新農(nóng)村建設(shè)背景下提升四川省農(nóng)村體育消費(fèi)新思路①

李琳琳（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與體育學(xué)院　四川雅安　625014）

新農(nóng)村建設(shè)背景下提升四川省農(nóng)村體育消費(fèi)新思路①

李琳琳
（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與體育學(xué)院四川雅安625014）

摘 要：采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法等研究方法，對(duì)四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，對(duì)制約四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)的各種因素進(jìn)行分析，探索提升四川省農(nóng)村體育消費(fèi)的新思路，從而為農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)，以促進(jìn)四川省新農(nóng)村建設(shè)整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及農(nóng)村體育健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)四川省農(nóng)村體育消費(fèi)

①基金項(xiàng)目：四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地—體育社會(huì)科學(xué)研究中心課題“新農(nóng)村建設(shè)背景下提升四川省農(nóng)村體育消費(fèi)新思路”（TY201111）。

體育消費(fèi)作為廣大人民追求享受、健身和娛樂的一種消費(fèi)，隨著生活水平的不斷提高逐漸成為我國居民消費(fèi)的一部分。自改革開放以來，我國農(nóng)村的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民生活水平明顯提高，農(nóng)民體育消費(fèi)的需求不斷增加，逐漸成為農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)[1]。四川省位于我國西部，是農(nóng)村人口眾多的省份，四川省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使廣大農(nóng)村居民已逐步解決溫飽問題，正在向著全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)邁進(jìn)。隨著人民生活水平的提高和全民健身計(jì)劃的大力實(shí)施，極大地調(diào)動(dòng)起全省人民積極投入體育鍛煉的熱情，人們對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)和參與程度有了極大提高。作為占全省約60%人口的消費(fèi)群體，提升他們的體育消費(fèi)水平對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、加快四川省新農(nóng)村建設(shè)和促進(jìn)四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定理論和現(xiàn)實(shí)的意義。鑒此，該文旨在通過對(duì)四川省農(nóng)村體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查，對(duì)制約四川省農(nóng)村體育消費(fèi)的各種因素進(jìn)行分析，探索提升農(nóng)村體育消費(fèi)的新思路，以促進(jìn)四川省農(nóng)村體育和體育產(chǎn)業(yè)在廣大農(nóng)村持續(xù)健康發(fā)展。

1　研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

以四川省部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落所居住的居民為調(diào)研對(duì)象。調(diào)查范圍涉及到成都、綿陽、樂山、自貢、宜賓、瀘州、德陽7個(gè)市所屬的60個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45個(gè)村落。

1.2研究方法

采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法等方法對(duì)本課題展開研究，利用四川農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生假期回家期間進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷700份，回收675份，有效問卷660份，有效率94.2%。對(duì)調(diào)研所獲取的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。在問卷發(fā)放前，對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn)，其信度和效度符合社會(huì)調(diào)查的要求。

表1　四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)態(tài)度

表2　四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表3　四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

表4　四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)水平

表5　制約四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)的因素

2　研究結(jié)果與分析

2.1四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

2.1.1農(nóng)村居民體育消費(fèi)的態(tài)度

從表1可以看出，在被調(diào)查的居民中，在“參加體育活動(dòng)的態(tài)度”上持“很愿意”及“愿意”態(tài)度的農(nóng)村居民占多數(shù)，分別為27.1% 和61.5%，占總數(shù)的88.6%；在“花錢參加健身活動(dòng)的態(tài)度”上認(rèn)為“有必要的”及“必要的”，分別為18.7%和46.2%，占總數(shù)的64.9%，但有35.1%的居民認(rèn)為“不必要”和“很不必要”花錢參加體育鍛煉。由此可見，四川省農(nóng)村居民中絕大多數(shù)的居民愿意參加體育鍛煉，并且“花錢買健康”的觀念已逐漸被多數(shù)居民所接受，但仍有部分居民不愿意花錢進(jìn)行體育消費(fèi)，仍持有“干農(nóng)活就是體育鍛煉”的錯(cuò)誤意識(shí)。

2.1.2農(nóng)村居民體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

從表2可以看出，在被調(diào)查的居民中，居民體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)逐步成理性化和多元化的特點(diǎn)，以與其日常的生活和“花錢買健康”的觀念融為一體，以“強(qiáng)身健體、治療疾病、休閑娛樂、擴(kuò)大社交”等為最主要的體育消費(fèi)目的。這表明，隨著四川省農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入

