“藍(lán)翔體”熱背后的傳播學(xué)冷思考

□張美靜

（作者為北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2014級(jí)國(guó)際傳播學(xué)碩士生）

“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”已然成為2014年度最火的廣告語(yǔ)之一，2014年9月以來(lái)由其衍生的各種“藍(lán)翔體”段子在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，這句廣告語(yǔ)也被國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心等機(jī)構(gòu)在2014年末評(píng)為“2014年十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”之一。

2014年10月初，藍(lán)翔在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了新版的招生宣傳視頻，在近3分鐘的時(shí)間里用航拍視角展示了學(xué)校龐大的學(xué)員規(guī)模與硬件設(shè)施，進(jìn)一步將其置于輿論焦點(diǎn)中。藍(lán)翔號(hào)稱是“亞洲最大的職業(yè)教育培訓(xùn)基地”，近年來(lái)頻繁地出現(xiàn)在一些媒體報(bào)道中。自2009年《紐約時(shí)報(bào)》懷疑其參與“黑客”事件后，2014年涉及藍(lán)翔的話題主要有:副校長(zhǎng)“跨省斗毆”、學(xué)校管理混亂（退學(xué)不退費(fèi)）、校園暴力事件、學(xué)生就業(yè)數(shù)字造假、冰桶挑戰(zhàn)清華北大、校長(zhǎng)榮蘭祥（三個(gè)身份證、家暴妻子、超生問(wèn)題、全國(guó)人大代表）、國(guó)外勢(shì)力倒藍(lán)翔等。

來(lái)源 報(bào)紙標(biāo)題 日期深圳商報(bào)藍(lán)翔技校你又火了 2014-09-19西寧晚報(bào)藍(lán)翔校長(zhǎng)離婚引發(fā)師生斗毆 2014-09-19錢江晚報(bào)藍(lán)翔技校，切勿走火入魔 2014-09-19廣州日?qǐng)?bào)打群架哪家強(qiáng)？到山東找藍(lán)翔！2014-09-19天津日?qǐng)?bào)藍(lán)翔技校喊冤:他們先動(dòng)手 2014-09-29南方日?qǐng)?bào)藍(lán)翔技校校長(zhǎng)因多戶籍被查 2014-09-30重慶商報(bào)藍(lán)翔還有多少秘密沒(méi)被挖出？2014-10-23錢江晚報(bào)藍(lán)翔被誤殺了嗎 2014-10-27新消息報(bào)藍(lán)翔生源從每天100個(gè)降到10個(gè) 2014-10-27常州晚報(bào)藍(lán)翔技校校長(zhǎng)承認(rèn)有6名子女 2014-11-01大江晚報(bào)我們?cè)撛鯓尤ピu(píng)價(jià)藍(lán)翔？ 2014-11-02羊城晚報(bào)藍(lán)翔校長(zhǎng)請(qǐng)辭全國(guó)人大代表 2014-11-19

可以看出,涉及藍(lán)翔的話題幾乎都是負(fù)面的，2014年國(guó)慶節(jié)前后，在微博等社交媒體上興起的“藍(lán)翔體”段子卻引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。……