廣播節(jié)目創(chuàng)新技術(shù)實(shí)踐與創(chuàng)新價(jià)值觀確立

周 亮

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播）

廣播節(jié)目創(chuàng)新技術(shù)實(shí)踐與創(chuàng)新價(jià)值觀確立

周 亮

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播）

摘 要：節(jié)目創(chuàng)新是媒體賴以生存和發(fā)展的無(wú)窮動(dòng)力。在傳統(tǒng)廣播電視面對(duì)新媒體發(fā)展融合和經(jīng)營(yíng)壓力雙重挑戰(zhàn)下，圍繞創(chuàng)新展開(kāi)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作愈發(fā)關(guān)鍵，一個(gè)科學(xué)有效且具有可持續(xù)性的創(chuàng)新體系呼之欲出。本文主要從陜西廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播在技術(shù)與價(jià)值觀輸出層面進(jìn)行的創(chuàng)新嘗試入手，分析了一些具體實(shí)戰(zhàn)的感知和值得注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；創(chuàng)新體系；技術(shù)保證；價(jià)值觀

首先創(chuàng)新是一個(gè)開(kāi)放式的多體系相互作用的過(guò)程。《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006～2020年）》中指出：在我國(guó)圍繞創(chuàng)新所提出的“國(guó)家創(chuàng)新體系”和“區(qū)域創(chuàng)新體系”明確了作為知識(shí)新產(chǎn)品發(fā)展的路線圖。以國(guó)家創(chuàng)新體系內(nèi)涵為例，包括了創(chuàng)新的6大體系。1、以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系。2．以科研院所和高等學(xué)校為主體的知識(shí)創(chuàng)新體系。3．以政府為主體的制度創(chuàng)新體系。4．社會(huì)化、網(wǎng)絡(luò)化的科技中介服務(wù)體系。5．金融與創(chuàng)新。知識(shí)創(chuàng)意要變成資本，沒(méi)有金融的參與是不可能的。6．作為基礎(chǔ)設(shè)施的信息網(wǎng)絡(luò)。

有了創(chuàng)新體系還不夠，學(xué)者庫(kù)克等人（1996）指出，任何起作用的創(chuàng)新體系都有兩個(gè)子系統(tǒng)：一是知識(shí)應(yīng)用與開(kāi)采子系統(tǒng)，二是知識(shí)生產(chǎn)與擴(kuò)散子系統(tǒng)，它們必須是開(kāi)放式的系統(tǒng)。據(jù)此，創(chuàng)新無(wú)論基于一檔節(jié)目還是一個(gè)媒體，需要確立創(chuàng)新的行為主體、功能要素、環(huán)境要素。結(jié)合實(shí)際，傳統(tǒng)廣電的創(chuàng)新集中在：以頻率頻道專業(yè)定位為主體的核心內(nèi)容創(chuàng)新；以院校媒體研究機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)、專業(yè)院團(tuán)、獨(dú)立創(chuàng)作人為主體的創(chuàng)新智庫(kù)；以臺(tái)、集團(tuán)公司和頻率頻道為主體的制度創(chuàng)新保障；以廣播電視制作公司、媒介經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司、演出機(jī)構(gòu)等為主體的文化中介；以金融加入的資本結(jié)構(gòu)；還有信息網(wǎng)絡(luò)。這是作為創(chuàng)新頂層設(shè)計(jì)的架構(gòu)。以陜西廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播（FM98.8）2014年度創(chuàng)新為例，頻率年度創(chuàng)新整體思路為：頻率內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新，流程再造、能力建設(shè)、優(yōu)化內(nèi)容；焦點(diǎn)就是做有影響力的產(chǎn)品，用一種無(wú)比專注的精神來(lái)打造2-3個(gè)核心影響力的節(jié)目和產(chǎn)品，并從創(chuàng)新技術(shù)操作層面和價(jià)值觀層面入手開(kāi)展系統(tǒng)工作。

1 創(chuàng)新技術(shù)操作實(shí)踐

兩項(xiàng)機(jī)制確保創(chuàng)新。一是探索推行有利于激發(fā)節(jié)目創(chuàng)新的“制作人制”和“主持人工作室/項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制”；鼓勵(lì)全體編播人員提交創(chuàng)意方案，組建創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，明確責(zé)權(quán)利，推行創(chuàng)新招標(biāo)。二是推出“中央廚房集中制作，分發(fā)編播”的制作編發(fā)制度，不斷提高頻率在新媒體、全媒體背景下廣播節(jié)目的流程再造需求，搭建全媒體采集與分發(fā)技術(shù)系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)“多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”。業(yè)務(wù)流程體現(xiàn)出的特點(diǎn)：任務(wù)高度聚合，人員分工復(fù)合多元、小組團(tuán)隊(duì)合作緊密，形成合力打造拳頭產(chǎn)品。

