新媒體形勢下軍事典型報道的優(yōu)勢與方法

□ 文/李大偉 徐兆榮

2015年“八一”建軍節(jié)前夕，一家網(wǎng)站的民意調(diào)查顯示，有超過一半的民眾認為，建軍節(jié)是屬于軍人的節(jié)日，和老百姓無關(guān)。甚至有些地方干部也認為，建軍節(jié)是軍人的節(jié)日，國防建設(shè)是軍隊自己的事。

一位將軍進而發(fā)出憂思——站在“八一”軍旗下，反思當下青年之現(xiàn)狀，我憂心如焚：當一部分青年人“啃著老人”、穿著名牌，追逐著崇拜著外國的明星，嘲弄著自己的國家，嘲弄著自己的英雄。作為一種基本價值、道德準則和精神支柱，愛國主義、崇尚英雄和榮譽受到批判和嘲弄，必須引起高度警覺。中國要發(fā)展、要強大，要實現(xiàn)強國夢強軍夢，青年人必須對愛國主義這面旗幟形成高度共識，讓愛國主義成為全體國人堅決捍衛(wèi)的核心價值。①

與此同時，幾乎在同一個時間節(jié)點，日本國會通過的防衛(wèi)白皮書仍在鼓噪“中國威脅論”，甚至把我國在東海的油氣開發(fā)平臺誣為可能用于軍事用途，企圖在國際上制造“中國威脅”的喧囂，這無疑是在故意抹黑我們的軍隊甚至共和國的國家形象。

從中可以發(fā)現(xiàn)：這樣兩件事從不同的方面，一定程度反映出我們軍事新聞宣傳報道存在的問題和欠缺，這恰恰是值得關(guān)注和需要認真應(yīng)對的——我們的軍事報道怎么了？到底應(yīng)該怎么做才能有效地塑造我們軍隊的正面形象？應(yīng)如何主動引導(dǎo)、積極影響海內(nèi)外輿論，消弭對我們軍隊的誤讀和曲解？

加強和改進新時期軍事典型報道之必要性

軍事典型報道是我國軍事新聞宣傳報道的一個重要內(nèi)容和方面，包括軍事典型人物報道、軍事集體典型報道和軍事工作經(jīng)驗典型報道等。軍事典型報道產(chǎn)生于我黨領(lǐng)導(dǎo)的革命戰(zhàn)爭年代，興盛于我國社會主義革命和建設(shè)初始階段，對于生動展示、全力塑造忠誠于黨、保家衛(wèi)國、全心全意為人民服務(wù)的我人民軍隊光彩形象，為我軍的建立和發(fā)展壯大及其革命化、現(xiàn)代化、正規(guī)化建設(shè)事業(yè)產(chǎn)生了巨大的直接推動作用。

在數(shù)十年的軍事新聞宣傳報道發(fā)展歷程中，廣大軍事新聞宣傳工作者不辭艱辛，無私奉獻，以滿腔熱情和無限深情、以高度的使命感和責任感，濃墨重彩地刻畫了一個又一個栩栩如生的光輝形象，其中的佼佼者如：為人民利益而死重如泰山的張思德，為完成戰(zhàn)斗任務(wù)而舍身炸碉堡的董存瑞，為奪取戰(zhàn)斗勝利奮不顧身堵槍眼的黃繼光，公而忘私、把有限的生命投入到無限的為人民服務(wù)之中的雷鋒等，還有面對戰(zhàn)利品“桌子上的表”不為所動的戰(zhàn)斗集體，還有身居鬧市一塵不染、永葆艱苦奮斗精神的“南京路上好八連”，還有以當尖刀、打硬仗、連隊建設(shè)過得硬的英雄集體“硬骨頭六連”……不斷塑造和豐富了英雄的人民軍隊光彩奪目的群英譜，不斷豐富和發(fā)展了軍事新聞宣傳報道的內(nèi)容和形式，為我國新聞傳播事業(yè)大發(fā)展和大繁榮不斷添磚加瓦、增光添彩。

