關(guān)于新媒體時(shí)代廣播電視未來(lái)發(fā)展方向探析

汲航宇

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

關(guān)于新媒體時(shí)代廣播電視未來(lái)發(fā)展方向探析

汲航宇

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

隨著信息與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體崛起，特別是互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，帶給了廣播電視行業(yè)很大的沖擊。在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，中國(guó)的廣播電視行業(yè)怎樣才能穩(wěn)住陣腳并始終在傳媒界占有一席之地，這是新媒體時(shí)代未來(lái)廣播電視的發(fā)展面臨的一大難題。下文將對(duì)新媒體類(lèi)型進(jìn)行概述，并深入探討新媒體的產(chǎn)生對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)的影響，廣播電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)以及促進(jìn)未來(lái)廣播電視發(fā)展的途徑。

新媒體時(shí)代；廣播電視行業(yè)；發(fā)展方向

一、引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)日新月異，各種新媒體如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等已經(jīng)逐漸取代了諸如廣播、電視這類(lèi)的舊媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)的崛起并開(kāi)始為用戶提供各種信息和娛樂(lè)服務(wù)，這加劇了廣播、電視這類(lèi)傳統(tǒng)媒體的衰落，也將對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。下文將對(duì)新媒體類(lèi)型進(jìn)行概述，并深入探討新媒體的產(chǎn)生對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)的影響，廣播電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)以及促進(jìn)未來(lái)廣播電視發(fā)展的途徑。

二、有關(guān)新媒體的概述

（一）新媒體的定義

新媒體是一個(gè)與舊媒體相對(duì)應(yīng)的概念，是指在傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體之后發(fā)展起來(lái)的一種新型的媒體形態(tài)，新媒體主要包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體等。其實(shí)新媒體還是一個(gè)比較廣泛的概念，凡是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端為客戶提供各種娛樂(lè)和信息服務(wù)這樣的媒體傳播形態(tài)，都能被稱(chēng)作新媒體。

（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)舊媒體而言，新媒體具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。例如，在相同成本下，新媒體信息傳播和更新的速度更快、新媒體包含有大量豐富的信息內(nèi)容、信息傳播范圍也比較廣、方便人們檢索。這使得新媒體在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)十分重要的地位，因此新媒體也被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

（三）新媒體的分類(lèi)

根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的不同，可以將新媒體分為以下三類(lèi)：第一類(lèi)是寬帶互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)型，這一類(lèi)型主要是以視頻分享網(wǎng)站為主。第二類(lèi)是數(shù)字廣播網(wǎng)類(lèi)型，主要是以數(shù)字廣播為主。第三類(lèi)是無(wú)線通信網(wǎng)類(lèi)型，主要是以手機(jī)傳媒為主。上述的三類(lèi)新媒體類(lèi)型都能夠使信息的傳播方式更加細(xì)分化、個(gè)性化、普及化。

三、新媒體的產(chǎn)生對(duì)中國(guó)廣播電視行業(yè)的影響

目前，以手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)媒體為主要形式的新媒體對(duì)以電視和廣播為主的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)成了威脅。在傳媒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，如果不能處理好新舊媒體之間的關(guān)系，任憑新媒體沖擊舊媒體的發(fā)展，這必將對(duì)傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展造成沉重的打擊。只有處理好二者之間的關(guān)系，才能促進(jìn)傳媒行業(yè)今后的發(fā)展。

（一）新媒體的產(chǎn)生加劇了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)

在這個(gè)信息化時(shí)代，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并以其獨(dú)特的魅力和視角開(kāi)拓著新的信息傳播渠道，這能使人們的信息需求不斷得到滿足，新媒體也因此越來(lái)越吸引人們的眼球。隨著新媒體競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，新媒體已經(jīng)占據(jù)了原本屬于傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額，這就更加劇了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)不光來(lái)自經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還包括政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)對(duì)手，這對(duì)中國(guó)電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展是極為不利的。

