網絡時代典型人物報道的創新邏輯

王宣海

新媒體重構傳播格局，網絡已成為黨和國家輿論宣傳“主陣地”。要鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，必須重視和創新當前網絡新聞宣傳方式方法，使其承擔起當代新型主流媒體的地位與職責。

中國江西網近年來充分利用網絡特色，緊緊圍繞“網聚正能量，共筑中國夢”這一主題，大力挖掘贛鄱大地涌現出來的“感動之源”，基本實現了每個月發掘推送出一個走向全國的網絡典型人物。

2013年以來，中國江西網已成功報道了“第四屆全國道德模范”“感動中國年度人物”龔全珍，成功發掘推送了“愛崗敬業的最美政委”柯善梅，“用生命書寫赤誠”的公安部二級英模熊國偉，“江西民間打拐英雄”魏繼中，“敬業奉獻”地質專家楊衍忠等全國重大典型人物，以及江西“勵志奶奶”張紅英、銅鼓“堅韌女孩”王金紅、江西“最美媽媽”饒梅香、失明堅守老人程樟柱、“最美考生”柳艷兵和易政勇、“東鄉最美養女”邱艷芳等10余位草根英雄，傳遞了正能量，搶占了網絡宣傳的制高點，為新聞宣傳實現“正大于負”提供了可操作的樣本，受到了黨和國家領導人及相關部門的肯定。

2014年6月18日，中國江西網舉辦了“地方新聞網站如何發掘重大典型人物”研討會，江西省委書記強衛在會前專門會見了與會領導與嘉賓。中國記協黨組書記翟惠生高度贊揚，稱“一月推一個，一般來說在全國都很少見”。9月12日，各中央新聞網站和地方網站，在首頁顯著位置突出轉載中國江西網制作的《網聚正能量、共筑中國夢——中國江西網重大典型人物報道》專題。傳統媒體也對這一經驗做法予以了報道。

在細節中求深度

對于一個地方新聞網站來說，發掘推送全國重大典型人物“可遇不可求”，需要網站新聞把關人員具備“政治家辦報（網）”的覺悟，需要新聞采編人員具備關注贛鄱大地里不斷涌現出的凡人善舉的韌性，深入“走轉改”和踐行“三貼近”的耐心，扎實采訪，深度發掘他們的感人故事和細節。

“第四屆全國道德模范”“感動中國2013年度人物”龔全珍老人這個典型人物的發現、挖掘、推送，正是記者扎實采訪的結果。2013年4月 ，記者深入蓮花縣采訪，掌握到大量關于龔全珍老人的感人故事和細節，及時推出《本色不改 信念永存——記共產黨員、開國將軍甘祖昌夫人龔全珍》長篇通訊，將一個個樸實和動人的故事貫穿始終，還原出了一個堅守“信仰與本色”，一心為民的共產黨人形象。

這一系列深度報道在中國江西網刊發后，引起了強烈反響，全國100多家新聞網站轉載，其事跡引起了黨和國家領導人的高度重視。2013年9月26日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平對出席第四屆全國道德模范座談會的龔全珍老人飽含深情地說：“龔全珍同志隨開國將軍甘祖昌同志一起回農村艱苦奮斗，半個多世紀過去了，始終保持艱苦奮斗精神，我向龔全珍同志致以崇高的敬意。我們要把艱苦奮斗精神一代一代傳承下去。” 2013年5月8日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山對龔全珍老人先進事跡做出批示，從龔全珍同志身上看到信仰的力量，精神的力量，看到一個真正的共產黨員偉大的品格和高尚的情懷。新華社、《人民日報》、中央電視臺等中央新聞單位相繼介入，展開了密集采訪和報道。

文貴有魂。人物典型的內在價值必須深入現場、深度發掘，才能讓人物立起來、活起來。一個生動的細節，就會讓整個報道既有靈魂，又能感人肺腑。在龔全珍老人典型報道中，中國江西網將龔老的話語進行了提煉。如“活著就要為國家做事情，做不了大事就做小事，干不了復雜重要的事情就做簡單的事情，決不能無功受祿，決不能不勞而獲。”這么一小段話，就真切地讓網民和受眾感受到了共產黨人的無私和博愛。既能將龔老的高尚情操展現出來，又能畫龍點睛，更不乏思想深度。因此，在網絡典型人物的發掘推送報道中，只要深入現場，扎實采訪，聚集細節，報道就能出精、入深、有魂。

在互動中求廣度

重大典型人物報道要提升影響力，增強吸引力，除了注重內容的選擇，報道深度的發掘，典型人物和典型細節的選取外，還必須發揮好各自媒體的優勢。對于網絡媒體而言，其社交中的互動性是其他媒體難以企及的，因此可在與網友的互動中尋求廣度，更好地宣傳典型人物，傳播正能量。

在龔全珍老人的系列報道中，中國江西網除了實地采訪之外，還運用網絡的優勢，將龔全珍老人一生所寫的十余萬字的日記，整理成電子書，供網民免費閱讀。還通過網絡互動環節，開放大江時評、大江論壇、江西手機報客戶端、掌上大江網、大江網官方微信、江西微博等互動環節，進行全方位互動，征集龔老及其老伴開國少將甘祖昌的感人故事，挖掘出了不少鮮為人知的典型故事，從而讓龔全珍老人一心為公、一心為民的形象更加豐滿。

