美國社區報研讀啟示：讓大眾在社區聽到國家的心跳

□ 文/任 浩

美國社區報研讀啟示：讓大眾在社區聽到國家的心跳

□ 文/任 浩

社區報已得到國內越來越多報業集團的重視，有的社區報發展速度相當快。但是，關于社區報的疑慮一直存在，尤其是國內較少成熟穩定的社區氛圍，美國社區報模式難以模仿等等。本文作者長期負責基層媒體工作，結合對美國社區報的觀察，以及對國內報業的反思，認為在國內發展社區報大有可為，且應該有所作為。

社區報 冰箱新聞 報業衰退 轉型

美國社區報生存的土壤仍在

發端于美國的報業衰退浪潮，正在席卷中國報紙的天空，菲利普·邁耶的預言“即將消失的報紙”，似乎在《紐約時報》《華盛頓郵報》《今日美國》這些曾經的報業巨無霸身上得到印證。它們“無可奈何花落去”的遭遇，成為專家學者們唱衰中國報紙的口頭禪。

然而很少有人提及，美國學術界講到網絡對報紙的沖擊，都有一個定語：提供國際國內新聞的主流大報。邁耶預言的對象是城市大報模式，尤其是報團報紙。邁耶在《消失的報紙》一書中寫道：在非壟斷環境下報紙未來的發展還有空間，媒體間競爭的是相關性，而不是對同質化的寬容。

這個未來的發展空間，說的就是社區報。社區報真的是報業最后的救命稻草嗎？我們只是道聽途說地了解到，美國股神巴菲特前幾年曾經斥資數億美元，一口氣吃下幾十家社區報，也曾想當然地移植美國社區報的生存模式，希望為報紙找到新的發展空間。

美國社區報生存狀況如何？盈利模式在哪？我們是否能夠復制和借鑒？中國傳媒大學陳凱教授在美國北卡羅來納州訪學一年，選取該州10家社區報作為研究樣本，寫成《走進美國社區報》一書，讓我們對上述問題有了切近的認知，對中國社區報的發展也生發出諸多啟迪。

在我們印象中，美國報紙的主角當然是那些普利策獎常客的全國性大報。然而一組數據讓我們大吃一驚：美國97%的報紙是發行量5萬份以下的小型報紙！北卡羅來納報業協會2010年統計，全州共有179份報紙，173份為小報，10萬份以上的大報只有兩家。在全美現有的1500份日報中，屬于家族擁有、發行量在4萬份到6萬份之間的僅剩30家。

作者選取北卡州的10家社區報，發行量最小的《春泉希望行動報》只有3000份，最大的也不過兩三萬份。它們有一個共同的特點：高度關聯性的當地新聞、強有力的評論、把讀者和廣告商連接在一起的能力。《春泉希望行動報》的出版人肯非常自豪地說，我們在社區的影響力無人能及。

社區報在美國有多大影響？北卡羅來納大學教堂山分校的趙克教授如此評價：我們稱為“社區報”的小型報紙才是這個國家的心跳。它們分布在每一座村莊、每一處城鎮、每一個都市里的社區，它們都有一個共同的、不言而喻的、超越單純利益層面的目標：報道地方新聞，服務社區，以樹立、培植、增強和鼓勵“地域感”等一系列手段建設社區。

地域感，或者說社區感，這是美國社區報得以生存的最顯著的文化土壤。作者介紹，美國許多社區小店的櫥窗上都貼著“當地購買”的標志。美國人認為，社區小店是日常生活片段的背景依托，是記憶更是情感的安放場所。來自社區店的閑言碎語也是一種公共傳播與紐帶，能把大家連接到一起。而隨著地標小店一起消失的是心中的牽掛和溫暖。

這種浸透著文化傳統的強烈社區感，為社區報的發展提供了無垠的沃土。甚至在不少社區，居民自發地抵制沃爾瑪這些商業巨鱷，因為它迫使許多社區小店破產關門，也讓社區報失去了最穩固的廣告客源。

小即是好

在這樣的文化傳統中辦報，無疑是報人莫大的幸福，沒有什么比居民發自內心的認同與呵護更能賜予報紙前行的力量。而作為新聞領域的“社區小店”，美國的社區報是怎樣回應這種賜予呢？

聽聽這些社區報人怎么說。

《教堂山新聞報》自由撰稿人唐·埃文：尤其是互聯網時代，獨家內容才是稀缺資源，社區報的報道內容互聯網無法提供，這就是優勢。

《桑福德先驅報》出版人比爾：我們正在見證、記錄社區歷史。（大媒體）報道來得快去得也迅速，他們對桑福德的熱情只保留了一兩天，然后就煙消云散，磕磕絆絆一路走來不離不棄的只有深深介入的社區報紙。

《卡布羅公民報》主編柯克：每個人都代表社區的一段歷史、一個角度、一個片段，你的體驗就是社區體驗，你的經歷就是社區歷史的一部分。分享最快樂。

《領航員》出版人大衛：無論媒體環境如何變化，讀者對資訊的需求不會消失。我相信報紙不能再做一件大眾產品，小是新的大。

小的是美好的。美國的社區報最大的特點就是小。體量小，規模小，人員精干，沒有我們這里動輒數百人的采編隊伍，幾十層的辦公樓，許多社區報就是三五個人，陋室數間，銀發蒼蒼的辦報人比比皆是。自由撰稿人和公民提供新聞占據著新聞生產的很大比重。

