新媒體視野下民生新聞的生存法則

摘 要：新媒體的迅猛發(fā)展，直接改變著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位逐漸削弱，電視新聞傳播層面受到嚴重的沖擊，各大電視臺民生新聞的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。本文首先介紹民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及興起的成因，其次闡述民生新聞存在同質(zhì)化欄目嚴重、“市井新聞”內(nèi)容冗雜、輿論監(jiān)督功能失范等問題。最后，針對電視民生新聞欄目的發(fā)展提出了幾點建設(shè)性意見。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0141-01

一、民生新聞現(xiàn)象淺析

（1）民生新聞的發(fā)展歷程。從1990年開始，民生新聞開始出現(xiàn)在各大都市報、晚報的社會版塊，形成了較為有影響力的閱讀群體。2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，被看作是我國電視屏幕上第一個民生電視新聞節(jié)目。隨后，《直播南京》《1860新聞眼》《都市一時間》等民生新聞欄目如雨后春筍出現(xiàn)在電視屏幕，越來越多的受眾群體從中反映自己的需求。這一時期的民生新聞采取大時段直播的形式，立足于本土市民的生活形態(tài)，掀起了一股城市新聞的“民生風(fēng)暴”。目前，無論是我國各大電視臺，還是地方電視臺，民生新聞欄目都具有較廣的受眾群體，較大的影響力。

（2）民生新聞興起的成因。根據(jù)央視索福瑞的新聞節(jié)目收視份額數(shù)據(jù)可知，我國的31個直轄市與省會城市中，一半以上的城市地面頻道新聞節(jié)目收視比重較高，達到了50%以上。其中，很多地區(qū)的民生新聞節(jié)目高收視率做出了重大的貢獻。事實上，地方臺新聞競爭的陣地主要是民生新聞欄目。如今，伴隨民生新聞百花齊放的趨勢，其收視表現(xiàn)比較養(yǎng)眼，還有優(yōu)渥的廣告收入，逐漸變成各省市的王牌新聞欄目。同時，民生新聞還培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾群體，受到越來越多人的青睞和支持。由此可見，民生新聞備受喜愛的原因在于它不僅遵循了新聞的標準和原則，將新聞價值定位在老百姓的需求上，而且形式大多貼近市民，貼近生活，把反映老百姓的生活當作關(guān)鍵性的內(nèi)容。此外，民生新聞還開設(shè)熱線電話、網(wǎng)上留言、手機短信等信息渠道，這樣就打破了傳統(tǒng)的編播方式，不再是“我播你看”，而是“你說我播”，提高受眾參與到民生新聞中的積極性與主動性。

二、新媒體時代下民生新聞存在的問題

如今，隨著新媒體時代的到來，民生新聞欄目逐漸轉(zhuǎn)入了收視疲軟期，所處的媒介生態(tài)環(huán)境也逐漸發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)媒體逐漸朝新媒體時代轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生了許多不可避免的問題。

（1）同質(zhì)化欄目嚴重。許多省市電視臺看到其他民生新聞節(jié)目可喜的收視成績后，紛紛推出一系列跟風(fēng)欄目，雖然在一定程度上能滿足本地節(jié)目形態(tài)缺失的需求，但是長此以往，這種拿來主義的復(fù)制模式，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目逐漸缺乏區(qū)域化特色。此外，新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)、手機用戶的迅猛發(fā)展，受眾會選擇有價值有特色的民生新聞節(jié)目，這對電視民生新聞節(jié)目無疑是雪上加霜。

（2）“市井新聞”內(nèi)容冗雜。事實上，民生新聞最初的切入點是反映大眾民生的生活，獲得他們對節(jié)目的認可。不過，許多電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容逐漸空洞，大多只反映老百姓生活的表面事件，沒有挖掘新聞事件的深度，造成報道題材大多集中在感情糾葛、稀奇怪事等繁雜素材上。此外，許多報紙的民生新聞內(nèi)容也缺乏價值，大量的版面和時間都聚焦在鄰里糾紛、奇聞怪事、婆媳矛盾等方面，大大削弱了新聞的教育性，反而是帶有濃厚的娛樂性色彩。