但是，隨著時代發(fā)展、歷史變遷、形勢變化，特別是進入新世紀、新階段，軍事新聞宣傳報道尤其是軍事典型的宣傳報道，出現(xiàn)了泛化、弱化的傾向，在有意無意中，將典型宣傳報道模式化、臉譜化，寫作上套路化，語言方面干癟化，表現(xiàn)形式生硬化。加之社會上出現(xiàn)的金錢拜物教的情況，導(dǎo)致躲避崇高、嘲諷英雄、消解偉大傾向的出現(xiàn)。凡此種種都在警示我們：隨著我國綜合國力尤其是國防現(xiàn)代化水平的不斷提高，“中國軍事威脅論”呈愈演愈烈之勢的時候，特別是在霸權(quán)主義和強權(quán)政治依然存在的情況下，我們的軍事新聞宣傳報道，包括軍事典型的宣傳報道，非但不能削弱，而要大力加強。要不斷地、經(jīng)常地用大量生動的典型報道，在世界面前充分展示我人民解放軍全心全意為人民服務(wù)的子弟兵形象，充分展示人民解放軍作為保衛(wèi)世界和平和中國安全的威武之師、正義之師、和平之師的良好形象。以我們的輿論宣傳報道，推動增強國家用軍事手段捍衛(wèi)主權(quán)、統(tǒng)一、領(lǐng)土完整和安全的能力，推動我國國防現(xiàn)代化建設(shè)和保障國家現(xiàn)代化建設(shè)安全的健康發(fā)展。

實際上，任何時候、任何情況下，軍人的天職都是不變的——就是服從、吃苦、犧牲，哪里有困難，哪里有危險，哪里就有軍人威武不屈的身影。而且，軍人的奉獻總是感人的——獻自己、獻青春、獻全家，軍人的家庭總是做出奉獻甚至犧牲最大的社會單元，軍人的奉獻和付出乃至犧牲是驚天地泣鬼神的。在新的歷史時期，軍人的轉(zhuǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)大多也是成功的和令人艷羨的——他們敢想、敢闖、敢試、敢干，能夠順時而動，與時俱進，艱苦奮斗，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在國家建設(shè)事業(yè)和改革大潮中，往往也是挺立潮頭的弄潮兒。

近年來，一些重大典型、重點報道如《兩院院士談強軍》《牢記囑托、矢志強軍——回訪習(xí)主席視察過的部隊》《軍事名家的甲午殤思》《一戰(zhàn)百年與中國》等，都引來一片叫好之聲。就是剛剛過去的2015年6月發(fā)生在長江上的“東方之星”客船翻沉事件，同樣展現(xiàn)了我人民軍隊大難當前、一馬當先、奮力援救的無畏精神和戰(zhàn)斗氣概以及全心全意為人民的溫暖人心的力量。在這期間，新華社播發(fā)的《“在最危急的那一刻，我只想著趕緊救人”——“90后”潛水員官東英雄義舉感動網(wǎng)民》《上士胡鋒：救援現(xiàn)場的“逃婚者”》等稿件，充分展示了人民子弟兵大災(zāi)大難面前奮不顧身為人民的英雄品質(zhì)和愛民情懷，稿件受到媒體的廣泛采用，也受到網(wǎng)民的普遍贊譽和追捧。

由此可見，加強和改進新時期的軍事典型報道，遵循新聞宣傳規(guī)律并不斷開拓創(chuàng)新，不斷發(fā)展和豐富典型報道的表現(xiàn)形式，增強報道親和力、感染力、吸引力、影響力，已成為我們面臨的一個重要課題。作為媒體人，努力地解答這道課題，不僅是可能的，而且是必須的。

強調(diào)在情感、時新、細節(jié)、表達等方面的強化與開掘

如何加強和改進軍事新聞以及軍事典型的宣傳報道，除了過往已經(jīng)實踐證明行之有效的方式方法、形式手段，嚴格遵循宣傳紀律和新聞規(guī)律外，當下還是要強調(diào)在情感、時新、細節(jié)和表達幾個方面的強化與開掘，在軍事典型的宣傳報道方面尤其如此。

情感問題，就是要求新聞工作者滿腔熱誠地投入對典型事件、典型集體、典型人物的采寫報道中去。要以真情實感的投入，寫出真人，寫出真實，寫出真情。以真情換真情，在感動中采寫傳播，才可能讓受眾在感動中接受傳播。

2006年7月26日凌晨，以色列空軍對黎巴嫩南部希亞姆鎮(zhèn)進行空襲，中國軍事觀察員杜照宇所在的聯(lián)合國觀察哨所在空襲中被炸，這位34歲的中國軍人獻出了寶貴的生命。得知杜照宇遇難后，記者懷著對英雄的敬仰之情，在第一時間充滿深情地采寫了一篇全面反映中國維和部隊在維護世界和平中分量越來越重的稿件《為了世界和平——記中國維和部隊》。通訊立足我國的現(xiàn)實需要，追尋歷史的發(fā)展煙云，著眼于人類的未來，在廣闊的時空畫面上去展示中國和中國軍隊，借以向世界展示中國維和部隊的風(fēng)采和情懷。稿件在杜照宇烈士遺體回國當天播發(fā)，立即被各大媒體紛紛采用。

