國際旅游島背景下海南體育文化創意產業的研究——從區域視角下的分析

□ 蘆燕（海南省三亞市三亞學院體育學院 海南 三亞 572000）

1 、前言

體育文化創意產業以體育文化為核心，創意為手段，知識產權實現或消費為交易特征，為人們提供文化體驗，是文化創意產業的重要組成部分。在知識經濟的現代，文化資本競爭力凸顯，市場競爭已從產品之爭轉向文化之爭，產品的經濟價值越來越取決于以文化為底蘊的觀念價值。而作為知識密集型的體育文化創意產業，其實質中的學習、創造、產業化能力越來越成為推動城市經濟發展的關鍵變量，體育文化創意產業的快速發展使得城市經濟競爭力具有顯著地穩固性特征，對于城市經濟發展的持續性和全球范圍的城市競爭力提升有著越來越重要的影響。

2 、研究對象與研究方法

2.1 、研究對象

以海南體育文化創意產業為研究對象。

2.2 、研究方法

（1）文獻資料法。

依據本文研究內容的需要，通過圖書館、資料室及網上查詢，詳細查閱了有關體育旅游、體育文化、創意文化、創意產業等方面的書籍和相關文章。

（2）訪問調查法。

根據研究需要，走訪了海南省體育文化、體育產業領域的專家、省文體廳等的相關政府職能人員以及從事體育文化產業的相關人士，搜集了大量的第一手資料。

（3）數據分析法。

以美國著名的區域經濟學家 Richard Florida的 3Ts理論和香港大學文化研究中心許焯權的 5Cs理論為基礎，對海南體育文化創意產業進行數據化分析。

3 、研究結果與分析

3.1 、體育文化創意產業與區域發展

（1）體育文化創意產業與區域發展的關系。

①體育文化創意產業對區域發展的積極作用

②提高社會效益，提高區域社會協調發展

體育文化創意產業來源于文化，同時又具備體育的特性。文化和體育是社會協調、持續發展的重要因素，是保證國民經濟穩定、社會和諧發展的基礎。積極向上的文化氛圍將增進區域社會的和諧、穩定，增強人們的凝聚力，而體育將使人們的身體更加強健，擁有良好的精神狀態，提高人們的生活熱情和工作效率。體育文化創意產業以體育文化為基礎，以體育文化的消費為出發點，強調體育文化產品的市場化、商業化，不僅繼承和發揚了文化傳統，同時也推動了區域社會經濟的發展和體育文化的繁榮。

③實現區域體育產業經濟跨越式和可持續式發展

體育文化創意產業是把人們的智慧、體育科技發展、體育文化及體育經濟有機結合的產業模式，它的創新性、增值性、輻射性、滲透性等獨特特征區別于傳統的體育文化產業，而正是這些區別構成了區域經濟發展的核心要素。同時，傳統的體育產業發展模式中，地域稟賦對區域體育經濟的發展有重大的影響，地理位置優越的區域在體育經濟發展上更具優勢，如：沿海地區有豐富的海洋資源，海洋體育產業的發展很大程度上依賴自然資源。由于體育文化創意產業發展依托智力、科技和文化資源，因此同傳統體育產業相比，對地域優勢的依賴性較小。在傳統體育產業發展的基礎上，大力發展區域的體育文化創意產業，將會使區域經濟實現跨越式和可持續式發展。

④突破區域體育文化發展瓶頸

體育文化創意產業來源于體育文化，同時也影響區域體育文化的發展。體育文化創意產業的發展，使具有特定體育文化內涵、藝術內涵、并具有大眾認同性的企業或產品獲得了強大的競爭力，無形中也將體育文化中注入了創意的元素，并進一步擴大了體育文化在人們心中認同的維度，解決了區域體育文化發展到一定階段，會遇到發展緩慢甚至停滯不前的瓶頸問題。

（2）區域發展是體育文化創意產業成長的土壤。

①區域體育文化背景是體育文化創意產業發展的源泉

區域體育文化融合了當地的風土人情、生活習慣、區域特色文化等多種因素，而形成的具有獨特性和不可復制性的體育文化。因此區域體育文化是體育文化創意產業的發展的核心動力和源泉，以區域體育文化為底蘊，有效的融合外來體育文化元素，就能形成良好的區域體育文化基礎，為體育文化創意產業提供發展動力。

②區域經濟優勢是體育文化創意產業發展的基礎

將體育文化創意付諸實踐，生產出好的創意產品，需要相應的資本支持以及原有相關產業的基礎，沒有良好的區域經濟作為支持，體育文化創意很難形成產品，更不可能實現產業化經營和集群化發展。而人們對體育文化創意產品的消費需求也與區域經濟的發展成正比。結合本地的區域經濟優勢、切合實際的發展，是體育文化創意產業發展的主要途徑。

③區域自然環境是體育文化創意產業發展的有力依托

體育文化創意產業對區域自然環境的依賴較小，但自然環境依然是體育文化創意產業發展的有力補充和依托，能充分的利用區域的自然資源作為體育創意產業發展的平臺，或開發創意自然資源作為產業依托，使體育文化創意產業的發展錦上添花。