（二）新媒體的興起，促進(jìn)了電視媒體傳播形式的多元化

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我國(guó)電視節(jié)目的傳播格局已經(jīng)有單一的“錄播”形式轉(zhuǎn)變成“以直播為主，輔之以錄播”的新形式。這能夠使信息的時(shí)效性和互動(dòng)性增強(qiáng)，讓人們能夠及時(shí)地收看到電視節(jié)目，也能夠快速直接地了解信息。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸地改變傳播內(nèi)容和傳播形式，為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊做了充足的準(zhǔn)備。例如，娛樂(lè)節(jié)目為廣大人民群眾參與娛樂(lè)活動(dòng)提供了一個(gè)更為寬廣的平臺(tái)，選秀節(jié)目為平凡的人民創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，此外，電視媒體還開(kāi)創(chuàng)了訪談?lì)惞?jié)目，大型真人秀節(jié)目等多樣的媒體內(nèi)容傳播形式。另一方面，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、媒體人綜合素質(zhì)的不斷提高也增強(qiáng)了民眾對(duì)電視行業(yè)的信心。新媒體的興起，促進(jìn)了電視媒體傳播形式的多元化，中國(guó)的電視行業(yè)將在新媒體的刺激下，不斷開(kāi)辟新途徑，探索新方法，中國(guó)的電視行業(yè)必將迎來(lái)新的春天。

（三）在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視媒體格局正發(fā)生著轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視媒體主要是以向人們提供免費(fèi)的電視節(jié)目為主，但是在新媒體的影響下，電視媒體逐漸推出了許多付費(fèi)的節(jié)目，多數(shù)用戶都會(huì)因?yàn)槭苓@些新穎的電視欄目的吸引，而通過(guò)付費(fèi)的形式搶先收看電視節(jié)目。正是因?yàn)橛辛诵旅襟w的影響，才促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)的電視媒體格局的轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，也引起了電視用戶消費(fèi)模式的變化。

（四）新媒體促使觀眾的行為模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視媒體為了應(yīng)對(duì)新媒體的興起所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視做了很大的改進(jìn)。例如，傳統(tǒng)的電視在打開(kāi)之后，屏幕上只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)單一的畫(huà)面，用戶只能通過(guò)遙控器才能進(jìn)行前后翻頁(yè)，這樣單一的形式為用戶使用電視機(jī)帶來(lái)了極大的不便。但是，新媒體出現(xiàn)之后，新媒體技術(shù)就被應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中，在傳統(tǒng)的電視界面上，能夠發(fā)現(xiàn)很多新媒體的影子，將電腦的使用方式應(yīng)用到傳統(tǒng)的電視上，使電視上開(kāi)始出現(xiàn)收視指南、郵件、視頻下載等菜單畫(huà)面，遙控器也具有了與電腦鼠標(biāo)相似的功能，通過(guò)遙控器從電視的初始面一頁(yè)頁(yè)地點(diǎn)進(jìn)去，就可以觀看電視節(jié)目了。這種改變?cè)谝欢ǔ潭壬洗偈沽擞^眾的行為模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，使觀眾可以隨時(shí)隨地觀看電視。

四、新媒體時(shí)代下，廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體的影響下，使得各種媒體之間相互融合，這是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以，廣播電視也要抓住這一發(fā)展機(jī)遇，力求在未來(lái)獲得更大的發(fā)展空間。

（一）將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，形成跨媒體的合作形式

在電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，必須遵循的重要規(guī)律就是“去其糟粕，取其精華”。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體就應(yīng)該在保留傳統(tǒng)內(nèi)容的同時(shí)，引進(jìn)并吸收新媒體內(nèi)容，以此來(lái)為傳統(tǒng)的媒體提供技術(shù)支持，從而使電視的收視率得到提高。這就是由美國(guó)一所理工大學(xué)的浦爾教授提出的“媒介融合”技術(shù)。這一技術(shù)指的是在媒體傳播過(guò)程中，融合兩種或兩種以上的媒體技術(shù)，以此來(lái)豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式。例如，鳳凰衛(wèi)視有一檔叫《網(wǎng)絡(luò)天下》的節(jié)目就是在搜索全球各大網(wǎng)站和論壇信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)制作動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)將這些信息呈現(xiàn)給觀眾。此外，這檔節(jié)目還運(yùn)用信息的篩選和主持人的現(xiàn)場(chǎng)主持這樣簡(jiǎn)單的形式，這就使節(jié)目所呈現(xiàn)的知識(shí)更能為觀眾所理解。除此之外，電視節(jié)目中還運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)和短信的互動(dòng)，讓觀眾通過(guò)這樣的方式來(lái)表達(dá)自己的見(jiàn)解。這樣一種將傳統(tǒng)內(nèi)容與新媒體相結(jié)合的方式就是對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展趨勢(shì)的最好詮釋。