2005年2月，上海警備區(qū)通信總站副教導(dǎo)員、35歲的少校軍官王慶平在“進一步死、退一步生”的危急關(guān)頭，毅然選擇救下戰(zhàn)友、犧牲自己，用實際行動實踐了自己信奉的“愛的哲學(xué)”。當王慶平被確定為全國重大典型后，新華社記者趕赴上海采訪了王慶平生前所在部隊的領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)友，以及得到過王慶平幫助的孤寡老人，前后達幾十人，在充滿情懷的感動中完成了采訪，并充滿激情地完成了《以燃燒的青春作證——寫給英雄王慶平妻子的信》和《用愛點燃青春》等稿件，一經(jīng)播發(fā)，立即在全國引起強烈反響。特別是主通訊《以燃燒的青春作證——寫給英雄王慶平妻子的信》，采用書信這一特殊形式，把英雄王慶平留在人間的愛和人們對英雄的思念寫得真實感人，讓人讀后感動不已、難以忘懷。稿件被《人民日報》頭版頭條全文采用，被認為是整個王慶平報道中最具感情沖擊力的稿件。此后不久，王慶平被中央軍委追授“真誠愛兵科學(xué)帶兵的模范基層干部”榮譽稱號。

軍事典型報道作為新聞品種，理所當然地具有新聞的品性和新聞要素，時新性的要求也是軍事典型報道的題中應(yīng)有之義。一些重大典型的宣傳報道同樣需要爭時間、搶速度，也要講究倚馬可待，力爭在第一時間采訪寫作播發(fā)。尤其在新媒體時代，對于軍事典型報道來說，最大的挑戰(zhàn)往往就在于時效性。像前面提到的《為了世界和平——記中國維和部隊》，就是一例。即使是一些老典型，根據(jù)需要在一些時間節(jié)點再做報道的時候，也應(yīng)力求寫出新事、寫出新意。

“南京路上好八連”是一個老典型，這個連隊拒腐蝕、永不沾的事跡已經(jīng)宣傳了半個世紀，如何宣傳好這個連隊與時俱進的新風(fēng)貌、新成就，反映這個典型集體的新精神、新境界？在這個英雄集體命名40周年的時候，記者跳開就連隊寫連隊的框框，以“一個連隊與一條路”“一個連隊與一個城市”“一個連隊與一種精神”等獨特新視角，全新闡釋了好八連牢記“兩個務(wù)必”、艱苦奮斗事跡的新內(nèi)涵。通訊《與時俱進的步伐，永遠飄揚的旗幟——今日南京路上好八連》，配發(fā)評論員文章播出后，被《人民日報》《新華每日電訊》《工人日報》等在一版頭條采用，收到強烈的宣傳效果。同樣，“硬骨頭六連”命名40周年，記者接到采訪任務(wù)后，先后4次赴杭州采訪，獲得大量鮮為人知的第一手素材。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，反復(fù)推敲主通訊的主題，最后把主題定在“這支英雄部隊如何迎接世界新軍事變革浪潮的挑戰(zhàn)，從而使自己的戰(zhàn)斗力實現(xiàn)歷史性跨越”上，從而把這支被宣傳了無數(shù)次、為人們所熟知的英雄部隊寫出新聞、寫出新意、寫出新風(fēng)采。整個宣傳報道過程中，共發(fā)稿四篇，《人民日報》全部全文采用，其中包括兩個頭版頭條，一個一版報眼。

典型報道尤其是人物典型的報道，捕捉細節(jié)、展示細節(jié)往往是取勝的關(guān)鍵。比如，我們曾經(jīng)報道過的試飛英雄李中華這個典型，雖然做了大量的宣傳報道，但當有些商業(yè)網(wǎng)站編輯從大量報道材料中挑出了一些試飛的細節(jié)，以證明我國產(chǎn)殲-10戰(zhàn)機作戰(zhàn)性能的優(yōu)異之處，依然受到受眾的追捧和熱議。網(wǎng)上關(guān)于李中華的專題推出3天后點擊量就超過千萬人次，這一數(shù)字已超過多家中央級報紙發(fā)行量的總和。巨大的點擊量，源自大量細節(jié)故事和視頻、圖片，又一次形成了輿情熱潮。

