紙牌屋的意義：視頻網(wǎng)站將顛覆傳統(tǒng)電視臺(tái)

2月14日，紙牌屋第二季上映，再次引發(fā)熱潮。就連美國總統(tǒng)奧巴馬也是“牌粉”一枚，在第二季首播之前還發(fā)推特請求大家不要?jiǎng)⊥浮＿@次，中國的美劇迷們待遇也不錯(cuò)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視都可以同時(shí)收看到。現(xiàn)在我們不談紙牌屋是如何拍出來的，而是聊聊它的一個(gè)更重要的標(biāo)志性意義：傳統(tǒng)電視臺(tái)正式走入衰退，而視頻網(wǎng)站或者其他網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)將取而代之。

紙牌屋是13集的電視劇，可是卻與傳統(tǒng)的電視劇不一樣。它不是電視臺(tái)或者制作公司拍攝的，也不在傳統(tǒng)有線電視渠道播放。它既不像中國電視劇一天播幾集，也不像美國電視劇采用周播的形式，而是一次性放出所有劇集。總之，這部火熱的電視劇從策劃拍攝到觀眾觀看，都沒有傳統(tǒng)電視臺(tái)什么事。

全球觀眾空前的熱情自然讓《紙牌屋》的出品方兼播放平臺(tái)Netflix賺得盆滿缽滿。截至3月初，這家北美最大的付費(fèi)訂閱視頻網(wǎng)站在納斯達(dá)克的股價(jià)從2013年1月的180美元飆升至如今的440美元。

紙牌屋大熱，對它的大數(shù)據(jù)也已廣為認(rèn)知。然而更重要的意義在于，紙牌屋從誕生到流行的整個(gè)過程說明，未來是屬于視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒體的，而傳統(tǒng)電視臺(tái)將被顛覆，報(bào)紙的今天就是電視臺(tái)的明天。

其實(shí)，傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)該引起小心了。2013年中美都發(fā)生了里程碑意義的事件。紙牌屋的出品方Netflix公司在美國的付費(fèi)用戶已經(jīng)超過了HBO電視網(wǎng)。而在中國，百度的廣告收入已經(jīng)超越了連續(xù)N年的中國最大廣告平臺(tái)——中央電視臺(tái)。如果說核心用戶在流失，盈利模式根基在被別人動(dòng)搖，我們還能指望電視臺(tái)繼續(xù)輝煌嗎？

這是屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

首先從用戶角度看，電視臺(tái)的用戶群已經(jīng)在快速萎縮。看電視的人越來越少，而且剩下的多是中老年為主。代表未來的年輕人已經(jīng)很少看電視。艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京，電視開機(jī)率僅僅為30%，而電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也顯現(xiàn)出老齡化趨勢，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。因此，未來電視臺(tái)的廣告平臺(tái)價(jià)值是必然下降的。

其次，互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體擁有對電視臺(tái)天生的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)視頻可以隨時(shí)隨地看，可以多終端看，相互同步，容易拷貝復(fù)制，發(fā)送分享。可以快進(jìn)快退，反復(fù)看或者跳著看等等。這些都是傳統(tǒng)電視臺(tái)無法提供的體驗(yàn)。而電視呢，首先你要交每個(gè)月的有線電視費(fèi)，然后你始終是被動(dòng)選擇的受眾方，唯一的權(quán)利是拿著遙控器換個(gè)頻道而已。

目前國內(nèi)電視臺(tái)還剩下兩個(gè)賺錢支柱：熱門電視劇和王牌欄目。以往熱門電視劇都是在幾個(gè)大衛(wèi)視首播，然后再放到視頻網(wǎng)站。可是我們發(fā)現(xiàn)，隨著視頻網(wǎng)站的資本能力不斷增強(qiáng)，也可以逐漸買得起熱門大劇，并與衛(wèi)視同步播出。估計(jì)未來很快會(huì)出現(xiàn)某電視劇在視頻網(wǎng)站上首播的現(xiàn)象出現(xiàn)。

紙牌屋的意義在于，它告訴了所有視頻網(wǎng)站的小伙伴們，你們應(yīng)該比電視臺(tái)或者制作商更會(huì)拍電視劇，因?yàn)槟銈冇绣X有用戶，更有大數(shù)據(jù)。國內(nèi)視頻網(wǎng)站的微電影、自制劇已經(jīng)快速成長。我們有理由相信，下一步中國版的類似紙牌屋的自制電視劇將誕生并取得重大成功。

而對于傳統(tǒng)電視臺(tái)還擁有的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等節(jié)目，對視頻網(wǎng)站等也不是一道不可逾越的檻。擁有互聯(lián)網(wǎng)公司的執(zhí)行力、對用戶需求的理解、激勵(lì)方式的多元化和靈活性，一定會(huì)逐步吸引專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)加盟或者合作，從而打造出高質(zhì)量的自制欄目。現(xiàn)在，有些大視頻網(wǎng)站的訪談欄目已經(jīng)做得有模有樣了。

未來幾年，國內(nèi)體制僵化的傳統(tǒng)電視臺(tái)將會(huì)逐步面臨困境。特別是國內(nèi)省、市、縣每一級(jí)都有電視臺(tái)，每個(gè)電視臺(tái)還都有好幾個(gè)頻道，而內(nèi)容很多同質(zhì)化，毫無競爭力。因此我們預(yù)言未來只會(huì)剩下央視和部分優(yōu)秀的省級(jí)衛(wèi)視，其余絕大部分省以下的電視臺(tái)都會(huì)走向今天報(bào)紙的境地。而原來央視和衛(wèi)視現(xiàn)有的地位、收入、影響力也會(huì)受到極大的沖擊。