國產動畫電影海報設計中的視覺要素及特征

郝非非

國產動畫電影海報設計中的視覺要素及特征

郝非非

動畫電影《麥兜響當當》海報

動畫電影海報是一種具有獨特視覺要素的藝術形式，在電影文化中占據重要地位，其不僅具備較高的藝術價值，還具備較高的商業價值。隨著我國動畫電影市場的不斷發展，動畫電影海報也逐漸受到了更多關注，其以文字、構圖、色彩等要素作為基本視覺藝術語言，是了解電影海報的核心切入點。

動畫電影是一種聽覺藝術與視覺藝術相結合的綜合藝術，其獨特的魅力吸引了大量的受眾群體，成為了受眾群體津津樂道的藝術形式。動畫電影海報是動畫電影的一種宣傳手段，同時動畫電影海報還是一種設計藝術，不僅有助于對電影故事情節與文化內涵的大力宣傳，而且還和電影有機融合，散發豐富的藝術色彩。隨著動畫電影的市場化、商業化特點日益突出，動畫電影海報這一宣傳手段越來越重要。

一、國產動畫電影海報設計中的視覺要素

和普通廣告相比，海報這一廣告形式具有畫面大、內容廣、藝術表現力強、語言簡潔、形式美觀等優勢。優秀的海報能充分體現影片的主題內涵、影片類型等。關于動畫電影海報設計，設計者通常從色彩、圖形、文字三方面展開。

（一）色彩元素

色彩是動畫電影海報設計中的視覺要素之一，不同的色彩代表不同的象征，如紅色象征喜慶、溫暖；黃色象征貴族、權力。色彩直接影響人的心理變化、情感體會等。所以色彩在藝術設計中得到了廣泛的應用。色彩決定了人的潛意識，發揮一定的生理與心理作用，可以和人進行心理層面的溝通與交流。

在視覺藝術中，色彩一直是其不可缺少的藝術語言，發揮重要的視覺溝通作用及強烈的直覺作用，有效激發了受眾的觀看欲望。如中國第一部以超人

為主人公的動畫電影《開心超人》的海報，設計師將鮮艷的色彩作為主要元素；代表勇氣品格的開心超人手握拳頭志在必得，大紅色襯托下的這位英雄主角所向無敵；代表善良品格的甜心超人單手托腮略有一點羞澀，粉紅色的裝扮讓本就靦腆的她越發可愛；代表自信品格的花心超人則以“鳳梨頭”展現在觀眾面前，頭戴U型磁鐵的他手指前方擺出一副酷酷的樣子；代表寬容品格的粗心超人頭戴藍色頭盔；代表堅毅品格小人超人有著冷酷的外表，但卻十分樂于助人。這些人物的良好品格為受眾樹立了積極向上、團結互助的世界觀、人生觀及價值觀。成功的設計師也是色彩大師，通過色彩的合理運用感染受眾的情緒、影響受眾的心理感受，使受眾產生強烈的觀看欲望，進而實現高票房。可見，色彩在動畫電影海報設計中的重要作用。優秀的海報設計在色彩應用上應體現獨到之處，注重色彩藝術表現力，集色彩、文字、圖形為一體。

（二）圖形元素

動畫電影海報將視覺形象和畫面有機結合向受眾傳達電影的文化內涵、思想信息，所以設計師對圖形的寓意及象征性比較重視，以圖形的形式結合內容實現受眾的需求。

所有的動畫電影都具備自身的思想內涵與文化意蘊，因此，獨特的主題是海報設計師應考慮的焦點，保證設計的主題與影片內容遙相呼應，從而使受眾通過海報就能清楚獲悉影片的思想內容、創新點等。所以動畫電影海報設計中，設計師不僅要突出影片主題，還應融入自己獨特的想法，切實保證通過海報圖形突出影片中心思想。動畫電影海報只有在體現影片主題和內容的同時又融入設計師的藝術創造性，才能對受眾產生強烈的視覺沖擊，才能取得事半功倍的藝術效果。

優秀的動畫電影海報設計一般具有較強的形式感，能滿足受眾的視覺需求。因此為了達到影片宣傳效果、吸引受眾眼球，設計師在動畫電影海報設計中應注入新的審美元素，創造具有美感、耐看的新型圖形形式。需要注意的是，在圖形的選擇與表現過程中，不得有半點虛假，因為只有實事求是的影片圖形才能散發強烈的親和力，才能收到受眾全體的大力歡迎。總而言之，精美的圖形對動畫電影產業的發展具有重要的促進作用。不僅增加了海報作品的藝術魅力，而且還對受眾產生潛移默化的影響。所以動畫電影海報的圖形設計應根據目標對象、市場情況等有針對性的進行。

（三）文字元素

文字除了是傳遞和交流信息的關鍵手段外，還是一個不可或缺的藝術表達手段。動畫電影海報設計中，文字具有重要的藝術表達功能，巧妙的文字設計能突出海報的文化表現力及審美價值，充分體現海報的視覺效果。因此動畫電影海報的文字設計，具有傳達影片片名及信息內容的效果。比如在動畫電影《麥兜響當當》的海報中，最先映入受眾眼簾的是片名，片名以大號字體呈現，在整個海報中占到了三分之一，效果突出。其次，海報中還有影片內容簡介及附加內容，根據內容的主次之分，設置了大小不同的文字。大、中、小、號字體讓海報的整體構圖產生平衡之感，在傳達內容的同時還具有一定的張力，保證了整幅海報的飽滿性。此外，該部影片海報以不規則的字體為設計原則，突出了主角的“可愛”。隨著社會生活節奏的不斷加快，海報文字設計應注重簡潔、新穎，發揮視覺效果。

