媒體可以融合，記者應有專攻
——兼論融媒時代專業記者隊伍的培養

□ 文/郎立壯

媒體可以融合，記者應有專攻
——兼論融媒時代專業記者隊伍的培養

□ 文/郎立壯

媒體融合是大勢所趨，那么媒體的從業人員是不是就“順天應人”地成為全媒體記者？本文作者認為這是一個很深的誤解。全媒體記者的概念可以有，全媒體人才也可以有，但真正的核心記者隊伍一定是專業的。事實上，聞道有先后，術業有專攻，一個記者要成為廣播、電視、報紙、網絡的全才并不現實。在全國一些中小廣播電視臺步履維艱的情況下，近幾年秦皇島廣播電視臺的經營收入卻一直逆勢增長，其中一個重要原因是廣播和電視作為兩大業務部門相對獨立運行，保持了兩個專業隊伍的相對獨立性，從而保持了兩個主體的活力。

秦皇島廣播電視臺 專業隊伍 媒體特質 全媒體記者

媒體融合一方面是一種戰略性融合，是資金技術人才等等方面的整合；另一方面又是一種思維轉換，是一種傳播的心態變革。目前進行的所謂融合，只是一種技術嫁接和渠道結合。不管從哪個層面上講，媒體融合下的記者隊伍不應該是一種人才趨同，而是需要更加細分化。廣播電視是兩個最接近的媒介，在兩臺合并中，許多地方將廣播電臺和電視臺的新聞部合二為一，一稿兩用。結果由于電視新聞采制的復雜性，廣播新聞被邊緣化，使廣播新聞退回到原始狀態。從近年的經驗看，業務上的硬性整合，正如當年國有企業改革時的拉郎配，損害了個體活力。

媒體融合是一種戰略性融合和思維轉換

媒體融合是大勢所趨，首先這個趨勢是受眾的需要。受眾需要從不同渠道獲得信息，從不同終端交流互動。其次是媒體發展的需要，媒體經營是一種品牌經營，如果一個媒體只提供單一的信息渠道，他在單個受眾中只占有幾分之一甚至十幾分之一的重要性，很難積累起品牌效應。相對世界傳媒集團，我國的傳媒機構小而分散，有人形容是航空母艦與小舢板的差別，于是有了媒體整合的舉措。新媒體興起后，媒體融合的任務凸顯出來。但是整合也好，融合也罷，這種外在的推動力必須以內在有機聯系為基礎，失去了內部機制的協調，就會出現整而不合，融而不通。

必須認識到的一個問題是，國外大型傳媒集團，如英國的BBC，美國的時代華納，都是由獨立運營媒體起步，通過滾動發展和企業并購完成的。而我國的媒體整合則受產權性質和行政區劃的制約，整合規模基本限定在行政區域內。正是這種區域限制，有時又混淆了資本整合與業務融合的界限，以至于出現資產整合干擾業務運行的狀況。世界大型傳媒集團盡管規模龐大，但他們內部的電臺、電視臺、動漫制作、電影拍攝等等產業是相對獨立的。正如一個工廠有很多分廠，一個分廠有很多車間。一個服裝集團可以制造上衣也可以制造鞋子，但沒有必要將上衣和鞋子放到一起去生產。

秦皇島廣播電視臺從2000年開始就實行了集團化管理模式，兩臺在人事、財務、車輛、物業管理等方面統一管理，但廣播和電視作為兩大業務部門則相對獨立運行，這種運行機制現在看來比較成功。在全國一些中小廣播電視臺步履維艱的情況下，秦皇島廣播電視臺的經營收入卻一直在逆勢增長，2014年經營收入預計同比增長33%，這在全國同類媒體中并不多見，其中一個重要原因就是保持了廣播和電視兩個專業隊伍的相對獨立性，也就保持了兩個主體的活力。

