《奇葩說》的成功之道

丘夢童

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

《奇葩說》的成功之道

丘夢童

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

近些年網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量上取得了雙重發(fā)展，究其原因，除了中國傳媒市場發(fā)展環(huán)境的變化之外，節(jié)目本身制作水平的提升也是成功的重中之重。本文以《奇葩說》為例，從人物、話題、風(fēng)格形式三個角度較為全面地分析此檔節(jié)目為何能夠大獲成功。

《奇葩說》；人物；話題；風(fēng)格形式

《奇葩說》是由愛奇藝打造的一檔說話達(dá)人秀節(jié)目，旨在尋找華人華語世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會說話的人”。節(jié)目形式為辯論，辯手經(jīng)海選選出，極具共性又各具特色。作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，《奇葩說》在收視率上取得了極大成功。

1 人物的選擇——各路奇葩來襲

人物往往是一檔節(jié)目的靈魂，深刻影響節(jié)目呈現(xiàn)效果。當(dāng)人物與節(jié)目風(fēng)格合拍，達(dá)到和諧狀態(tài)時，這種影響就是正向的，反之則亦然。因此，參與《奇葩說》的人物，怎么可以不奇葩。

1.1 主持人和團(tuán)長

在辯論類節(jié)目中，主持人的角色很重要?！镀孑庹f》主持人馬東的思想力和好口才與這檔辯論類節(jié)目的定位十分相襯，他確保了主持方面的呈現(xiàn)效果。

另外，團(tuán)長三人也各具“奇葩”風(fēng)格，與節(jié)目風(fēng)格保持統(tǒng)一。

1.2 辯手

辯手定位明確，每人都是一朵獨(dú)一無二的“奇葩”，這是《奇葩說》人物塑造的重中之重。辯手均經(jīng)過層層選拔與包裝，雖然各具特色，卻都是犀利的、思辨的、敢于并且有能力表達(dá)的人，完全符合節(jié)目的風(fēng)格特色。

2 話題的選擇——受眾定位準(zhǔn)確

話題是辯論類節(jié)目的核心，話題的選擇與受眾定位直接相關(guān)。有了明確的受眾定位，話題的選擇也就有了方向和針對性?！镀孑庹f》曾標(biāo)榜“40歲以上的觀眾請?jiān)?0后陪同下觀看”，因此，它的話題選擇貼近年輕人的思維方式，迎合了預(yù)設(shè)受眾群體的特點(diǎn)。

具體來看，《奇葩說》的話題有以下幾個特點(diǎn)。

1）軟性話題居多，年輕化、生活化，且多于愛情相關(guān)。軟性話題通常與眾多人相關(guān)，有一定的關(guān)注度，能夠引起大家的興趣。比如第一季中的“結(jié)婚在不在乎門當(dāng)戶對”，第二季中的“伴侶找戀愛經(jīng)驗(yàn)多的還是少的？”等。

2）具有很強(qiáng)的時代感，網(wǎng)絡(luò)熱門話題居多，多在年輕人中間傳播。年輕人是我國網(wǎng)絡(luò)用戶主力軍，普遍對網(wǎng)傳觀點(diǎn)有較強(qiáng)的接收能力，因此節(jié)目組與知乎社區(qū)合作，選取關(guān)注度最高的話題作為辯題，有利于抓住當(dāng)下熱門話題，為觀點(diǎn)激戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。

3）放得開、不拘束。“精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個”“為了成功潛規(guī)則該不該用”“愛上好朋友的戀人要不要追”等話題，擊中了當(dāng)代青年人的思想領(lǐng)域。

4）具有充足的討論空間，正反兩方?jīng)]有絕對的對錯之分，這是辯題選擇的關(guān)鍵之處。只有兩方均有道理可講，才不會出現(xiàn)一方失語的情況，辯論才能夠進(jìn)行下去。

上述的四個特點(diǎn)都指明：這些話題讓節(jié)目內(nèi)的敘述接受者和真實(shí)讀者變被動消費(fèi)為主動參與。可以說這樣的話題設(shè)置原則實(shí)現(xiàn)了受眾的主動參與，使節(jié)目具有較好的交互性。

3 風(fēng)格形式的選擇——視聽盛宴

由于《奇葩說》以網(wǎng)絡(luò)渠道播出，不受到電視播出標(biāo)準(zhǔn)的限制，因此每一期呈現(xiàn)給我們的都是一場與眾不同的視聽盛宴，在色彩紛繁的畫面中，在激烈沖撞的言語中，在獨(dú)具特色的特效中，《奇葩說》帶給觀眾的是獨(dú)一無二的視聽體驗(yàn)。

