淺析新媒體背景下私家車廣播發展模式

曹全嶺

（漯河人民廣播電臺，河南 漯河 462002）

淺析新媒體背景下私家車廣播發展模式

曹全嶺

（漯河人民廣播電臺，河南 漯河 462002）

隨著人們生活節奏的加快，汽車已經走進平常家庭，私家車廣播受到高端人群的鐘愛，地方廣播電臺的私家車廣播也順應時代發展，應運而生。本文就如何辦好私家車廣播的模式進行探討。

私家車廣播；新媒體；高端聽眾

隨著汽車時代的來臨，私家車的擁有數量也快速增長，一些“收入高、學歷高、素質高”的“三高”移動人群逐漸開始成為廣播的主要聽眾。全國各地方臺的私家車廣播也順應時代發展，應運而生。就私家車廣播的發展模式，各地方臺也走出自己的特色。

一、做精私家車專業頻道節目，提高頻道的收聽率

（1）提高頻道的收聽率其實是幫助頻道找回丟失的收聽率。頻道要按照“321”的原則構建節目、主持人、和節目的編排。所謂的“3”就是指頻道一定要有三個骨干節目；“2”是說頻道要有兩個比較個性化的主持人；“1”是指頻道要有一條串聯節目的“線”。同時頻道要有“三做二不做”，“三做”是指：新聞、音樂歌曲、話題脫口秀節目；“二不做”是在廣播頻率最好不要做大板塊節目，更不要做節目碎片化。另外頻道專業化，頻道是因為某一類專業節目做得好，有特色，所以才叫某某頻道，而不是全天都是某一類專業節目才叫某某頻道。

（2）地市級私家車廣播要充分體現地方化。私家車廣播應依托本土公信力宣傳陣地，整合自身資源，打造獨具廣播鮮明特色的收聽產業平臺，要充分利用好路況、鐵路、公路、氣象信息、新聞信息、車訊、財經等本地化信息平臺。要增加與汽車銷售商的合作，為受眾提供更多經濟實惠的打折促銷信息以及爭取更多的優惠。

二、做好“兩微一端”互動。

（1）發揮微博在廣播節目中的作用。一是通過微博發布節目預告，對廣播節目進行預熱宣傳。二是通過微博對重大直播節目進行提前發布和預告，并且同相關企業和網友粉絲團進行聯系。三是將微博內容作為新聞信息來源。例如，上海交通廣播于2010年6月開通了微博，目前擁有粉絲70多萬，平均每日發布9條微博。

（2）發揮微信在廣播節目中的作用。微信作為節目的延伸服務平臺，和廣播節目開展互動，讓用戶和節目零距離接觸。微信在廣播節目互動中有著不可替代的優勢：互動更便捷、互動更有效、互動更私密、互動更廣泛、互動更便宜。北京電臺的微信公眾號現有60多個，電臺內部進行了微信運營小組的實驗，未來將集中力量辦好一批有影響力的“大號”。

（3）利用“互聯網+”打造廣播新模式。“互聯網+廣播”，應該是互聯網平臺與已有傳統廣播平臺，在生產、發布、經營鏈條上的真正融合。首先要做好內容，其次要提供良好的用戶服務，此外傳統廣播媒體要充分利用新媒體的特性吸引用戶的關注。如今大部分廣播的官方客戶端，都擁有報路況、查違章、天氣信息、限行信息、聊天、互動、聽廣播等功能，用戶也可以參與各類話題討論、與主持人互動、參與線下活動等。

三、舉辦形式多樣的社會活動

舉辦各種各樣的主題活動、展會是拓展內容的有效抓手，既拓展了收聽群體，也增加了無限商機。通過活動、展會延伸節目，貼近聽眾、黏合聽眾，打造“看得見”的廣播成為大家一致的目標。河南漯河交通廣播舉辦2014年系列社會活動，從當年年初就設定了全年的20多場，春節期間的“春運伴您行”、“暖冬獻愛心行動”、“情人節溫馨Party”、“植樹節種下一棵小樹”、每年三界的“漯河市汽車文化展”，“愛心送考”、“汽車城市穿越賽”、“聽眾聯誼浪漫七夕百人游”、“1067臺球友誼賽”、協辦“漯河市沙灘音樂節”、“世界無車日綠色騎行”、“單身青年相親大會”、“光棍節單身聽眾聯誼會”、“關注孤寡兒童，圣誕點燈儀式”、“小小黃手環，溫暖回家路”、“交通廣播讀書朗誦月系列活動”等等，這些活動帶來聽眾的同時，也帶來了直接的經濟創收效，促進了節目、社會活動和經濟創收的同步增長良性循環發展態勢。

四、充分利用地域性協作組織和各地市級私家車聯盟作用

（1）發揮優勢，加強“合作”。新形勢下廣播的發展離不開相互合作，而如何正確地利用優勢彌補不足，與地域的合作至關重要。通過與地方臺的合作與交流互相提高知名度，擴大影響力。河南省18個地級市廣播逐步成立各個廣播聯盟，在18家地級市的會員專業廣播聯盟共同協助下，這些協會或者聯盟積極發揮了它的作用。在路況聯動報道、春運特別報道、春節和大型節日聯合送祝福、汽車文化展、演唱音樂會等方面發揮了它以點帶面的作用，促進了整個河南的廣播聯動。由河南省地級市音樂廣播聯盟創辦的《中國熱歌榜》2015年5月成立，該節目每期綜合省內18個地市音樂臺投票結果確立榜上歌曲的排名，每周由一家地市臺為某一首上榜歌曲錄制推薦。打造了中國第一熱歌榜。

（2）共同招商，便于招商。地方臺廣播事業的一大發展弱勢，就是廣播的規模小，集中力低，難以吸引大的資金關注，而要克服這一缺點、突破這一瓶頸的最好方式，就是必須要學會“合作”。聯盟的成立，形成了規模，吸引了多家國內知名廣告運營商的關注、合作。鄭州人民廣播電臺今年12月份剛剛在北京舉行的2016年度招商會廣告資源對接懇談會，多家4A廣告代理公司覺得河南省18家地級市聯盟是很好的聯盟，對他們來說很有吸引力，表示2016年會和河南的廣播聯盟進行整體的聯動和廣告投入。

移動互聯網時代的到來不僅為私家車廣播的內容傳播提供了更為廣闊的渠道，也提供了更為自由的收聽選擇。同時，有了選擇也加劇了競爭，如何在失去地域壟斷的空間找到自己的優勢？私家車廣播要想做好產業平臺，就必須將聽眾轉變為用戶，以用戶體驗的思維去做好專業頻率、設計產品、開發渠道和提供服務。

［1]陳松.私家車廣播隨想［J］.中國交通新視聽，2012（12）.

［2]梁毓琳，牛存有.廣播聽眾群體的中堅——“非居家”流動聽眾研究［J］.中國廣播受眾，2006（3）.

［3]張立.私家車時代廣播受眾收聽新特征［J］.中國廣播，2012（8）.

G229.2

A

1674-8883（2015）24-0111-01

曹全嶺（1973—），男，河南許昌人，本科，漯河人民廣播電臺私家車廣播主任，研究方向：新聞編輯。