工業4.0時代的新聞傳播業趨勢初探

葉 非

（昆明理工大學 藝術與傳媒學院，云南 昆明 650093）

工業4.0時代的新聞傳播業趨勢初探

葉 非

（昆明理工大學 藝術與傳媒學院，云南 昆明 650093）

工業4.0時代的新聞傳播業將發生顛覆性的變革：首先是新聞傳播業的傳統功能會逐漸弱化，行業內部分工界限模糊，從業者職業化程度降低。其次是政治、文化與經濟的制度優勢將成為新聞傳播業專業化的重要支撐。第三是新聞傳播業將會形成價值多元、參與者多元與弱關系連接的松散型商業模式。

工業4.0；專業化；制度優勢；商業模式

人類社會已經經歷了三次工業革命，每一次工業革命不但帶來了社會生產的大發展，也帶來了人類社會系統的革命性變革。隨著智能化技術的不斷發展和運用，人類社會已經迎來了第四工業革命，進入了工業4.0時代。工業4.0時代將給新聞傳播業帶來顛覆性的變革。

一、專業功能弱化

從整體上看，傳統的新聞傳播業體制是資本主義社會化大生產的社會分工的結果，資本主義的社會生產方式決定了新聞傳播業在整個社會系統中的特定作用和以資本為基礎的專業化生產方式。而隨著第三次工業革命的深入以及工業4.0時代的到來，新聞傳播業的專業化程度將大大降低。

首先，新聞傳播業承擔的社會功能將會逐漸弱化。前三次工業革命，資本主義社會化大生產決定了整個社會系統的運轉，社會如同生產大機器的零部件一樣被劃分成了各行各業，每個行業承擔了各自的社會功能。新聞傳播業被看作是監視環境、表達公眾意見、進行意識形態建構等功用的一種社會器官。但隨著工業4.0的到來，機器零部件式的社會分工機制被打破，以社會功能為基礎的行業劃分界限正在消失。新聞傳播業的社會功能，其中一部分將會被物聯網的終端替代，一部分將會被普羅大眾代替。以資本為基礎，由精英聚集形成的傳統新聞機構將會逐漸萎縮，新聞傳播業將不再是一種規模性的專業化的社會行業，新聞業的傳播模式將不再是有組織的、單向的、放射狀的形態，而是一種社區的、圈子式的交流傳播。同時，新聞傳播業會出現一種溢出現象，即傳統社會分工中本不承擔新聞傳播社會功能的行業會滲透進入新聞傳播業務，承擔其所屬專業領域的新聞信息傳播。

其次，新聞傳播業內部的專業分工也在弱化。傳統新聞傳播業不但按照工業生產的模式進行了嚴格的行業分工，報紙、雜志、廣播、電視、各行業涇渭分明，而且在行業內部也進行了職業上的專業分工，如記者、編輯，報刊的印刷、發行等等，都是按照資本主義工業化流水生產的程序進行職業分割的。第三次工業革命使得新聞傳播業發生了融合，其主要原因是新聞傳播產品的介質形態和以特定形態介質為基礎的信息生產技術和傳播技術實現了數字化變革，由于介質不同而形成的各自獨立信息生產、傳遞的業務模式和產業模式逐漸趨同，新聞傳播業內部的行業之間發生了融合。新聞各行業間將不會有非常明晰的界限或者說沒有了界限。

同時，新聞從業者的職業化將大大弱化。因為新聞傳播行業的社會專業化分工的弱化，以及新聞行業內部專業化的弱化，新聞從業者的職業化也將大大弱化。其具體表現是：一方面，工業4.0時代的新聞傳播業從業者將不會是一人專門從事一種業務或者精通一種技能，而是一人具有數種技能，身兼數種業務的工作；另一方面，專門從事新聞傳播業的人員會減少，許多從事新聞傳播業的從業人員將不再專門以此安身立命，而是兼職人員或業務愛好者，社會上的每個人都可以成為整個社會的兼職單眼，所有兼職單眼集合形成社會監視的復眼，每個人都有自己的聲音，眾聲喧嘩中形成社會輿論效應。另外一個重大變化是智能終端將成為重要的新聞傳播業的從業者，物聯網、職能信息收集機器將會成為新聞從業者。社會現象的數據收集、分析，信息的撰寫、發布，社會新聞的收集、撰寫發布都是由職能機器完成，個性化定制、專業化推送都由人工智能完成。當然，這些智能新聞從業者也不會全部都是職業化的從業者。工業4.0時代將建構一種新的新聞傳播業態。

二、體制優勢將存

工業4.0并不消滅人類社會的基本體系，只會削弱資本主義的規?；笊a，從而弱化了新聞傳播業專業化，人類社會的基本體制仍然決定著新聞傳播業的存在態勢。

首先是政治體制優勢。社會公眾讓渡出一部分個人權益，組織成政府來實現社會事務的公共治理，其中有一項很重要的功能就是公共治理需要公眾知曉并參與，新聞傳播在這方面起到了重要作用。所以，只要政府存在，只要公共政治存在，新聞傳播業的政治體制優勢就不會弱化。相反，在新聞傳播業專業化弱化的情況下，依托于政治體制的新聞傳播機構及其功能在新介質上的傳播還要加強。