集中確定2-3個(gè)重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目，形成突破，以點(diǎn)帶面提升頻率整體創(chuàng)新能力。結(jié)合頻率2014年節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，確定對(duì)早晚高峰時(shí)間段節(jié)目開(kāi)展重點(diǎn)創(chuàng)新。創(chuàng)新節(jié)目《音樂(lè)早安秀》、《音樂(lè)早餐秀》、《自由音樂(lè)自由行》經(jīng)過(guò)樣態(tài)試水，從受眾定位、節(jié)目構(gòu)架、內(nèi)容、互動(dòng)方式、主持人風(fēng)格、廣告植入、新媒體融合、編播流程等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，用節(jié)目熱播時(shí)鐘來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)行。在當(dāng)下新媒體強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)”、“獨(dú)家需求”等特征下，傳統(tǒng)廣播早晚高峰節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不斷彈出新聞、跳出優(yōu)惠券的各種app及智能手機(jī)終端程序，早晚高峰瞄準(zhǔn)的城市移動(dòng)人群，提供與目標(biāo)受眾生活律動(dòng)高度吻合的“接地氣、帶動(dòng)力”的內(nèi)容，與市場(chǎng)緊密結(jié)合，將內(nèi)容與市場(chǎng)銜接融合延展，挖資源要效益。

立足專業(yè)定位，整合資源，創(chuàng)新品牌活動(dòng)。2014年頻率重點(diǎn)打造的原創(chuàng)音樂(lè)活動(dòng)“988逍遙音樂(lè)季”主旨是整合本土和國(guó)內(nèi)外音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)資源，強(qiáng)化“988制造”原創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)頻率從音樂(lè)活動(dòng)的宣傳資源方向項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方的轉(zhuǎn)變。3月30日首場(chǎng)開(kāi)幕演出“人聲低音炮---趙鵬西安音樂(lè)會(huì)”獲得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。頻率專屬原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)“988 On Air”，成員均是頻率主持人和編輯，率先在全國(guó)將真聲樂(lè)隊(duì)建立在直播室，實(shí)現(xiàn)了歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱、同步直播、受眾互動(dòng)、最大化還原音樂(lè)專業(yè)屬性。在此基礎(chǔ)上樂(lè)隊(duì)占據(jù)西安原創(chuàng)音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，面向全國(guó)選拔推薦創(chuàng)作型音樂(lè)人才和作品，實(shí)現(xiàn)以“明星藝人”的標(biāo)簽包裝進(jìn)入唱片、演出市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

搭建節(jié)目創(chuàng)意交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智力成果常態(tài)交易制度化，使得任何一個(gè)好的閃光點(diǎn)都有被發(fā)現(xiàn)和測(cè)試的機(jī)會(huì)。以英國(guó)廣播公司為代表的公共媒體機(jī)構(gòu)，按照法律規(guī)定必須有30%的節(jié)目時(shí)間由BBC以外的獨(dú)立制片機(jī)構(gòu)提供，活躍在廣播電視行業(yè)中的數(shù)以千計(jì)的中小型研發(fā)制作機(jī)構(gòu)日復(fù)一日為其提供海量節(jié)目創(chuàng)意和產(chǎn)品，通過(guò)精中選精優(yōu)中選優(yōu)，終端呈現(xiàn)是最有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。這就為整體創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的和持續(xù)的造血功能，形成了節(jié)目形態(tài)研發(fā)到制作播出的全流程成熟模式，其制作具有較強(qiáng)的跨文化能力和可復(fù)制性。另外“全英

廣播學(xué)會(huì)”每年舉辦的“Sony廣播學(xué)術(shù)節(jié)”，不僅評(píng)選出當(dāng)年度最佳創(chuàng)意節(jié)目，并且一定會(huì)評(píng)選出30位30歲以下年輕優(yōu)秀人才項(xiàng)目，以鼓勵(lì)和肯定年青一代對(duì)廣播的興趣和熱愛(ài)，同時(shí)為數(shù)百家廣播媒體搭建從內(nèi)容到技術(shù)渠道的交易平臺(tái)。借鑒經(jīng)驗(yàn)，音樂(lè)廣播已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外多家廣播節(jié)目制作公司建立了節(jié)目研發(fā)和版權(quán)信息交流渠道，通過(guò)全國(guó)音樂(lè)廣播合作體系實(shí)現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新資源的共享和版權(quán)交易。

