從《周末賽寶會(huì)》看鑒寶類節(jié)目的生存之道

李季

多元化的電視節(jié)目滿足了各層次觀眾的需求，但掩蓋不了當(dāng)今中國電視普遍存在的理性缺失的現(xiàn)象。尤其是娛樂類節(jié)目，盲目追風(fēng)仿效，缺乏原創(chuàng)，同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。很多節(jié)目?jī)H僅為了滿足觀眾低層次的需求，卻將電視的文化認(rèn)知功能、教育功能和審美功能遮蔽了，喪失了電視的文化本性。讓有文化或者想獲得一定知識(shí)的觀眾遠(yuǎn)離電視，進(jìn)而導(dǎo)致民族文化傳播途徑趨向狹隘。觀眾的思想也逐漸產(chǎn)生惰性，削弱了進(jìn)行獨(dú)立思考和批判的能力。

在這樣一個(gè)全民娛樂的大環(huán)境下，安徽廣播電視臺(tái)卻力推了一檔旨在普及收藏知識(shí)、倡導(dǎo)正確收藏理念、提高百姓鑒賞水平的大型文化服務(wù)類欄目《周末賽寶會(huì)》，這也是安徽第一檔屬于自己的鑒寶節(jié)目。對(duì)于安徽藏友來說，無疑是一件大快人心的幸事。

安徽需要一檔鑒寶節(jié)目。安徽歷史悠久，地域?qū)拸V，文化積淀豐厚。從年代上講，從人類起源時(shí)期延續(xù)到清代，安徽每個(gè)歷史時(shí)代的文物都有，沒有缺環(huán)，這在全國各省市中也是極為罕見的。安徽的文物數(shù)量多，僅館藏可移動(dòng)文物就達(dá)55萬件之多，位于全國前列，是名副其實(shí)的文物大省。文物大省的收藏大軍自然也數(shù)量龐大，在這樣一個(gè)擁有大量文物及收藏愛好者的地方建立鑒寶交流平臺(tái)既是歷史文化的傳播需要，也是廣大收藏愛好者的迫切期待。

《周末賽寶會(huì)》于2011年在安徽綜藝頻道開播，時(shí)長(zhǎng)65分鐘。它的基本內(nèi)容就是邀請(qǐng)一流專家為普通百姓鑒寶。節(jié)目播出以后，市網(wǎng)平均收視率很快達(dá)到1.1，排名進(jìn)入前10位。在這個(gè)周六晚八點(diǎn)的黃金時(shí)段也是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的收視環(huán)境下取得了非常不容易的收視份額，在省內(nèi)外獲得了較好的影響力。一些外地藏友通過網(wǎng)絡(luò)或安徽國際頻道的播出看到節(jié)目，專程從國外或者其他省份趕到合肥來參加節(jié)目。在全省海選的過程中，每到一地，藏友甚至?xí)闹苓叺貐^(qū)專程趕來，一些人怕拿不到報(bào)名號(hào)甚至?xí)崆皫滋熠s來，就怕錯(cuò)過了參與欄目的時(shí)機(jī)。

一檔文化類的節(jié)目在娛樂為王的收視環(huán)境下為何能產(chǎn)生這樣的反響？又有哪些要素值得我們關(guān)注和研究？

首先讓我們來看看它的受眾，大致可以分為這樣幾類人群：

1.收藏愛好者，20歲以上的男性為多

這一部分人是最忠實(shí)的受眾，收藏對(duì)他們來說往往是除了本職工作外的最大關(guān)注點(diǎn)。他們大都有幾年甚至幾十年的收藏史，熱愛收藏文化，手中有一些藏品，對(duì)鑒定知識(shí)也有一定的了解。這個(gè)人群需要參加《周末賽寶會(huì)》來鑒定手中的藏品，也需要從這個(gè)節(jié)目中獲得大量的鑒賞知識(shí)。這個(gè)人群有多少呢？一個(gè)被收藏界廣為認(rèn)可的數(shù)字是：全國5000萬人。也就是說不到30個(gè)人中就有一位收藏愛好者。

2.具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并有投資意向者，集中在40歲以上男性

簡(jiǎn)單地說，這批人群就是手中有投資熱錢的人。越來越多的人在經(jīng)過一番生活基本建設(shè)和資本積累之后，自覺不自覺地想起要更有名堂，有道理地去花一些錢，投資是他們的主要目的。于是他們將腳步移向了和“精品商廈”“超級(jí)市場(chǎng)”南轅北轍的市場(chǎng)。人們開始注重藝術(shù)品和古董的投資，因?yàn)槟壳霸谌鬅衢T投資領(lǐng)域中，證券、房地產(chǎn)已經(jīng)讓普通百姓望而生畏，唯有收藏可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。按一般情況說，投資一件藝術(shù)品或古玩玉器之類的收藏品，時(shí)過2～3年，其價(jià)值可比原購入價(jià)升高1倍，這是個(gè)保守的升值率，有時(shí)甚至可以在短期內(nèi)升值數(shù)倍。比如你在某個(gè)偏遠(yuǎn)小市場(chǎng)上以100元買來一只清早期的民窯青花龍紋盤，帶到上海或許可以用300元之價(jià)求讓；比如花600元買來一大捆舊碑帖，而其中一本舊拓就可值3000元。這就是收藏圈里常用的一個(gè)詞“撿漏”。