今天，在互聯(lián)網(wǎng)培育的新生代面前，搞好軍事典型宣傳報道，還有一個如何表達、如何講述故事的問題。也就是說，好的典型，還要有好的表述、好的傳播。就是要會生動形象精彩地講故事，要使典型的宣傳入眼、入耳、入腦、入心。建軍80周年前夕，新華社播發(fā)了通訊《站在醫(yī)學(xué)高峰上的兄弟院士》，反映的是南京軍區(qū)南京總醫(yī)院兄弟院士黎介壽、黎磊石的先進事跡。文章把醫(yī)學(xué)報國的深刻道理寓于典型、生動的故事講述之中，用娓娓道來的表達告訴讀者，對國家的熱愛和對生命的悲憫，使這兩位出身貧苦家庭的兄弟，成為世界醫(yī)學(xué)紀錄的創(chuàng)造者；同時又把他們的奮斗經(jīng)歷置于世界醫(yī)學(xué)發(fā)展的廣闊背景之中，使兄弟院士的事跡更具時代特色，更加與時俱進，更能激發(fā)讀者的閱讀興趣和愛國之情。整篇通訊文字凝練、簡潔、生動、形象，讀來瑯瑯上口。《人民日報》等全國主要媒體紛紛采用，在社會上引起強烈反響。

如何用新媒體的方式、手段、表達傳播

在當下互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)引領(lǐng)的新媒體格局下，越來越多的人可能并已經(jīng)開始脫離傳統(tǒng)媒體，完全依靠網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。這些數(shù)量龐大的網(wǎng)民具有一些與傳統(tǒng)媒體受眾完全不同的特點，從新聞閱讀的角度來看，一個主要的特點就是平民化視角。這使得我們不得不重視軍事典型、新聞傳播在網(wǎng)上影響力。這要求記者必須用互聯(lián)網(wǎng)思維，用新媒體的方式、手段、表達來塑造傳播全新的軍人形象、軍事典型。這也是傳統(tǒng)媒體典型報道所面臨的新課題、新機遇、新挑戰(zhàn)。

這就要求我們在堅守傳統(tǒng)的典型報道優(yōu)勢的同時，在與新興媒體競爭的搏殺中，如何更快地爭搶時效，探索全媒體時代的傳播特點與規(guī)律，有效地與新媒體融合，從而更好地利用全媒體平臺傳遞中國軍隊聲音，表達中國軍隊觀點，塑造中國軍隊的媒體形象，搶占新興媒體的地盤，爭奪更多的受眾群體，更好地影響和引導(dǎo)輿論。

做好互聯(lián)網(wǎng)上的軍事典型宣傳報道，一是要爭搶時效，積極引導(dǎo)。2004年五六月份，一些境外媒體對所謂的“東山島演習(xí)”大肆炒作。在當時的局勢下，這種炒作是有蠱惑性的。而我軍只是在東山島進行了小規(guī)模的例行性軍事訓(xùn)練。盡管這里面有惡意炒作的成分，但同時也提醒了我們，面對境外報道，若及時主動發(fā)布新聞，效果就會大不一樣。相比之下，汶川抗震、玉樹抗震時軍隊組織的新聞發(fā)布會，效果就比較好。在當今這個信息高度發(fā)達的時代，中國軍隊的一舉一動、一言一行，都可能隨時被國內(nèi)外媒體的嗅覺所捕獲。新聞工作者要及時地做好信息傳播、典型報道，以解疑釋惑、辨正誤讀、積極引導(dǎo)影響輿論。

應(yīng)對新媒體全媒體的宣傳報道，還需要主動設(shè)置議程，主動有效地引導(dǎo)進而主導(dǎo)輿論方向。今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，回想起世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利60周年時，我們主動設(shè)置議題，采寫了一批高質(zhì)量的稿子，取得良好的宣傳和引導(dǎo)輿論的效果。其中《9月9日——日本對中國投降簽字日》《相關(guān)鏈接：侵華日軍投降簽字儀式舊址得到妥善保護》《圖表：原國民政府中央軍校禮堂及周邊建筑平面圖》等向國內(nèi)外播發(fā)后，各類媒體廣泛采用，在廣大讀者中引起強烈反響。這一系列稿件播發(fā)6分鐘之后，新華網(wǎng)在首頁頭條位置用特大號字體采用，并推出專欄讓網(wǎng)友跟帖發(fā)表評論。隨后，央視國際網(wǎng)站在全文采用之后，也推出專欄讓網(wǎng)友跟帖發(fā)表評論。人民網(wǎng)在名牌欄目“強國論壇”上推出評論專欄。新浪網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、中青在線等200多家網(wǎng)站全文采用。一位網(wǎng)友評論道：“見證中華民族百年來取得第一次反擊外敵入侵之戰(zhàn)徹底勝利的禮堂仍然如此雄偉，讓人感到無比欣慰。”一些聽信原中央軍校禮堂可能被拆除消息的讀者看了稿件后，感慨地說：“虛假信息讓我們虛驚一場。新華社的權(quán)威性，讓謠言不攻自破。”

