淺談字體設計在影視海報中的應用

曹倩

摘 要：影視海報中的字體除了表達故事內容信息之外，同時也作為圖形的一部分融入到畫面中，參與到海報的整體構成之中，起到對影視作品進行宣傳的作用。本文闡述了字體設計在影視海報中的意義與其他類海報的共性及個性。

關鍵詞：字體設計;影視海報;應用

一、 字體設計在影視海報中應用的意義

影視海報需要達到讓觀者“一目了然”之后“一見傾心”的效果，而字體作為海報中的一個關鍵因素，從傳播功能上看影視標題及其輔助文字向不了解影視內容的觀眾們介紹影片的基本信息。除了擁有最基本的辨識能力外，影視海報中的字體往往與電影的風格相統一，有著豐富而的藝術表現方式。

二、 字體設計在影視海報中的應用與其他類海報的共性

（一）海報中字體識別性

文字作為區域化人類文明的交流符號，在生產與生活中起到了獲取信息傳播交流的重大意義。人類在適當的情景環境中通過對詞語的組合加工傳播并獲取自己需要的相應信息。而在字體設計中我們為了求突破往往會對基本機構做一些變動以達到設計預期的目的效果。過分地追求設計而丟掉了字體的主要結構就會造成字體識別性的降低，導致信息就不能準確地傳達給受眾。

（二）海報中字與圖片的完美組合

文字，圖形和色彩作為海報設計的三大要素，將三者融匯成一個完整的圖形留在觀者的腦海里。在這個整體的圖形符號中文字常用與圖形相結合的方式來表現，豐富海報的形式。

（三）海報中主要文字和輔助文字

主要文字就是海報中的主要名稱，在影視海報中通常以影片標題為內容，也是整幅海報想要宣傳的核心內容;輔助文字往往是海報中的小文字從內容上起到輔助解釋主標題含義，同時兼有介紹影片演員組織發行上映等相關信息的作用。從海報的整體畫面構成上來看，輔助文字也可以點線面等形式從視覺上將觀者注意力引向主標題，從而從形式上突出強調主標題的作用。

三、影視海報中字體的表現形式

（一）純文字表現形式

單純運用純文字其實可以再細化為大量用沒有變化的文字通過排版參與到海報的設計中。將最常見的書面印刷體文字以一定的排版規律將大量與影片相關的文字限制在一個圖形之中。海報的整體效果更像是一個圖片，文字作為整張圖片的設計基石的做法，帶來的一種新鮮的視覺體驗。

（二）文字陌生化

“‘陌生化作為俄國形式主義的核心概念，這個理論是強調‘陌生化了的事物在內容與形式上與人們習以為常的事情和思維方式相悖。這種理論運運用在事物的再創新、再創造，正是這種對立的沖突造成了最終畫面所帶來的“陌生化”的表象，給人一種強烈的感官刺激或是情緒上帶來的震動。”[1]數字媒體技術的發展也從技術上不斷地豐富這種創作方式，字體設計的形式感與內容也在不斷地發生變化，新的創作概念與技巧不斷地演化。

四、影視海報中文字圖形化的演變思路

影視海報中的字體為了吸引觀眾更多的是為了抒發作品的情感而表現的特定的氛圍，為了表現這種氛圍我們最常見的做法就是將文字圖形化。而圖形化依據則是圍繞著影視故事的方方面面而展開的。

（一）根據影視作品的類型

通常我們將影視作品按照情節氛圍分為都市類，劇情類，懸疑類，愛情類，喜劇類，紀實類，卡通類，科幻類等。不同的影視作品類型也賦予文字不同的設計角度，配合著這種角度的變化，字體設計的設計形式也變得豐富多樣了。

（二）根據影視作品的時代背景定義

根據影視作品的時代背景為基點圍繞展開的字體設計，往往有著鮮明的時代特色。例如《七劍》海報中的標題就采用了靈動而厚重的書法字體。書法作為一種書寫文字的技法，其獨特的表現方式，相較于機械化印刷字體有著截然不同的藝術魅力，具有了無可比擬的創造自由這種借助書法的字體設計可以充分表現影片較為濃厚的歷史文化背景或是展現較為濃重情感訴求，既能給提升了影視海報的視覺表現，又能增加作品的文化內涵，渲染氣質。

（三）根據影視作品的地域和民族性

一些具有強烈地域特色的影視作品，為了突出故事的地域或民族性也可以以這兩點特性來設計海報文字。《可可西里》海報中采用了藏文的形式來設計字體。這種方式可以讓觀者在短時間內迅速抓取故事背景鮮明的特色，同時也為漢字創意找到一個突破點。

（四）根據影視作品主題的核心象征物

在《王者之劍》里作為冷兵器時代的重要武器——劍，在劇中是主角替父報仇獲取權利的重要工具也是貫穿整個劇情的重要線索，在該劇海報上的字體設計中明顯突出了這一核心象征物，在設計上用一把劍作為連接貫穿整個標題文字的媒介，將字體與劍合二為一。

（五）根據影視作品情節內容類型

影視作品中的情節要素也是同樣可以作為影視海報字體設計的重要依據，突出電影的核心內容。《無間道》的海報字體正是這一方式的典型代表。海報中“無間道”這三個字采用了一種中間鏤空的描邊字體，從視覺感受上來說更像是三個迷宮圖形，字體緊湊無間。象征著劇中行走在無間世界中的兩位主角，對無間世界的迷茫與困頓，在善于惡之間追問、游離，就像是在急于逃出迷宮卻又找不到正確路線的困獸一般。

（六）根據影視作品系列的延續性

往往一些收視反響好的影視作品，會以系列的形式出現在大家面前，為了使得作品系列的以完整的面貌示人，在海報設計上后續影視海報的設計會受到先期上映的作品的影響。

參考文獻：

[1]陸曦.淺談海報中的字體設計.藝術科技，2013（2）.

[2]宋炳旭.淺談現代電影海報的構成要素.高校講壇，2008，14：156～157.

[3]毛璞.電影海報字體創意設計探究.視覺設計：85.