大國閱兵的國際傳播挑戰(zhàn)及其應對策略
——以俄羅斯2015年紅場閱兵的國際輿論較量為例

□ 文/肖 飛 濮端華

大國閱兵的國際傳播挑戰(zhàn)及其應對策略
——以俄羅斯2015年紅場閱兵的國際輿論較量為例

□ 文/肖 飛 濮端華

大國閱兵儀式是爭奪國際傳播話語權的重要舞臺。美歐媒體在俄羅斯2015年紅場閱兵報道中力圖凸顯其孤立失落的政治典禮、令人擔憂的軍事“肌肉”、自上而下的強硬姿態(tài)、今昔映襯的歷史記憶等媒介符號。俄羅斯媒體應對的國際傳播策略主要包括：主動發(fā)聲搶占先機，以創(chuàng)新視角引導軍力輿情走向；民間視角對話互動，以個體經(jīng)歷激發(fā)受眾情感共鳴；融媒傳播再現(xiàn)歷史，以集體記憶彰顯閱兵行動合法性；借口說話直擊要害，以深度評論回應美歐輿論攻擊。俄羅斯2015年紅場閱兵的國際傳播經(jīng)驗對我國具有重要參考價值。

紅場閱兵 國際傳播 反法西斯戰(zhàn)爭勝利

閱兵是古今中外各國檢閱武裝力量的隆重儀式，它既是軍容軍威的展示，更是國家形象的建構。大國閱兵向來受到國際輿論密切關注，成為影響國際和地區(qū)局勢的重要變量，因而也是各國國際傳播能力激烈較量的舞臺。

2015年5月9日，俄羅斯為紀念蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年，在莫斯科紅場舉行盛大閱兵式。這次閱兵規(guī)模隆重，為歷年來之最，而又時值俄羅斯因克里米亞事件、烏克蘭危機與美歐交惡，因此面臨著極為復雜的國際輿論環(huán)境和十分特殊的國際傳播任務。在國際輿論場中，近年來異軍突起的“今日俄羅斯”電視臺（Russia Today TV）圍繞這一議題與CNN、《紐約時報》、BBC等西方主流國際媒體開展了激烈的輿論較量。

本文以“今日俄羅斯”電視臺、CNN、BBC等國際主流媒體的報道為研究樣本，分析俄羅斯在2015年紅場閱兵中遭遇的國際傳播挑戰(zhàn)及其應對策略。當前美國正加緊實施亞太轉(zhuǎn)向，釣魚島問題、南海爭端此起彼伏，在這一國際形勢和地區(qū)局勢下，我國開展的紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵，必將面臨復雜的國際傳播環(huán)境。俄羅斯在這一問題上的經(jīng)驗具有重要參考價值。

一、美歐媒體對俄羅斯2015年紅場閱兵的報道框架

2015年紅場閱兵是俄羅斯與西方外交“暗戰(zhàn)”的新窗口。2014年3月，克里米亞地區(qū)公投加入俄羅斯聯(lián)邦，引發(fā)美國、歐盟的強烈不滿。2014年5月，烏克蘭東部頓涅茨克州和盧甘斯克州全民公投宣布成立“主權國家”，政府軍與東部民間武裝開展激烈交火，俄羅斯被西方指責派遣軍隊介入沖突。今年以來，雖然各方已簽訂烏克蘭東部停火協(xié)議，但北約與俄羅斯接連在邊界進行互相視為“假想敵”的大規(guī)模軍事演習，雙方維持著軍事對峙的緊張局面。正是在這一背景下，美歐國家發(fā)起了抵制紅場閱兵、孤立俄羅斯的外交戰(zhàn)，美、英、法、德等西方主要國家領導人紛紛拒絕參加閱兵式。與外交戰(zhàn)略相配合，CNN、《紐約時報》、BBC等掌握國際輿論主導權的西方主流媒體適時進行片面報道，以負面視角呈現(xiàn)俄羅斯紅場閱兵。具體而言，西方主流媒體意圖凸顯的報道框架包括以下幾個方面：

孤立失落的政治典禮

受克里米亞事件和烏克蘭危機影響，幾位反法西斯主要國家的領導人以各種理由拒絕參加俄羅斯2015年紅場閱兵式，作為原二戰(zhàn)軸心國領導人的德國總理默克爾也以向莫斯科無名烈士墓獻花圈替代了參加紅場閱兵式。美歐主流媒體抓住“歐美主要國家領導人缺席”這一事實大肆炒作，幾乎所有媒體報道都刻意強調(diào)這一點，而忽視出席閱兵式的各國領導人，認為普京“輸?shù)袅恕贝舜伍啽降耐饨欢窢帯榱艘r托2015年紅場閱兵的“冷清”，歐美媒體精心梳理出了2005年時任美國總統(tǒng)布什參加俄羅斯紀念蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年閱兵式、2010年英法美派部隊參與當年紅場閱兵等史料以相比較。CNN在閱兵報道的莊嚴氣氛中，聯(lián)系到慘烈的烏克蘭沖突，并大肆渲染了克里米亞少數(shù)民族對俄羅斯“吞并”行動的反對。

