全民閱讀背景下我國出版業的機遇

田 悅 呂文強

（蘭州大學 新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

全民閱讀背景下我國出版業的機遇

田 悅 呂文強

（蘭州大學 新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

全民閱讀是一個系統工程，需要社會各界的支持和努力，共同營造一個“人人愛讀書”的大環境。出版業的繁榮是全民閱讀的有力支撐，全民閱讀的發展在一定程度上也決定了出版業的發展，并為出版業帶來了發展機遇。因而，處于全民閱讀、多元化閱讀、媒介融合閱讀的新閱讀時代，出版業如何全面把握機遇，更好地服務于全民閱讀，是出版業創新發展面臨的課題。

全民閱讀；出版業；數字化閱讀；機遇

一、全民閱讀的背景

全民閱讀是根據“世界讀書日”演變而來。1972年，聯合國教科文組織向全世界發出了“走向閱讀社會”的號召，并于1995年宣布4月23日為“世界讀書日”，設立目的是推動更多的人進行閱讀和寫作。自十六大以來，我國不斷出臺各項政策支持國民閱讀，2015年初更是將全民閱讀納入國家戰略。國務院總理李克強在政府工作報告中強調，繁榮發展哲學社會科學，發展文學藝術、新聞出版、廣播影視等事業，重視文物、非物質文化遺產保護。提供更多優秀文藝作品，倡導全民閱讀，建設書香社會。逐步推進基本公共文化服務標準化均等化，擴大公共文化設施免費開放范圍。［1］

二、我國全民閱讀的現狀及存在的問題

2008年至2012年五年間，我國全民閱讀綜合率由69.7%上升至78.6%，閱讀率提高了8個百分點，升幅達12.3%。［2］第12次中國國民閱讀調查顯示，2014年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.56本，電子書閱讀量為3.22本。圖書閱讀率為58.0%，較2013年上升0.2個百分點。受數字媒介發展的影響，數字化閱讀方式（網絡、手機、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年上升8.0個百分點。［3］數字化時代為人們提供了更好的掌握知識的利器和生活消遣方式，數字化閱讀也成為全民綜合閱讀率上升的一個重要因素。目前我國的全民閱讀也存在如下問題：

第一，人均閱讀量低。我國每年出版大約40萬種圖書，但是紙質圖書的人均閱讀量僅為4.56本。（美國40本，韓國11本，日本8.5本）。第二，閱讀的功利性傾向。各種考試、考證和與就業相關的圖書最為暢銷，課本教才更是占據閱讀的80%。第三，閱讀時間少，淺閱讀形式風靡。一方面在圖書市場中，通俗、娛樂化讀物大行其道；另一方面許多人難以靜下心來閱讀和思考，快餐式、碎片式的閱讀方式比比皆是。

三、全民閱讀為出版業帶來的機遇

閱讀與出版密不可分，圖書具有商品屬性和精神產品屬性，出版的目的是滿足讀者的需求，閱讀是出版的原動力，為出版業的發展提供了機遇。

（1）選題更加多樣化和細分化。需求決定市場，市場決定供給。隨著國際文化交流不斷增強，人們精神文化需求的增長和圖書購買力的提高，近年來圖書品種“百花齊放”。由于大眾閱讀越來越個性化，為吸引讀者，各家出版單位需細分群體，挖掘不同的題材與內容來滿足大眾多層次的閱讀需要。

（2）數字化閱讀形式促進數字化出版。2012年我國數字出版產業總收入為1935.5億元，較2011年增加557.6億元，增長40.5%，占全行業營業收入的11.6%。從市場角度來看，大眾閱讀的數字化發展推動了出版業的數字化進程，數字出版的發展為新型出版模式提供了技術基礎，并給新型的全媒體出版模式提供思路。

（3）為實體書店和網絡書店提供可持續發展之路。由于閱讀載體的變化、網購的便捷以及租金人力成本增加等因素，實體書店的經營面臨著嚴峻挑戰。倡導全民閱讀與實體書店良性互動，既可以逐步解決閱讀環境缺失困境，又可以為實體書店提供生存之路。一些好的實體書店通過引入“注意力”經濟，進行個性化品牌經營，如定期舉辦主題講座、讀書會、簽售會、小型展覽，設立咖啡區等增強閱讀體驗，吸引讀者。網絡渠道購書因其方便快捷、不受時間空間的限制、圖書品種齊全和高折扣等特點吸引著讀者。全民閱讀政策也將為網絡書店（天貓、淘寶民營網絡書店）、網絡圖書商城（亞馬遜、當當、京東）以及移動網絡書店（Kindle、微信、閱讀APP）打開新的市場局面。

（4）大眾閱讀的社會化推動出版業社會化媒體營銷模式發展。網絡時代，大眾閱讀的社會化使社交類媒體（如微信、微博等）也廣泛參與到圖書的推廣營銷上來。作家和出版商利用其影響力在微信和微博上進行圖書的宣傳和推廣，內容往往不拘泥于單純發布圖書信息，還通過舉辦書評分享、轉發送書及線下活動等形式。微信售書在一定程度上節省了渠道成本和營銷成本，營銷投放更為精準，產品變現越來越迅捷。北京時代華語股份有限公司副總編輯郎世溟在微信首度賣書，主打為余秋雨的新版《文化苦旅》，5天時間，4000冊銷售一空，可見大眾出版業越來越依賴出版的社會化營銷路徑。

豆瓣讀書自2005年上線，是目前國內用戶數量最大且最為活躍的讀書信息分享網站。許多出版社通過與豆瓣合作，增加相關圖書鏈接，推廣圖書品牌。另外，豆瓣的自助出版也給出版業帶來了革新，如《論文藝女青年如何培養女王氣場》的作者丁小云憑借出版這本書在一個月內獲利兩萬多元。在全民閱讀的背景下，豆瓣讀書給作者和讀者帶來了更多的選擇權。

四、結語

倡導全民閱讀的意義在于讓更多的人去讀書，享受讀書的樂趣。它是社會文明的標志，是提升民族素質、提高國家文化軟實力、增強綜合國力的重要內容。面對傳統閱讀與數字化閱讀的發展趨勢，出版業應把握發展機遇，立足于提升國民素質，為讀者提供有意義、有價值的內容信息，促進國民閱讀與出版業良好互動，打開國民閱讀的新局面。

［1]李克強：倡導全民閱讀 建設書香社會［DB/OL］.人民網，2015-03-05.

［2]楊嵐.文化傳承視角下全民閱讀現狀與對策研究［J］.編輯之友，2014（05）.

［3]劉彬.第十二次全國國民閱讀調查結果公布［N］.光明日報，2015-04-21（09）.

［4]劉暢.全媒體時代大眾閱讀對我國大眾出版業的影響研究［D］.重慶大學，2014.

［5]聶震寧.全民閱讀的狀況與全民閱讀的意義［J］.現代出版，2015（01）.

［6]喬麗.全民閱讀與大眾出版創新［J］.出版發行研究，2012（08）.

［7]朱小玲.全民閱讀背景下實體書店可持續發展研究［J］.中國出版，2012（07）.

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1674-8883（2015）24-0179-01