公益闖關益智類節目《芝麻開門》特色分析

董松玲

（南陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 南陽 473061）

公益闖關益智類節目《芝麻開門》特色分析

董松玲

（南陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 南陽 473061）

《芝麻開門》作為江蘇衛視推出的一檔大型綜藝類節目，它集闖關、益智、娛樂為一體。本文主要從《芝麻開門》的定位入手分析節目的內容特色，以及《芝麻開門》所面臨的現實隱憂和我們從中所得到的啟示，期待它能為之后的節目發展起到借鑒作用。

娛樂益智；知識性；博彩

隨著媒體時代的不斷發展與進步，益智類節目面臨著巨大的挑戰。而近年來，一些具有突破性發展的大型帶有綜合性特性的益智類節目進入大家的視野，受到了大家的青睞，由江蘇衛視推出的一檔大型公益闖關益智類《芝麻開門》就是其中比較成功的案例之一。江蘇衛視以自己獨特的視角和對電視節目的敏銳洞察力，面對較為嚴峻的媒體環境，開創了《芝麻開門》這一檔節目，為益智類綜藝節目開創了一個新的局面，并以其多元化的特性，吸引了受眾的喜愛。

一、節目集娛樂益智為一體

《芝麻開門》作為一檔公益游戲闖關節目，結合了益智、闖關、游戲等多重元素，順應了現在綜藝類節目越來越走向綜合化的潮流。它為草根搭建了一個智慧擂臺，知識打開大門是節目核心的理念。節目致力發掘、展現各類普通老百姓的性格以及多種關系，巧妙引入普通人的“心愿”、“為他人而戰”的概念，以體現人文關懷。將游戲，益智，娛樂等多重元素結合起來，以投觀眾的喜好，從而達到占領市場的目的。在這個娛樂至上的媒介時代，《芝麻開門》也不得不走上娛樂化。但不同的是，它的娛樂化并沒有使它走向低俗化，娛樂只是它的特性之一，為它帶來更多的收視群體。而它的答題益智，以及為選手完成家庭夢想的理念，讓它更具人文情懷，奠定了它不同于其他娛樂節目的特征。而期間的游戲項目，更是將這個節目的氛圍走向了不一樣的高潮，如果說答題帶來了緊張的話，那么游戲就是歡樂與緊張的雙重奏。正是因為《芝麻開門》不失智慧，不少娛樂，又極具人文情懷，才受到觀眾的喜歡。

二、主持人定位準確

一個好的主持人不僅在于扎實的基本功，更在于他對節目的把握。主持人是整個節目的引領者，懂得適時將舞臺放還給選手，又懂得適時收回自己在節目中的地位。我不敢說彭宇是最好的節目主持人，但是他是最適合《芝麻開門》的節目主持人。他主持語言幽默風趣，為人活潑機智，在節目主持中，不僅活躍了節目氣氛，其與選手的互動也非常的自然和諧，不時在現場制造一些不大不小的玩笑，很能把握現場的氣氛和節目整個的走向。這種自然幽默的主持風格，很容易吸引大眾的眼球。

三、選擇有故事，有看點的選手

每一對參賽的選手，他們都有著各自不同的經歷，他們來自五湖四海，帶著不同地方的氣息與味道，他們所帶給觀眾的故事都是不一樣的。他們中有老師，有老板，有普通農民，有孩子，有老人……甚至有選手直接穿著帶有民族特色的服裝來參賽，為我們帶來不同民族的文化。拋卻節目本身，選手自己就是一大亮點，他們每個人口中簡短的小故事，就足以吸引觀眾要求。我想對于每一期選手，節目編導都是有深入了解的。例如，在《芝麻開門》的舞臺上，有愛旅游探險癲狂的選手，從他口中聽到他在探險中所遇到的驚險故事；有為爸媽爭取旅游機會而來的“大頭兒子”，讓我們看到了一個乖巧可愛的孩子。每一個選手不一樣的夢想就是一個不一樣的故事。

四、滿足受眾感受快感、獲取知識的需求

受眾觀看電視節目的一個主要原因就是休閑消遣娛樂和排解現實壓力。《芝麻開門》整個節目中，主持人語言幽默，不時活躍著現場的氣氛，而且節目中的游戲環節，很吸引觀眾的眼球，如“天路”、“快到碗里來”等一系列有趣的游戲。節目中還有一些比較符合現場氣氛的音樂，不時給現場觀眾帶來笑點。《芝麻開門》在現場把握，策劃組織，氣氛渲染，以及主持人的配合方便都做得非常出色。選手們在現場的表現，也是非常的真實。好玩的游戲，精彩的答題過程，讓我們暫時忘記了生活的紛紛擾擾，被現場的氣氛所帶動，享受電視節目所帶給我們的這份快樂。《芝麻開門》的娛樂性把握得很適度，不會讓我們覺得低俗。在我們快樂之后，留下的是選手們曾經在這個舞臺上所表現出來的智慧，留下的是每一次普通人心目中的小小夢想。

