“互聯網思維”下的傳統媒體轉型路徑探索——以報業為例

彭 銳

（新余日報社，江西 新余 338000）

一、傳統報紙媒體的轉型思路

（1）更新用戶體驗。網絡媒體作為新興媒介，有著現場報道、海量信息、豐富多彩的新聞特點。網絡媒介在新聞專題的表現力上可謂是越來越吸引受眾的目光。相比較之下，傳統媒體都遜色。關于同一個新聞的報道，報紙媒體無法做到及時互動，實現“通媒體”的效果。關于諸多專家的評論解讀，無論是從廣度還是深度，網絡媒體的優越性，傳統媒體都很難企及。

（2）資源的整合優化。中國的傳統媒體中，報紙、雜志、電臺、電視都開始與網絡進行整合，很多傳統媒體在網絡上也有了自己的域名。中國報紙大約有2000多種，目前它們有七分之一選擇了在網上同步上線，沒有實現的媒體也開始躍躍欲試。新聞媒體進入網絡傳播勢必會帶來一定的影響。中國的報業在空間上傳播具有一定的局限性，所以在網頁傳播上需要不斷加強，對資源進行整合利用。更需要注重的問題是，網絡自身的特點就有自由性和共享性，發布新聞之前要掌握一定的技巧，對時機的把握也是許多傳統媒體所不能夠達到的。所以，需要通過與網絡的不斷整合來實現自身發展的優化。

二、如何實現“互聯網思維”下的傳統媒體轉型

（1）把握受眾需求。報紙行業的生產運營是一個生產和傳播信息的過程，媒體行業的不斷進化使得眾多營銷理論融入其中。報紙行業同樣需要考慮消費者的需求。報社給讀者傳遞的信息選擇不僅僅要考慮到把關人的需求，同時也需要考慮讀者的需求。堅持以讀者的需求為導向，生產滿足讀者需求的產品，才能夠更具服務價值。隨著互聯網時代的興起，輿論事態、讀者的閱讀習慣都發生了重大改變，這就對新聞行業的工作者提出了在生產和傳播方面的新要求。根據用戶的新需求來更新自身的內容，其中包括對信息本身價值的重新定位、信息傳送方式、用戶體驗等其他服務。在對信息的選擇上，要考慮到互聯網時代下受眾對信息的慣用思維和參與程度，提升信息的結構和內容變化，對語義外的語境更加關注。要求報紙在編碼時要融入更多人性化的思考，給予受眾更多的尊重、審美體驗。在信息傳播方式上，要著眼于方便、快捷這兩個特點，減少接受信息中的干擾，順應當今時代信息傳播的規律，讓信息呈現出高效、多元化的傳播特點。

（2）加強思維創新。眾所周知，中國在許多領域落后于西方國家，但是在網絡發展上，中國與美國基本上是同步的。這就意味著中國在網絡傳播上有一定的先進性和優勢，能與美國這類發達國家抗衡。中國在技術、人力資源上也存在著諸多優勢。要想突破新媒體的新聞事業發展，要不斷通過對網絡的利用，展示網絡內涵，讓每個新聞工作都發揮最大的潛力。與此同時，需要給予新聞工作者更多的肯定、思考和空間，也包括給予網絡上民主的思考和寫作的空間。如果對網絡傳播的內容不注重，只是盲目地復制印刷文章，那么網絡的作用從何而來，全民的思考從何而來。因此，要加大對文章的創新力度，從新聞價值入手，尋找受眾的喜好，滿足受眾。不僅如此，也要突出本報業的特色，融入先進的時代精神，讓受眾耳目一新。

（3）恰當運用傳播手段。科學發展所提倡的是實現資源配置的合理化，從而實現可持續發展，這是經濟新聞需要著重報道的內容。在現實調查中，許多新聞媒體的工作者對經濟內容并不是十分了解，對經濟問題的把握尚未不足，經常會出現一些噱頭大卻沒有什么看點的報道。這類報道對激發民眾的關注度有一些作用，但是如果一些人盲目地跟風去效仿，勢必會影響經濟的運作，導致市場價格動蕩起伏，這和市場經濟的發展是相違背的。所以，在進行經濟問題傳播時，要準確恰當地進行傳播，注重社會效果，把握好傳播分寸。

（4）傳播平民化。在新聞傳播中，媒體往往都注重對重大事件的播報，通常有可能是國家大事方面等重大新聞，或者是對社會上的一些名人的關注。隨著網絡新聞不斷發展，較傳統新聞而言，網絡新聞的形式更加貼近老百姓，它更多地對普通民眾生活的方方面面進行報道，讓普通民眾也注意到自身生活的方方面面。由此，有許多草根進入到了大眾視野，為大眾關注。新媒體背景下的網絡已然成為民生所關注的信息的重要載體，同時也成為關注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識，這需要傳播者去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內容都要更加貼近民生，走進民生，到位地反映民生。當然工作人員也應該對事物的兩面性有清醒的認識，個體與整體的關系、偶然與必然的關系都要認真把握。

（5）創新互動思維。互聯網思維的特點就是開放、共享與寫作。在互聯網時代，自媒體已經成為媒體行業的不容小覷的一個部分；在自媒體時代，人人都可以做新聞的傳播者。所以，傳統媒體行業也要開始思考如何讓這些碎片化的自媒體為我所用，如何去實現一個統一、開放的協作平臺，讓內外資源得到良好的整合，這是傳統媒體與互聯網媒體實現共贏的良好舉措。加強內部資源的開發與整合，各個部門有效分工，實資源共享。傳統媒體可以利用自身的專業編輯能力，與新媒體的創新能力相碰撞，制造出更專業、更精彩的媒體互動。

三、結語

網絡時代，需要傳播手段的不斷更新才能夠保證傳播的有效性。通常情況下，傳播中完成傳播手段的變革是傳播效果提升的有效途徑。所以，新聞媒體在進行傳播媒介整合運用時，要注重經驗思維的利用，保證傳播內容的差異性和有效性，實現信息價值最大化。在新媒體時代背景下，媒體傳播新聞需要去不斷地了解社會的需要、世界的需要，讓媒體傳播更加科學、高效。只有不斷滿足社會大眾的需求，媒體才能更好地生存和發展。

［1］許燁.電視走入大數據時代［J］.廣告大觀（綜合版），2013（07）.

［2］李鄢宏.試述互聯網媒體時代新聞的時效性［J］.新聞傳播，2012（03）.