全媒體融合傳播的“走轉(zhuǎn)改”探索
——以《大河報(bào)》“行進(jìn)中國·精彩故事”系列報(bào)道“都市追夢人”為例

□李文紅

全媒體融合傳播的“走轉(zhuǎn)改”探索
——以《大河報(bào)》“行進(jìn)中國·精彩故事”系列報(bào)道“都市追夢人”為例

□李文紅

從2014年12月中旬開始,全國新聞戰(zhàn)線廣泛開展了“走轉(zhuǎn)改”大型主題采訪活動“行進(jìn)中國·精彩故事”,進(jìn)一步深化拓展了新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動。作為河南報(bào)業(yè)市場的重要一員,大河報(bào)通盤謀劃,制訂詳細(xì)方案,把“走轉(zhuǎn)改”主題采訪活動作為媒體融合發(fā)展成效的一次檢驗(yàn)、作為進(jìn)一步推動媒體融合發(fā)展的一次練兵,努力構(gòu)筑立體化、互動式的傳播體系。在活動中,大河報(bào)新老媒體強(qiáng)化互融、互補(bǔ)、互動,實(shí)現(xiàn)素材一次性采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn),創(chuàng)新講好故事的采編方式、傳播渠道、產(chǎn)品形態(tài),實(shí)現(xiàn)講好故事與融合報(bào)道的相互促進(jìn)、相得益彰。

走轉(zhuǎn)改;常態(tài)化;新媒體;互融互補(bǔ)

一、把“走轉(zhuǎn)改”意識內(nèi)化于心

(一）認(rèn)識是先導(dǎo)，形成內(nèi)動力

常言道：認(rèn)識是行動的先導(dǎo)，行動是認(rèn)識的體現(xiàn)。前些年，有人總結(jié)都市報(bào)做新聞的通病是：大事興奮，小事萎靡；正面宣傳半推半就，負(fù)面報(bào)道不遺余力；等等。而要辦一份主流大報(bào)，實(shí)現(xiàn)主流報(bào)紙轉(zhuǎn)型的長遠(yuǎn)目標(biāo)，必須調(diào)整新聞理念，不僅要有激情，更要有理性和厚重。

作為一份市場化的都市報(bào)，其讀者定位是普通大眾，其新聞需求也更多地來自基層，大河報(bào)在多年的實(shí)踐中深知，基層是新聞的富礦，群眾是報(bào)道的主體，社會生活是新聞報(bào)道的源頭活水。尤其是近年來社會和新聞傳播格局發(fā)生重大變化的背景下，“走轉(zhuǎn)改”是傳統(tǒng)媒體避免記者成為“宅記者”“電記者”的靈丹妙藥，是傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)公信力、影響力，應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇。……