我國電視娛樂節目的同質化現象探析

周美君

（渤海大學 藝術與傳媒學院，遼寧 錦州 121000）

我國電視娛樂節目的同質化現象探析

周美君

（渤海大學 藝術與傳媒學院，遼寧 錦州 121000）

為了滿足大眾精神需求，我國推出了一系列娛樂節目，但通過研究這些娛樂節目發展，發現它們只是在名字上與演員上不同，實質上內容都是相同的，由此可以發現我國當今娛樂節目存在嚴重的同質化現象，對我國娛樂發展影響很大。因此，有必要對此展開研究。本文將從電視娛樂節目定義入手，結合我國電視娛樂節目現狀，研究導致我國電視娛樂節目同質化現象產生的原因，找出我國電視娛樂節目未來發展方向。

電視娛樂節目；同質化；發展方向

一、前言

娛樂節目是現代人放松心情的主要方式，隨著人們關注度的增加，我國各大電視臺都推出了各種娛樂節目，極大地滿足了人們放松心情的要求。但細致研究這些娛樂節目可以發現，這些娛樂節目之間十分相似，唯一的不同只是名稱與演員，這樣一來也使很多人觀看過一種娛樂節目以后，不會再觀看其他節目，不僅會使電視臺投入過多資金，由于收視率得不到提升，也將使電視臺入不敷出，帶來不必要的損失。

二、電視娛樂節目定義

電視娛樂節目并沒有明確的定義，相關學者認為它就是綜藝節目的擴展，一味以娛樂性、消遣性以及趣味性為主電視節目都可以成為電視娛樂節目。電視娛樂節目屬于電視文化四大功能之一，人們在收看節目的同時使身心得以放松，也成了人們最主要、最普遍的生活方式。由于電視能夠為人們帶來多種樂趣，這也就決定了電視節目在制作時要滿足人們的心理需求，注重豐富多彩性，實現雅俗共賞。

三、我國電視娛樂節目的同質化現象的表現

（一）婚戀節目現狀

現階段，我國“剩男”、“剩女”現象較為嚴重，據統計，目前我國至少有兩億單身男女，這樣一來就使很多電視臺看準了婚戀節目。2010年年初，江蘇電視臺推出《非誠勿擾》、湖南電視臺推出《我們約會吧》受到了廣大觀眾的一致好評，由此其他電視臺紛紛推出與之相關的婚戀節目，如上海東方衛視推出《百里挑一》、吉林衛視推出《全城熱戀》等，一時間至少有十五檔婚戀節目出現在電視熒屏中。這些婚戀節目在本質上都是一樣的，只是從自身發展設定了不同的名稱。通過研究得知，我國的婚戀節目都以英國的《Take Me Out》為模板，都是模仿該節目衍生而來的，這樣就為我國婚戀節目戴上了“同質化”的帽子，縱觀這些婚戀節目都存在嚴重的“同質化”現象。由于各種婚戀節目過多，人們的收看興趣也逐漸降低，很多電視臺原本在這上面就沒有“吃到甜頭”，最后由于收視率過低還造成了一定經濟損失。如今在這些婚戀節目中只有《非誠勿擾》依然在播出，其他婚戀節目已經逐漸淡出人們的視線，可見過多的模仿難以得以長久發展。此外，由于受到婚戀節目的影響，又衍生出很多與婚戀有關的調解類節目，如《愛情保衛戰》《婚姻保衛戰》，通過這兩者節目的名字就可以看出它們之間存在“同質化”關系，內容也十分相似。

（二）競技真人秀節目現狀

真人秀節目屬于現代收視熱點，盡管在20世紀90年代一些電視臺就模仿港臺推出了一些真人秀節目，但真人秀真正受到人們關注是《超級女聲》的推出，在《超級女聲》以后又涌現出《快樂男聲》《加油！好男兒》等。現階段，由于受到“哈韓”的影響，我國很多電視娛樂節目開始“克隆”韓國電視娛樂節目，推出《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《我們相愛吧》等節目，由于這些節目在國內一時間受到好評，很多電視臺隨后就推出了很多相似節目，如《極速前進》《挑戰者聯盟》《極限挑戰》等，同時又衍生出《花兒與少年》《花樣姐姐》《爸爸回來了》以及《偶像來了》等。在這些節目中都邀請了大量明星參與其中，眼花繚亂的電視娛樂節目“沖擊”著人們的生活。同時，經過研究發展，這些節目都將現階段當紅明星作為演員，真人秀節目一時間就成為了觀看明星表演的陣地。以當紅明星來吸引大眾眼球，獲得收視率是一種較好的方式，但這些節目本質過于相似，難免會影響收視，觀眾在觀看一期節目后會發現與另一個節目極為相似，也就不會再次觀看。

（三）喜劇真人秀節目現狀

喜劇真人秀屬于真人秀的一種，它與競技真人秀不同，主要是為人們以喜劇的形式換取人們的歡笑。我國喜劇真人秀有很多，如《超級笑星》《我為喜劇狂》《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等，僅在2014年，我國就出現了30檔喜劇真人秀節目，但由于它們之間存在嚴重的同質化現象，再加上人才缺乏、創新能力差等因素的影響，很快很多節目都消失在人們生活中。通過細致觀察可以發現，很多喜劇真人秀節目演員所使用的表演或者臺詞都曾在其他節目中出現過，導致人們收視率降低。例如，在《歡樂喜劇人》一期節目中，賈玲團隊所表演的小品就出現了抄襲現象，不僅沒有得到觀眾的好評，還打擊了觀眾的收視興趣，很容易讓觀眾對此類節目失去信心，也不利于電視娛樂節目的長久發展。