創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)的趨勢(shì)把握和落地化。頻率推行“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，以此加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)廣播之間的橫向交流，博采眾長(zhǎng)，開(kāi)展針對(duì)性調(diào)研，形成創(chuàng)新孵化方案。頻率長(zhǎng)期與英國(guó)廣播公司BBC、全球Sony廣播金獎(jiǎng)得主英國(guó)振翅制作公司、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央臺(tái)、上海東方廣播公司音樂(lè)調(diào)頻動(dòng)感101、全國(guó)省市級(jí)音樂(lè)廣播同行交流，借鑒節(jié)目樣態(tài)，按照創(chuàng)新擴(kuò)散發(fā)展規(guī)律的五個(gè)階段：了解階段、興趣階段、評(píng)估階段、試驗(yàn)階段和采納階段，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新要素分析和落地應(yīng)用，并著重把握節(jié)目生命周期內(nèi)階段性特征和重點(diǎn)，展開(kāi)節(jié)目宣傳推廣、研討評(píng)估、改版提升。

將節(jié)目創(chuàng)新競(jìng)賽和品牌節(jié)目評(píng)選常態(tài)化，打破分工壁壘，鼓勵(lì)全員參與腦力激蕩，重金買(mǎi)創(chuàng)意，設(shè)立專項(xiàng)類別創(chuàng)新節(jié)目競(jìng)賽環(huán)節(jié)：如娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、頻率頻道包裝、品牌活動(dòng)。階段性推進(jìn)各類別創(chuàng)新節(jié)目，有上線播出的，有研發(fā)的，有試驗(yàn)的，形成一檔檔節(jié)目創(chuàng)意接龍。

建立直觀和客觀的節(jié)目創(chuàng)新效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。頻率聯(lián)合香港大學(xué)、陜西師范大學(xué)開(kāi)展“媒體信息數(shù)字井研究與建設(shè)”項(xiàng)目，利用數(shù)字平臺(tái)詞頻峰值分析節(jié)目動(dòng)態(tài)變化情況。該研究提供群體傾向性分析，包括：對(duì)時(shí)段節(jié)目的構(gòu)成比例、語(yǔ)言權(quán)重、情感傾向和受眾實(shí)時(shí)情緒反應(yīng)提供分析；對(duì)節(jié)目文字語(yǔ)音內(nèi)容的主觀情感性測(cè)定，傳播中心性分析。利用心理學(xué)觀察實(shí)驗(yàn)室對(duì)特定節(jié)目情緒進(jìn)行現(xiàn)實(shí)模擬觀察。頻率計(jì)劃完善這項(xiàng)定性與定量的節(jié)目數(shù)字信息分析系統(tǒng)，更進(jìn)一步，將其與受眾消費(fèi)行為研究緊密結(jié)合，從大數(shù)據(jù)做出大影響力。與此同時(shí)，頻率還進(jìn)一步優(yōu)化《節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化管理》，動(dòng)態(tài)推進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，以管理創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)節(jié)目邁向精細(xì)化層面。

創(chuàng)新必須考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，它必定是媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。在988專屬微博、微信、APP客戶端基礎(chǔ)上，集成988微平臺(tái)上線?；诖似脚_(tái)，具有較全面強(qiáng)大的功能，如語(yǔ)音功能，在線收聽(tīng)和回訪、論壇互動(dòng)、連線通話、通話群發(fā)、短節(jié)目推送、道路交通天氣服務(wù)信息、活動(dòng)推廣等，均可以在一個(gè)微平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。依據(jù)訂閱模式，滿足高質(zhì)量的節(jié)目資源的需求；依據(jù)推送模式，創(chuàng)造用戶量?jī)r(jià)值，據(jù)此來(lái)聚合傳統(tǒng)媒體和新媒體在品牌個(gè)性、需求導(dǎo)向、互動(dòng)溝通的優(yōu)勢(shì)。

2 創(chuàng)新的價(jià)值觀層面思考：

節(jié)目創(chuàng)新到底為受眾提供了什么？陜西音樂(lè)廣播的不可或缺性在哪里？結(jié)合專業(yè)定位，頻率確定了音樂(lè)的三個(gè)價(jià)值體現(xiàn)。

音樂(lè)審美價(jià)值。音樂(lè)具有欣賞、愉悅身心，放松情緒的功能。

音樂(lè)交流價(jià)值。音樂(lè)成為當(dāng)下以社交圈子劃分人群的載體，他可以將一群對(duì)音樂(lè)有相同愛(ài)好和感受的人聚攏在一起，分享感受，制造話題，加強(qiáng)存在感和認(rèn)同感。

