互聯網綜藝節目多元化發展——以《奇葩說》為例

張麗妍

陜西科技大學，陜西西安 710016

針鋒相對的互聯網社會，比擬電視節目的綜藝效果，網絡大眾眼球的新聞熱點，豐富觀者內心的真實需求。互聯網綜藝節目自產生以后就引起大眾共鳴，成為互聯網媒體發展中不可忽視的力量。相比其他電視節目或電視臺建立的互聯網視頻平臺，以視頻網站起家的互聯網企業成為當前網絡綜藝節目的主要推崇者。經濟社會高速發展，綜藝節目不再是電視、紙媒等媒體的“特有”權力，互聯網視頻網站依托大眾需求制定的不同節目，因播出限制、渠道等原因，使其在互聯網平臺大放異彩。無論是騰訊視頻的《你正常嗎》、搜狐視頻的《屌絲男士》系列、優酷視頻的《萬萬沒想到》，還是近兩年尤其引人注意的愛奇藝《奇葩說》，都以強大吸粉能力收獲眾多觀眾，引發我國互聯網綜藝節目多元化時代到來。

1 《奇葩說》成功開創互聯網綜藝節目新紀元

1.1 新型語言類節目大放異彩

相比其他互聯網綜藝節目來說，《奇葩說》主要以熱點話題或反應度高的“辯論”為主的語言型節目，不同以往的傳統辯論，《奇葩說》將辯論形式多元化，規則更加開放，引進的團長陣營、觀眾投票都能反映出節目創造指出的設計理念。盡管層層選拔，在選擇上拋棄了觀眾熟知的“偶像型”主持人，而是選擇了更有節目主持經驗、觀眾喜好程度高，知識素養高的馬東，提升節目水準。相比其他節目，《奇葩說》在選擇辯手和導師上更有特色，固定的、具有個人特色的人物、娛樂圈最會說話和最具有思辨能力的蔡康永、高曉松，將犀利語言、價值導向深入到節目的辯題當中，形成了《奇葩說》特有的環境三角。為提升公眾參與度，每期節目將以“女神”、“男神”的形式邀請嘉賓，根據辯題在場分享自己的觀點和感受，直入人心。另外，值得一提的是，其內的辯手來自祖國各地，甚至海外，行業分布也更加廣泛，在辯論中充分體現其思辨能力和和語言、性格魅力，深受大眾喜愛。

1.2 符合大眾口味的個性化設計

符合大眾口味的個性化設計主要體現在兩個方面。首先，《奇葩說》深得網絡綜藝節目創新內涵，節目策劃上打開腦洞，發散思維，將電視節目錄制形式體現在互聯網平臺同時也革新原有的電視綜藝節目錄制模式，更加多元和開放，即在合理范圍內尺度更加自由。相比電視、紙媒等傳播形式不同，互聯網綜藝節目開展中更看重與大眾的參與度，創新性的彈幕形式增強節目的觀賞性和互動性。其次，互聯網“語言大片”即視感，具有時代性而定播放效果開創了互聯網綜藝節目新紀元。無論是明星效應、語言節目流程都極大增強《奇葩說》的觀賞性。優秀的節目主持人、春晚總導演、節目制片人等多種身份的馬東，開創《曉松奇談》談話新節目的高曉松以及《說話之道》的蔡康永，三者看似沒有關系的人組合在一起產生了極強“化學效果”，作為兩岸三地知名的明星，蔡康永的首次入駐內地綜藝節目更是引起了更多關注[1]。另，需要說明的是，《奇葩說》符合大眾口味背后與其超年齡的年輕制作班底有極大關系，平均年齡23歲，堪稱綜藝節目最年輕的團隊，互聯網平臺下讓這些90后更為大膽的表達自己看法，將自己天馬行空的想法創造出來，較少了電視綜藝節目所需要考量的約束和播放限制。

1.3 討喜卻不討厭的創新品牌植入

任何節目播放廣告商都是不可或缺的重要資源，他們為節目能否成功開辦提供充足的資金支持。抓住大眾口碑《奇葩說》在廣告品牌植入中基于年輕人營銷理念，選擇美特斯邦威這一當前時尚品牌，符合年青年的消費理念。現實中根據調查看，《奇葩說》的主要觀看群體也是85后和90后，話題涵蓋了家庭、婚姻、生活、戀愛等，與這些觀看群體生活極為貼近[2]。依靠馬東特有的廣告“宣讀”技巧，“自黑無下限”的調侃，使美特斯邦威在《奇葩說》的廣告設置中更貼近年輕人，也符合年輕人日常交流中的口語表達方式。這樣一來，在確保節目開展獲得穩定資金支持同時，《奇葩說》也將直來直去、敢說實話的性情展現在觀眾面前。

