蘇寧發起“破格行動”

把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉。大姐你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念。

格力電器董事長兼總裁董明珠2014年末在一個經銷商會議上表示，“今年下定決心，一定要清場”，“我們后面還會有活動，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動?！?/p>

此言論引發了家電行業的一場口水戰后，2014年12月29日，蘇寧易購官方微博發布信息，正式宣告聯合美的、海爾、奧克斯等六大家電品牌發起“破格行動”。

蘇寧內部人士表示，本次聯合降價是與企業溝通后，由蘇寧空調事業部發起。家電研究專家劉步塵表示，這是六大家電企業對董明珠“清場”的應對，是家電行業繼“十一”、“以舊換新”后的第三次價格戰。區別于前兩次，本次價格戰，渠道商參與其中。

12月29日，蘇寧易購在官方微博上貼出一組“破格行動，年末鉅惠”的廣告漫畫并配以廣告詞，宣告聯合美的、海爾、海信、奧克斯、志高、長虹等六大空調品牌，對抗格力。

而2014年12月26日，是格力“清場行動”正式開始的時間。

事實上，自格力首次發起價格戰以來，整個2014年下半年，家電行業價格戰、口水戰不斷。

2013年以來，格力品牌全面撤出蘇寧門店的消息頻傳。對此，蘇寧內部人士表示不清楚具體的時間點。廣州海珠區麗影廣場蘇寧門店一位劉姓銷售員透露，2013年，格力品牌就從蘇寧門店全面撤離了。目前，蘇寧門店已沒有格力品牌，而在國關電器門店，格力電器在元旦之際，促銷力度在八折到九折之間。

2013年以來，格力品牌全面撤出蘇寧門店的消息頻傳。對此，蘇寧內部人士表示不清楚具體的時間點。廣州海珠區麗影廣場蘇寧門店一位劉姓銷售員透露，2013年，格力品牌就從蘇寧門店全面撤離了。目前，蘇寧門店已沒有格力品牌，而在國美電器門店，格力電器在元旦之際，促銷力度在八折到九折之間。

2014年3月，蘇寧轉而與美的簽署了一份“3年600億”的戰略合作項目協議。同月，曾與國美交惡的格力，“重修舊好”，雙方簽訂了80億元的年度采銷合同，繼而全面封殺蘇寧，這被業內解讀為蘇寧針對格力的價格戰的主要緣由。

2014年國慶，格力以低價大力促銷；隨后，又啟動“以舊換新”活動，2005年前的格力空調可抵1000元，來換購格力的變頻空調。

2014年12月29日，蘇寧易購官方微博發布信息，正式宣告聯合美的、海爾、奧克斯等六大家電品牌發起“破格行動”。

劉步塵（家電研究專家）：蘇寧之所以召集針對格力的價格戰，一是因為被董明珠在經銷商會議上點名的企業，需要以統一的姿態應對；二是因為格力一直拒絕進入蘇寧的渠道讓蘇寧很惱火。

洪仕斌（中國家電商業協會營銷委員會執行會長）：蘇寧只是在元旦之際抓住了機會，將元旦常規促銷活動包裝成了事件營銷，由此獲取空前的關注。