E時代微電影的流行原因與發展趨勢

龔　唯

E時代微電影的流行原因與發展趨勢

龔唯

微電影《這一刻，愛吧》劇照

E時代無法離開電影以及互聯網，無論是工作方式，還是生活娛樂，均隨著E化應用范圍的不斷深化而發生了大小不一的改變，為了進一步提高生活質量，逃離文字理性束縛，向微電影類的感性思維轉變己經成為當前消費者的行為傾向。隨著互聯網技術的日益成熟，網絡視頻已經成為一個重要的娛樂平臺。為了占有強有力的受眾群體，各大視頻網站以及門戶的競爭變得異常激烈，如何尋找差異化競爭路線，提高自身核心競爭力已經成為企業發展的首要任務。在該種競爭環境下，自制微電影，提升自身的原創能力不乏為一個很好的選擇，其不僅具備成本低的優勢，而且可以保證網站運營的主動權，為吸引更多受眾做好充足準備。

微電影即微型電影，其是一種在電視劇以及電影藝術基礎上衍生的小型影片。由于微電影具有一定的可觀賞性以及完整的故事情節，所以它能夠使觀眾清楚記得30分鐘內的故事，并且長時間記憶猶新。所以，為了能夠更好地提高我國微電影的制作水平，研究E時代微電影的流行原因與發展趨勢具有重要的現實意義。

一、E時代微電影的特征

隨著網絡蔓延以及電影流行力度的逐漸增強，微電影開始出現并迅速發展，其作為新媒體與傳統電影藝術結合的產物，無論是制作，還是傳播，均呈現出異于傳統電影的獨特特征。

（一）微電影具有一定的開放性

由于微電影無論是在技術、資金，還是專業技術、市場風險均具有較低門檻，所以任何人只要感興

趣，便可以輕松集得必備條件進行微電影的拍攝。除此以外，微電影與網絡、廣告等多個領域具有緊密聯系。不管是策劃、創意，還是制作、傳播，微電影均釆取了跨界合作模式，其不僅能夠與廣告結合，打造微電影廣告，以推廣商品與品牌，使消費者不自覺進入到商家基于品牌理念所營造的氛圍中；而且其還可以與網絡文學合作，通向全球征集微電影劇本，使得網絡文學與微電影的觸碰在極強的互動性以及方便的參賽模式下綻放耀眼光芒。

（二）微電影具有一定的互動性

首先，不同于傳統電影利用電視機、電影院的單向傳播模式，微電影選擇的是網絡視頻播放平臺，受眾可以隨時隨地按照自己的計劃進行自由搜索以及點播觀看，使得自身主動性得到明顯增強。其次，受眾在觀看過程中能夠借助評論直接將信息反饋給微電影創作者，以與網友產生互動。最后，受眾還可以設計屬于自己的微電影作品，通過在創作過程中充分調動自身參與積極性，以獲取獨特的互動式體驗。

（三）微電影具有較強的時效性

微電影能夠根據近期的社會熱點事件進行創作，其不僅體現了一種人文關懷，而且能夠起到呼吁社會責任感的作用，這些都是主題宏大，歷經長時間制作的傳統電影所無法比擬的。例如，在不到一年的時間內由最美司機吳斌事件改編的微電影就進行了公映，這部微電影雖然時長僅26分鐘，但是帶來的正能量卻不容忽視，一幕幕的感人橋段，真實刻畫了一個偉大的平民英雄形象。

（四）微電影具有微時長、微制作以及微投資的特征

首先，微電影的篇幅精悍、短小，其時長基本控制在45分鐘以內，雖然存在系列成劇情形，但是單集基本也以此為標準。微時長使得大眾碎片化時間獲取信息的需求得到了滿足，在極短的時間內人們的眼球就能夠被緊緊抓住；其次，微電影的微時長特征決定其無須像傳統電影那樣調動大量人力、物力，其從拍攝至播出僅僅需要幾周，甚至幾天的時間；最后，由于微電影推廣發行的花費較低，有一些甚至是零成本，而且其版權投入也不是很高，這決定了其較低的拍攝投資。

