地方科技報如何發展新媒體

□ 文/余東平

地方科技報如何發展新媒體

□ 文/余東平

媒體融合背景下，我國大部分面向“三農”的地方科技報怎樣在激烈的市場競爭中占據一席之地，如何因地制宜發展新媒體？多年來，一些地方科技報進行了有益的探索和實踐，具有一定的借鑒價值。

科技報 新媒體 媒體融合 報業轉型 媒體活動

圍繞科普做文章

我國地方科技報大多創刊于上個世紀50年代，面向廣大的農村讀者。幾十年來在農村具有廣泛的影響力和技術優勢，擁有一支頗具實力的專家顧問隊伍，充分發揮他們的作用也是地方科技報發展新媒體的一項重要內容。

2011年3月，日本福島第一核電站發生“泄漏事故”。網上各類信息鋪天蓋地，一時間人們談“核”色變，造成了很大心理壓力。《河南科技報》及時安排記者采訪中國原子能學會理事、河南省科學院同位素研究所所長范家霖等有關專家，推出了“我們身邊的核”系列報道，并通過報社創辦的中國科技110網、中國農技110網和記者博客、微博等多種渠道推送出去，為讀者釋疑解惑，起到很好的科普宣傳效果。這組系列報道也獲得了全國科技報系統優秀作品一等獎。

《河北科技報》近幾年來每年都開展“百場講座進百村”活動，針對農村種植業、養殖業等生產過程中出現的各類問題，組織專家深入農村現場進行技術指導、科普服務。并將其內容在紙媒和網絡、數字等新媒體上進行二次傳播（各類農業技術問題的征集也通過紙媒和新媒體進行），擴大科普范圍，深受農村受眾歡迎。

作為山東省的數字科普工程，《山東科技報》從2012年開始利用財政撥款，在全省鄉村陸續建立起液晶數字科普終端——大型電子屏，目前已經建成一萬臺，覆蓋全省鄉村。負責內容發布的《山東科技報》，每天從上午9時到下午4時發布健康、醫療、消防、氣象、生活等各類科普知識和服務信息以及針對性比較強的種植業、養殖業等方面的農業科學技術內容。把科普工作做得扎實有效，在農村得到很好的反響。

熱點中找科技，科技中找熱點

在信息傳播業高度發達的今天，用戶獲得各種信息的渠道眾多，要想提高競爭力、影響力，就要在內容上下功夫。從熱點新聞和人們關注的話題中選擇科技成分進行解讀，往往更容易得到受眾的關注和歡迎。如近幾年人們關心的染色饅頭、塑化劑、瘦肉精、食醋勾兌等食品安全事件發生后，食品添加劑一時成了眾人口誅筆伐的對象，很多人以為只要加入了食品添加劑，食品就不安全了。于是，眾多的地方科技報抓住熱點及時在紙媒和新媒體上發布有關專家的訪談內容和科學數據，消除了人們對食品添加劑的誤解，增長了相關知識，起到了很好的效果。

媒介環境的變遷，信息傳輸門檻的降低，使得一些傳播內容魚龍混雜。近年來，微信朋友圈經常傳播一些貼近人們生活的似是而非的“知識”，令人真假難辨。而這些“知識”往往還很引人關注，常常成為一時的熱點。于是，《河南科技報》對這些說法專門開辟“流言與真相”欄目，及時在紙媒和微信、微博上給予科學的驗證和專家的辨析。如：《可樂可以治療胃結石嗎》《轉眼球能治療近視嗎》《保溫杯越重越保溫嗎》《口含手機充電器接口可被電死是真的嗎》《鐵鍋炒菜補鐵靠不靠譜》等因為內容貼近民生而多被點贊。

另外，一些有影響力的明星和公眾人物罹患某種疾病（或者出現涉及科技內容的事件），這時該種疾病的介紹和科學預防知識（以及事件中科技內容的延伸解讀）往往就很受關注和歡迎。而從平常科技成果中找出人們關心的熱點，并與人們的日常生活結合起來，同樣會起到意想不到的傳播效果。

內融外聯，優勢互補

地方科技報因為種種條件的限制，在新媒體基礎設施建設和人才資源引進上難以有大的投入，而只有充分利用外部移動互聯網資源，多方借力才能有所發展。近年來，由于奶企收購量急劇下降，全國多個省市出現牛奶滯銷現象，不少奶農無奈倒奶殺牛。今年年初，《河南科技報》記者在采訪時得知河南省新鄉市一養殖小區每天有一噸牛奶倒進下水道的情況，及時進行了報道。除了在本報紙媒和新媒體刊發外，還被一些有影響的門戶網站轉載傳播，一時間成了人們關注的熱點，并吸引眾多有影響媒體的跟蹤報道，最終相關部門適時出臺保護奶農利益、穩定奶業生產的政策和措施，促進了問題的解決。

在地方科技報報社內部，怎樣把紙媒與微博、微信、手機報、網站等新媒體有機融合，實現報紙與新媒體之間互動互補，形成合力，擴大媒體品牌影響力，也是大有文章可做的。

山西科技報刊總社辦有《科學導報》《山西科技報》和《科學之友》《科幻大王》《能源與節能》雜志等多種紙質媒體，具備報刊、影視、流動、網絡等多種傳媒手段。從2008年起，他們針對市場，整合資源，成立了山西省數字科技傳媒中心，實行科普資源共建共享，積極探索數字媒體發展。目前，旗下的山西科普網群日點擊率超過2萬人次，科普網絡電視已全面開通，總社所有紙質媒體已全部實現網上原版在線，一些重要科普選題結集成書。