第三點就是要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)宣傳報道的特性，增強典型與網(wǎng)民的互動性，在互動交流中，展開生動的引導(dǎo)。應(yīng)該說，讓典型走入網(wǎng)絡(luò)已有一些年頭了——早在2001年，廉政典型范匡夫就曾在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的論壇上與網(wǎng)友親切互動交流。

近年來，重大典型報道在主要新聞網(wǎng)站上開專題，將典型人物或相關(guān)人員請到網(wǎng)站與網(wǎng)民直接交流，已基本形成了固定模式。這種信息量較大的專題報道模式使典型的展示更充分，與網(wǎng)民的交流則使典型可以直接回答網(wǎng)民的疑問，使其形象更顯生動真實，從而大大增加了典型報道的影響力。從楊業(yè)功到丁曉兵，從華益慰到李中華，典型與網(wǎng)友對話，使受眾點擊量一躍達到數(shù)百萬次乃至數(shù)千萬次，典型報道已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)空間形成一定的影響力。

前面講到的典型人物李中華與網(wǎng)友在線交流中，組織者以一位軍事專家主持訪談，創(chuàng)造性地選擇了一位在軍事網(wǎng)站上鼎鼎大名的網(wǎng)友參與訪談，這位網(wǎng)友帶來了數(shù)百個問題，結(jié)果有15萬網(wǎng)友在線參加了這次為時不到兩小時的交流。原來擔心流于技術(shù)探討影響典型傳播效果的人發(fā)現(xiàn)，在李中華充分展示了自己對飛行技術(shù)、試飛知識的高深掌握，對試飛新型戰(zhàn)機的熱情后，網(wǎng)友們自然而然地把組織者想要的贊美之辭毫無保留地發(fā)給了李中華，李中華這個名字，史無前例地成為幾個有影響的民間軍事網(wǎng)站的點擊焦點。

網(wǎng)絡(luò)受眾常常會給傳統(tǒng)媒體一種吹毛求疵、關(guān)注技術(shù)而不注重精神的印象。如蘭空飛行員李劍英為避開村莊而犧牲的事跡一經(jīng)報道，立即在網(wǎng)上引起巨大反響，許多軍事迷把關(guān)于他的事跡做成黑體字集中發(fā)布在網(wǎng)上。同時，也有許多網(wǎng)友對飛機為什么會帶彈飛行、為什么李劍英不及時跳傘等技術(shù)細節(jié)提了一些多少有些令人不快的質(zhì)詢。但是，正是對這些質(zhì)詢的回答，使后來關(guān)于李劍英的報道做到了無懈可擊，在心中疑問得到準確的答復(fù)后，網(wǎng)友們真誠地接受了這位英雄。

特別是典型人物或相關(guān)人員到網(wǎng)站與網(wǎng)友直接交流，更是讓網(wǎng)絡(luò)受眾了解典型進而引導(dǎo)輿論的有效方式。這種對輿論反應(yīng)的及時了解和把握，使典型報道者可以對已有的典型報道進行改善和豐滿，并視情進行進一步的報道，以更有效地發(fā)揮典型的影響力。這需要報道者必須緊密關(guān)注網(wǎng)絡(luò)受眾的反應(yīng)，隨時調(diào)整報道策略和方法手段，不能報道一發(fā)了事；同時，也不能完全按照事前的報道策劃機械執(zhí)行，而要根據(jù)網(wǎng)上輿論反應(yīng)及時修改和完善報道方案。這，也是網(wǎng)絡(luò)對典型報道提出的挑戰(zhàn)和提供的機遇。

【注釋】

①李橋銘：《一位將軍的憂思：青年嘲弄英雄、無尚武精神將任人宰割》，原載2015年7月20日《環(huán)球時報》。