二、E時代微電影的流行原因初探

（一）網絡成癮

在E時代背景下，互聯網的應用日益廣泛，其逐漸改變了人們對于信息交流的傳統觀念，再加上數碼相機、手機等視覺傳達工具的普及，大眾開始陷入自我展示以及無盡窺探的漩渦之中。由于網絡能夠利用社會熱點、生活小事、奇觀異景等為人們帶來鮮活的視覺體驗，使人們產生一種身臨其境的幻覺，所以其為了享受快感，開始像對待現實世界一樣無節制地使用網絡，不愿從網絡虛擬世界中脫離，這就是心理學上常說的網絡成癮現象，其不僅會影響人們的正常工作、生活，而且對于身體也極為不利，由于其與周圍人的交流變少，所以其常常會出現孤獨、抑郁等不良情緒。不過網絡的便利性以及現實逃避的作用也不容忽視。人們可以在足不出戶的前提下，動動手指就能夠做自己想做的事情，如網上交友、網上購物等等；或者在碰到倒霉事情時，人們可以在網上尋求安慰，自由地做任何事情，以疏泄憤懣。所以，綜合來看，微電影在E時代如此流行，與當前網絡成癮現象的普遍密不可分，微電影不僅是人們為節省休閑時間而進行的妥協行徑，其更像是在話語權被壓抑很久后爆發的狂歡。

（二）匿名狂歡

在網絡的虛擬世界，人們可以隱藏自己的現實身份，在不擔心受到傷害的前提下，任意做想做的事，說想說的話，在自我個性的充分展示下由個體滿足逐漸升華為群體狂歡。人們在虛擬網絡中扮演著各式角色，嘗試著將人性中隱性的一面盡情展示，而微電影創作者便在這一特權的充分享受下，忽略影片影響力以及創作規則，完全按照自己喜好進行編制。除此以外，大量的追隨者也會在匿名保護下，無須在意他人眼光，隨意觀賞微電影，在不限時光的基礎上毫無忌憚表達觀點。所以，微電影中極強的受眾互動參與性，在無形之中提升了微電影的影響力，贏得了更大的關注度。

（三）現實逃避的情感共鳴

對于現實的逃避無非懷舊與展望兩個途徑。懷舊即是人們在不滿現實的前提下，以回望過去的形式，對記憶進行一定的想象美化，以實現記憶與傳統的延續。《老男孩》的成功就是抓住了這一特點，它不僅勾起了萬千青年的回憶，而且也描述了多數青年不曾經歷的肆無忌憚的青春年華。雖然《老男孩》是電影題材甚少涉及的領域，而且其故事簡單，并無特別的宣傳亮點，但是其引發的小眾情感共鳴在網絡這一便捷通道中實現了分散個體的連接。展望不僅是對未來的期望，同時也是逃離現實的情緒抒發。人們

除了可以在回憶中尋求安慰，還可以借助虛構以及想象紓解苦悶。微電影同樣也能創造全新世界，通過將突發奇想的小點子變成微電影，在大眾被娛樂的基礎上實現情感共鳴。例如，吳彥祖主演的《一觸即發》中的一幕是吳彥祖將鑰匙扔向屏幕，并說“換你出發”的口號，其實現了受眾的替代性想象，激發了受眾的觀賞興趣。

（四）碎片化的網絡傳播

在當今時代，人們的空閑時間越來越少，超市購物總需十幾分鐘排隊等待結賬；上班途中隨意就可花費半個小時，電梯口總要耐心等待才能擠上電梯……這些現象都說明人們的碎片時間在增多，如何利用碎片時間，成為人們頭疼的問題之一。在E時代背景下，大眾傳播更多依賴人際傳播網絡以擺脫自身的時空限制，通過播放十幾分鐘的微電影，不僅能夠使人們在上班途中，午休時等零散時間得到有效利用，而且可以舒緩生活壓力，放松疲憊大腦。所以，創作更多自娛自樂、精悍短小的微電影，能夠被大眾廣泛接受，通過在碎片化時間內消遣，以獲得閑暇時間的充分享受。碎片化的網絡傳播為微電影引起追捧熱潮提供了契機，其使得更多懷有電影夢的普通人都希望在新媒體平臺上開展追夢之旅。

