我國農業產業集群與地理標志品牌建設的博弈分析

趙翁欽（浙江海洋學院，浙江　舟山　316000）

我國農業產業集群與地理標志品牌建設的博弈分析

趙翁欽
（浙江海洋學院，浙江舟山316000）

摘要：隨著我國社會經濟和農村經濟的持續發展，人們生活水平不斷提高，對農產品的要求也愈加挑剔.農村經營模式多元化帶動了農業產業集群的發展，使得農產品生產、運輸、銷售成為一個農業經營體系，集群化的產業模式也使得產品形成了地理標志品牌.此外交通的發達打破了空間地域的限制，使得農產品市場進入品牌競爭時代.本文運用博弈理論對農業產業集群中地理標志品牌建設過程中農戶、企業、政府等各個經濟主體之間的競合行為進行博弈模型分析，并提出相應的政策建議.

關鍵詞：農村經濟；農業產業集群；地理標志品牌；博弈模型分析

農業產業集群的發展突破了傳統以家庭為單位的農業經營模式，具有較強的規模效應，并且產品在特定地理區域形成系統的產業鏈和產業規模，以及產業特色，這種特色在長期的經營過程中被逐漸凸現出來，進而形成品牌效應.對農產品地理標志品牌建設的研究，有利于推進產業產品集群發展，對推進我國農業現代化、解決“三農”問題具有極為重要的作用.

1　農業產業集群理論與地理標志品牌理論

1.1農業產業集群理論

產業集群的研究最早始于國外20世紀70年代，其中波特認為，產業集群是在特定地理區域內，一群存在相互關聯且所生產的農產品具有高度相近性的農業生產單元，通過彼此的共通性與互補性而聯結其的組織[1].我國學者孫偉認為產業集群有兩種類型，一種是水平型產業集群，另一種是垂直產業集群.宗文哲認為產業集群是在某產業領域內部互相聯系且地理位置高度集中的中小企業和相關機構的集合體.

從目前我國主要農業產業集群發展形勢來看，多數以某種或某類農產品為核心主體，以龍頭企業為核心與引導，依托農業地理優勢，聯合上下游及關聯企業或其他機構所組成的集中地理空間內的網絡組織結構.從農業產業集群的農產品特點來看，其生產過程受到自然因素的影響很大，使其不具備分割經濟性，這也造成農業產業集群不能從農業產業中分離出來.因此農業產業集群具有地域性強、資源整合難度大等特點，此外農業產業集群的經營還體現出規模經濟的特點.

1.2地理標志品牌理論

集群化生產的農產品一般具有較強的地理性，這種基于地理環境的農產品特殊性，一般而言，本質上是農產品在市場上的鑒別符號.地理標志產品通常包含了產地的自然環境因素與人文環境因素，使其具備了品牌的要素與屬性，使得地理標志產品具有穩定的質量、傳統的工藝與源遠流長的歷史[2].集群化生產的農產品，其地理標志品牌性一般具有積累性與公共性兩個顯著特點.

1.3農業產業集群與地理標志品牌的互動關系

從農業產業集群以及地理標志品牌的發展軌跡及歷程來看，往往是局域性的農業企業所生產的農產品具有地域特點并逐漸在市場上形成地理標志品牌效應，之后引起周邊企業、組織或者農戶的模仿行為，且隨著規模的不斷擴大以及分工的不斷精細，進而形成了以龍頭企業為核心的農業產業集群.對著產業集群規模的不斷擴大，地理標志品牌在市場中的品牌效應也會不斷提升.因此農業產業集群與地理標志品牌之間存在著復雜的關聯.

首先，地理標志品牌突出地理資源及環境特色，并在市場上獲得認同，這是產業集群形成的基礎，并且地理標志品牌能夠給集群帶來直接的經濟效益與邊際效應，因此又可以說地理標志品牌是產業集群的無形資產.其次，農業產業集群本身具有較強的市場競爭力，其能夠給地理標志品牌帶來巨大的推動效應，使得農業產業集群發展能夠極大的促進地理標志品牌的成長.

2農業產業集群與地理標志品牌建設的博弈分析

2.1地理標志品牌建設的“囚徒困境”

在市場經濟中，農戶、個體、企業是構成產業集群的基礎單元，無論是個體還是集體，從事農業經營活動的本質目的是市場利益的競爭與獲取.然而從經濟學角度看，競爭有時未必獲得最大收益，而合作同樣未必獲得最大收益，這就牽出了博弈論的“囚徒困境”理論.博弈論的“囚徒困境”模型揭示了個體理性與團體理性之間的矛盾以及個體理性內在的矛盾，即個體利益行為可能不會實現團體利益最大化，反過來，個體利益行為也不一定實現個體利益最大化[3].

在農業產業集群中，同樣存在博弈論的囚徒困境的難題.前文講過，農業產業集群是由多個農戶或其他組織構成的，這必然涉及到個體利益與團體利益間的矛盾，一旦經濟主體之間的關系處理不好，就可能出現個體與團體利益都不能充分實現的后果.對于地理標志品牌而言，其代表了產業集群的形象，是需要整個集群內所有經濟個體共同維護的品牌形象，其即屬于個體的無形資產，又屬于團體的無形資產.一旦群體中某個經濟個體對地理標志品牌造成不利影響，這個產業集群的利益都會受到損失.