保持不同特質媒體之間的相對獨立性并不排斥媒體之間的合作，這種合作是多媒體業態下的思維轉換，是傳播心態的變革。具體到日常工作中，更多地體現在項目性和活動性的多媒體合作上，而不是糾纏不清的混沌體。這些年秦皇島廣播電臺每年都舉行一些頗具規模的大型演藝活動，這些活動除了廣播直播，還進行電視和網絡的同步直播，活動結束后還制作成高清視頻在微信公眾號推送。2014年秦皇島交通臺的15周年慶典，同步收看網絡直播的網友達到四千多人，超過現場觀眾的人數。不要小看這幾千人，在一個只有幾十萬人口的城市來說，這個比例已經相當不小。

媒體的不同特質需要更加專業的記者隊伍

不管媒體怎樣融合，每一種媒體都有其區別于其他媒體的特別之處，可稱其為媒體特質。從報紙到廣播到電視再到互聯網，一方面是技術的革新帶來媒介的革命；另一方面，新生媒體在發展中逐漸形成了自己獨特的傳播規律。比如報紙的標題和版面藝術，電視的畫面語言，廣播的同期聲和音響處理藝術，互聯網的草根化風格，這些媒體特點，需要從業人員長期的工作經歷來感知和掌握。

一種新興媒體的出現總會給傳統媒體帶來巨大沖擊。廣播當年曾經給報紙帶來沖擊，但是廣播對報紙的沖擊卻逼迫報紙更深地研究報業規律，也很自然地借鑒廣播的一些傳播特點，比如投遞快速、文章短小等等。電視對廣播的沖擊性更大，隨著電視機的普及，廣播的影響力一落千丈，淪落為“廣老三”，直到這時才逼迫廣播開始探索自己的特色和出路。而那時的報紙已經靠著厚重的積淀，邁開堅定的步伐?；ヂ摼W的出現再次將傳媒格局打破，一時間幾乎所有傳統媒體都辦了自己的網站， 甚至將網站作為新的增長點，但收效甚微。目前移動終端又將個人電腦拋在身后。

由此可見，新興媒體的出現勢必對傳統媒體造成沖擊，但是到目前為止，新興媒體還沒有帶來任何一種傳統媒體的消亡。在新興媒體的沖擊下，傳統媒體一方面要盡量借鑒新媒體的技術和思維，另一方面則應更加注重對自身媒體特質的研究，盡可能地發揮自身的獨特媒體優勢。這就需要傳統媒體更加深入細致地研判傳播環境，研究媒體特質，“師夷長技以治夷”，而不是徹底改弦更張，以己之短，攻人之長。

秦皇島廣播電臺擁有幾個非?；鸨膹V播節目，如新聞評論節目《港城事大家議》、脫口秀節目《鏘鏘二人行》、娛樂節目《開心麻辣燙》等。這些節目的主持人馬麗蕊、王璐、梓桐、繁華在秦皇島家喻戶曉，是真正的名人。后來大家覺得應該擴大這些節目的影響力，將這些節目在廣播電臺和電視臺并機播出，并且做了一些嘗試，《開心麻辣燙》還制作成了動漫片嘗試對外臺銷售，但結果都不太理想。原因正是這些節目有著強烈的廣播特質，這些主持人對廣播節目駕輕就熟，對廣播的互動方式得心應手，而一旦到了電視鏡頭前，就捉襟見肘。盡管這些節目的微信、微博粉絲量都不少，充分運用了許多新媒體的手段，但這些手段都是以廣播為粘合點的。這些主持人最亮眼的招牌仍然是廣播主持人。

□ 秦皇島廣播電臺脫口秀節目《鏘鏘二人行》男主播王璐。

所以盡管積極推進媒體融合，但還是要把握一個原則：專業的人做專業的事。秦皇島電臺的微信公眾號和訂閱號有六七個，但大部分不以盈利為目的，只服務于主持人節目，作為主持人和聽眾的互動手段，只推送與節目相關的內容。只有飲食節目的公眾號“飲食男女”有經營任務，但這個公眾號是與一家商業公司共同運營的，由專人負責其運營。還是那句話，專業的人做專業的事。