（二）始終保持內(nèi)容的主流性

在新媒體時(shí)代，各種媒體技術(shù)不斷取得發(fā)展，觀眾不僅能通過(guò)電視來(lái)收看電視節(jié)目，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等來(lái)觀看電視節(jié)目。但是，不管是使用哪一種渠道進(jìn)行觀看，觀眾看中的依然是節(jié)目的內(nèi)容。在新媒體的影響下，使得信息的傳播形式和內(nèi)容都不斷增加，因此電視媒體必須依靠其在發(fā)展過(guò)程中所形成的強(qiáng)大資源和背景，始終保持信息內(nèi)容的主流性，這與新媒體較自由和人文色彩濃重的內(nèi)容相比，還是具有比較明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的。

（三）致力于打造有競(jìng)爭(zhēng)力的微電臺(tái)以及音樂(lè)資訊類(lèi)節(jié)目

從2010年起，我國(guó)使用微博的人數(shù)就不斷增加，到2011年為止，已經(jīng)有3億的網(wǎng)民在使用微博，所以，可以和微博進(jìn)行合作來(lái)使廣播的聽(tīng)眾數(shù)量不斷增加，從聽(tīng)眾感興趣的話題入手，以此來(lái)吸引微博聽(tīng)眾對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行收聽(tīng)。例如，可以打造有競(jìng)爭(zhēng)力的音樂(lè)電臺(tái)以及新聞資訊類(lèi)節(jié)目，通過(guò)這類(lèi)節(jié)目，觀眾不僅可以通過(guò)電臺(tái)來(lái)聽(tīng)自己喜歡的歌曲，也可以借此來(lái)了解民生動(dòng)態(tài)以及交通狀況，這不但能夠增加電臺(tái)的收聽(tīng)率和知名度，還方便了人們的生活，使用戶可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)生活資訊。

五、如何采用新媒體技術(shù)，促進(jìn)未來(lái)廣播電視的發(fā)展

為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，使傳統(tǒng)的廣播電視在新媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，可以從以三個(gè)方面來(lái)對(duì)廣播電視進(jìn)行技術(shù)改造。

（一）加快建設(shè)廣播電視的數(shù)字化播出的控制系統(tǒng)

采用新媒體技術(shù)，加快建設(shè)廣播電視的數(shù)字化播出的控制系統(tǒng)。做好控制系統(tǒng)的建設(shè)工作，能夠更好地保證廣播電視節(jié)目在制作、播出以及監(jiān)控過(guò)程的質(zhì)量。此外，這也是適應(yīng)新媒體時(shí)代下對(duì)廣播電視發(fā)展的需求的體現(xiàn)。

（二）建設(shè)集生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)以及管理為一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)

運(yùn)用新媒體技術(shù)，建設(shè)集生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)以及管理為一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，這樣一個(gè)包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)在內(nèi)的平臺(tái)，更夠幫助廣播電視開(kāi)展不同種類(lèi)的業(yè)務(wù)工作，從而促進(jìn)未來(lái)廣播電視的發(fā)展。

（三）建設(shè)數(shù)字化的音頻、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)

建設(shè)數(shù)字化的音頻、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，可以有效地幫助廣播電視開(kāi)展多種形式的轉(zhuǎn)播和直播工作。通過(guò)這種方式，為觀眾呈現(xiàn)更為豐富多彩的電視節(jié)目，只有這樣，才能使廣播電視在新媒體時(shí)代下的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，為了能夠更好地促進(jìn)廣播電視的發(fā)展，需要在適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展潮流的前提下，把傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與新媒體技術(shù)相融合。在此基礎(chǔ)上，還要從觀眾的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)研究觀眾的需求。只有這樣，在新媒體時(shí)代，我國(guó)的廣播電視才能獲得更大的發(fā)展空間。

［1]戴世富.新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略［J］.新聞界，2012（04）.

［2]賈志梅.傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展與機(jī)遇［J］.價(jià)值工程，2012（08）.

［3]張廣宇.淺談新媒體的發(fā)展度傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（02）.

G221

A

1674-8883（2015）24-0184-02

汲航宇（1991—），男，山東莒南人，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：電視策劃。