大眾報業集團《改革創新行進中·山東故事》解析

□ 文/鄭燕梅

大眾報業集團《改革創新行進中·山東故事》解析

□ 文/鄭燕梅

新聞媒體“走轉改”大型主題采訪活動“行進中國·精彩故事”促進了新聞工作者講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中國聲音。省級黨報如何借活動的契機做“接地氣”的新聞？

中國故事 省級黨報 接地氣

一、“互聯網+”助力融合報道

《改革創新行進中·山東故事》是由大眾報業集團于今年4月1日發起的一次大型融媒報道，強力整合集團資源，在《大眾日報》、官方微信、大眾論壇等平臺同步推出相關系列報道，通過故事、專訪、視頻、大數據等方式，多平臺、多角度、全方位展示山東改革面貌，講述國家政策層層推進帶來的變化，講述山東人自己的故事。

實際上，黨報對當前互聯網時代的形勢把握準確，在融媒報道方面大展身手。大眾報業集團在“四個全面”戰略宏圖的引導下，以改革適應經濟新常態，謀求新發展，推出《改革創新行進中·山東故事》融媒報道，紙媒、網絡和手機客戶端“聯手”，發揮紙媒的權威性和深度挖掘，網絡的互動性及時性，手機的移動性，把單一的報道做成了一系列有聲有色的融合報道，擴大了影響力。

2015年4月17日，《大眾日報》刊發稿件《山東社保：從碎片化到一體化》，網上單篇瀏覽量達130萬次。《大眾日報》與集團下各網絡平臺、手機客戶端，在統一指揮、統籌協調的原則下，發揮各自媒體優勢，多角度、多平臺、立體化呈現新聞報道。此次融媒報道，《大眾日報》連載系列報道，大眾網打造專題網頁，分為講故事、曬變化、媒體矩陣、互動留言等板塊，方便用戶閱讀，加之微信、微博等助力，讀者與網民關注度與報道影響力逐漸擴大。

二、以“親和力”的報道解析國家大政策

該欄目是從生活萬象中選取最值得報道的典型，寫“接地氣”“有溫度”的文章，打造深入民心、富有“親和力”報道的有效嘗試。

大眾報業集團此次《改革創新行進中·山東故事》讓民眾通過專題網頁、微博以及手機客戶端等平臺自己講故事。4月1日，該報道征集線索頁面一經推出，引發網友極大熱情，紛紛跟帖互動點贊，僅半天時間，點擊量超過50萬，跟帖達1600余條，“讓民眾自己講故事”這種新穎的策劃方式體現了黨報的創造力。

此次報道分為安居、保障、財政、教育以及簡政放權篇，報道聚焦的都是群眾關心的問題，選題拉近了與群眾的距離。群眾講故事，記者說政策，硬新聞成功軟著陸。在文風上，用群眾語言說事成為一大亮點，“過去環境差，隨手都是‘破罐子破摔’。現在村里環境好了都沾光，誰亂扔就是犯‘眾怒’……”；采編人員到基層、到一線，寫出的報道空話套話少、場景細節多、語言鮮活生動；形式上，采取報網融合報道，記者與群眾進行“主題接力”，即自確立了山東故事這個主題，群眾講故事與集團組織采訪隊伍下基層持續采訪報道，線上以系列報道出彩，線下讓群眾自己講故事及媒體與群眾多方互動，同時用故事引出“說政策”板塊，普及國家大政策。

三、民生福祉報道彰顯人文情懷

《改革創新行進中·山東故事》大型融媒報道，關注的是改革為群眾生活各方面帶來了怎樣的變化，群眾最關心最需要的是什么，當前改革是否存在漏洞等問題，當前國家的政策如何惠民，從而推動“中國夢”的實現。

4月14日，《改革中的“山東故事”：一個村民的垃圾觀養成記》，以村民張德明為切入口，直觀呈現了聊城市冠縣任洼村從隨手扔垃圾環境臟差到環境整潔干凈的故事，直觀樸素地展現了國家政策下人民生活的變化。4月17日《山東故事：85后創客“約”上“飯小鮮”》講述了大學畢業生李吉彬在創業面臨資金困難，“初夢”即將夭折的時候，濟南大學生創業孵化中心，提供免費辦公場所、資金支持和創業培訓……這樣的故事還有很多，通俗化、貼近性與親和力的報道，體現了人文情懷。

廣大讀者和網友由此看到了改革進程中身邊實實在在的變化，堅定了對改革發展的信心。很多網友還積極主動提出問題和建議。

（作者單位：重慶大學新聞學院）