其次是文化認同優勢。工業4.0時代是一種個性化的時代，在世界融合的大趨勢中，文化差異性將會得到強調和突出，所以新聞傳播業賴以存在的文化差異性和文化認同優勢將延續。在大的文化認同背景下，小的圈子文化、社區文化將會得到更進一步的加強，新聞傳播業的圈子體制優勢也將存在。

再次是寡頭財團體制優勢。財富越來越集中到少數集團手中，少數集團在社會文化、社會意見和意識形態等方面的控制將不會放松，除了控制公眾政府之外，還將加強對新聞傳播業的控制。

這三種體制優勢決定了專業的新聞傳播業將在一定程度上不會消失。但需要指出的是，新聞傳播業的體制優勢將不再成為絕對優勢、絕對權威，而僅僅是一種相對優勢，一種協商機制下的普遍認可。新聞傳播業依托的陣地不再是單向傳播的傳統介質，而是網狀互動的網絡媒介，不再會像傳統介質時代那樣形成一個規模龐大的傳播組織，構成國家或商業機器似的權威性。在眾聲喧嘩網絡世界中，其以往權威而不容置辯的聲音僅僅是突出而已，在真相與真理基礎上的協商與沖突之后才能得到普遍認可。所以說，在工業4.0時代的新聞傳播業的體制優勢是一種民主協商式的優勢，其存在僅僅是因為有一定的社會系統基礎，而不是資本、技術與資源壟斷造成的話語霸權。所以說，工業4.0時代新聞傳播業將建構一種新的話語態勢。

三、商業模式松散

不同工業時代的商業模式有其基本的內核，這是因為當時最先進、運用最廣泛的技術決定了那個時代的交通、物流和工業生產模式。新聞傳播產業由于本身具有公益性，其傳統的商業模式是建立在行業的公用性基礎上的，其盈利模式本身并不完全依靠服務與產品的基本價值屬性，而更多地依賴于公用價值成本的分擔和附加產品與服務的提供。

新聞傳播業傳統的傳播介質被數字信號替代，其相互獨立的傳播渠道被數字技術設備集成，因而其傳統商業模式完全被打破，形成了行業內部的融合。而工業4.0時代的物聯網和智能設備使得新聞傳播產業與其首先，新聞傳播產品與服務的價值載體逐漸多元。傳統的監視環境、公眾意見表達、文化建設與意識形態建構等基本價值不再完全由新聞傳播業承擔，而是有更多行業都可以承擔，如餐飲、健身、服飾等等，甚至通訊錄中的一個熟人都可以承擔。新聞傳播業提供的附加產品和服務的價值也同樣如此，廣告平臺更為多樣化。新聞傳播業將同其他行業一道成為這些價值的載體。

他行業之間的界限逐漸消解。行業內部的融合與外部界限消解使得其商業模式變得更加松散：

同時，新聞傳播產品與服務的價值主張逐漸多元。新聞傳播產品與服務不再限于傳統價值的承載，而更多的是觀念與態度的交流與分享，情感溝通與社群關系的維系，觀念與認同的共建。因而，企業與行業的價值定位更細分和小眾，與價值傳遞的相關活動更容易碎片化。

其次，商業模式的參與者更為多元和隨機。參與者是商業模式構成的主體因素，前面已經談及新聞傳播業將會有許多新成員加入，而且由于新聞傳播產品與服務的價值載體的多元及其價值主張的多元，新聞傳播業的商業活動的參與群體的邊界逐漸模糊，參與者更為多元。同時，這些參與者除了核心參與者，或者說由于限于專業、某種體制或者個人追求的較為持久的參與者，很多參與者都是非常隨機的，偶爾為之，兼職為之，成為常態。信息無處不在，信息的需求者也不會有非常固定的信息獲取渠道。

再次，參與者關系弱化與離散分布。正是由于以上兩個要素的變化，參與者關系也更為弱化，弱關系和關系的離散分布成為新聞傳播業商業模式最為顯著的特點。這種關系不僅僅存在于企業內部、企業之間，也存在于行業之間。關系弱化的另外一個表現是以任務為中心的商業模式成為常態，而以產品或者以市場為中心的商業模式所占比例會越來越小。

簡言之，工業4.0時代由于技術與設備的通用性增強，以資產專用性為基礎的商業模式逐漸被取代，整個社會的生產生活狀態徹底離散化、部落化，強關系維系的大社會衰落。在此背景下，新聞傳播業也隨之發生顛覆性變革。

G219.2

A

1674-8883（2015）24-0072-01

馬百年（1977—），男，吉林吉林人，本科，吉林工業經濟學校講師，研究方向：計算機。