穩(wěn)步提高，在滿足基本物質(zhì)生活需求的基礎(chǔ)上，人們已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到健康的重要性，同時(shí)隨著日常生活的豐富多彩，人們也開始追求更高層次的精神享受。

2.1.3農(nóng)村居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

從表3可以看出，在被調(diào)查的居民中，居民的體育消費(fèi)主要集中在購買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材及圖書報(bào)刊等實(shí)物性消費(fèi)上，占總數(shù)的79.6%，其中購買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等的占54.6%，購買體育器材的占16.3%，購買書刊、報(bào)紙的占8.7%；購買非實(shí)物型消費(fèi)的比例為僅為20.4%，但值得注意的是其中用于購買體育彩票的比例就占到了12.3%，而用于收費(fèi)性體育場所的消費(fèi)僅為8.1%。由此可見，四川省農(nóng)村居民的體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)較單一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，仍以實(shí)物型消費(fèi)為主，參與型體育消費(fèi)的比例較低，特別是有部分居民抱有的投機(jī)心理希望通過購買體育彩票一夜暴富，這方面有待政府正確的引導(dǎo)和宣傳，使其建立起正確的體育消費(fèi)觀念。

2.1.4農(nóng)村居民體育消費(fèi)的水平

從表4可以看出，在被調(diào)查的居民中，居民的體育消費(fèi)水平在100元以下及未進(jìn)行過體育消費(fèi)的人數(shù)占40.9%，100～199元的占29.3%，200～299元的占16.4%。這表明目前四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)水平還較低，絕大部分農(nóng)村居民每年體育消費(fèi)在300元以下，占總數(shù)的86.6%。與2009年l2月12日國家體育總局公布的我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位的全年體育消費(fèi)平均412.5元的水平相比，四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)水平還處于一個(gè)較低的水平，居民體育消費(fèi)水平有待進(jìn)一步提升。

2.2制約四川省農(nóng)村居民體育消費(fèi)的因素

制約居民進(jìn)行體育消費(fèi)的原因是多方面的，從消費(fèi)者的角度看，體育消費(fèi)的產(chǎn)生客觀上需要四個(gè)條件：一是要有為健康投資的消費(fèi)觀念和消費(fèi)欲望；二是要有實(shí)際的可支配的經(jīng)濟(jì)收入；三是要有比較豐富的閑暇時(shí)間；四是要有較完備而且方便的體育消費(fèi)場所[2]。從表5可以看出，在被調(diào)查的居民中，制約他們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素是：經(jīng)濟(jì)條件不允許、閑暇時(shí)間較少、缺乏體育健身場所、缺少專人組織與指導(dǎo)、體育消費(fèi)觀念差等。四川省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，農(nóng)村居民總體收入水平不高，而農(nóng)村居民在從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，還需要在農(nóng)閑時(shí)間外出務(wù)工補(bǔ)貼家用，才能維持家庭日常生活的基本開支和支付子女高昂的教育支出，所以真正能夠用于體育鍛煉方面的消費(fèi)就相對(duì)較少了。除此之外，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已被產(chǎn)業(yè)化、集群化所取代，新一代的許多農(nóng)村居民已不再從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而是在居住地附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)上班，相對(duì)規(guī)律的“作息”時(shí)間使他們抽不出充足的時(shí)間去進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)而也影響了農(nóng)村居民的體育消費(fèi)。

3　提升四川省農(nóng)村體育消費(fèi)新思路

3.1加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入

增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)民體育消費(fèi)水平的根本。各級(jí)政府要以全面建設(shè)小康社會(huì)為契機(jī)，通過有針對(duì)性的對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)活動(dòng)，進(jìn)一步提升農(nóng)村勞動(dòng)力的素質(zhì)，根據(jù)不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律適時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力倡導(dǎo)和扶持農(nóng)民以建立農(nóng)業(yè)合作社等形式，成規(guī)模的種植經(jīng)濟(jì)類作物和有機(jī)農(nóng)作物，同時(shí)引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)民開辦具有農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)、加工、銷售等勞動(dòng)密集型的農(nóng)業(yè)企業(yè)，就近消化農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入上有質(zhì)的提升。農(nóng)民收入的增加就必然帶來生活質(zhì)量的提高，生活質(zhì)量的提高也必然會(huì)帶來生活品味的提升，這種提升必然會(huì)通過消費(fèi)來體現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