魏繼中，一個不圖名、不圖利，解救了60多名被拐兒童的志愿者在2014年1月20日，因長期勞累過度病逝，享年48歲，被譽為“江西民間打拐英雄”。就在他生前的最后幾天，還在河北幫人尋親。

對于這樣一個已經逝去的打拐志愿者，如何把握好適度原則，還原真實真切的打拐英雄形象，又要讓網民可信、不吐槽，難度很大。中國江西網在接到這個選題線索后，避開了大而全的報道思維模式，轉而發揮網絡媒體優勢，將魏繼中很平凡的一面展現了出來——他因為“打拐”，曾經飽受家人誤解；他因為不收費，曾經飽受外界質疑。并將老魏打拐中所乘坐的厚厚火車票（汽車票）、全國各地家長的尋人求助信、老魏尋人穿破幾個洞的破皮鞋等全部公布在網頁上，讓網友自己去品味，自己去感悟。同時放出魏繼中生前打拐途中接受電視媒體采訪時所說的視頻原聲——“50歲之前要找回100個孩子”，從而讓老魏的“無愧的遺憾”在網上發酵。

中國江西網對老魏的第一篇報道被新華網在“新華聚焦”版塊予以轉載，人民網等100多家新聞網站接力。同時，網站調集了微博、微信、微視、手機報、客戶端、音頻、視頻、文字、攝影、專題等手段進行集納整合，使典型人物報道做到了出彩、出新。網友們在瀏覽了中國江西網的專題報道后，紛紛為老魏點贊和留言，同時發出了倡議，幫老魏完成夙愿，愿天下無拐。在接力報道下，目前，全國志愿者已經接過了老魏的“槍”。endprint

在傳播中求長度

長度，對于人物報道來說，代表著一個人的成長軌跡；對系列報道來說，代表著持續一段時間的追蹤。任何一個典型的產生，都有其特殊的成長經歷，只有充分展現其成長軌跡，讓受眾更好地了解，受眾才會更加信服，報道才有感染力、傳播力、公信力。

在龔全珍老人的系列報道中，記者在關注正常的動態消息之余，還遠赴龔老的出生地山東，隨夫工作地新疆等地，深入采訪其成長、工作經歷，通過其家人、同事、學生、鄰居等的回憶，感受一輩子為公為民的龔老源自內心深處的點滴積累，感受她厚積薄發的那份情懷。整個系列報道持續了一年多時間。

2014年2月13日，在應對江西廬山雨雪冰凍天氣過程中，江西省廬山公安局政委柯善梅同志因勞累過度突發心臟病，倒在了工作崗位上，年僅55歲，被譽為“愛崗敬業的最美政委”。網站獲悉線索后，第一時間安排記者冒著零下幾十度的寒冷上山采訪其家人、同事、領導、同學、戰友等，又先后去其出生地、工作地武寧縣等地采訪，在其一生的長度中還原了他的學習、生活、工作原型。

為實現報道持續“長度”， 中國江西網一方面在系列報道龔全珍老人、魏繼中、柯善梅等典型人物后，立即聯系當地的傳統媒體廣播電視、報紙介入，進行聯動互補；另一方面，將人民網、新華網等網站的轉載情況進行研判、整合、集納，充實到精心制作的專題頁面之中，拓展展示內容；再一方面，應用官方微視、微博、微信、移動客戶端、江西手機報、大江時評、大江論壇、網友留言等多種傳播手段，以細膩豐滿動人的筆觸體現典型人物的先進事跡，實現全媒體傳播。從而使媒體傳播最終保持了“溫度”，形成了整體影響力、公信力。

形成合力的關聯度

中國江西網自覺擔負起網絡正面宣傳的重大使命，通過持續不斷地關注贛鄱大地涌現出的凡人善舉，深入挖掘隱藏在草根階層中的點滴道德資源，有意識地尋找典型人物，多形態地傳播典型人物，成機制地推出典型人物，“從平民化的視角做普通人的英雄”。一是講好故事，在采訪和寫稿中，記者編輯注重挖掘每個人物身上的生動故事，把故事寫好，用故事感染人、打動人；二是接通地氣，深入踐行“走轉改”和“三貼近”，用最草根人物身上涌現出的道德力量，向廣大群眾傳遞正能量，引導廣大群眾從我做起，從身邊小事做起，爭做社會主義核心價值觀的積極踐行者；三是弘揚主題，把每個人物的故事、事跡與精神，融入到中國夢當中，融入到改革發展大局當中，以小我凸顯大我，以大我引領小我；四是樹立導向，通過群眾評議—記者采寫—網絡推送全媒體宣傳的典型發掘宣傳機制和基層舉薦—逐級報送—部門審核—官方發布的典型選樹發布機制，縱向推橫向報，讓典型更具廣泛性、典型性、時代性、示范性，樹立崇德向善、好人好報的價值導向。

當前，互聯網特別是新興媒體發展很快，給輿論引導和典型宣傳帶來了一系列深刻的變化。中國江西網之所以能夠成功發掘推送網絡典型人物，很重要的一點在于遵循了新媒體傳播規律，形成了多種資源的有效整合和充分利用。通過發揮傳統媒體和新媒體的特色和優勢，使典型宣傳觸角延伸得更遠、更廣；通過文字、圖片、視頻、音頻、漫畫、微博等形式進行全方位立體展示，增強了典型宣傳的吸引力、感染力和說服力；通過微視、微博、微信、移動客戶端等“微手段”“微陣地”，打通了民間輿論場傳播正能量的通道。endprint