商業攝影中的視覺形態表現

高鵬

商業攝影中的視覺形態表現

高鵬

商業攝影，是一個圍繞著商業用視覺形態設計的表現方法來為產品或者類似產品的其它商業活動開展的一門藝術。本文本著視覺形態為主體，研究了這一主體在設計過程中對情感表達與當代技術的應用，使視覺設計在商業攝影中會起到重要作用與影響。現在，商業的宣傳離不開廣告與媒體，從而形成了視覺形態設計在商業攝影里這一個主導地位。提高了大家對攝影藝術的熱愛與認知，還讓消費者更深層的對產品與需求有一個了解和認知。

視覺形態 情感表達 商業攝影

一、商業攝影視覺形態設計中情感表達的研究

1.商業攝影視覺形態的情感特征分析

不同形式的攝影，很多個人的情感的表達都是由個人審美角度開始的。要想讓視覺設計在拍攝到的產品圖片中體現出來，要先用特別的視覺理解商品的傳達意思，讓消費者不被輕易的影響。如今，商業攝影無處不在，最近幾年商業攝影視覺形態是人們特別關注之一。商業攝影最突出的特色就是商業屬性。如今，在當代社會中攝影占主導地位之一。他不僅是表面上表達的“視覺”的討論，而是用在商業攝影顯示視覺文化研究。

所有客觀事物的情感體驗沒有滿足自己的需要在態度上發生的，不一樣的視覺形式也將帶給我們的經驗不同的圖片中發現，隱藏著攝影家想表現的情感特征。不一樣形式的視覺形態也會是一樣的效果，不同的作品使用了不一樣的色彩后就會讓人產生不一樣的心理暗示，它通過刺激我們的視覺情感細胞，開發我們攝影與情感相關的內心片段。比如攝影師愿意把酒水拍成濺到杯外，一張清水的飛濺照片等，會讓我們想象到“清爽、自然”，從而將看的人和平時的經驗與感覺連接到一起，這些都是商業攝影視覺形態的情感特征。

2.商業攝影視覺形態的拍攝類型

商業攝影與其他攝影的視覺形態表現的不同點在于商業攝影的特點和其他攝影特點的不同。整體感較強的視覺在視覺表達上會更清晰。好的商業攝影作品能在商品照片到廣告等視覺模式里領悟到他的特殊的地方，進而更好的表現商業攝影的內在表現力。在商業攝影中，視覺畫面常常以簡單的話語凸顯它具有目的性的主旨。

很多人都知道“廣告攝影的靈魂是創意”，這直接關系著商品能否吸引眼球。創意的好壞在廣義上體現在產品向商品的轉化，打破商品在地區上的行業壁壘，企業的名優品牌創立，以及如何吸引消費者，使消費者能夠在琳瑯滿目的商品當中產生對商品的購買欲望，這些都直接的聯系著商品的銷量，企業的存亡。而在視覺形態的體現上則是需要攝影設計師們在對商品的構思和想法上有超前的意識和高超的技藝表現。在合理運用的廣告攝影創意的表現手法的同時，需要在視覺形態上最大化的放大商品的特征功能等，而且需要根據商品的類型合理的選擇能夠體現出商品品牌特征和內涵所在的表現，這樣才能在現代的商品時代大潮下立足于不敗。在商業攝影拍攝類型方面，我國市場里廣告攝影有著重要地位，以它獨特性在商業攝影里是有根基的。因此面對商業攝影作品藝術性是很重要的。

為了容易研究，商業攝影視覺形態用兩個類型對其進行分析。一是抓拍型：在一定基礎上為了讓商品富有生機活力，攝影家會將靜態的商品拍出動態的視覺效果。商業攝影是一種要通過細心設計和充足的時間抓拍的攝影，因而尋找好的視覺形態是它主要特點。這種表現手法不但打破傳統的廣告攝影視覺上的死板，也更能適應當下的潮流迎合消費者的口味。例如服裝類攝影在早些年都是在攝影棚拍攝傳統的服裝廣告，而近些年映入消費者眼簾而是大量的更加自然更加親近消費者的街拍廣告。這種不但在視覺表現上更有沖擊力和親和力，而且從消費者的角度也覺得商品更加的真實和具有親和力。二是技巧型：面臨廣告市場的逐漸強大，他們將運用攝影技巧開發攝影造型語言的表達力。因為紀實手法的運用已經不能讓攝影家們在商業攝影中顯現自我。為了讓消費者對商品產生好奇和關注的心態，他們還發明許多新技術，如連續曝光和快慢門等等。他們使用各種工具如廣角鏡頭，長焦鏡頭等促進商業拍攝不同角度。構圖形式就是商業攝影中視覺表現的重要之一，攝影里具有藝術性的形式才是有意義的。它經過描述人們的審美經驗，讓我們的情感等被放大就是他的藝術性。要想完美的顯示出主體能動性，是不能缺少視覺角度的正確選擇的，進而完美的襯映客體的面貌。還有就是要讓具有獨特魅力的視覺角度，從一個角度看事物時能讓所有人認識的事物靈動起來顯現出其特別的視覺成效。而這兩種拍攝表現方法都是為了更好的使消費者們來接受商品，更好的表現商品的視覺形態。

