依然以真實性和新聞性為價值取向。

同時，新聞游戲也是媒體融合語境下新聞體裁的延伸。新聞是對新近和正在發生的事實的報道，體裁和渠道只是手段。新聞游戲具備了承載信息和傳播信息的基礎條件，可以說是一種新聞體裁的延伸。媒介融合的要義在于尋找不同媒介及其相關要素在傳播生態中的契合點，發現不同要素之間的傳播規律，形成有機互動。加拿大學者麥克盧漢拓寬了媒介的范圍，游戲作為一種傳播載體得到了他的肯定。［2］因此，新聞游戲獲得了合理化的可能性。

二、現實條件

作為一種新的媒介產品，新聞游戲有其必然出現的現實條件。隨著互聯網對傳統行業的全面滲透以及移動互聯網技術和應用的快速發展，技術的可供性成為新聞游戲出現的必要條件；而新型媒介對于大多數民眾的基礎性準入是所有互聯網產品出現的前提，受眾的新型媒介素養在多屏時代的浸潤式涵化下逐漸成熟，為新聞游戲的產生打好了群眾基礎；媒體融合成為頂層設計的重要一筆，對于與政治關系異常緊密的傳媒業來說更是成為創新型新聞產品的直接驅動，新聞游戲也是這種驅動的重要產物。

（一）技術的可能性

科學技術的飛速發展是信息時代不同于前工業時代的最重要的特征，人們的社會交往方式和思維方式都深深地刻上了技術的烙印。技術直接推動了傳播媒介的發展，以程序語言為物質基礎的互聯網體系引發了傳播媒介的質變，這種質變在某種程度上造成與傳統傳播媒介的輕微斷層，同時為新媒介的發展提供了巨大的可能性空間。互聯網為傳統事物進入web空間提供了不同的端口，文字、圖片、音頻、視頻、顏色等各種各樣的符號都成為互聯網打通與傳統媒體聯系的手段。有了這些手段，傳統新聞很快進入了新的信息流通場，并與技術提供的可能性有機融合，發生了新的進化。游戲雖然有傳統基因，但網絡游戲與傳統游戲有著質的區別，技術基因是決定網絡游戲規則的根本。

作為信息的新聞和作為信息載體的游戲天生與互聯網有著親緣關系。新聞游戲特指以現代信息技術為基礎配置的互聯網和移動互聯網載體上的小視頻游戲，它本身就是信息技術的直接產物。信息技術讓新聞的內容優勢和游戲形式的傳播優勢得以有機結合，游戲作為新聞的表現手段可以將上文所述各種符號的傳播優勢整合為一種真正寓教于樂的新聞產品。

（二）受眾媒介素養養成

霍爾將電視話語的生產流通劃分為“制碼”、“成品”、“解碼”三個階段。［3］受眾的解碼環節作為傳播鏈條的重要環節日益受到傳播者的重視，而受眾的媒介素養與解碼的失真程度有著密切的關系。傳媒介質的不同與解碼的難易程度直接掛鉤，從傳統紙質媒介到電子媒介再到網絡媒介的媒介進化進程，實際上伴隨著媒介話語的語境由高到低的漸變過程和媒介受眾由精英人群到普羅大眾的逐漸擴張的過程。網絡媒體時代，受眾的媒介參與能力和參與便利顯著提升，網絡受眾的輿論勢能是決定政府和媒介議程設置的重要力量，在這三方議程設置主體的博弈與互動中，融媒體語境下的受眾媒介素養日臻養成。

融媒體語境下的媒介素養不僅包括傳統新聞傳播業態下的基本素養，還包括媒介技術素養。網絡時代的年輕人是網絡媒介成長的親歷者，他們有著與生俱來的媒介技術素養。網絡游戲的快速發展吸引了大批青少年受眾，這批青年受眾是新聞受眾群體中不可或缺的部分，他們更愿意與游戲這種低語境、人際關系情節化、故事化的文本類型互動。因此，新聞游戲的潛在目標受眾已然形成，他們具備了接受新聞游戲的媒介素養。

（三）媒體融合的現實語境

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合正式以頂層設計的形式出現在公眾視野中。媒體融合是對當前媒介渠道過剩現狀的理性梳理。在經過媒體形態、組織結構、所有權、功能、傳播手段等要素的融合后，全媒體的現實語境已經成為社會發展的基本控制條件。全新的媒介環境呼喚媒介理念和思維方式的融合，新聞游戲正是在這種情況下應運而生。

新聞游戲是新聞與游戲的有機結合，也是媒介融合的具體體現。表面上，新聞游戲是新聞內容優勢與游戲傳播優勢的結合，實質上，它是兩種傳播理念的結合。新聞傳播遵循新聞信息的特有的傳播規律，它以新聞性為價值取向，以傳播信息、輿論引導等為傳播目標，而游戲媒介的浸潤式、高度參與等傳播特點對于達到新聞傳播目標有著傳統傳播途徑不及的優勢。與此同時，新聞游戲還可以共享大量的游戲受眾，降低了積累用戶的成本。因此，新聞游戲是新聞傳播體裁的重要創新，也是豐富新聞產品類型的有益探索。

［1］ 黃鳴奮.數字化語境中的新聞游戲［J］.重慶郵電大學學報（社會科學版），2014（5）.

［2］ 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.北京：商務印書館，2000.

［3］ 羅鋼，劉象愚.文化研究讀本［M］.北京：中國社會科學出版社，2000.

G210.7

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1674-8883（2015）22-0195-01