令人擔憂的軍事“肌肉”

軍事力量是閱兵式的主題，也是西方媒體報道的重點之一。參與2015年紅場閱兵的軍事力量包括1.5萬俄羅斯軍隊，1300名來自塞爾維亞、中國、印度的外國軍隊，200輛裝甲車和150架戰(zhàn)斗機，閱兵式分為展現(xiàn)反法西斯戰(zhàn)爭歲月的“歷史”部分和高新武器裝備的“現(xiàn)代”部分。然而在歐美媒體的報道中，關注的焦點呈現(xiàn)出重武器輕老兵、重現(xiàn)代輕歷史的特點。“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克成為歐美媒體追逐的中心，不少報道詳細解讀了其外觀與性能特征，以至討論其產(chǎn)量與出口可能性。此外，S-400地對空導彈、RS-24“亞爾斯”彈道導彈、“庫爾干人”步戰(zhàn)車等武器裝備也有詳細的圖文解說。然而，歐美媒體在以圖片展現(xiàn)這些武器裝備時，不少凸顯出刺眼的強光和扭曲的視角，進而讓人產(chǎn)生恐懼威脅之感。CNN評論稱，俄羅斯擁有世界上最大的核武器庫，已經(jīng)“武裝到牙齒”，“沒有必要”通過閱兵來展現(xiàn)軍力。BBC評論稱，隨著俄羅斯經(jīng)濟惡化，俄政府有可能以軍國主義和民族主義來轉(zhuǎn)移國內(nèi)視線，這些是令人擔憂的“危險”。

□ 2015年5月9日，莫斯科紅場舉行勝利日70周年暨偉大的衛(wèi)國戰(zhàn)爭（1941-1945年）勝利70周年閱兵式。閱兵式總指揮、俄羅斯聯(lián)邦陸軍司令薩留科夫上將檢閱部隊。（新華/俄新）

□ 2015年5月9日，莫斯科紅場舉行勝利日70周年暨偉大的衛(wèi)國戰(zhàn)爭（1941-1945年）勝利70周年閱兵式。俄軍蘇-25攻擊機釋放出象征著俄羅斯國旗的彩煙飛過紅場。（新華/俄新）

自上而下的強硬姿態(tài)

為了破壞俄羅斯的大國形象，歐美媒體意圖將此次紅場閱兵呈現(xiàn)為一場外交“鬧劇”，沖突對抗成為必不可少的符號。在政府方面，俄羅斯總統(tǒng)普京在閱兵式上的發(fā)言片段被大肆炒作，歐美媒體刻意強調(diào)普京關于反對“單極世界”的論述，并稱其意圖直指美國。中國國家主席習近平參加紅場閱兵也是歐美媒體頻繁提及的細節(jié)，并以之喻為中俄聯(lián)盟對抗歐美國家。在民意方面，歐美媒體刻意突出俄羅斯民眾的民族主義情緒。CNN引用俄羅斯民眾評論稱為俄羅斯在閱兵時展示的軍力感到驕傲，“必須讓其他人害怕我們（俄羅斯）”。BBC報道稱，在圣彼得堡、卡盧加都出現(xiàn)了“克里米亞的今天，羅馬的明天”等言論，并認為戰(zhàn)爭記憶很可能被用來論證俄羅斯與烏克蘭和西方對抗的合法性。

今昔映襯的歷史記憶

渲染共產(chǎn)主義威脅，是歐美媒體用以抹黑對手的慣用辦法。已經(jīng)放棄共產(chǎn)主義道路的俄羅斯卻未被歐美國家接納，反而因國家利益差異受到意識形態(tài)方面的攻擊。歐美媒體評論稱，在政治局領導的注視下進行紅場閱兵，是冷戰(zhàn)時代蘇聯(lián)政權的標志，意在把俄羅斯此次閱兵置于冷戰(zhàn)框架下解讀。在報道閱兵活動時，歐美媒體選擇的符號包括前蘇聯(lián)時期的軍服，從沙皇時代延續(xù)到蘇聯(lián)時代的圣喬治絲帶，以及在圣彼得堡、利佩茨克等地出現(xiàn)的斯大林等前蘇聯(lián)領導人的畫像，由此烘托出一種帶有共產(chǎn)主義色彩的現(xiàn)場感。CNN引用俄羅斯歷史學家評論稱，蘇聯(lián)在1965年重啟紀念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利日是想要掩蓋“共產(chǎn)主義正在停滯”的事實，而普京所做的也是想要以此而非通過選舉來建立合法性。此外，歐美媒體還肆意對蘇聯(lián)反納粹的歷史進行歪曲解讀。CNN引用烏克蘭外長評論稱，蘇聯(lián)與納粹德國在1939年簽訂的《莫洛托夫—里賓特洛甫條約》表明蘇聯(lián)也是二戰(zhàn)的發(fā)源國，不應在俄羅斯慶祝二戰(zhàn)勝利。另有歐美媒體報道稱，蘇聯(lián)戰(zhàn)勝納粹德國對東歐來說，是用一種壓迫代替了另一種壓迫。