大家還可以看到這種現(xiàn)象：現(xiàn)在圍在街頭巷尾古玩擺件攤邊上的人，不再光是那些內(nèi)行的老面孔，而是增添了許多陌生面孔。他們想買一枚大清龍洋，想買一件蟬形玉佩件，想買一把頗有些包漿的紫砂壺，他們真的想買，卻又很少成交；他們老是在旁邊一群“行家”們的議論中左顧右盼，莫衷一是，不知如何是好。手頭有“多余的錢”當(dāng)然是投資的首要條件，可是懂不懂行，有沒有眼力，恐怕已成了比“首要”更首要的問題。太多人花了一輩子積蓄卻收藏了一屋的偽品。

因此這批人，只有多學(xué)習(xí)，多看《周末賽寶會(huì)》這樣的節(jié)目才能提高鑒定能力和水平，才能把握好自己的投資風(fēng)險(xiǎn)，才有可能去“撿漏”。

3.歷史文化愛好者，45歲以上

收藏之所以魅力巨大，不光因?yàn)樗性旄Ｗ訉O的財(cái)富回報(bào)，還因?yàn)椴仄繁旧硖N(yùn)含的豐富歷史價(jià)值。從一件藏品中可以解讀出政治、生活、審美、技術(shù)工藝等方方面面的時(shí)代信息，是實(shí)實(shí)在在的面對(duì)古人，觸摸歷史。愛好歷史文化的觀眾通過這樣的節(jié)目，借助別人的藏品及專家的解讀，獲得更為真實(shí)的感知。甚至可以想象，即使一個(gè)沒有刻意文化追求而僅僅愛看清宮戲的主婦觀眾，她也勢(shì)必會(huì)對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的宮廷佩飾發(fā)生極大興趣。

由于新媒體的發(fā)展，電視觀眾的年齡正趨于兩極化。撇開低幼年齡段，那么45歲以上具有文化情結(jié)的人都是潛在的觀眾群，他們通過收看《周末賽寶會(huì)》，實(shí)現(xiàn)一次對(duì)歷史的穿越。

4.其他不確定群體

還有一種節(jié)目參與者，他們不是收藏愛好者也沒有投資欲望，收藏也沒有文化訴求，但是他們因?yàn)榕紶柨吹焦?jié)目，會(huì)想起家中似乎也有個(gè)類似的老物件，不知那是什么年代的，有什么經(jīng)濟(jì)價(jià)值，于是《周末賽寶會(huì)》節(jié)目中經(jīng)常走來那些懷揣著奶奶的奶奶留下的種種老物件的人。除了家傳之外，還有饋贈(zèng)來的、抵押來的、交換來的等等。這里蘊(yùn)含著很多故事和情感，每個(gè)人都在尋求著不同的答案。他們參與節(jié)目往往是一種偶然，因?yàn)槭稚蠔|西有限，也許來過一次就不會(huì)再來。但是這樣的不定群體極為普遍，幾乎普遍到每一個(gè)家庭。

綜上所述，《周末賽寶會(huì)》的受眾面其實(shí)是較為廣泛的，中年以上男性更是主要受眾群體，這是欄目之所以很快產(chǎn)生影響的重要因素。

當(dāng)然，靠“天收”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。廣泛的群眾基礎(chǔ)也只是提供了一個(gè)有利的條件。全國鑒寶類節(jié)目有近10余年的歷史，觀眾口碑也是毀譽(yù)參半。尤其是近幾年，收藏類節(jié)目出現(xiàn)的一些問題也屢屢曝光，遭到質(zhì)疑和批評(píng)，這大大損害了此類型節(jié)目的社會(huì)公信力。

《周末賽寶會(huì)》相對(duì)于其他鑒寶欄目來說，起步較晚。要想后來居上占據(jù)一席，必須要建立自己獨(dú)特的品質(zhì)。我們?cè)诔浞盅芯克蓄愃乒?jié)目的制作模式及收視分析之后，總結(jié)出六個(gè)字：權(quán)威、真實(shí)、生動(dòng)。它們分別對(duì)應(yīng)的是鑒定、參與、制作三個(gè)層面。找到這六個(gè)字，欄目也就找到了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.鑒定環(huán)節(jié)的權(quán)威性

所有鑒寶節(jié)目，觀眾最看重的是鑒定的權(quán)威性。有些鑒寶節(jié)目正因?yàn)閷＜业膶I(yè)性不夠而給藏友帶來困惑，從普及收藏鑒定知識(shí)的角度來說更有誤人子弟的危險(xiǎn)。充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的重要性，我們也就看到了安徽臺(tái)《周末賽寶會(huì)》的生存發(fā)展之道，那就是建立一個(gè)公正權(quán)威的鑒定平臺(tái)。

