電視財(cái)經(jīng)談話節(jié)目成功因素分析——以央視《對(duì)話》節(jié)目為例

作者簡(jiǎn)介：張澍晨（1994—），河南商丘人，南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系2012級(jí)學(xué)員。

摘 要：本文對(duì)央視《對(duì)話》的兩期節(jié)目《大壩前的對(duì)話》和《再問(wèn)三峽》進(jìn)行對(duì)比，分析電視財(cái)經(jīng)談話節(jié)目成功的因素，以期尋找出廣大人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視財(cái)經(jīng)談話節(jié)目的方法，并提出了可供借鑒的意見(jiàn)。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0039-01

一、《對(duì)話》節(jié)目概況

《對(duì)話》是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部2000年7月全新改版之后推出的一欄演播室談話節(jié)目，是中央電視臺(tái)目前播出時(shí)間最長(zhǎng)的嚴(yán)肅節(jié)目。每次節(jié)目由突發(fā)事件、熱門人物、熱門話題或某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入，捕捉鮮活經(jīng)濟(jì)事件、探討新潮理念、演繹故事沖突，著重突出思想的交鋒與智慧的碰撞。

二、《大壩前的對(duì)話》和《再問(wèn)三峽》內(nèi)容分析

2010年8月1日21時(shí)55分播出的《大壩前的對(duì)話》獲第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播電視新聞訪談?lì)愖髌范泉?jiǎng)。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)60分鐘。繼《大壩前的對(duì)話》后，2011年6月12日晚21∶55，旱情當(dāng)前，央視《對(duì)話》再問(wèn)三峽。本部分將綜合兩期報(bào)道進(jìn)行對(duì)比研究《對(duì)話》節(jié)目的成功之處。

（一）尋找最佳時(shí)機(jī)，具有時(shí)新性

《大壩前的對(duì)話》的報(bào)道背景是當(dāng)時(shí)三峽正在迎接1998年以來(lái)最大洪水的挑戰(zhàn)，三峽大壩的最大流量甚至超過(guò)1998年特大洪水的峰值，這也是三峽水庫(kù)建成以來(lái)規(guī)模最大的一次洪水挑戰(zhàn)。在這樣嚴(yán)峻的考題面前，三峽將交出一份什么樣的答案，這也是許多人都想知道的。

在此之前，網(wǎng)絡(luò)上許多報(bào)道使人們對(duì)三峽的期望值越來(lái)越低：2003年6月1日“三峽大壩固若金湯，可以抵擋萬(wàn)年一遇的洪水”；2007年5月8日的新聞報(bào)道，“三峽大壩今年起可防千年一遇的洪水”；“三峽大壩可以抵御百年一遇的特大洪水”；2010年的7月20日，“抗洪不能全都指望三峽大壩”。在此事實(shí)基礎(chǔ)上，《對(duì)話》制作這一期節(jié)目，來(lái)還原事件本身，體現(xiàn)了新聞的時(shí)宜性原則。在三峽迎來(lái)竣工7年后最大的洪峰之際，讓公眾對(duì)三峽大壩工程防洪功能的猜測(cè)和質(zhì)疑給出了最權(quán)威、及時(shí)的回應(yīng)。

而《再問(wèn)三峽》的報(bào)道背景是近幾年來(lái)，長(zhǎng)江中下游流域的水位在汛期一直退落。旱情持續(xù)告急，人們?cè)俅伟殃P(guān)注的目光投向了竣工起就備受爭(zhēng)議的三峽。一時(shí)間，圍繞“三峽工程與當(dāng)前旱情”的討論不絕于耳。《對(duì)話》再度邀請(qǐng)中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)董事長(zhǎng)曹廣晶，在去年《大壩前的對(duì)話》基礎(chǔ)上，回應(yīng)公眾最關(guān)心的問(wèn)題，直面質(zhì)疑、解疑釋惑，讓公眾更深入、全面地了解三峽工程，還原一個(gè)真實(shí)的三峽工程。《對(duì)話》在此時(shí)迅速做出判斷：系統(tǒng)、全面地回應(yīng)公眾疑問(wèn)到了一個(gè)最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

（二）注重現(xiàn)場(chǎng)話語(yǔ)場(chǎng)的營(yíng)造，具有互動(dòng)性

不管是《大壩前的對(duì)話》還是《再問(wèn)三峽》，都采取了主持人與嘉賓一問(wèn)一答的模式，互動(dòng)性極強(qiáng)，而且二者在提問(wèn)內(nèi)容上都不拘泥于一塊，都有幾個(gè)板塊的問(wèn)題。例如，《三峽前的對(duì)話》分為以下幾個(gè)話題：面對(duì)公眾的關(guān)注，三峽集團(tuán)董事長(zhǎng)曹廣晶三句話概括心情。三峽到底對(duì)干旱做了什么？洪水猛獸能被馴服嗎？烽煙再起關(guān)注三峽，對(duì)三峽公司造成什么影響？三峽集團(tuán)董事長(zhǎng)曹廣晶解讀三峽的利和弊。每個(gè)話題內(nèi)部又分為若干小問(wèn)題，將節(jié)目組獲得的所有有價(jià)值的新聞線索分類，并且巧妙地提出來(lái)，令嘉賓不得不說(shuō)。

