“藍翔體”熱背后的傳播學冷思考

□張美靜

（作者為北京外國語大學2014級國際傳播學碩士生）

“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！”已然成為2014年度最火的廣告語之一，2014年9月以來由其衍生的各種“藍翔體”段子在網絡上層出不窮，這句廣告語也被國家語言資源監測與研究中心等機構在2014年末評為“2014年十大網絡用語”之一。

2014年10月初，藍翔在網絡上發布了新版的招生宣傳視頻，在近3分鐘的時間里用航拍視角展示了學校龐大的學員規模與硬件設施，進一步將其置于輿論焦點中。藍翔號稱是“亞洲最大的職業教育培訓基地”，近年來頻繁地出現在一些媒體報道中。自2009年《紐約時報》懷疑其參與“黑客”事件后，2014年涉及藍翔的話題主要有:副校長“跨省斗毆”、學校管理混亂（退學不退費）、校園暴力事件、學生就業數字造假、冰桶挑戰清華北大、校長榮蘭祥（三個身份證、家暴妻子、超生問題、全國人大代表）、國外勢力倒藍翔等。

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可以看出,涉及藍翔的話題幾乎都是負面的，2014年國慶節前后，在微博等社交媒體上興起的“藍翔體”段子卻引發了一場網絡狂歡。……