音樂(lè)夢(mèng)想價(jià)值。音樂(lè)可以助人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。從近幾年方興未艾的音樂(lè)選秀節(jié)目，無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外，明星草根、專業(yè)業(yè)余、轉(zhuǎn)椅子升臺(tái)子，立體化呈現(xiàn)了普通大眾以音樂(lè)作為載體的生存夢(mèng)想。

由此頻率全體編播人員越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到節(jié)目產(chǎn)品的訴求始終要符合社會(huì)大眾的文化需求，精神需求，價(jià)值需求。在自媒體越來(lái)越多的展露個(gè)人意見(jiàn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體的意見(jiàn)領(lǐng)袖作用到底能有多大價(jià)值？這個(gè)問(wèn)題仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，核心是節(jié)目宣揚(yáng)的是什么樣的價(jià)值觀。一個(gè)好的節(jié)目例證：英國(guó)BBC的早期的一檔真人秀節(jié)目《合唱班》，和湖南衛(wèi)視《變形記》有相似之處。一群紋身滿嘴臟話不懂禮儀的青春期叛逆少女少男，在音樂(lè)專業(yè)老師、社會(huì)青年工作者、教育心理專家、家庭親人、資助團(tuán)體和夢(mèng)中偶像的共同幫助下，克服重重困難，對(duì)自我進(jìn)行修正，最終能以合唱團(tuán)的集體形象和動(dòng)人演唱回歸社會(huì)主流。故事講得生動(dòng)有趣，各種意外狀況矛盾糾葛，讓人心情跌宕起伏。節(jié)目沒(méi)有教化的語(yǔ)言和程式化設(shè)計(jì)，但是多方位多角度展示了當(dāng)代英國(guó)社會(huì)存在的青少年教育問(wèn)題，沒(méi)有皆大歡喜的結(jié)尾，以一個(gè)開(kāi)放式的結(jié)尾引發(fā)觀眾的思考。創(chuàng)新的立足必然要充分考慮帶給受眾什么樣的東西，什么樣的共鳴，如果能激發(fā)價(jià)值觀的認(rèn)同，那么節(jié)目的黏性才會(huì)加強(qiáng)。

現(xiàn)有節(jié)目普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象，一檔節(jié)目主持人語(yǔ)言規(guī)范，音色動(dòng)聽(tīng)，歌曲選擇和編排也都到位，可聽(tīng)起來(lái)就缺點(diǎn)味道。這就是節(jié)目的內(nèi)核缺失，簡(jiǎn)單說(shuō)“沒(méi)有靈魂”，這也是不可避免的問(wèn)題。主持人是廣播節(jié)目靈魂所在，節(jié)目創(chuàng)新的成敗很大程度上取決于主持人的強(qiáng)弱，而主持人的靈魂則是他內(nèi)在價(jià)值觀的體現(xiàn)。如果一個(gè)人的價(jià)值觀出了問(wèn)題，或者說(shuō)缺乏核心精神，那么節(jié)目的體現(xiàn)必定是言之無(wú)味。小到一檔節(jié)目，大到一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，沒(méi)有一個(gè)價(jià)值觀，是不會(huì)活在受眾心里的。認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的重要性，頻率從兩個(gè)層面入手去抓，一是頻率價(jià)值觀要通過(guò)品牌內(nèi)涵不斷輻射影響力。音樂(lè)廣播提出的口號(hào)“愛(ài)上一座城市，愛(ài)上一個(gè)聲音”，始終堅(jiān)持以音樂(lè)為載體，傳遞正能量，人與人之間，人與社會(huì)之間關(guān)愛(ài)、文明、美好的和諧氛圍。這要成為全體主持人信奉的一個(gè)統(tǒng)一價(jià)值觀，只要坐在話筒前，不管是誰(shuí)發(fā)聲，不論什么樣的節(jié)目形態(tài)，受眾都能感知到清晰健康的價(jià)值觀導(dǎo)向；二是加強(qiáng)對(duì)主持人綜合素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、理想和信仰教育。現(xiàn)在85后，90后的一批廣播新人正在成長(zhǎng)，他們的思維活躍，接受新生事物的能力強(qiáng)，創(chuàng)造能力強(qiáng)，在尊重個(gè)性的基礎(chǔ)上，對(duì)他們加強(qiáng)使命感和價(jià)值觀影響教育，將會(huì)成為創(chuàng)新生根落地的給養(yǎng)。積極開(kāi)展有吸引力和觸動(dòng)感的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，將為廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路不斷輸入思想力。

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