二、俄羅斯媒體對2015年紅場閱兵的國際傳播策略

“今日俄羅斯”電視臺是俄羅斯最重要的外宣媒體，在國際輿論場中具有不可忽視的地位。數(shù)據(jù)顯示，“今日俄羅斯”電視臺在美國擁有8500萬用戶，在英國擁有250萬觀眾，在YouTube、Twitter、Facebook等社交媒體平臺上的粉絲總數(shù)近450萬，已經(jīng)成為CNN、BBC等國際主流媒體的有力競爭者。在俄羅斯與美歐外交關系惡化的背景下，面對西方主流媒體的強勢圍堵，“今日俄羅斯”的成功與其獨具特色的國際傳播策略密不可分，是俄羅斯媒體國際傳播能力的標桿。通過分析“今日俄羅斯”電視臺對2015年紅場閱兵議題的報道，可以發(fā)現(xiàn)其國際傳播策略主要包括以下幾個方面：

主動發(fā)聲搶占先機，以創(chuàng)新視角引導軍力輿情走向

在閱兵式報道中，軍事裝備、軍事力量是不可缺少的組成部分，也是容易引發(fā)“軍事威脅論”等負面輿情的導火索。面對美歐媒體對高新武器裝備的關注，“今日俄羅斯”電視臺的做法是與軍隊部門開展密切溝通協(xié)作，第一時間發(fā)布相關信息，從而在國際輿論場中掌握主動權和話語權。針對輿論熱切關注的“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克，“今日俄羅斯”電視臺率先公布了其外觀圖片和性能特點，并譽之為俄羅斯裝甲力量的支柱、世界最先進的坦克之一，成為反映俄羅斯軍事現(xiàn)代化水平的重要代表。雖然有“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克在紅場閱兵當天發(fā)生故障，但仍舊難以削弱其在首因效應影響下形成的先進形象。

在通過先發(fā)制人掌握輿論話語權之后，“今日俄羅斯”電視臺積極通過創(chuàng)新視角解讀軍事裝備，竭力避免形成“炫耀武力”的負面輿情。在武器裝備報道中，美歐媒體大多關注“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克、S-400地對空導彈等尖端裝備，報道重點也集中在武器性能等技術信息上，“今日俄羅斯”電視臺則另辟蹊徑，以āK-74M突擊步槍這一世界熟知的俄羅斯武器為報道對象，由設計者卡拉什尼科夫講述其性能變化，并介紹持āK-74M參加閱兵的部隊，既體現(xiàn)了俄羅斯武器裝備對世界的貢獻，又具有新穎性和趣味性，避免給人以“軍事威脅”的印象。此外，早在2014年紅場閱兵，“今日俄羅斯”電視臺就嘗試了從直升機、戰(zhàn)斗機、坦克等不同視角進行拍攝，如同第一人稱游戲一樣展現(xiàn)獨特的武器裝備閱兵體驗。

融媒傳播再現(xiàn)歷史，以集體記憶彰顯閱兵行動合法性

面對美歐媒體炒作圍繞2015年紅場閱兵式的外交沖突與對抗，“今日俄羅斯”電視臺的應對策略是以二戰(zhàn)的歷史符號來喚起美歐民眾關于合作抗擊納粹的集體記憶，從而贏得他們對紅場閱兵的認同。在梳理珍貴歷史圖片的基礎上，“今日俄羅斯”電視臺緊跟媒體融合的技術革新，采取了先進的3D圖形技術重現(xiàn)了斯大林格勒戰(zhàn)役、庫爾斯克會戰(zhàn)、攻占柏林等二戰(zhàn)蘇德戰(zhàn)場的關鍵時刻，讓受眾在視聽享受中接受歷史情境的熏陶。在歷史符號選擇上，“今日俄羅斯”電視臺突出了對“易北河精神”的報道，美蘇軍隊1945年在易北河會師是反法西斯戰(zhàn)爭走向勝利的重要標志，也是俄羅斯和歐美合作抗擊納粹的象征，易于為國際輿論場的各方及其民眾接受。

