媒體商品化的負面影響分析

劉古云

（西北政法大學，陜西 西安 710063）

媒體商品化的負面影響分析

劉古云

（西北政法大學，陜西 西安 710063）

媒體是人們日常生活不可或缺的重要組成部分，更是正義、客觀和公正的代名詞。然而，在市場經濟浪潮席卷下，媒體的商品化趨勢日益嚴重，且造成了許多負面影響，媒體逐漸喪失了社會責任意識，嫌貧愛富，使利益與公信錯位，也存在著助長放縱欲望、逃避現(xiàn)實心理的傾向。

媒體；商品化；負面影響

一直以來，媒體都是人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。媒體向大眾傳達來自方方面面的消息和資訊，在某種程度上充當小到社區(qū)、學校，大到政府、國家消息的傳遞者和評論者。然而，隨著我國物質社會生活的日趨豐富，民眾開始普遍有了一種更高層次的精神追求，許多媒體為了謀取利潤開始有意夸大，甚至虛構事實，其商品化的趨勢日益明顯，對社會產生了非常惡劣的影響。在這樣的背景下，筆者將對媒體商品化所造成的負面影響及其商品化原因略作分析和闡釋，以求就教于方家。

既然是探討媒體商品化趨勢的負面影響，那么，什么是媒體商品化呢？在這一概念中，出現(xiàn)了兩個名詞，即媒體和商品化。何謂媒體？按照一般意義上的理解，所謂媒體，就是指傳播信息的媒介，通俗地說，就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。而關于商品化，按照《中國大百科全書》的定義：“商品化專指原本不屬于買賣流通和通過貨幣實行交換的事物，在市場經濟條件下已經轉化或變異為可以進行買賣和貨幣等價交換。”那么，該定義應該是：原本不具備商品屬性的事物受到外界市場經濟的影響而具備了一定的商品職能。因此，筆者以為，信息的傳播平臺在市場經濟環(huán)境下被賦予了商品屬性并開始被利潤化的媒體形態(tài)，就是媒體商品化。

如本文開頭所述，媒體的價值是多方面的，擁有政治價值和道德價值，其對自身的經濟價值并不突出。然而，隨著市場經濟的繁榮，媒體追求利潤這一對自身的經濟價值越來越被突顯出來。追求利潤比重的增加，勢必壓縮政治價值和道德價值的存在空間，造成了很大的負面影響。其負面影響之表現(xiàn)有如下幾點：

其一，嚴重的從眾心理，使媒體喪失了社會責任意識。許多媒體為了造成轟動效應，牟取暴利，抓住了大眾愛好“獵奇”的心態(tài)，對一些原本不起眼的新聞加以放大，有時甚至偽造能夠引起轟動效應的新聞。尤為令人擔憂的是，片面追求新聞報道的刺激性、獵奇性、轟動性，負面信息居高不下，使民眾特別是青少年對社會產生了一定程度的恐慌和不滿，也給其內心留下了陰影。新聞界有所謂的“四大公害”之說——虛假報道、有償新聞、低俗之風、不良廣告，這“四大公害”污染心靈，給社會和個人造成了嚴重不良后果，這正是媒體商品化后，喪失社會責任意識的重要表現(xiàn)。

其二，強烈的勢利眼光，使媒體“嫌貧愛富”。筆者竊以為，一個媒體是否真正稱職，一個重要的指標便是該媒體能夠在多大程度上關注民生，能夠在多大程度上反映民眾的聲音。故而，對包括弱勢群體在內的人民群眾的關注是媒體義不容辭的責任。然而，在市場經濟環(huán)境下，一些媒體出現(xiàn)了“嫌貧愛富”的傾向，由于媒體的商品化狀態(tài)，它們對大款、富豪、高級官員等成功人士的關注度遠遠超過了對普通百姓的關注，而對反映弱勢群體的愿望、要求、呼聲的東西卻越來越少。

其三，錯位的利益與公信，使媒體陷入尷尬境地。受到利益的驅使，大眾媒體在利益與公信之間難以兼顧，很容易發(fā)生二者的錯位。據(jù)有關部門統(tǒng)計，僅在全國衛(wèi)星電視廣告中，違法或涉嫌違法的藥品廣告，占違法廣告總量的50%以上；在都市類報紙中，違法藥品和醫(yī)療服務廣告，占違法廣告總量的比例竟高達87%。大眾一方面跟著媒體走；一方面又形成了依賴媒體卻又不信賴媒體的矛盾心理，而媒體也陷入了受制于大眾的尷尬境地——既難以舍棄大眾，又對大眾不負責任。

媒體的商品化絕非一朝一夕而形成，也絕非平白無故而形成，其原因復雜而眾多：

首先，利益的驅使乃是直接原因。君子愛財，本無可厚非，然而媒體卻拋棄社會責任，以利益為重，違反了賺錢需“取之有道”的原則，這也正是導致其被商品化的直接原因。

其次，造成媒體商品化的另一重要原因便是大眾喜好的扭曲。所謂有需求就有市場，正是如此。現(xiàn)在公眾多對于一些負面消息似乎興趣更大，仿佛他人的痛苦在某種程度上滿足了讀者的快樂需求，而那些被歌頌的好人好事卻門可羅雀，鮮有人問津。這不能不說是整個社會的悲哀。媒體也正是抓住了這一公眾心理，為獲得高點擊率、為獲得社會關注，就只爆黑點，更有甚者則直接制造無中生有的誹謗新聞，企圖抓住大眾眼球。

第三，社會的大環(huán)境導向乃是根本原因。賣木耳的用福爾馬林浸泡，賣火腿的用敵敵畏熏制，賣食鹽的用工業(yè)鹽充數(shù)，賣黃鱔的給黃鱔喂避孕藥，水銀魚、三聚氰胺奶粉、石灰面粉、神奇牛肉、坑渠油、涂色饅頭，這些化學食品接二連三出現(xiàn)，使中國人再度成為新時代東亞病夫。那些地產開發(fā)商們，更是蓄意炒作，抬高房價，讓一批又一批平民百姓住不起房，讓一代代中國人淪為“房奴”、“蟻族”。商品化的浪潮席卷著一切，也不斷地沖擊人性的底線。可以說，不僅媒體被商品化，整個中國社會都瀕臨著被商品化——住宅商品化、藝術商品化、教育商品化、文化商品化，甚至連學術也被商品化，學術已不再是教授學者的信仰，儼然蛻變成為謀取金錢的看家本領，這實在是令人咋舌。

媒體的商品化，其原因是復雜的，其造成的負面影響也是嚴重的。如何遏制媒體商品化，使其重新真正為社會服務是我們應該去積極思考的問題。媒體掌握和傳遞信息已越來越迅速，直接而廣泛地影響著人們的思想和行為，更影響著社會方方面面的運作。因此，我們應該控制媒體的商品化，對其所造成的負面影響更是要引起足夠的重視，使其為社會的穩(wěn)定和國家的富強貢獻力量。

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