還有更深層次的“小”，那就是新聞的切入口小，報道的角度小，聚焦的人和事小。《卡布羅公民報》主編柯克說，社區報其實就是為了向公民傳遞一個信息：你很獨特，很重要，我們在乎你，需要你。只有與社區居民高度相關的新聞，才是社區報著墨之處。他們不會像中國的媒體那樣，一窩蜂地追捧NBā的大明星，但是對社區所在的小鎮舉辦的各種體育賽事，則給予大篇幅報道，甚至不惜版面刊登社區比賽中“明星隊員”的照片，因為他們都來自社區的左鄰右舍。

柯克把大報上的新聞稱作“降落傘新聞”，他們高高在上，讀者只是地面上一個個類似螞蟻的點。社區報要做的，就是彌補這種個體被淹沒的失落感，走出去和居民交流，了解并報道這些對大報來說沒有價值、不值得報道的每一個街區的動態，一步一個腳印地聚攏人心。這種突出個人存在與價值的社區新聞，他們稱為“冰箱新聞”——社區居民將報紙剪下來，孩子的、家人的、親友的，貼在自家的冰箱上，那是與他們貼得最近、“同聲相應同氣相求”的人文關懷。

據美國“倡導商務辦”的數據，如果把500人以下雇員的單位看成小商家，全美99.7%的單位都歸于此類，他們散布于大大小小的社區。而這，正是社區報賴以存活的豐富資源。

小富即安——不盲目追求高額利潤，利益攸關——社區人寫，寫社區的人和事，濃濃的人情味——適合放在餐桌上全家共享的報紙。這就是美國社區報深得人心、生生不息的法寶。與此對應的，是好商業模式、好新聞、好公共服務，這成為社區報獨有的、與大報迥然不同的定位與標準。

在美國，唱衰報紙的論調20世紀60年代就已出現，但大多數社區報卻頑強地生存下來。他們中有數百年歷史的老牌報紙，也有近幾年才創辦的新軍，“小即是好”是他們共同堅守的辦報理念。

□ 2014年9月13日，馮米山老人在家中閱讀《塔冢社區報》。塔冢是河北省石家莊市裕華區一個普通的城中村社區。一份堅持13年、刊印235期的《塔冢報》，是馮老智慧的“結晶”，同時也是塔冢村歷史變遷的見證。（新華社/發）

報紙還沒好到讓居民放不下

美國社區報發展之道，對我們啟示何在？誠然，我們缺乏美國那種基于文化傳統之上的社區感。市場經濟的沖刷，公共意識的缺位，趨富心理對價值觀的扭曲，全民逐利對人際交往的負引導，社區尚未形成穩固的文化共同體。這是我們無法簡單照搬美國社區報成功模式的根本所在。

但反向求證，這何嘗不是中國社區報可以大展拳腳、大有可為的注腳呢？培育市場經濟下的公民意識，校正趨富心態下的價值坐標，改善逐利生態下的人際關系，這不正是報紙作為精神文化產品應該承擔的社會功能、應該發揮的輿論導向作用嗎！我們與其埋怨中國百姓的社區感不強，社區報生存土壤不好，倒不如先拿起美國社區報的三件法寶，用我們的新聞服務讀者，用我們的服務感化讀者，用我們的商業模式連接讀者與商家，用報紙的力量夯實報紙的根基。

而恰恰在這方面，我們差之甚遠。我們的社區報，還有多少好高騖遠的“降落傘新聞”？還有多少不痛不癢的服務信息？還有多少少兒不宜的打砸搶燒？散布在社區千家萬戶的小商業，他們的需求報紙知道嗎？生活在巷陌蕓蕓眾生的小人物，他們的心跳報紙聽到了嗎？

以此觀之，則不難得出結論：不是社區不接納報紙，而是報紙沒有好到讓社區居民不離不棄的程度。

放眼看中國經濟社會大變局，城鎮化、都市化釋放出的巨大空間紅利，個性化、多樣化消費催生的無限需求市場，為傳播尤其是區域化、本土化、社交化傳播提供了廣闊的馳騁領地。上一輪報刊整頓在縣域、鎮域、街區留下的大量傳播空白，正是社區報天然的“牧場”。

有人說，這是新媒體的機會，刷屏時代，有誰還看報紙呢？但不要忘了，美國的互聯網比我們起步更早，滲透更深，影響更廣，但社區報依然“風雨不動安如山”。 人人時代，每個人都希望被關注、被肯定、被欣賞、被放大，這是個體覺醒下人最基本的心理需求。與新媒體、自媒體相比，社區報植根本土的親民特質、貼近生活 的文化認同、白紙黑字的版面語言、服務細致的良好口碑、“冰箱新聞”的珍藏價值，更能承載讀者的歷史與記憶，更能滿足居民的存在感、幸福感。

正如趙克教授所說，美國的社區新聞經驗不能簡單地強加給中國，或是被中國照抄照搬。社區新聞的世界奇妙而又充滿挑戰，“光是想到社區報所能給這個朝氣蓬勃的國家帶來的積極影響，就足以讓人心潮澎湃”。

也正如作者在后記中所言，出版社區報需要具備試錯的勇氣、堅守的耐心、出新的智慧，當然還得有職業理想的依托。

（作者是湖北日報傳媒集團三峽分社黨委書記、社長）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com