二、商業攝影視覺形態設計中數字化科技的應用研究

1.電子商務環境下商業攝影的視覺形態

（1）設計流程和視覺模式上的差別

如今，商業攝影和媒體親密結合使其在不同地方得到很好的表現。在電子商務情況下商業攝影的視覺形態研究是為適合如今信息化期間的疾速發展。商業攝影因運用視覺形態從而產生了很大轉變。經過現代化影音文化背景與高端的科技成效來傳遞視覺設計理念的表現方法，即商業攝影變為一種傳達廣告信息、用作服務于商業的一類攝影技術與攝影藝術這一表現方法。在如今盛行的電子商務，其展示的不一樣視覺形態已經是融入社會不能缺少的部分。商業攝影于是變成聯系現實與虛幻的橋梁。經研究發現，傳統商業攝影的視覺形態和當今電子商務環境有著很大差異。電子商務模式下商業攝影的視覺形態是用作一種中間載體而存留，大眾要想熟知它的商業產品和企業計劃不但可以通過排版、圖片、設計元素等視覺化的交流外，還能通過文字信息進而了解。故在新科技應用下為了能高效益服務在電子商務系統中，還能節約本錢，故商業攝影縮小了中間的制造流程。

（2）衡量照片標準上的差別

圖片清晰、準確的爆光與好的構圖等，是古老的商業攝影視覺形態里權衡照片優劣的準則。電子商務的特殊性使現代的網絡視覺廣告攝影的視覺形態不但要是廣大的人民群眾熟知商品的信息，還要一目了然看到產品的使用方法等事情。憑借研究了解：假如僅拍出傳統意義上的廣告攝影則不會吸引大部分的消費者，因為隨著網絡的盛行和發展，消費者們的眼界和審美能力也不斷提高，對于廣告畫面的吸引程度也會在視覺形態和創意的表現上體現出挑剔的眼光，所以傳統的沒有很好的創意和視覺形態消費這是不會買單的。若換個視覺角度，使具有消費目標和模仿流行的海報或時尚雜志的形象認知，產品會很有銷路。如今好多人覺得曝光準確不能證明就是好照片，認為應在商品給我們的感覺上體現出信息與美感等基準才是好照片，從而體現出之前研究的情感表達的重要性。所以說一個優秀的能夠使不同層次的消費者都認同的廣告攝影作品，應該在視覺形態的表現上體現出源于生活高于生活的創意表現。

2.商業攝影新技術的應用

平面廣告的表達方式是以圖形因素為主體、色彩等為輔體的。商業攝影平面廣告的視覺形態變得重要是因為傳統的圖像作品需要很長的繪畫時間完成等因素已不能滿足如今在平面廣告上視覺的需要，所以其視覺形態就變得重要。

商業攝影和平面廣告是相互合作、相互協調的。創意是他們的實質，是為促使廣大群眾購買欲望而具有的。商業攝影與單純的藝術攝影不同，商業化的應用而存留的攝影形式是商業攝影，商品商業化信息的宣傳是商業攝影更看重的。但商業攝影也被平面廣告賦予嶄新的意義，好的平面廣告設計一定會體現著好的商業攝影作品。在平面廣告中商業攝影有著尤為重要的主導地位，平面廣告設計依托商業攝影存在著。所以在平面廣告設計里，著重以商業攝影為主要展現方式來宣傳逐漸改變了人們審美形式。

總之，更好的反映現實需要依托現實的商業攝影圖片才能讓產品吸引住所有消費者的眼球與心情。所以平面廣告設計和商業攝影視覺形態是相互合作，相互協調的關系，兩者的配合大力加快了攝影及廣告行業中數字化科技的發展。

三、商業攝影視覺形態的審美藝術價值

商業攝影的商業價值是與經濟掛鉤的。如果作為一種藝術，好的商業攝影能給我們帶來高水平的藝術美感，藝術的功能最重要的是審美功能。商業攝影的價值取決于它是賣方必須按買方的要求有一定的藝術攝影圖像獲得的應用價值。一個攝影作品價值的高低評價，評價標準是它所體現出來的藝術性及思想性。許多商業攝影的審美主體是個人消費者，因此商業攝影的直接消費行為來自消費者的審美感知。同時商業攝影是有一定的社會使命，例如廣告攝影，直接面對群眾傳達視覺圖像信息的廣告種類最多，具有一定的審美觀點，可以引導消費者的審美觀念。

因此，商業攝影有一定的審美價值，企業不僅僅是資金的運作，商業攝影屬高端的藝術，具有時代特征，好的藝術作品會像其它精致典雅的藝術一樣震撼人們的視覺、滋養人們的靈魂。在未來商業攝影的行業發展中一定可以締造出更多既可帶來商業利益而且又有值得觀賞和感知的優秀攝影作品。我國如今的平面設計一直處在摸索和發展中，攝影技藝的成功發展大大推動了平面藝術的發揚光大。商業攝影現已被廣泛使用在平面設計里，這將對平面設計的表達力及宣傳等方面也將產生了重要影響。

四、結論

有時商業攝影會被人們誤認為是廣告攝影，實則是商業攝影與視覺形態設計極其相似，因此如何突出商業攝影的特點，對商業攝影的視覺形態研究就顯得尤為必要，從而實現作品的審美價值與商業價值。應用數字科技促進設計的視覺形式的商業攝影的發展，許多新媒體領域里的高科技技術已經在電子商務以及平面廣告設計中顯現出它們的號召力與影響力。無論是在設計模式或過程中都讓商業攝影的視覺形式表現為接受國家公眾更容易使用的技術，抓住消費者的心理，同時也促進了商業攝影行業的發展，還實現了商品的價值。如今，我國商業攝影與其他國家的差距在慢慢地縮減。其中還包含了技術表現和思想方面的進步，更好的更完美的市場體制的創造，規范籌備，有序競爭等，既遵守了國際化規則，又遵守了中國國情的良好市場氛圍，保障平等比賽與發揚光大是所有人民群眾所期待的。

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作者單位：黑龍江財經學院

注：本文系黑龍江省藝術科學規劃項目《廣告設計風格區域研究》研究論文，項目編號：2015C029。