（四）音樂秀節目現狀

音樂秀節目也是現階段最常見的一種節目，它以《中國好聲音》為主要代表，盡管之前也有不少音樂秀節目，但《中國好聲音》的推出使更多人認識到了音樂。《中國好聲音》最初來源于《荷蘭好聲音》，它“克隆”荷蘭音樂節目，購買版權，成為我國關注度最高的音樂節目。由于《中國好聲音》的推出，給浙江電視臺帶來了前所未有的收視率，各大電視臺、網站也推出了相似的音樂秀節目，如《蒙面歌王》《一唱成名》等，其實質都與《中國好聲音》極為相似，尤其是《蒙面歌王》，只是讓選手帶來面具進行演唱，無論是觀眾還是評委或是舞臺設置上都與《中國好聲音》如出一轍。由于過度“克隆”已有節目，導致這些節目收視率很低，難以獲得觀眾的好評，如果不加以調整，也將很快消失在人們的視線中。

四、電視娛樂節目“同質化”現象產生的原因

（一）版權意識低下

之所以我國電視娛樂節目存在嚴重的同質化現象，與電視臺工作人員缺乏版權意識有直接關系。以婚戀節目為例，在2010年湖南電視臺從英國引進版權，（二）原創性人才缺乏

創辦了《我們約會吧》，但卻被江蘇電視臺“竊取”了節目模式，這樣就引起了湖南電視臺與江蘇電視臺在版權上的競爭。通常情況下，觀眾只關心電視節目，不在乎版權歸屬，并認為版權只與電視制片人、電視臺以及發行社有關，自己只要觀看電視節目就好。但隨著時間的演變，我國電視娛樂節目的版權問題不僅是電視行業范疇，更是人們共同關注問題，除了國家政府與國外關注以外，各大電視臺也開始關心這一問題。究其原因與近年來逐漸增多的電視娛樂節目版權被盜有直接關系，一旦版權被盜就會損害電視制作人與觀眾利益。同時受到法制社會建設影響，國人的法律意識也在逐漸增強，也認識到了版權的重要性。此外，版權還會影響到電視觀眾對電視娛樂節目的認識，因此版權也逐漸受到重視。

我國電視娛樂節目同質化現象嚴重與原創性人才缺乏有直接關系。娛樂節目要發展就不能缺少人才在其中的參與，但一直以來我國內地娛樂節目都是在模仿港臺或國外節目，由于在這些地區已經辦得很成功，再將其引進到內地以后，只要稍稍改下名字、換一下主持人即可，也不需要人才在其中發揮作用。由于創新人才的缺失也就導致我國很多電視娛樂節目難以具有原創性，此外，很多電視臺在人員招募中，只看重外表與普通話，很少關注應聘人員的才能，這樣一來更是降低了原創節目在我國電視娛樂節目的發展。

五、我國電視娛樂節目未來發展方向

透過電視娛樂節目的同質化現象可以看出，我國電視界存在嚴重的跟風與抄襲現象，一直以來都是在模仿中生存，但不是自己的作品不管怎樣轉變都不會是自己的。現階段我國正處于社會轉型發展期，由于受到節目創新力弱、社會浮躁思想的影響，我國電視娛樂節目生產缺少文化底蘊，存在嚴重的急功近利思想。各大電視臺只將目光聚集在收視率上，以求獲得更大利潤，并沒有看到品牌在其中的作用。針對這種情況，首先應轉變電視媒體工作者思想，強化他們的品牌意識，將工作重心放到創新上，打造自己的品牌。其次，在創建電視娛樂節目時將中國傳統文化融入進來，應該認識到我國傳統文化在世界上的影響力，將其融入節目中，如《舌尖上的中國》《漢字聽寫大會》等。盡管節目在一開始難以獲得收視率，但只要走過最初階段就會成為優勢電視娛樂節目，獲得觀眾好評。

六、結論

通過以上研究了解到我國各種娛樂節目都存在嚴重的同質化現象，很多節目只是換了名字與主持人，但在節目形式與內容上都一致，難以引起觀眾的好感，很多節目因此在短期內不得不結束，不僅給電視臺帶來了資金浪費，還降低了觀眾收看熱情。因此，就需要根據實際情況研究我國電視娛樂節目現狀，提出有效解決措施。本文認為應將中國傳統文化融入其中，導入帶有中國特色的電視節目，只有這樣才能使電視節目帶有品牌效應，實現長久發展。

［1]廖沖.當今中國電視娛樂節目熱的冷思考［D］.南昌大學，2010.

［2]陳小玲.我國電視婚戀交友節目的興衰及影響研究［D］.中南大學，2012.

［3]游麗英.電視傳媒“泛娛樂化”現象的社會學探究［D］.福建師范大學，2013.

G222.3

A

1674-8883（2015）24-0098-01

周美君（1993—），女，山東即墨人，本科，廣播電視編導專業。