蘇寧發(fā)起“破格行動”

把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉。大姐你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念。

格力電器董事長兼總裁董明珠2014年末在一個經(jīng)銷商會議上表示，“今年下定決心，一定要清場”，“我們后面還會有活動，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動。”

此言論引發(fā)了家電行業(yè)的一場口水戰(zhàn)后，2014年12月29日，蘇寧易購官方微博發(fā)布信息，正式宣告聯(lián)合美的、海爾、奧克斯等六大家電品牌發(fā)起“破格行動”。

蘇寧內(nèi)部人士表示，本次聯(lián)合降價是與企業(yè)溝通后，由蘇寧空調(diào)事業(yè)部發(fā)起。家電研究專家劉步塵表示，這是六大家電企業(yè)對董明珠“清場”的應對，是家電行業(yè)繼“十一”、“以舊換新”后的第三次價格戰(zhàn)。區(qū)別于前兩次，本次價格戰(zhàn)，渠道商參與其中。

12月29日，蘇寧易購在官方微博上貼出一組“破格行動，年末鉅惠”的廣告漫畫并配以廣告詞，宣告聯(lián)合美的、海爾、海信、奧克斯、志高、長虹等六大空調(diào)品牌，對抗格力。

而2014年12月26日，是格力“清場行動”正式開始的時間。

事實上，自格力首次發(fā)起價格戰(zhàn)以來，整個2014年下半年，家電行業(yè)價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)不斷。

2013年以來，格力品牌全面撤出蘇寧門店的消息頻傳。對此，蘇寧內(nèi)部人士表示不清楚具體的時間點。廣州海珠區(qū)麗影廣場蘇寧門店一位劉姓銷售員透露，2013年，格力品牌就從蘇寧門店全面撤離了。目前，蘇寧門店已沒有格力品牌，而在國關電器門店，格力電器在元旦之際，促銷力度在八折到九折之間。

2013年以來，格力品牌全面撤出蘇寧門店的消息頻傳。對此，蘇寧內(nèi)部人士表示不清楚具體的時間點。廣州海珠區(qū)麗影廣場蘇寧門店一位劉姓銷售員透露，2013年，格力品牌就從蘇寧門店全面撤離了。目前，蘇寧門店已沒有格力品牌，而在國美電器門店，格力電器在元旦之際，促銷力度在八折到九折之間。

2014年3月，蘇寧轉(zhuǎn)而與美的簽署了一份“3年600億”的戰(zhàn)略合作項目協(xié)議。同月，曾與國美交惡的格力，“重修舊好”，雙方簽訂了80億元的年度采銷合同，繼而全面封殺蘇寧，這被業(yè)內(nèi)解讀為蘇寧針對格力的價格戰(zhàn)的主要緣由。

2014年國慶，格力以低價大力促銷；隨后，又啟動“以舊換新”活動，2005年前的格力空調(diào)可抵1000元，來換購格力的變頻空調(diào)。

2014年12月29日，蘇寧易購官方微博發(fā)布信息，正式宣告聯(lián)合美的、海爾、奧克斯等六大家電品牌發(fā)起“破格行動”。

劉步塵（家電研究專家）：蘇寧之所以召集針對格力的價格戰(zhàn)，一是因為被董明珠在經(jīng)銷商會議上點名的企業(yè)，需要以統(tǒng)一的姿態(tài)應對；二是因為格力一直拒絕進入蘇寧的渠道讓蘇寧很惱火。

洪仕斌（中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長）：蘇寧只是在元旦之際抓住了機會，將元旦常規(guī)促銷活動包裝成了事件營銷，由此獲取空前的關注。