2.2地理標志品牌建設中集群內企業博弈分析

由于地理標志品牌不屬于某個經濟個體單獨擁有，而是由產業集群內所有企業、農戶或其他組織共享，這就使得地理標志品牌將產業集群內所有經濟個體捆綁在一起，共同獲得品牌效益，共同維護和提升品牌效應，即形成了地理標志品牌的連帶效應[4].在此基礎上，設定集群內所有經濟個體的產品質量對品牌聲譽具有完全影響，那么產業集群地理標志品牌的聲譽度函數，進而得到：.然后對集群內企業產品價格Pj、選擇成本Bj進行設定后求出偏導均值，則＞0.由此可見，集群企業間的產品質量聲譽度互相影響牽制，且企業規模越大，其產品聲譽度對集群內其他經濟個體的利潤貢獻越大.此外，地理標志品牌聲譽越高，集群內企業之間的產品質量聲譽影響越大.在滿足納什均衡條件下的農村產業集群，其包含的經濟個體越多，相互之間的牽制越大，對地理標志品牌建設與維護的難度越大.

2.3地理標志品牌建設中集群內企業與農戶博弈分析

由于地理標志品牌具有“公共資源”的性質，集群內所有相關主體包括企業和農戶均可享有嚴格控制地理標志產品的質量，進而提升地理標志品牌聲譽所帶來的收益，但實際情況是，產業集群內的農戶更希望由企業來控制地理標志品牌，農戶本身并不愿意控制.農戶個體組織的規模有限，地理標志品牌對其產生的經濟效應遠不及企業，這就出現了“搭便車”的現象[5]，這就是典型的博弈論中“智豬博弈”理論.

先對農戶和企業關于地理標志品牌維護進行量化設定，主要因素變量包括地理標志品牌的維護成本，即農戶或企業對此付出的代價，此處設定二者付出的代價相同，均為Cb.那么對于農業產業集群的地理標志品牌維護有四種情況存在：

①當企業與農戶都投入成本來共同維護地理標志品牌時，企業對應所得收益為I1，農戶對應所得收益為I2.此時，企業的凈收益為I1-Cb，農戶的凈收益為I2-Cb；②當企業與農戶都不投入來維護地理標志品牌時，則市場無此品牌效應，此時企業與農戶的從地理標志品牌中獲得收益均為0；③當企業選擇維護品牌而農戶不參與維護品牌時，企業對應的收益為I'1，凈收益為I'1-Cb，此時農戶的凈收益為I'2；④當農戶選擇維護地理標志品牌而企業不參與維護時，農戶對應收益為I'2，凈收益為I'2-Cb，企業的凈收益為I'1.

在以上設定的所有量化數據中，I1＞I'1＞I2＞Cb＞I'2，并且I2-Cb＜I'2，I1-Cb＜I'1.則建立博弈矩陣見表1.

結合博弈矩陣進行分析，可知：①當企業維護地理標志品牌時，農戶減少了品牌維護費用，使其實際家境收益大于維護品牌時的收益，此時農戶選擇不維護品牌；②當企業不維護地理標志品牌時，農戶的實際收益同樣大于維護品牌時的收益，此時農戶選擇不維護品牌；③當農戶維護品牌時，企業所得收益小于自身維護品牌時的收益，此時企業選擇維護品牌；④當農戶不維護品牌時，企業所得收益小于自身維護品牌時的收益，此時企業選擇維護品牌.

表1

由此可見，企業維護地理標志品牌與農戶維持地理標志品牌之間是一個占優策略均衡，即無論企業選擇是否維護品牌，農戶均不選擇維護，這是農戶的占優策略.因此在農業產業集群的地理標志品牌建設中，企業必須承擔更多的責任，但同時也需要在出于長遠發展的視覺，使企業與農戶積極需求合作，這樣才能實現各自最長遠的利益最大化.

3　結論與相關建議

通過博弈分析可知，①政府、政策層面加強地理標志品牌意識宣傳，提升企業與農戶的合作具有積極意義；②企業產品聲譽度對農業產業集群的地理標志品牌貢獻較大，因此需要加強對企業的管理；③對農戶產品進行嚴格監督與控制，避免其“搭便車”思維導致的產品質量問題；④適當聯合企業與農戶，減少農業產業集群內經濟主體的數量，使地理標志品牌得到更好的控制.⑤引入行業協會等中介組織對地理標志品牌進行集中管理與經營；⑥發揮政府主導與監督作用，規定農業產業集群內所有經濟個體對地理標志品牌經營的規定，并制定完善的獎懲機制，促進地理標志品牌的共同建設.

農業產業集群發展與地理標志品牌建設與經營不僅對集群內企業、農戶或其他組織帶來經濟收益，而且其對推動新農村建設、農村產業結構優化等方面具有極其重要的作用，對于發展農村經濟、解決“三農問題”具有積極的實踐意義，因此政府及政策在這方面需要發揮主導和監督作用.政府政策層面，需加強政府在地理標志品牌建設中的職能建設，加強中介組織在建設地理標志品牌中的職能建設，以及加強企業和農戶在建設地理標志品牌中的職能建設.

參考文獻：

〔1〕曹琳.地理標志產品的品牌化機制與策略研究[D].山東大學，2012.

〔2〕楊波.關于農產品地理標志保護及產業發展研究[D].山西農業大學，2013.

〔3〕崔俊敏.基于農業產業集群的地理標志產品產業化發展[J].商業時代，2009（6）.

〔4〕李冬文.地理標志產品保護開發過程中的政府行為研究－－－以廣西橫縣茉莉花茶為例[D].廣西師范學院，2014.

〔5〕楊敬宇，張維.基于地理標志的甘肅中藥產業集群化發展研究[J].當代經濟，2013（5）.

中圖分類號：F323.5

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）07-0117-02