相比其他多元化形式發展，互聯網綜藝節目多元化發展中還有一項最主要特點，就是與商業模式相結合。在《奇葩說》錄制中可以看到，從支持人、嘉賓到選手的衣服、食用飲料均來自于贊助商，每期一個小小的贊助商調侃或是辯論中舉例式的“吹捧”都將《奇葩說》與廣告贊助商僅僅相連，不僅推動節目錄制，也能保障為贊助商創造更多話題和關注度，推動贊助商商業化發展，一舉兩得。

2 互聯網綜藝節目未來發展方向

2.1 創新節目內容

創新是互聯網綜藝節目發展不變的主題，正如在對目前我國互聯網綜藝節目存在的問題一樣，形式創新遠遠不如內容創新是目前互聯網綜藝節目開展中面對的主要問題。針對創新節目內容上，由于我國技術能力和節目創新意識、策略有限，可以對其他國家知名互聯網綜藝節目進行參考，結合我國現實國情和人民群眾需求開展出屬于我國自己的互聯網綜藝節目。正如本文研究的2014年由愛奇藝出品的《奇葩說》、《愛上超模》等精品節目就是愛奇藝內部在積極研究、創新基礎上研發的互聯網綜藝節目，一經推出獲得社會各界高度肯定，更在臺灣、香港，乃至韓國、日本等國引發收視高潮，這就是創新節目內容策略下我國互聯網綜藝節目的發展[3]。

2.2 加大媒介人才培養力度

擴大媒介人才的培養力度，即積極培養互聯網綜藝節目的策劃、導演、編導等方面的人才，只有人才培養力度提升才能將更多的優秀節目開發出來，進而提升我國這人秀質量與數量，在發展中真正實現我國互聯網娛樂文化產業在世界的影響力，推動我國文化娛樂經濟發展[4]。在培養人才上首先要嚴格把控對人才的選聘，無論是專業知識、職業素養還是創新能力都要達到一定標準。另外，在進入到企業實際發展后，對于內部人員也要進行積極培訓，提升其在互聯網綜藝節目領域的創造力。

2.3 提升觀眾參與度

提升觀眾參與度，即要求互聯網綜藝節目在策劃和發展上注重與人民群眾喜聞樂見的大眾文化進行積極聯系[5]。對于互聯網綜藝節目的主體或嘉賓設定上并不一定是明星，也可以諸如“最美機長”、“最帥交警”、“見義勇為少年”等對社會具有積極影響的人，通過其參加互聯網綜藝節目提升人民群眾的社會意識正確導向，推動我國互聯網綜藝節目向健康、積極的方向發展，并積極融入觀眾日常生活。

3 結論

總的來說，不僅是《奇葩說》，諸如《你正常嗎》、《偶滴歌神啊》等網絡綜藝節目的出現極大豐富我國互聯網節目格局，推動互聯網綜藝節目發展。《愛奇藝》在節目創新上取得的成功不是偶然，居高不下的播放量、逐年上升的廣告買斷權、每期引起大眾反響的公眾話題都體現了其成功的必然。當然，盡管這樣我們也應當看到我國當前互聯網綜藝節目發展還是存在不足的，部分視頻網站為提升流量，品位、質量、傳播的文化都出現“泛娛樂化”和“低俗化”，是不利于互聯網綜藝節目發展的。經濟社會發展下大眾的精神追求更高，對互聯網綜藝節目的要求也更高，需要如《奇葩說》這類高品質的節目持續做下去。當然，面對紛繁復雜的市場，互聯網綜藝節目應當堅持自身發展特色同時，積極創新，以尋求更多更好的發展，實現互聯網綜藝節目多元化。

[1]張煒.探求綜藝節目的大眾化和文化品位[J].視聽界，2012（04）.

[2]齊愛軍.元素·單元·主持人——綜藝節目制作規律探討[J].電視研究，2013（01）.

[3]張踐，劉原.綜藝節目“七十二變”[J].視聽界，2013（03）.

[4]李杰.臺灣綜藝節目形態[J].新聞愛好者，2011（10）.

[5]陳煒.“康熙”來了——臺灣綜藝節目對大陸同類節目的啟示[J].福建藝術，2011（05）.