關(guān)于中國電視體育節(jié)目大眾傳播負(fù)功能的思考

□褚竹松（四川師范大學(xué)體育學(xué)院四川成都610101）

關(guān)于中國電視體育節(jié)目大眾傳播負(fù)功能的思考

□褚竹松（四川師范大學(xué)體育學(xué)院四川成都610101）

本文將從賽事節(jié)目、體育新聞節(jié)目、體育專欄類節(jié)目三個方面揭示中國電視體育節(jié)目在大眾傳播中存在的負(fù)功能現(xiàn)象，并依據(jù)相關(guān)理論分別從傳播者與受傳者的角度對傳播負(fù)功能進(jìn)行認(rèn)識與探討。

電視體育節(jié)目大眾傳播負(fù)功能受眾

1、前言

李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人民代表大會第二次會議上指出“促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”電視體育節(jié)目，作為大眾傳播的重要組成的部分，不可避免的筵席一些傳播負(fù)功能化現(xiàn)象，如媒介情境的虛假化、文化殖民化、信息庸俗化、思想行為惰性化。目前我國傳播理論界批評較多的負(fù)功能主要表現(xiàn)為報(bào)道失實(shí)，麻痹大眾，壟斷意見，精神污染，人情冷漠，金錢至上。

2、大眾傳播負(fù)功能的概念及界定

1948年，美國社會學(xué)家拉扎斯菲爾德在《大眾傳播的社會作用》一文中提出“三功能說”，即大眾傳播三種主要功能：授予功能、促進(jìn)社會準(zhǔn)則的實(shí)行、麻醉受眾神經(jīng)。前兩種為正功能，后一種為負(fù)功能。拉扎斯菲爾德負(fù)面功能說的觀點(diǎn)可概述為：受眾持續(xù)不斷的接觸大眾傳播，容易使其喪失應(yīng)有的信息判斷能力，從而造成其安于現(xiàn)狀，行動及思考能力減弱。傳播受眾的文化水平下降、審美鑒賞力退化與大眾傳播泛濫傳播有一定的關(guān)聯(lián)；媒介常常以廉價(jià)的代價(jià)占有剝奪傳播受眾的自由時(shí)間；麻醉其精神，沉寂在虛無當(dāng)中，剝奪受眾的行動能力。

轉(zhuǎn)述國內(nèi)關(guān)于傳播負(fù)功能研究成果。1988年，戴元光研究了國外傳播學(xué)家有關(guān)傳播的理論，特別強(qiáng)調(diào)了應(yīng)注意大眾傳播的負(fù)功能，指出傳播事業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，傳播媒介多種多樣，使人們陷入紛繁復(fù)雜的信息之中不能自拔，人們得花大量的時(shí)間去看、去聽、去讀、而很少時(shí)間去進(jìn)行人際交往和社會聯(lián)系，很少參預(yù)社會活動，以致逐步與社會、與群體疏遠(yuǎn)。

1995年，學(xué)者張學(xué)良在《傳播學(xué)原理》一書中，指出“大眾傳播負(fù)功能和正功能是相互依存，相互對應(yīng)的。“新聞”可正確反映世界，也可以歪曲世界；“宣傳”可穩(wěn)定社會，也可擾亂社會；“教育”可使人聰明，也可使人愚蠢；“娛樂”可調(diào)劑受者，也可以毒害受者。行動萎縮是以視野開闊為代價(jià)的。”

總之，傳播是一柄雙刃劍，本文認(rèn)為,對于傳播者，傳播功能受傳播內(nèi)容與形式制約;對于受傳者,傳播功能受其對信息的內(nèi)在需求、解碼能力及價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)制約著。而判斷傳播功能的正負(fù)與否,則取決于一定歷史條件下的社會價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。

3、中國電視體育節(jié)目中存在的大眾傳播負(fù)功能現(xiàn)象

電視體育節(jié)目是通過電視傳播體育比賽的實(shí)況畫面、報(bào)道與體育有關(guān)的新聞評論、展現(xiàn)體育內(nèi)涵的傳播活動。根據(jù)電視節(jié)目播出內(nèi)容，可將電視體育節(jié)目分成三種形式：一是賽事節(jié)目、二是體育新聞節(jié)目、三是體育專欄類節(jié)目，為了系統(tǒng)全面的揭示體育電視節(jié)目存在的大眾傳播負(fù)功能現(xiàn)象，本文將從體育節(jié)目的三種形式為出發(fā)點(diǎn)，一一舉證分析說明。