專業(yè)藏友們都知道，國家文物鑒定委員會(huì)是國家最高鑒定機(jī)構(gòu)，是國家一級(jí)文物的鑒定人。全國最多只有88個(gè)名額，而且名額數(shù)不會(huì)增加，即缺少一位才增加一位。我們借助各種力量，非常幸運(yùn)地邀請(qǐng)到其中四位國家文物鑒定委員會(huì)委員成為我們的專家團(tuán)成員。他們也是首次走到臺(tái)前與電視媒體合作，他們的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守在業(yè)內(nèi)有口皆碑。

觀眾普遍認(rèn)為，安徽臺(tái)《周末賽寶會(huì)》的專家團(tuán)隊(duì)是權(quán)威和強(qiáng)大的，在目前國內(nèi)所有鑒寶節(jié)目中，有著罕為人見的陣容——這很快就成為吸引全國藏友參加節(jié)目的重要保障。全國最高文物鑒定專家為普通大眾百姓鑒寶，成為欄目重要標(biāo)識(shí)。

2.參與環(huán)節(jié)的真實(shí)性

節(jié)目的參與實(shí)行線下海選和現(xiàn)場(chǎng)錄制兩個(gè)環(huán)節(jié)。欄目每個(gè)月在合肥進(jìn)行一次面向全省的海選，同時(shí)每個(gè)月還深入全省各市縣，選擇一個(gè)地區(qū)進(jìn)行地方海選。海選零門檻，所有持寶人都可以在指定時(shí)間地點(diǎn)參加，經(jīng)過篩選后獲得節(jié)目錄制的入場(chǎng)券。通過海選來的藏友本身具有真實(shí)的情感和訴求，他們對(duì)上節(jié)目的渴望是極為真實(shí)和迫切的。

每期節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)可以鑒定十件藏品，其中有五件藏品經(jīng)過專家認(rèn)可登上欄目設(shè)置的藏寶閣，登上藏寶閣即可獲得所有專家的集體簽名證書。

我們?cè)阡浵裰埃袑＜冶仨氃俅螌?duì)藏品一一過目，并給予統(tǒng)一意見。任何一位專家對(duì)某一件藏品有不同見解，都將該藏品撤出，即一票否決制，以保障所有通過節(jié)目播出的藏品鑒定都準(zhǔn)確無誤，真實(shí)可靠。

3.制作環(huán)節(jié)的生動(dòng)性

盡管有著廣泛的群眾參與基礎(chǔ)，但是節(jié)目制作必須適合觀賞才能有效長(zhǎng)久地聚攏人氣。欄目要求的“生動(dòng)”性是節(jié)目“好看”的重要因素，它包括環(huán)節(jié)設(shè)置的靈動(dòng)性和畫面剪輯組接的生動(dòng)性。《周末賽寶會(huì)》的現(xiàn)場(chǎng)有三個(gè)區(qū)域，一個(gè)突出故事即主持人和持寶人的訪談區(qū)；一個(gè)突出互動(dòng)即猜寶人和觀眾的互動(dòng)區(qū)；一個(gè)突出嚴(yán)肅和權(quán)威即專家鑒定區(qū)。三個(gè)區(qū)域的情緒呈現(xiàn)了多樣化的格局，溫暖、傳奇、懸念、爭(zhēng)執(zhí)、面對(duì)結(jié)果的悲或喜都隨著藏品在節(jié)目中的深入而不斷交織碰撞，從而讓一個(gè)原本較為嚴(yán)肅的事情表現(xiàn)出了生動(dòng)的影像。特別是猜寶人眾說紛紜天馬行空式的猜寶，增加節(jié)目新鮮思維和視角，帶動(dòng)普通觀眾興趣，從而更有效達(dá)到聚攏人氣和傳播收藏知識(shí)的目的。

欄目影響力在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，仍在不斷開拓新的發(fā)展空間。比如建立全省十大海選基地，常年駐足地方進(jìn)行海選，與各地藏友緊密互動(dòng)；推出藏友交流平臺(tái)，凡是經(jīng)過專家鑒定過的藏品，藏友都可以通過欄目發(fā)布個(gè)人藏品的信息，以便藏友之間互動(dòng)交流；不定期在劇場(chǎng)開展針對(duì)市場(chǎng)的由國內(nèi)頂級(jí)專家和市場(chǎng)評(píng)估師的《周末賽寶會(huì)》專題講座，就一個(gè)時(shí)期收藏市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性分析和信息發(fā)布；與省級(jí)文物商店或大型現(xiàn)代藝術(shù)品公司合作，進(jìn)行專場(chǎng)展示或者發(fā)布。這一切舉措歸結(jié)一點(diǎn)就是更注重欄目的服務(wù)性，更貼近普通百姓，了解他們的需求并盡可能實(shí)現(xiàn)他們的需求。

欄目的宣傳口號(hào)是“周末賽寶會(huì)，有寶你就來”，雖然簡(jiǎn)單質(zhì)樸，卻道出欄目之道，即：大眾藏品，高端解讀；全民參與，服務(wù)至上。