（3）輿論監(jiān)督功能失范。民生新聞的最終目的是發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，不過部分媒體人把自己充當是老百姓的“代言人”，肆意地批評和指責(zé)政府部門，沒有從實際情況上找尋問題的根源，發(fā)出不太理智的“聲音”。此外，部分民生新聞盲目地迎合受眾，沒有站在媒體的客觀立場上進行報道。盡管主觀性濃厚的新聞看起來解氣，但沒有遵循民生新聞的原則，也沒有真正貼近老百姓的初衷。

三、新媒體時代民生新聞欄目的生存法則

在新媒體時代，傳統(tǒng)的媒介環(huán)境發(fā)生變化。作為一檔民生新聞欄目，必須順應(yīng)時代的發(fā)展，打破思想的枷鎖，走可持續(xù)發(fā)展之路，開展跨媒介融合。

（1）拓寬內(nèi)容發(fā)布渠道。不同于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的傳輸與編輯成本并不高，傳遞的速度十分快。因此，傳統(tǒng)媒體必須在表現(xiàn)形態(tài)上進行突破，降低內(nèi)容生產(chǎn)、多重售賣的體制，并采取多介質(zhì)的發(fā)布模式。事實上，多介質(zhì)發(fā)布不僅能提高電視民生新聞的影響力與競爭力，而且還能減少新聞的生產(chǎn)成本，增加贏收渠道。例如，杭州電視臺的老牌民生新聞欄目《新聞60分》推出了手機報，可提前1小時播發(fā)每天的關(guān)鍵性新聞。通過這種方式，既能借助節(jié)目預(yù)告，調(diào)動受眾的興趣，吸引他們觀看節(jié)目，又能開展手機增值服務(wù)，創(chuàng)造新的利潤增長點。

（2）提高新聞的深度加工能力。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的采編印刷模式比較緩慢，無法做到網(wǎng)絡(luò)媒體信息的及時播發(fā)與更新，所以必須在新聞的深度加工上下功夫。事實上，報紙、電視臺等專業(yè)的傳播機構(gòu)，在信息的深度加工具有顯著的優(yōu)勢。以手機、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體雖然能最快速地播發(fā)信息，但往往是彼此割裂的狀態(tài)傳播事實碎片，缺乏有力度有深度的事實真相。所以，民生新聞必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造一套完整的觀察社會和市民的框架，提供思考問題與是非判斷的新聞標準。這樣，就能更多地賦予民生新聞欄目的權(quán)威與口碑，吸引受眾觀看。

（3）強化受眾參與意見廣場功能。傳統(tǒng)媒體往往采取單向的傳播，無法及時地做到新聞信息的播發(fā)，而新媒體時代的媒體突破技術(shù)的限制，通過網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介工具廣泛地傳遞信息，獲得了越來越多受眾的歡迎。因此，民生新聞應(yīng)超越傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，提高新聞信息的技術(shù)含量。以電視民生新聞為例，可設(shè)立QQ網(wǎng)絡(luò)互動平臺板塊，提高平臺的在線人數(shù)，這樣能利用網(wǎng)絡(luò)增加觀眾到新聞播報中的興趣。同時，設(shè)立《網(wǎng)友發(fā)言》等互動環(huán)節(jié)，傾聽群眾的聲音；設(shè)立“千元懸賞”線索征集活動，提高觀眾對節(jié)目的參與感；《草根播報員》等活動，能調(diào)動普通老百姓的積極性，加入到媒體主播的隊伍中，從而提高民生新聞節(jié)目的社會影響力。因此，傳統(tǒng)媒體在民生新聞的欄目與板塊設(shè)置上必須樹立互動意識，強化觀眾參與，發(fā)揮意見廣場功能。