三、我國微電影的發展趨勢研究

（一）廣闊的廣告營銷前景

目前，國家新聞出版廣電總局已經推出了“限娛令”“限廣令”以及加快推進三網融合的決定等等，為微電影的發展創造了契機，使得其在視頻網站平臺上一躍成為品牌內容的最佳繼承者。除此以外，在網民數量不斷增長、傳統電影投放成本不斷增加的大環境下，微電影以廣告營銷的模式進一步發展不再是一時興起，眾多廣告商借助微電影的新形式利用新媒體實現商品以及品牌的推廣。例如，2013年可愛多繼續推出《這一刻，愛吧2013》微電影，其是繼2012年“愛情象限”全網討論引發后，再創的“愛情時態”概念。嶄新的愛情概念，不變的甜蜜高品質風格，不僅使得可愛多這一品牌得到了有效宣傳，同時也向人們傳遞了一種頗具小清新的愛情模式。所以可以說，以廣告營銷為目的創作的微電影已經成為一種必然的發展趨勢，具有廣闊的發展前景，為實現品牌推廣提供了難以比擬的力量。

（二）產業化經營模式突出

微電影在媒介融合發展的當今更富有開放性特征，雖然它能夠集電影、音樂、廣告等形式為一體的，但是其播放的主要平臺卻是免費的，由于沒有版權保護，所以通過播出渠道進行盈利的少之又少。但是如果只是依靠點擊量以及廣告進行盈利，那么它的發展必不會長久。所以，當前微電影開始尋求一種新的模式，通過在制作與傳播方面進行產業化經營，以提高微電影的發行收益。例如，微電影《老男孩》被廣泛認可后，主創王太利與肖央便趁機成立“筷子兄弟”組合，發行同名主題歌《老男孩》，取得不錯銷量。除此以外，微電影還正向著合作范圍擴大的方向發展，通過增加與手機媒體、電視媒體的合作，增加版權收入，為創造更加和諧的影視平臺貢獻力量。

（三）專業化路線與繁榮草根化創作并舉

由于微電影制作的門檻較低、互動性較強，所以其傳播者的構成不僅有專業團隊，同樣也包括普通網民，即微電影具有專業化路線與繁榮草根化創作的并舉趨勢。所以，電影無須走專業化道路，其可以進行完全私人化的表達，以推動個人影像的發展。這種趨勢能夠突破專業藝術的限制，及時有效地從草根中發現天才。除此以外，多家制作中心開始嘗試設立微電影文化發展基金，通過支持微電影國際交流、微電影論壇、微電影盛典等活動的組織舉辦，實現微電影產業的進一步發展，同時鼓勵更多的年輕人投入到電影藝術事業中，為實現微電影的良性可持續發展奠定了堅實基礎。專業化路線與繁榮草根化創作并舉的發展趨勢，使得微電影的制作水平得到空前發展，在集思廣益的情形下實現我國文化產業的高速發展。

結語

總而言之，微電影的商業運作模式在為影視界拓寬市場空間的同時，也為我國文化產業的發展壯大進行了有力推動。雖然我國微電影的發展時間并不太長，但是在與微電影發展相對發達的地區相比并不落后，其發展態勢十分良好。在微電影這樣的平臺上促進創意經濟，通過調整整個國民經濟的產業結構，為拉動地方經濟建設，提升國民精神文化素質做好充足準備。

【作者簡介】龔唯，女，湖北鄂州人，中南民族大學美術學院講師，碩士，主要從事視覺傳達方向研究。