新媒體時代傳統媒體人應具備的素質及適應策略

崔玉潔

平潭廣播電視臺，福建平潭 350400

在新媒體時代背景的推動下，傳統的信息管理手段及專業素養已經無法滿足信息傳播需求，因而在此背景下，當代媒體行業在發展過程中應著重提高對此問題的重視程度，且應通過提高自身專業能力的途徑來應對新媒體發展所帶來的挑戰。以下是詳細闡述。

1 在新媒體時代背景下傳統媒體人應具備的素質

1.1 增強責任意識

部分媒體人在新聞事件報道的過程中受到功利心因素的影響而出現虛假報道的行為。例如，《新聞記者》在2010年即刊登了年度十大假新聞的報道。假新聞報道事件的發生在一定程度上影響到了受眾對新聞事件真實性的判斷，因而為了應對新媒體時代所帶來的冗雜信息的問題，要求傳統媒體人在對新聞事件進行報道的過程中應堅守新聞報道的真實性，并提高自身責任意識，最終為受眾提供更多高價值的信息[1]。

1.2 提高專業能力

在新媒體時代的沖擊下，大量的新名詞、新觀念及新技術逐漸涌現出來，因而在此背景下，傳統媒體人在新聞報道的過程中應注重不斷提高自身專業能力。對于此，首先要求傳統媒體人在新聞事件報道的過程中應深入到新聞現場，繼而由此掌握到第一手新聞素材，并全面掌握新聞事實，達到較為全面深入的報道目標。例如，在《走向希望的春天——來自地震災區的報告》這篇新聞的報道記者即深入到了地震發生的鄉鎮地區，并以數據的報道方式展開了相應的新聞報道行為，且最終由此深化了受眾對新聞事件的掌握。

1.3 轉變傳統理念

在新媒體時代的沖擊下傳統媒體價值在快速的消失，因而在此基礎上，傳統媒體人應摒棄傳統的信息傳播理念，大力推動媒體融合信息傳播路徑。調查數據表明，報紙行業廣告收額到2013年為止已經下降了25%，同時電視廣告也隨之下滑3%，因而當代媒體人應提高對互聯網發展的重視程度，且以資源整合途徑來提升整體信息傳輸效率。例如，大眾報業集團傳統媒體人開始推崇當代新聞門戶，并在生活類資訊內容拓展的基礎上實現了信息的有效傳播。

2 傳統媒體人適應新媒體時代的創新路徑

2.1 拓寬信息來源

當下的信息獲取渠道不再簡單集中于電視和報紙，例如，“周一見”話題的第一手資料即源自于新媒體，因此，傳統媒體人應在新媒體信息管理的過程中豐富自身信息來源，繼而由此達到及時、迅速的新聞報道目標。此外，在新媒體的推動下，在實際工作開展過程中還應注重關注不同類型的新媒體用戶，例如，醫護、公安及消防等等，抓住受眾所關注的焦點，滿足其信息獲取需求。

2.2 嚴格把關冗雜信息

新媒體在新聞事件報道過程中更為注重信息傳播的實效性，但是此種報道形式也由此引起了信息碎片化新聞報道現象，因而，在新聞事件報道過程中更應嚴格把關，以端正的新聞報道態度來避免謠言的滋生，為受眾提供更多真實性的信息。此外，傳統媒體人在把關過程中應注重以橫向對比的方式來判斷新媒體新聞信息的真實性，應基于深入調查的基礎上再對新聞事件展開報道行為，避免虛假信息的傳播影響到受眾對新聞事件的判斷。

2.3 打造傳統媒體人的新媒體平臺

打造傳統媒體人新媒體平臺是傳統媒體人管理新媒體信息的策略之一，應從以下幾個方面入手。

1）由于Personal、Digita、Mobile是新媒體發展過程中凸顯出的主要特征，因而在此基礎上為了迎合新媒體信息傳播需求，要求當代傳統媒體人在信息傳播的過程中提高信息傳播的有效性，如借助微信平臺等。

2）傳統媒體人在新媒體平臺打造過程中亦應注重強調自身平臺風格的凸顯。例如，湖南電視臺主持人何炅在微博平臺中以貼近民眾的信息傳播方式提升了整體信息傳播效率，并就此達到了理想的信息傳播狀態。

3）在新媒體平臺打造過程中亦應以用戶反饋信息收集的方式來不斷優化自身新媒體平臺的構建，達到最佳的信息傳播狀態，滿足受眾信息接收需求[3]。

2.4 借助新媒體載體

為了迎合新媒體時代的發展，應不斷創新自身傳播路徑。例如，河南手機電視臺通過推崇“河南戲”客戶端及“音樂有話說”客戶端的方式達到了拓展自身信息傳播路徑的信息傳播目標。再如，河南電視臺某媒體人加強與河南電信間業務合作的方式實現了借助新媒體載體達到創新自身傳播方式的信息傳播目標。

3 結論

在新媒體的沖擊下傳統媒體行業迎來了新的挑戰，因而在此背景下為了穩固傳統媒體在市場競爭中的地位，要求當代傳統媒體人在新聞報道的過程中應注重提高自身專業水平，由此來迎合新媒體發展需求，達到最佳的新聞報道狀態。此外，在新媒體背景下，傳統媒體人以打造新媒體平臺、嚴格把關冗雜信息、拓寬信息來源等途徑來應對新媒體所帶來的危機也是非常必要的，因而應強化對其的有效落實。

[1]劉萍.試論中國傳統文化背景下自媒體時代的先進性與局限性及對策研究[J].職業，2015，35（29）：65-66.

[2]齊一璇.去留有意，融媒時代傳統媒體的發展本色[J].新聞研究導刊，2015，14（07）：136-170.

[3]史有芳.新視頻時代背景下傳統電視媒體的生存焦慮與發展策略[J].媒體時代，2010，14（09）：45-47.