此外，“今日俄羅斯”電視臺廣泛報道了世界各地紀念反法西斯戰(zhàn)爭勝利的活動：俄羅斯共有26個城市開展紀念活動，8.5萬名軍人參與慶祝儀式；加拿大蒙特利爾舉行了以圣喬治絲帶為標志的游行等紀念活動；波蘭在二戰(zhàn)正式爆發(fā)地格但斯克舉行了由聯(lián)合國秘書長、歐盟主席和部分東歐國家領導人參與的紀念儀式；法國、英國、德國等在國內(nèi)舉行了紀念活動。雖然部分紀念活動與俄羅斯紅場閱兵存在沖突對抗，但“今日俄羅斯”電視臺以此體現(xiàn)出了報道的客觀性和紀念活動的廣泛性，并在其中自然地傳遞出蘇聯(lián)紅軍抗擊納粹的正面信息。

民間視角對話互動，以個體經(jīng)歷激發(fā)受眾情感共鳴

紅場閱兵是極具意識形態(tài)色彩的國家儀式，面對自由主義、個人主義盛行的美歐受眾，“今日俄羅斯”電臺在國際傳播中采取的辦法是巧用民間視角，善于以情感人。“今日俄羅斯”電視臺在閱兵前后組織了以蘇聯(lián)二戰(zhàn)老兵為主題的專訪策劃，向他們征集在反法西斯戰(zhàn)爭中的個人經(jīng)歷，由此積累了龐大的一手信源和豐富的報道素材。“今日俄羅斯”電視臺在回溯斯大林格勒戰(zhàn)役、庫爾斯克會戰(zhàn)等二戰(zhàn)蘇德戰(zhàn)場歷史時，除宏觀背景來自史料外，大多數(shù)內(nèi)容都是來自對蘇聯(lián)二戰(zhàn)老兵的訪談，這些回憶錄式的報道真實生動地還原了普通士兵眼中的戰(zhàn)爭環(huán)境和作戰(zhàn)經(jīng)歷，富有感情色彩、易于打動人心。“今日俄羅斯”電視臺還組織蘇聯(lián)二戰(zhàn)老兵在Google+視頻聊天服務Hangout和Youtube頻道中進行在線對話，與英雄面對面交流有助于進一步激發(fā)受眾情感共鳴。此外，“今日俄羅斯”電視臺還重點報道了“不朽軍團”活動，這一活動由包括俄總統(tǒng)普京在內(nèi)的老兵家屬手舉老兵肖像在紅場游行，紀念為反法西斯戰(zhàn)爭做過貢獻的老兵。“今日俄羅斯”在報道這一活動時引用老兵家屬的個人回憶，反映以紅場閱兵紀念反法西斯戰(zhàn)爭與每一個俄羅斯民眾息息相關。

借口說話直擊要害，以深度評論回應美歐輿論攻擊

美歐領導人拒絕參與2015年紅場閱兵、蘇聯(lián)在反法西斯戰(zhàn)爭中的作用地位、烏克蘭危機等敏感問題是紅場閱兵輿論中的熱點話題。從外交考慮，俄羅斯官方不便從正面回擊美歐方面基于這些話題的輿論攻擊，因而在國際傳播中“借口說話”成為“今日俄羅斯”電視臺開展輿論斗爭的重要手段。分析發(fā)現(xiàn)，“今日俄羅斯”電視臺借力的發(fā)聲對象主要包括他國政要和學者等權威中立的消息來源。比如，“今日俄羅斯”電視臺報道了前民主德國數(shù)十位將軍在二戰(zhàn)勝利日前夕致美國和北約的公開信，這些將軍包括2名前民主德國國防部長、3名總參謀長、19名中將、16名少將和數(shù)位海軍上將，他們對北約對歐洲的軍事化行動表示擔憂，呼吁歐洲與俄羅斯合作，并且需要感激蘇聯(lián)人民和軍隊在反法西斯戰(zhàn)爭中作出的貢獻。“今日俄羅斯”電視臺引用英國獨立記者的評論稱，蘇聯(lián)在二戰(zhàn)中共犧牲了2700萬軍民，而英國犧牲了45萬，美國犧牲了42萬，這一數(shù)據(jù)表明今天美歐的“民主自由”部分是源于蘇聯(lián)在70年前的犧牲，因此奧巴馬總統(tǒng)拒絕參加紅場閱兵式是對俄羅斯民眾的“粗暴侮辱”。“今日俄羅斯”電視臺引述烏克蘭二戰(zhàn)老兵稱，烏克蘭的民族主義者野蠻攻擊了紀念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利日的婦女和老兵。這些報道通過引用第三方信源提升了自身公信力，又因其獨立性而可自由發(fā)表深度的數(shù)據(jù)事實和評論觀點，從而有效回應了美歐在敏感話題上的輿論攻擊。

（本文為國家社科基金青年項目“中國軍事新聞發(fā)布傳播效果研究”成果，項目批準號：15CXW007。作者分別為南京政治學院軍事新聞傳播系教員、系主任）