文字是畫面形象中的重要組成元素，不僅具備傳遞信息和表達情感的功能，還能給受眾帶來視覺上的美感，體現字體造型的藝術美。而這種美的表達主要取決于設計師的創造性設計。設計師一般會按照影片主題類型來創造獨特的文字，滿足受眾的視覺需求，從而產生審美共鳴。所以設計師在設計文字組合方式時，要先了解受眾的審美、思維、閱讀等習慣，合理調節文字的大小、風格等，確保文字的對稱性和協調性。

二、國產動畫電影海報設計的特征

（一）古典神韻

動畫電影海報所呈現的內容直接來自其背后的作品，而海報設計風格則來源于設計師的美學思維和美術功底。如動畫電影《西游記之大圣歸來》，該部影片獲得了較高的票房，受眾數量大。這是因為該部影片具有構圖精美、色彩飽和、具有魔幻意境的海報，受到了受眾的一致好評。該部影片的海報設

計充分體現了古典神韻的風格特征，具體體現在以下幾點：

1.氣韻生動。該部影片的幾款海報中，以齊天大圣、天兵天將、中國龍為主要特色，極具挑戰性的畫面彰顯了斗戰勝佛的非凡氣度，從他的眼神中仿佛看到了其內心的復雜困苦與永不言敗的倔強品性。生動逼真的氣場，對受眾產生了極大的吸引力。

2.筆法有力。筆法是決定畫作風格的重要要素，海報設計師通過堅實流暢的線條，將齊天大圣如流線型一般的力量體態與善于變化的五官神情生動的描繪，三維影片和傳統繪畫風格的二維海報完美結合，更能讓人感受到誠意。

3.按類型著色。該部影片的紅披風系列海報將紅與金兩種顏色交融，體現了奔放、豪邁的風格；“天兵天將”海報中，通過冷色調處理，使畫面瞬間“固化”，紅披風凌空舞動，一觸即發，在靜態與動態之間尋找平衡。通過運用冷暖對比的色彩強化了視覺效果，讓受眾潛移默化中達到心理共鳴。

4.位置設計。雖然中西方的審美存在差別，但都必須以主次分明、近實遠虛以及主體設置在黃金分割線的繪制原則為主。該部影片的海報處理十分的合理，幾款海報都將齊天大圣作為主體，輔以具有古印度梵文佛經和毛筆書法韻味的中文片名，迎合了影片主題。在以中國龍為設計特色的海報中，懸空寺倒、天崩地裂，小白龍與齊天大圣怒目相對，空間層次處理得當，角色比例精準，位置選取合理。

5.注入新的中國元素。香港地區的動畫電影海報設計多以絢麗精致的繪畫風格為主，但該部影片的海報設計提煉出了新的中國元素，集二維與三維的藝術特點為一體，更勝一籌。

（二）中西結合

國產3D動畫電影《神筆馬良》的海報以西方理念設計混搭中國寫意風，體現了獨特的風味。小馬良處于海報中央位置，趴于地面賣萌，慵懶惺忪，一副嬌憨無辜的模樣，萌化了所有人的心。海報背后的中國寫意風，表面上看隨性、無意，但卻增加了畫面的意境。被賦予迪士尼童話氣息的小馬良形象讓人耳目一新，調動了受眾的觀看欲望。

該部影片的漫畫版海報中，將五組冒險場景拼接繪制，既驚險又刺激。男主角小馬良儼然進入戰斗模式，騰空技、格斗技、閃避技應有盡有，場面看似十分激烈。小馬良的父親則是其精神支柱，“孩子！勇敢的去吧！為了家園的和平！”“惡勢力！你們來吧！我不怕！”一系列充滿正能量的勵志臺詞，訴說著一場不可避免的神筆俠之戰即將發生。

（三）突出文化內涵及個性

文化一直都是藝術表現的焦點主題，國產動畫電影海報中同樣也蘊含著深厚的文化內涵。文字、民族圖案、中國意味的版式等元素，構成了國產動畫電影海報的文化內涵。通過海報表達出的內在含義，除了涵蓋影片自身的信息與思想內容外，還蘊含了電影之外的精神和感悟。有的動畫電影海報附有簡潔而又意味深長的文案，使文字背后的獨特魅力和海報外在表現的東方情韻融為一體，達到了內外兼修的目的，使國產動畫電影海報全方位散發著濃厚的文化內涵。

個性是藝術的成功保障，任何時候，藝術家們都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上得到了較好發展，同時也實現了藝術的多元化發展。動畫電影海報設計的個性，在于圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。比如設計師可將中國傳統文化和視覺元素結合起來，并融入整個設計中，從而使海報作品富有中國人文氣息的獨特個性。

結語

綜上所述，海報代表了動畫電影的形象，首先只有樹立良好的形象，才能得到更多人的關注，才能更好的發展。在當前讀圖時代下，動畫電影海報除了要設計精美的畫面，還必須注重精煉的文字以傳達影片核心內容。此外，國產動畫電影海報應基于中國傳統，創造出具有自身特色的設計風格，將海報的文化內涵充分的體現出來。中國動畫電影的整體制作水平雖然比不上美國和日本，但筆者堅信，中國動畫電影市場未來中將會發展得越來越好。

【作者簡介】郝非非，女，內蒙古集寧人，內蒙古集寧師范學院講師，主要從事美術教育學研究。