3.1 片頭

片頭采用動畫形式，色彩豐富，活力四射，整體風(fēng)格與介紹語——“這是一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”形成鮮明對比?！澳腥瞬黄孑饽膩砻疵磭}，女人不奇葩活該母夜叉”的宣傳語給節(jié)目定下奇葩基調(diào)，并能夠引起觀眾對節(jié)目異樣風(fēng)格的期待心理。

3.2 “神剪輯”“神配音”

節(jié)目中經(jīng)常會插入去除原配音的影視劇片段，根據(jù)節(jié)目表達(dá)的需要重新剪輯、配音，造成搞笑效果。比如在第二季“女生該不該主動追男生”這一期中，“男神出現(xiàn)前的群眾反應(yīng)”就運(yùn)用了此方式來烘托氣氛，輕松制造笑點(diǎn)。

3.3 多樣的屏幕文字

《奇葩說》在后期制作時加入了許多富于表現(xiàn)力的屏幕文字，比如搞笑的模擬畫外音的文字，人物的心理狀態(tài)等。它們豐富了視覺效果，增強(qiáng)了畫面表意功能。另外，圖片、表情、配飾的加入也起到相同作用，使畫面豐富多樣，輕松而又有活力。

3.4 辯手的包裝

與多數(shù)電視節(jié)目中嘉賓的普通裝扮不同，《奇葩說》里的主持、嘉賓的著裝都富于個性，展現(xiàn)“奇葩”的特點(diǎn)，特別是馬微微的打扮獨(dú)具特色。當(dāng)每個現(xiàn)場人物都以這樣的形象出鏡時，就為節(jié)目風(fēng)格形式的傳達(dá)增添了一份力。

3.5 不拘小節(jié)的用詞

不論是主持詞、人員互動，還是辯論過程，用詞都十分“大膽”，集中了眾多網(wǎng)絡(luò)詞匯。這些新鮮元素符合年輕人的生活習(xí)慣，這一特點(diǎn)使節(jié)目十分接地氣、平民化，具有接近性，能夠拉進(jìn)與年輕受眾之間的距離。

3.6 夸張的造型元素

《奇葩說》敢于在節(jié)目中制造夸張效果，前期宣傳時就為觀眾展示了具有視覺沖擊力的內(nèi)容，在宣傳片中，高曉松、蔡康永、馬東三人穿蘇格蘭裙手牽手入場，這樣的奇葩造型為《奇葩說》奠定了奇葩的基調(diào)，他們利用第一次視覺造型大聲呼喊出了節(jié)目的視覺風(fēng)格。

4 內(nèi)涵的選擇——不只是娛樂

從風(fēng)格形式上看，《奇葩說》是輕松熱鬧的畫風(fēng)和嬉笑怒罵的語言的疊加，沒有絲毫的“嚴(yán)肅”。但實(shí)際上節(jié)目本身藏著深重而有思考的內(nèi)核，看似輕浮的話題實(shí)則拷問著每個年輕的心靈，《奇葩說》用最直接、最真實(shí)的表現(xiàn)方式“將網(wǎng)友引入有關(guān)倫理、秩序的核心命旨之中”。

同時《奇葩說》代表了90后一代獨(dú)特的話語形式，展現(xiàn)了一種非說教、非正統(tǒng)的語言風(fēng)格，作為純網(wǎng)生節(jié)目，它傳達(dá)了一種突破創(chuàng)新的新精神。

5 結(jié)束語

作為一檔純網(wǎng)生的娛樂形式包裝下的嚴(yán)肅辯論類節(jié)目，《奇葩說》在多方面進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目遵循的規(guī)則，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目新模式，提供了新經(jīng)驗(yàn)，激勵著其他網(wǎng)生節(jié)目更好的發(fā)揮優(yōu)勢，制作出更多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

[1]陳雨姮.《奇葩說》的成功模式探究[J].電影評介，2015（1）.

[2]王兆海.從超文本中淺析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展原因[J].西部廣播電視，2015（13）.

[3]王云云.《奇葩說》視覺文化傳播背景下的理性狂歡[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）.

[4]張琪.《奇葩說》：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的一朵奇葩[J].新聞世界，2015（6）.

G2

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2096-0360（2015）20-0059-02

丘夢童，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科2013級廣播電視學(xué)專業(yè)。