《河南科技報》近年來打破媒體分工界限，打通傳統媒體與網絡媒體融合通道，通過微博、微信、QQ群、網絡等多種采集方式獲取新聞線索，重大報道和策劃內容統一在紙媒、微博、微信、網絡、手機報聯合發布，真正實現素材多元化采集、內容多渠道發布、效果全方位呈現。2013年下半年，《河南科技報》制作了首部自編自導自演的微電影《禁煙聯盟》，這部風趣幽默的科普禁煙微電影翌年在中國首屆科普電影文化周上獲得科普微電影二等獎。《河南科技報》兩次發布消息時，各種新媒體除了刊發消息內容，還加上微電影《禁煙聯盟》的視頻鏈接，紙媒則附上《禁煙聯盟》的視頻二維碼，讀者掃一掃報紙上的二維碼就可以方便地看到微電影。

細分市場，專業服務

在信息傳播業高度發達的今天，用戶獲得各種信息的渠道眾多，要提高媒體的競爭力、影響力，增強用戶的忠實度，單靠海量綜合信息內容的吸引還遠遠不夠，必須充分利用現代信息技術手段，根據用戶的不同情況，打造多渠道服務平臺，滿足用戶的個性化需求。

《遼寧科技報》為了滿足更多讀者對科普的需求，積極與訂戶較多的遼寧手機報合作，開辟遼寧手機報科普版，同時也擴大了紙媒的影響力，收到很好的效果。

山西科技報刊總社細分市場，針對不同人群，開通了集科技、健康、教育、農業、時尚等為主要內容的三大類共56種科技手機報刊，為讀者“私人訂制”提供專業化服務，在線人數突破100萬，成為全國最大的科技手機報刊群。組織編寫的《讓科學點亮生活》系列叢書，根據不同的讀者對象，分為公務員、城鎮居民、農民、未成年人等多種讀本，收到了明顯的社會效益和經濟效益。

開展活動，擴大影響

在數字互聯網時代背景下，微博、微信、網絡等新媒體已成為人們獲取信息、溝通交流的重要渠道，而利用這一重要渠道和陣地開展相應的線下活動，毫無疑問會得到受眾積極響應，并能擴大傳統品牌活動的覆蓋面、影響力。

河南是全國重要的小麥主產區之一，夏糧生產實現“十二連增”，為保障國家糧食安全做出突出貢獻。目前，河南正著力推進糧食生產核心區建設和高標準農田建設，糧食生產尤其是小麥生產仍將是河南農業發展的重中之重。結合這些情況，為展現新型農民的風采，提高種糧大戶科學種田的積極性，促進糧食生產再上新臺階，《河南科技報》從今年年初開始策劃實施了為期半年的“尋找小麥種植王”大型公益選拔活動。本報的微博、微信、網絡、手機報、紙媒聯合互動，轉發評論同步進行。短短十幾天時間，微博轉發量數百次，微博、微信閱讀量近百萬次，引起網友、讀者的關注和熱議。中國科協官方微博也在第一時間轉發并點贊。選拔活動更是吸引了大量小麥種植戶的積極報名參與和眾多逐鹿中原的小麥種業和農藥、化肥等農資企業的主動合作。

《上海科技報》依托上海市科技傳播學會，自2012年3月成立科技小記者團以來，利用科技小記者網，對入團的科技小記者進行實踐活動和科普講座培訓，以“開拓視野、探究科學、傳播科技、鍛煉自我”為理論教學和社會實踐模式的宗旨，全面提高青少年的科學素養，收到良好的社會反響。

注重策劃，吸引受眾

從2006年起，《河南科技報》積極策劃，建設開通了服務“三農”的“中國科技110網”和“中國農業科技110網”，依托報社的科技專家力量，將網絡平臺、信息資源、科普宣傳、服務功能有機整合起來，為廣大農民提供豐富的科技信息資源及全方位的科技綜合服務，促進科技成果的推廣和應用。為此，《河南科技報》2006年獲得國家新聞出版總署授予的“全國新聞出版行業服務社會主義新農村建設先進集體”和2013年國家新聞出版總署授予的“百強報紙”榮譽稱號。

2014年下半年，《河南科技報》新推出了微信公眾號和官方微博，并專門成立策劃中心具體負責。擴大微信微博影響、迅速增加粉絲量為當務之急，加強策劃、擴大影響、吸引受眾、增加粉絲成了大家的共識，在微信、微博上刊發內容的點擊量也納入記者量化考核內容。于是，“小創意天天有，大策劃三六九”，各種點子、方法、創意、嘗試層出不窮，與受眾交互性強的活動更是引人關注：今年春節前，與當地書法家聯合為粉絲寫春聯，“關注”了 《河南科技報》微信公眾平臺和官方微博的受眾粉絲，回復春聯內容，就可以得到書法家親筆書寫的新春聯；“刮刮樂”抽獎（中獎的粉絲可得到若干小禮品）、“關注”送健康（抽取若干粉絲送連鎖健身房的健身卡）……

圍繞熱門話題選擇結合點，往往會起到事半功倍的效果。今年年初，網上一篇《天天自拍是否拍過“咱爸咱媽”》的文章引起網友熱議。這時正值春節前夕，而春節正是萬家團圓的好機會。于是，《河南科技報》及時推出了《拍拍“咱爸咱媽”》攝影大賽征稿活動，春節期間和春節后連續在微信公眾平臺和官方微博等新媒體以及報紙上刊登網友和讀者拍攝的“咱爸咱媽”照片，很受群眾好評。

（作者是河南科技報社社長、黨委書記，中國科技新聞學會理事）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com