而《再問(wèn)三峽》則體現(xiàn)了新聞策劃的全程跟進(jìn)的特點(diǎn)，時(shí)隔一年，《對(duì)話》節(jié)目以三峽流域產(chǎn)生較嚴(yán)重的旱情為由頭，繼續(xù)關(guān)注追蹤三峽的建造對(duì)中下游的自然影響和社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響，并恰逢其時(shí)地在迎來(lái)三峽竣工7年后最大的洪峰之際，針對(duì)公眾對(duì)三峽大壩工程防洪功能的猜測(cè)和質(zhì)疑給出了最權(quán)威、及時(shí)的回應(yīng)。

（三）節(jié)目主持人強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)，重視現(xiàn)場(chǎng)觀眾的作用

《對(duì)話》節(jié)目主持人陳偉鴻，主持風(fēng)格灑脫自然、睿智靈活，是中央電視臺(tái)最優(yōu)秀的主持人之一。陳偉鴻的灑脫、睿智是《對(duì)話》傳達(dá)給觀眾的品牌表現(xiàn)。 ［1］

9位人員組成的嘉賓席，總共話58次，話語(yǔ)權(quán)分配合理。部分問(wèn)題的回答說(shuō)服力不強(qiáng)，有回避之嫌，此時(shí)主持人進(jìn)行進(jìn)一步深入提問(wèn)。觀眾的提問(wèn)互動(dòng)感強(qiáng)，銜接自然。在《再問(wèn)三峽》中，湖北宜昌市市民徐暢對(duì)比了1998年與2011年的區(qū)別，贊揚(yáng)了三峽的功績(jī)，又提出三峽的建成是否對(duì)氣候有影響，專家對(duì)此作了深入的解答。

節(jié)目播出后，來(lái)自媒體、觀眾各方面的反響熱烈，報(bào)紙雜志、各大網(wǎng)站等媒體紛紛以頭版頭條轉(zhuǎn)載。受到了中宣部《新聞閱評(píng)》的表?yè)P(yáng)，指出：節(jié)目別開(kāi)生面、史無(wú)前例，非常精彩；該節(jié)目及時(shí)有力地回應(yīng)了社會(huì)上對(duì)三峽工程的關(guān)切和疑問(wèn)，更注重運(yùn)用鐵的事實(shí)證明問(wèn)題的解決，使人們腦中的問(wèn)號(hào)變成了嘆號(hào)。

（四）視角獨(dú)特，堅(jiān)持前瞻性原則

《大壩前的對(duì)話》節(jié)目既抓住受眾關(guān)注的事情，及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，針對(duì)觀眾可能有的疑問(wèn)第一時(shí)間做出答疑。同時(shí)節(jié)目中也涉及對(duì)未來(lái)大壩蓄洪能力、應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備的采訪，對(duì)事件未來(lái)發(fā)展、走勢(shì)也做出了相應(yīng)的解答。嘉賓介紹了為了迎接此次洪峰三峽所做的準(zhǔn)備，三峽移民的問(wèn)題，洪水變大，為保武漢而淹重慶的假想，長(zhǎng)江沿線全線都出現(xiàn)了大洪水等一類民眾現(xiàn)在或?qū)?lái)會(huì)關(guān)心的各種極端的情況做一一解答。體現(xiàn)了報(bào)道策劃的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，在汛期來(lái)臨之前起到了避免謠言，穩(wěn)定人心的作用。

《再問(wèn)三峽》節(jié)目安排在六月初，一方面解釋了當(dāng)時(shí)存在的長(zhǎng)江中下游地區(qū)湖北、湖南、江西、安徽、江蘇5省旱情較為嚴(yán)重的問(wèn)題；另一方面在三峽迎來(lái)竣工7年后最大的洪峰之際，讓公眾對(duì)三峽大壩工程防洪功能的猜測(cè)和質(zhì)疑給出了最權(quán)威、及時(shí)的回應(yīng)。嘉賓解釋了三峽對(duì)上中下游干旱所起的作用，公眾關(guān)注對(duì)三峽造成的影響，三峽集團(tuán)董事長(zhǎng)曹廣晶解讀三峽最大的利和最大的弊。

三、結(jié)語(yǔ)

在如雨后春筍般出現(xiàn)的各類電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中，有效的策劃是電視財(cái)經(jīng)談話節(jié)目制勝的法寶。臨時(shí)而動(dòng)的節(jié)目策劃，現(xiàn)場(chǎng)話語(yǔ)場(chǎng)的合理營(yíng)造，主持人有效的現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)，正是當(dāng)今電視財(cái)經(jīng)談話節(jié)目成功的要義所在。