論訪談類節目主持人的形象建構

摘 要：近些年，在經驗的累積和閱歷的沉淀之后，一些資深的節目主持人開始嘗試更具有主持人品牌特征的訪談類節目。相對于其他節目類型，訪談類節目更能凸顯主持人的個性化特征和文化影響力。縱觀較成功的訪談節目，在獲得觀眾認可的同時，兼具商業價值和藝術價值，節目的品牌效益也在不斷增強。例如，高端深度訪談的《楊瀾訪談錄》、有“中國第一檔娛樂脫口秀節目”之稱的《超級訪問》、東方衛視的《可凡傾聽》及鳳凰衛視的《名人面對面》等，這些優秀的節目都深受業界及觀眾好評，不斷改版升級，收視率一路飄紅。但仍有一些不太成熟的訪談節目，以及曾經被大家認可但近年由于種種原因遭遇瓶頸難以前進的節目，他們正處于尷尬的境地，節目質量差強人意。成功的案例已經表明，一檔成功的訪談節目必然擁有一位“內外兼修”的主持人。

1 訪談類節目主持人的角色定位

1.1 節目的整體定位

首先，主持人的角色定位要與節目的整體定位相得益彰，符合主持人策劃的統一性原則。策劃活動的各個環節應在內在本質上協調一致，無論是對主持人的遴選，語言樣態的確定，還是體態語的設計，服裝、配件等形象包裝的各個環節，都應該統籌兼顧，服從節目類型的要求，服從統一的欄目形象甚至頻道形象[1]。主持人楊瀾同時主持兩檔談話節目，一檔是深度訪談類節目《楊瀾訪談錄》，邀請的嘉賓多為國內外的政要和專家學者，訪談涉及的內容在一定程度上具有嚴肅性，主持人要端莊、沉靜、服裝莊重得體；而另一檔是有些輕松調侃方式的《天下女人》，邀請的嘉賓多為不同領域、不同身份的女性朋友。同一個主持人在兩檔定位完全不同的節目中呈現出來的角色定位自然也是不同的，楊瀾在接受采訪時也曾表示對待這兩檔節目自己的主持狀態是完全不同的。

1.2 主持人的個人風格

除要與欄目的整體定位相配合外，主持人的角色定位也取決于主持人的個人風格特色。例如，主持人李靜生活中是一個性格比較外向，不著邊際偏娛樂搞怪的人，她可以用最輕松的方式問出一些觀眾想了解但有爭議的問題。如果讓李靜來正襟危坐，“之乎者也”，提出和自己性格風格完全背離的問題恐怕觀眾也會感到陌生和別扭。因此，按照主持人個人的風格找準自己的定位十分重要，它會使主持人有更長久的生命力。否則東施效顰，只會弄巧成拙。

1.3 主持人的“中介身份”

訪談類節目主持人是嘉賓和觀眾之間的紐帶和中介，既要考慮到嘉賓，使其愿意與主持人交流，從而最大限度地獲取有效信息；同時又不能顧此失彼，冷落受眾。與采訪嘉賓和諧相處，是保證節目順利進行的首要前提。主持人在采訪嘉賓之前，如果能對嘉賓有較為充分的了解，無疑是非常關鍵的，勤奮的主持人在采訪嘉賓之前都會花大量時間做功課，盡可能了解更多關于嘉賓的信息。

2 訪談節目主持人的形象建構要素

2.1 良好的語言表達功力

許多訪談節目主持人深受受眾喜愛，受眾能對他們的特點娓娓道來。例如，說到李靜，大家會說她快人快語，綿里藏針；說到楊瀾，則認為她大氣淡定，底蘊十足，等等。這些評價從一個側面也表明，語言特色對一個節目主持人形象建構的重要性，主持人形象與語言表達是直接相關聯的。訪談類節目主持人的語言除了應具備其他類型節目主持人語言應具備的一般要素，如語言規范、詞語精準、言之有物、言之成理、有知識性等，還應具備一些適應訪談類節目自身的語言特點。話語的傳遞是訪談類節目的載體，只有具備良好的語言表達功力，主持人才能在相對較長的談話中有思想，有內容，具有感染力。

2.2 端正的態度

平等是訪談節目順利進行的前提，也是樹立主持人良好形象的不可或缺的一部分。走進訪談節目的嘉賓大多是名人，從社會地位和影響力來說有些人會高于主持人，而也會有一些“小人物”，他們雖沒有杰出成績，但來自于他們身上的信息同樣具有重要的新聞價值，對待這樣的嘉賓，主持人要把握“溝通、交流和傳遞信息”這一主干線，放下身段，真誠、真實地與嘉賓交流，才能得到嘉賓的信任。因此，以何種態度來面對形形色色的被訪者，對于訪談節目主持人來說至關重要。主持人對待嘉賓應一視同仁，不可“心中分級”。

2.3 深厚的文化底蘊

節目主持人首先應是一位“雜家”，這個問題不容置疑。但作為訪談類節目主持人更應該具有豐富的人生經歷和良好的文化底蘊，只有這樣才能與嘉賓聊得順暢，更好地挖掘和回饋信息。時事熱點是訪談類節目時效性的跟蹤點，主持人經常要與新聞事件的當事人和有關人士交流，要對時事作恰當準確的評述。他們的采訪能力，對問題的思考和分析能力都會通過短短的幾句話呈現出來。只有注重平時的知識儲備和修養培養，主持人才能在鏡頭前神態自若地采訪，做深刻有見地的分析，從而令人信服。主持人魯健因“伊拉克戰爭”八小時不間斷報道被觀眾熟知，在此之前他始終不斷為自己“充電”等待“爆發”的一刻。可見真正能激發一位主持人“爆發”的動力最重要的來自于文化底蘊的積累和經驗的沉淀。