新媒體時代如何發揮電視媒體作用

布仁巴圖

內蒙古廣播電視臺蒙古語衛視頻道錄制部，內蒙古呼和浩特 010058

電視媒體作為一種新聞媒體，不僅可以反映人民群眾對于社會的呼聲，同時肩負著引導人民進行輿論監督的作用，具有鮮明的信息文化傳播功能，是社會主義文化建設的重要組成部分。電視媒體在新媒體時代成為了我國用來向廣大民眾傳播政治、經濟、文化的重要媒介，是社會主義上層建筑的重要組成部分。

1 新媒體的概述

1.1 新媒體的定義

新媒體是傳統媒體通過時代的發展，引進新的數字技術與媒體，并與新興的媒體相結合所產生的一種新的傳播方式，新媒體同時也是通信技術、互聯網技術、計算機通信技術與數字音像等技術一起共同進步的產物。比如現代多媒體中的電子書、微博、數字電視等傳播媒介。

1.2 新媒體的主要特征

1）傳播主題的大眾化。在傳統的媒體之中，都是通過受過專業訓練的記者編輯來對一些重要的資料進行整合并傳播出去，在新媒體時代，人們可以通過各種社交軟件、數字電視等向人們將自己想要表達的信息傳播給大眾。

2）傳播過程的時效性。傳統的媒體在傳播的過程之中不管是通過報紙、雜質傳遞信息都需要一個整合的過程，有些事情在傳播時因為沒有得到及時的報道而失去了事情本身的價值。新媒體則可以將傳播者需要傳播的圖像、信息、聲音、畫面等系列的信息組合起來，瞬間完成在不同的媒介之中相互轉化、復制等，并迅速的完成各種信息的加工與報道，讓大眾能夠在第一時間內接受到該信息，發揮信息的價值。

2 電視媒體的特征

不管在任何國家，電視產業都具有鮮明的政治、經濟、社會文化和技術特征。從電視媒體誕生的時期與發展來看，電視媒體具有引導社會輿論走向的作用，是向人們傳達國家重大決策的重要媒介[1]。電視媒體在具有強大的政治功能的同時在經濟發展中占據著重要的地位。電視媒體的發展帶動了我國經歷的迅速發展，電視節目的制作與播出引起了人們的廣泛關注，帶動大眾在經濟上的消費。

電視結構從本質上來說是一種文化。電視產業的發展向人們傳達著眾多的文化的信息。比如《寶蓮燈》、《西游記》等電視節目的播放向電視前的所有大眾傳達了我國的傳統文化。而電視產業作為向大眾傳播信息的一種手段，在其制作的過程中需要大量的技術人才來進行設計與制作。因此，電視媒體的發展給政治、經濟、社會文化與技術都帶來了很好的發展。

3 新媒體時代電視媒體發展的優點

3.1 電視傳媒信息傳播的特性

電視傳媒的方式主要是通過一些聲音、圖像、生活有趣的畫面來向人們傳播信息，畫面感極強，對于大眾來說具有很大的吸引力。電視傳媒給大家展現的大多以人們休閑娛樂的主題來供大眾觀看，里面包含的信息不僅有新聞、動畫、電視劇等欄目，而且一些綜藝節目更是大受人們的喜愛，每個階層都能夠接受的一種娛樂方式。比如“湖南衛視”“中央一臺”“少兒頻道”等，每個年齡段都有與之相對應的電視節目來滿足人們的需求。

3.2 電視傳媒的安全性

雖然新媒體的發展迅速，但是電視傳媒的地位仍然不可撼動。電視臺給大眾播放的節目都是通過國家審核部門嚴加審核之后才能播出，對一些虛假或者是不符合道德規范的信息進行篩選，保證信息的安全性與真實性，保障人民群眾在電視之中獲得的信息是有利的[2]。比如近期播放的《武媚娘傳奇》因為里面的服飾太過開放，不符合道德標準，因此電視臺在播放的時候進行了一部分的裁剪，保障觀眾在觀看的時候能夠從電視劇中吸收到積極的信息等。

4 新媒體時代電視媒體的發展

4.1 加強新媒體時代電視媒體的輿論監督作用

輿論監督是電視媒體中一個重要的作用。首先，電視媒體需要轉變傳統的觀念與思維模式，在整體上提升自身的經營戰略，提高報道水平，使電視媒介在輿論監督之中發揮自身所具有的優勢來提高競爭力[3]。

其次，電視媒體應該重視節目方面的策劃，在開展新聞娛樂方面的策劃在保證內容的典型性和針對性后更要對輿論監督進行合理有效的控制，使節目的輿論監督作用發揮到極致。電視是一個強勢的媒體，它具有強大的收視群與國家政策的優勢，同時電視也是媒體界中重要的一員，在進行媒體監督的時候更容易引起轟動。在新媒體時代，電視媒體需要與新媒體實行資源共享，提高資源的利用效率，促進監督效果的提升，最大程度的發揮電視媒體的輿論監督作用。

4.2 加強新媒體時代電視媒體的信息傳播作用

傳統的電視媒體在很多時候只是在向人們傳播一些“廣告”，這些廣告在實際情況下并沒有發揮太大的作用，電視媒體在向大眾傳播了一些新聞等資訊后還應該針對各個人群播放一些大家喜聞樂見的信息。比如說一些“微信熱文”、“名人軼事”、“旅游咨詢”等節目，大家在網絡上去找尋的信息通過電視媒體傳播出來，讓大眾有更多的機會來得到自己想要的信息。從而發揮電視媒體的傳播作用。

4.3 加強新媒體時代電視媒體的娛樂休閑作用

傳統的電視媒體在播放電視的在內容的播放之中總是喜歡把一部電視劇翻來覆去的播放，很多人在這個時間段想要觀看一些感興趣的電視劇來放松一下卻因為都是“老掉牙”、“炒現飯”之類的節目，不能吸引人們的興趣。電視媒體可以在任何時候都充分的發揮“娛樂消遣”這一作用，在不同的時間針對不同的人群播放一些新鮮的節目供大眾觀看。電視媒體需要積極的尋求與新媒體之間的契合點，與其他相關領域開展合作、融合，使電視媒體結合現在媒體發展的狀況重新定位，把電視媒體的內容向廣泛的領域推銷。

5 結束語

伴隨著我國社會經濟的不斷發展，我國的信息傳播已經進入了新媒體時代。在這種情況下，傳統媒體與新媒體之間的競爭與融合已經無可避免。電視媒體作為傳媒中重要的一員在傳媒中依舊發揮著重要的作用。但是隨著新媒體的發展，電視傳媒的作用正在逐漸被其他新型媒體所代替，所以需要在新媒體的環境下不斷的提高電視媒體發展的作用，讓電視媒體在這種條件下得到可持續的發展。

[1]李凌.淺析新媒體時代下電視媒體的輿論監督[J].今傳媒，2014，12（3）：29-30.

[2]沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2014，15（10）：1-6.

[3]白靜波.新媒體時代電視媒體的品牌傳播及發展策略[J].新聞研究導刊，2015，11（30）：83-84.