另外，《芝麻開門》使知識問答寓教于樂，喚起人們對身邊的一些生活常識的關注，普及了各類我們的“死角”和迷糊的知識，提升了大眾化的層次。在回答問題這一環節，總共設置了八個類別的題型，文學、歷史、地理、體育、音樂、影視、科技、生活。選手可以根據個人的情況，選擇自己要答的類別，題目難度適中，但是卻涵蓋了生活的方方面面，層面非常之廣。

五、理性審視：現實隱憂和實踐啟示

高品質的電視節目不僅要制作精良，內容上還要不斷地推陳出新，擁有豐富的文化內涵。不能盲目地按照受眾的“口味”、收視率的高低決定節目的方向和品質。《芝麻開門》在擁有良好口碑的同時，其背后的發展瓶頸和現實隱憂也值得我們理性審視。

（一）現實隱憂

（1）選手夸張的舞臺表現，缺失真實性。不可否認，《芝麻開門》中也顯現了一些為博觀眾眼球的做法。《芝麻開門》現場氣氛活潑，輕松，不僅是主持人的功勞，更有選手的配合，但是大多選手都是過于活潑，開朗，不免令人生疑。一些選手舞臺表現過于夸張，瘋狂，我想觀眾更樂于看到是選手自己真實狀態下的表現。為了節目效果而過于夸張的舞臺表現只會令觀眾厭煩。每個選手都該有自己的性格，而不是千篇一律的開朗，話多。《芝麻開門》作為一檔為普通人實現夢想的節目，就應該讓我們看到來源于生活和普通受眾一樣的普通人，他們在舞臺上來自生活最真實的狀態，而不是為了節目效果而過分的“作”。制作痕跡過重，使節目缺失真實性。

（2）節目形式過于呆板。從節目形式上看，《芝麻開門》節目遵循的是“主持人+參賽者+觀眾”的節目模式，內容缺乏變化與活力，不能引起觀眾長時間的收視興趣。整個節目僅靠一個主持人活躍氣氛，串聯節目，以及與兩個選手的互動，節目過于單調。因此，尋求新的突破口也成為這檔節目要解決的問題之一。對節目形式和內容的升級改造也是勢在必行，一方面要革新節目創作思維方式；另一方面，選手本身無疑是一個很好的突破口，尋找更有看點，更具特色的選手，可以吸引觀眾的眼球。

（3）博彩傾向嚴重。博彩心理，通俗的解釋就是期待用最小的投入換取最大的利益。《芝麻開門》的高額獎項，吸引了不少觀眾的眼球。全場286件獎品，外加一些游戲的獎品。這些高額的獎金刺激，抓住人們的投機心理和對財富的欲望。物質上的誘惑，客觀上使節目與為一位觀眾都“有關系”。例如，在大多數選手3關過后，面臨著帶著獎品離開，還是繼續答題的選擇時，不論是選手，還是現場觀眾都是氣氛最緊張，高漲的。選手面臨著兩難抉擇，而觀眾的看熱鬧心理驅使，看起來比選手本人更激動。博彩內容的引入在某種程度上會助長不良的社會風氣，引起投機心理的泛濫。《芝麻開門》大量引入博彩內容的引入，短時間內可以為節目引來不少的觀眾，但是導致不良社會風氣的養成。

（二）實踐啟示

在這個娛樂至上的電視環境下，電視綜藝節目市場風云變化，從綜藝游戲節目熱到情感相親節目熱再到如今娛樂真人秀節目的火爆熒屏，令觀眾眼花繚亂，應接不暇。而《芝麻開門》這類節目要想保持熒屏熱度，就要在不失娛樂的前提下，又不致使節目走向低俗化。我們在追求節目收視率的同時，電視節目更應該樹立積極、正確的價值觀，不能一味追求收視率而使不良風氣在受眾中扎根發芽。在這個電視節目“娛樂至死”的大環境下，我們的節目應該根植于植根我國深厚歷史和文化的積淀之上，推出更能展現中國風格、中國精神的原創型特色節目，“中國創造”之路任重道遠。

［1］ 丹爾斯·麥奎爾.受眾分析［M］ .北京：中國人民大學出版社，2006.

［2］ 高峰，胡智鋒，顧亞奇.重塑中國電視的尊嚴［J］.現代傳播，2008（1）.

G222.3

A

1674-8883（2015）18-0056-01

董松玲，講師，研究方向：廣播電視學。