（3）海南體育文化創意產業的發展與區域發展的相互作用。

①海南體育文化創意產業的發展突破國際旅游島建設中文化產業發展瓶頸

自2009年12月31日，國務院發布了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》以來，海南省已經完成了第一個五年建設，并取得了顯著的成績，在下一個五年建設中如何進一步推進國際旅游島發展建設，突破國際旅游島建設中文化產業的發展瓶頸，推動全省經濟可持續增長，就成為國家發展戰略的重要組成部分。體育文化創意產業的發展將體育旅游文化、國際賽事文化、少數民族傳統文化等多種文化相融合，通過科技創新的手段進一步推動國際旅游島文化產業的發展。

②海南體育文化創意產業的發展推進國際旅游島建設中體育產業和經濟的可持續發展

國際旅游島建設中，自然資源的優勢是經濟發展的重要支撐，而經濟的發展的同時，在一定程度上也消耗和破壞著海南的自然資源。體育文化創意產業主要依托科技、智力和文化資源，對自然環境依賴較小，這在一定程度上保護了自然資源，也使海南經濟突破了自然稟賦的瓶頸，實現可持續發展。體育文化創意產業也將海南體育產業由粗放型發展模式逐步向科技、文化、知識為一體的集約型發展模式轉變。

③海南體育文化創意產業的發展促進國際旅游島的體育產業集群化發展

海南體育產業的發展目前僅停留在組織籌辦體育賽事和休閑體育旅游上，產業發展較分散，季節性較強，未形成相關產業鏈。而體育文化創意產業的高滲透性和高輻射性將會以自身為紐帶，融合生產制造、文化等相關產業，并影響和促進其相關產業的發展，形成產業規?；?、集群化發展，以增強國際旅游島的區域競爭力。

④海南體育文化創意產業的發展幫助國際旅游島打造休閑體育品牌形象

國際旅游島建設是以旅游業為主要品牌，而近年來，休閑體育旅游產業的發展在海南旅游業中所占比率呈逐年上升趨勢，越來越多的游客不僅僅滿足于傳統的觀光旅游，更喜歡體驗式的體育旅游方式，體育文化創意產業的發展能更好的打造體育旅游業，推動海南旅游業的發展，幫助國際旅游島打造良好的品牌形象。

2 、體育文化創意產業在海南區域的發展現狀

根據美國著名的區域經濟學家 Richard Florida的 3Ts理論和香港大學文化研究中心許焯權的 5Cs理論為基礎，對海南體育文化創意產業進行分析研究，以了解海南目前體育文化創意產業的現狀，主要體現在以下幾個方面：

2.1 、海南省體育文化創意產業人才資本分析

通過走訪，在全省范圍內隨機抽取了150名體育產業從業人員進行問卷調查，并從三個方面進行分析：（1）人力資本指數：擁有學士或以上學位人數比例約為48%；（2）創意階層指數：創意從業人數占體育產業從業人數的比例約為21%；（3）科技人才指數：體育產業從業人員中高級專業人員或從事研究性工作的人數約為15%。海南省體育文化創意產業人才資本還相對比較薄弱，創意從業人員和高級專業研究性人員比例較少，還需進一步提升人才資本，為海南省區域體育文化創意產業提供技術保障。

2.2 、海南省體育文化創意產業經濟環境分析

2014年海南年地區生產總值3500.72億元人民幣，比上年增長8.5%，比全國增速快1.1個百分點，全省人均地區生產總值38924元，比上年增長7.5%，人民生活水平的不斷提高促進了文化體育的消費，2014年海南全年地區傳媒、文化、體育總支出23.1億元，比上年增長5.7%。同時，海南省體育旅游項目在海南旅游業中獨占鰲頭，每年參與海洋體育旅游項目的游客人數超過500萬人次，占參與體育旅游項目總游客數量的約80%，外來游客的體育旅游消費總額也在逐年增長。由此可見，海南具有極大的文化創意產品消費增長潛力。

3 、結論與建議

3.1 、結論

（1）體育文化創意產業的發展為國際旅游島建設起到推進作用，突破文化產業發展瓶頸，促進體育產業的可持續發展和集群化發展，并有助于國際旅游島打造休閑體育的品牌形象；

（2）國際旅游島建設的背景為體育文化創意產業的發展提供有力保障，海南優越的自然環境是體育文化創意產業發展的依托，海南少數民族傳統文化是體育文化創意產業發展的源泉；

（3）海南省的經濟環境、政策環境、社會環境、文化環境為體育文化創意產業發展提供了良好的內部和外部環境，為體育文化創意產業發展提供有力的保障。

3.2 、建議

（1）促進體育文化創意產品的輸出，并將體育文化創意產業的民族化、國際化放在政策制訂的重點，著力打造國際旅游島的休閑體育品牌形象；

（2）不斷加強對體育文化創意人才的教育與訓練，為海南體育文化創意產業的發展提供技術支持；

（3）強化體育文化創意投資與財務支持，包括在民間資源的推動上各種法規的修訂，為海南體育文化創意產業的發展提供經濟保障。