融媒體時代的記者就是“多”才與“專”才的統一

傳統媒體要發揮好自己的特點，并不能完全拒絕新媒體。相反可以借鑒新媒體的一些傳播技術和手段，為傳統媒體插上騰飛的“翅膀”。比如目前廣播、電視、報紙都利用了微博、微信、āpp等手段加強與受眾的互動。但是如果廣播記者因此忽視了廣播節目的制作，電視記者忽視了畫面語言的研究，報紙記者忽視了版面語言與文字錘煉，就是舍本逐末，得不償失。所以融媒體時代需要記者做到多與專

的統一。融媒體時代的記者應積極接觸并使用新媒體，只有這樣，記者才能最大限度地獲取信息，打開眼界。媒體的融合也是信息的融合，互聯網信息是一種雙向交流的信息，許多信息是網友在交流中派生出來的。如果廣播記者不會上網，不用微博、微信，正如當年的報紙記者不聽廣播、不看電視一樣，他的視野就會受限，就不會得到觸類旁通的啟發。而且，傳統媒體利用新媒體手段可以延長傳播范圍，擴大媒體影響。但是，傳統媒體的從業人員又必須有一技之長。在一個媒體集團中，有擅長廣播的人才，有擅長電視的人才，有擅長報紙的人才，有擅長互聯網的人才，不同的人才群體組成不同的媒體隊伍。作為記者，必須明白自己要成為哪種媒體的專才，必須有自己的“一招鮮”。

廣播電視兩臺合并后，最突出的人才是誰呢？是廣播和電視的主持人。因為主持人是個性最鮮明的專業。就拿廣播節目主持人來講，一方面他是廣播電臺最靚麗的風景，好的節目主持人擁有大量的粉絲，在聽眾中有著很高的知名度，他們是廣播的專才，同時在節目中也廣泛使用微博、微信和聽眾互動，但其核心的吸引力仍然是廣播節目。在這里主持人的主持工作是“專”，利用多媒體是“多”，好的主持人就是這種專與多的統一。而對于廣播電臺的移動客戶端運營人員來說，其主要任務則是開發客戶端的服務功能，提高運營水平。雖然客戶端也提供廣播節目的收聽服務，但客戶端的運營能力才是從業者的“?！?，對廣播節目的了解是他們的“多”。不管是做廣播節目還是做移動客戶端，最需要的都是某一方面的專才，起碼應該專才為主，通才為輔，這樣的媒體融合才能真正融出活力。

融媒體時代的到來對特定媒體的沖擊是全方位的，所謂的媒體特質，其內涵絕不是一成不變的。今天的廣播和十年前的廣播有了很大的區別，今天的網絡和十年前的網絡同樣有了很大區別。媒體從業者的“專長”也必須是符合時代的“專長”，是結合自身特點不斷變化不斷創新的“專長”，而不是墨守成規，一成不變的“專長”。這一特點體現在許多大眾文化產品上。

在所有廣播節目中，傳統評書是最傳統的節目，盡管如此，廣播評書的特質也發生了變化。人們聽評書不再執著于情節的發展，而在于欣賞評書演員語言表情的魅力，在于享受文化心態的親和。這正是碎片化收聽時代對傳統評書的影響。

對于大眾媒體來講，從業人員更應該時刻把握融媒體時代的傳播規律，今天你是優秀記者、優秀主持人，明天就可能落伍。在秦皇島廣播電臺，許多過去十分優秀的廣播節目，若干年后，就悄然隕落。這些節目的主持人工作同樣十分勤奮，是什么讓他們落后了呢？仔細想來主要是傳播心態的差距，這種傳播心態的差距會造成語言表情和內容選擇的差距。對于媒體的采編隊伍來說，如果說傳統媒體與新媒體需要融合，真正需要融合的正是這種傳播心態的融合。作為傳統媒體的記者，只有把握住這種傳播心態的變化，才能結合自身媒體特點，跟上時代的步伐。

（作者是秦皇島廣播電視臺副調研員）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com