眾籌品牌：純粹的情懷演繹

文/鄒凌遠

眾籌品牌：純粹的情懷演繹

文/鄒凌遠

站在互聯網＋風口，所有人都知道豬都能飛起來；站在每個人都有一個創業夢的時代，沒有人會不知道眾籌的存在。行業概念上來說，眾籌是利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。這是一種絕對開放性，且參與者不用考慮太多復雜環節，只要喜歡就可以參與實現夢想的方式。

我們看到過生活中的各種眾籌，購物、旅游、吃飯、創業項目等應有盡有。比如京東的眾籌冠軍三個爸爸，在行業內就是一個模范的榜樣，而諸如此類的項目在眾多互聯網平臺上比比皆是。大多數眾籌項目都是存在一定基礎的，要么產品，要么基礎設施。但此刻我們需要探討的是眾籌品牌，一切都是從零開始，一切都是以眾籌為基礎而產生的品牌。

從品牌的產生，到品牌產品的成型，再到后期的落實推廣，甚至于最終的滿足大眾需求，一切都是以眾籌為前提，所以把它稱之為“眾籌品牌”。從某種意義上來說，個人獨立的創造一個品牌比起一群人眾籌創立一個品牌來的容易。那么，是什么讓眾籌品牌成功成為可能，又是什么讓大眾愿意參與眾籌，這能否成為一個品牌建立的全新模式呢？這是我們需要解析的核心問題。

因情懷萌生建品牌

汪國真的詩里寫過：“選擇了遠方，便只顧風雨兼程。”人的信念強大時，哪怕是前方路上有萬人阻擋，也會

去闖一闖。人的情懷也是如此，一旦內心堅定了想法，那么無畏艱難也會一路前行。正因為如此，一個想法能夠讓人聚在一起，一種情懷更能讓人建立起牢固的關系，這是屬于人的特質。就像篆刻把8個來自不同行業的企業家及創作者吸引到一起，而中國夢讓8個人開始了品牌項目的探討、策劃、執行。偉大的時代，擁有著前所未有的偉大夢想，21世紀是屬于中國人的，這是一個大國復興的震撼時代。因為對國之情懷，對民族之崇高的共鳴，8個志同道合的人開始了“萬人篆刻中國夢”品牌項目的全程落實，只為獻禮這個偉大的時代。或許有的時候，很多事情就是如此簡單，因為情懷，所以大家是如此的投入。

8位創始人，有男有女，大家都有各自的企業，都是70后及80后。以北京石上清流創始人楊曉東為首，組織餐飲行業的梁廣杰，建筑設計行業的趙晶、劉亞平，傳媒行業的趙海旭、李子妍，美容服務行業的何妍，公益事業的李夢如，篆刻家黃河先生、三瘋先生，一群有思想的企業家共同完成了“萬人篆刻中國夢”眾籌品牌的打造。這樣的創始團隊，可以說不具備眾籌這種超前的思維，甚至說是非常樸實的團隊，沒有任何豪華的亮點。但從品牌的構思發展至今，“萬人篆刻中國夢”已經完整的呈現在大眾眼前，不得不令人佩服。沒有經過互聯網的熏陶，更不是在互聯網環境下長大，但8位創始人僅因為情懷，卻把一個現代眾籌思維的品牌做的有聲有色。顯然這值得我們深思，也值得有夢想的年輕人借鑒。

因情懷自發加入推廣

“萬人篆刻中國夢”是一個大型公益活動，那么傳播對于項目本身來說是一個非常大的考驗。而本次活動，它既追尋偉大情懷的文化傳承，也是探索互聯網＋的現代發展模式。8位創始人延續了眾籌品牌時的想法，在媒體傳播推廣上仍然采用眾籌方式，向身邊的朋友介紹項目，發動身邊的關聯資源，一切都是遵循自我喜好的自愿法則。篆刻，本身為中國文化之精髓，古人“印契承憑”“一言九鼎”之精神。經過社交媒體，微信、微博等的傳播，8位創始人周邊的諸多朋友，對品牌項目認知逐漸擴散，引起了很多對篆刻，對中國傳統文化，對中國夢的情懷，甚至于對8位創始人敬佩的參與者。

隨后這種相關媒體資源，如慧聰網、千龍網、新浪公益頻道等諸多媒體加入傳播項目，擴散影響，還有諸多微信群加入分享。與此同時在線下進行舉辦公益推薦會，讓參與者身臨其境的感受文化熏陶。通過線上線下的互動，傳統與網絡的撞擊，讓“萬人篆刻中國夢”在以8位創始人的企業界圈子內為眾人所知曉。沒有傳播媒體，依托項目本身的情懷魅力眾籌關聯的媒體資源，而發動了更多有情懷的人加入到傳播行業，這算得上是眾籌的獨到之出。

因情懷感染大眾群體

那么，項目怎么吸引大眾的參與呢？每個人都有夢想，小有家，大到國，每個人都在追求著。中國夢是民族復興之夢，對習主席的敬仰，是當今國人的信仰，尤其是在企業精英階層中，這種發自內心支持習主席帶領中國走向復興的激情更為深刻。因為在民族自豪感不夠強烈的年代，誰都渴望一種國家的榮耀感。而“萬人篆刻中國夢”，不分年齡，不分職業，不論地域，所有人都可以參加。少則十元，多則百元，既收獲信義憑證，助力篆刻出中國夢，支持習大大，也是自我情懷的抒發。本身項目就是眾籌，而這種低門檻，又不失高尚情懷，能夠融入人的內心。

任何項目的執行不可能不會涉及任何費用，萬人篆刻中國夢，推廣都是自發的，但購買篆刻石材，相關紀念產品的制作需要費用支持。但他們仍然堅持眾籌，主張自愿，從不拿公益去綁架道德，綁架人情。反而將眾籌的效果發揮的淋漓盡致，讓參與的人不會感到有任何負擔，會情不自禁地參與其中。也許這就是最好的眾籌，沒有束縛，只有內心自發的參與，帶來正能量的傳播。

走在城市之間的蕓蕓眾生，也許每個人內心都有一個品牌夢，而那些志同道合的人卻散落在城市的每個角落。或許有一句話真的有一定的哲理，需求不是做出來的，而是大家坐在一起聊出來的。而今在國內草莽創業的年輕人不計其數，70后的大叔都能靠眾籌實現品牌的建立，并將自我的情懷演繹到極致，那么具備新思維的年輕人是否又有很多可以學習之處呢？品牌是終極的追求，至于它建立的過程，本身就是一個故事，就看創立者怎么去書寫。