3.2加快體育場地設(shè)施建設(shè)，促使體育消費(fèi)平民化

采取政府投入、募集社會(huì)公益基金與農(nóng)民自籌經(jīng)費(fèi)相結(jié)合的多元化籌資形式進(jìn)行農(nóng)村體育場地設(shè)施建設(shè)。一方面政府部門應(yīng)抓住國家大力發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的契機(jī)，在財(cái)力允許的情況下加大對(duì)農(nóng)村居民體育鍛煉基本設(shè)施建設(shè)的投入。另一方面，各級(jí)體育部門應(yīng)積極吸納社會(huì)資金、企業(yè)贊助、各界捐款等形式籌集經(jīng)費(fèi)來落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，為農(nóng)村體育活動(dòng)的開展提供物質(zhì)條件和根本保障。保證每個(gè)村莊有一個(gè)綜合性鍛煉場所，一塊籃球場地等，使每個(gè)村莊的居民有體育鍛煉的場地，真正實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)平民化。

3.3加強(qiáng)農(nóng)村體育組織與社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的建設(shè)

農(nóng)村體育工作是一個(gè)涉及面寬，人員眾多的群眾性工作，在充分發(fā)揮基層體育工作者管理職能的同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮民兵組織、婦聯(lián)、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、共青團(tuán)、鄉(xiāng)村文化站、衛(wèi)生院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工會(huì)等組織的協(xié)調(diào)和配合作用，積極開展豐富多彩的體育文化活動(dòng)（如：農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、集體廣場舞等），使廣大農(nóng)民有更多的機(jī)會(huì)參與到文化體育鍛煉中去。同時(shí)，應(yīng)有計(jì)劃、有步驟的培養(yǎng)農(nóng)村社區(qū)的體育骨干和積極份子，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民體育鍛煉的組織和指導(dǎo)，使農(nóng)村居民能夠科學(xué)合理的進(jìn)行體育鍛煉。

3.4強(qiáng)化農(nóng)村居民體育消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)正確進(jìn)行體育消費(fèi)

政府職能部門應(yīng)通過大眾傳播媒介（如：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙及鄉(xiāng)村宣傳欄等），向農(nóng)民大力宣傳體育鍛煉對(duì)增強(qiáng)體質(zhì)的重要性，使農(nóng)民樹立起“花錢買健康、文明健康生活、科學(xué)健身”的全新的體育消費(fèi)觀，徹底消除大家“干農(nóng)活就是體育鍛煉”的傳統(tǒng)錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，倡導(dǎo)大家在農(nóng)閑時(shí)間不要進(jìn)行賭博或者從事與文體活動(dòng)無關(guān)的活動(dòng)，積極參與到體育鍛煉中，大力提倡“參與體育鍛煉不僅可以身體健康，而且可以豐富廣大農(nóng)民業(yè)余文化生活”，樹立“科學(xué)文明”的社會(huì)體育消費(fèi)新氣象，使體育消費(fèi)成為農(nóng)村居民消費(fèi)的一種自然的生活方式。

3.5注重體育消費(fèi)品開發(fā)的民族性和層次性

在體育消費(fèi)品的開發(fā)上，應(yīng)注重體育消費(fèi)品開發(fā)的層次性，在根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域特點(diǎn)、民族特性的基礎(chǔ)上，研究農(nóng)民體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)接受能力，不斷推出符合農(nóng)民需求的、喜聞樂見的、具有民族特色的體育消費(fèi)品。根據(jù)不同性別、不同年齡、不同文化水平、不同收入水平的農(nóng)民體育消費(fèi)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)適合農(nóng)民自身需要的體育消費(fèi)品，以滿足不同層次的農(nóng)民對(duì)體育消費(fèi)品的需求，并根據(jù)實(shí)際情況加大對(duì)符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民消費(fèi)水平的體育消費(fèi)場所的建設(shè)力度，這樣才能最大限度滿足農(nóng)民體育消費(fèi)者的需要。

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作者簡介：李琳琳（1985—），女，河南洛陽人，碩士，講師，主要研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

中圖分類號(hào)：G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）02（c）-0196-02