3.1、中國體育節(jié)目之體育賽事節(jié)目存在的大眾傳播負(fù)功能現(xiàn)象

我國體育賽事資源，缺少優(yōu)質(zhì)特色賽事、賽事資源涉及項(xiàng)目單一固定，而外來引進(jìn)賽事，強(qiáng)勢來襲，收視獨(dú)占鰲頭。而體育賽事節(jié)目編排與制作，只注重競技，對體育人文精神深度挖掘幾乎很少。同時(shí)，體育賽事在宣傳制作，播報(bào)員用語不恰當(dāng)，體育比賽預(yù)告較少。

3.2、中國體育節(jié)目之體育新聞節(jié)目存在大眾傳播負(fù)功能的現(xiàn)象

我國體育新聞報(bào)道中的假新聞現(xiàn)象屢見不鮮。以上海《新聞記者》雜志每年公布假新聞為例：郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)、女排姑娘敗于俄羅斯、比爾蓋茨花一億美元在北京租房看奧運(yùn)會、金錢刺激使得張國政成為奧運(yùn)冠軍、國資委認(rèn)定中國足球是不良資產(chǎn)、世界乒乓球錦標(biāo)賽男子單打冠軍施拉格是中國女婿、越洋電話采訪郎平、退役的亞洲錦標(biāo)賽冠軍唐潁靠擺攤為生等。此類體育新聞報(bào)道無中生有，歪曲事實(shí)，捕風(fēng)捉影，嚴(yán)重影響了中國體育記者職業(yè)形象與中國體育新聞的把關(guān)制度；虛假信息的傳播，影響了人們對體育事實(shí)的判斷與認(rèn)識。周燦華在《論虛假新聞傳播與受眾的負(fù)性情緒》一文中指出：虛假新聞傳播會對受眾的心理造成不同程度的影響與危害，并且致使體育新聞受眾產(chǎn)生厭惡、憤怒、輕蔑的負(fù)性情緒，從而造成對受眾的思維或行為判斷負(fù)面危害的產(chǎn)生，更嚴(yán)重的是虛假新聞傳播會產(chǎn)生消極的社會情緒,如恐慌等，造成社會動蕩不安。

新聞報(bào)道節(jié)目中除了假新聞現(xiàn)象，過度娛樂化、庸俗化、色情化現(xiàn)象層出不窮，缺乏深度報(bào)道，各種暴力語言常出現(xiàn)在體育新聞報(bào)道之中，嚴(yán)重影響社會受眾對新聞體育信息的接收與判斷，影響了我國體育新聞事業(yè)的健康有序的發(fā)展。

3.3、中國體育節(jié)目之體育專欄節(jié)目存在的大眾傳播負(fù)功能現(xiàn)象

我國體育專欄節(jié)目“舶來品”較多，本土體育節(jié)目特色缺少見，體育節(jié)目定位不準(zhǔn)確，節(jié)目選題單一、涉及的體育項(xiàng)目比較固定，板塊編排與制作生搬硬套缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，品牌效應(yīng)較弱。

各地方臺由于受眾的滿足與收視需要，許多電視頻道都開始創(chuàng)辦有關(guān)體育專題類節(jié)目，但由于定位概念不清，風(fēng)格及特點(diǎn)不明朗，導(dǎo)致大部分電視頻道都陷于“同質(zhì)化”競爭的困境。一個電視堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)，講求深度的報(bào)道，應(yīng)使職責(zé)與分內(nèi)之事,也是評判一個節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。但現(xiàn)有的許多電視節(jié)目,認(rèn)為體育節(jié)目只是是簡簡單單的羅列、平平淡淡的報(bào)告，缺乏自我主見，只做表層報(bào)道，很少深度挖掘，從而造成脫離群眾，失去引導(dǎo)功能。

4、中國電視體育節(jié)目大眾傳播負(fù)功能產(chǎn)生緣由

4.1、公眾的媒介依賴

媒介化的社會里，一切都是被媒介建構(gòu)和呈現(xiàn)出來的。我們認(rèn)為世界是什么，主要取決于我們?nèi)绾慰创覀兛创澜绲姆绞接秩Q于我們是哪種社會關(guān)系的一部分。當(dāng)代社會對媒介的依賴性越來越強(qiáng)烈，一旦當(dāng)前的媒介系統(tǒng)出現(xiàn)問題，就會極易導(dǎo)致大眾傳媒在傳播中的負(fù)功能一發(fā)不可收拾。大眾傳媒向大眾傳播的意欲包含：信息和意見。在危機(jī)傳播中，告知公眾有關(guān)危機(jī)的信息是大眾傳媒的一個重要功能。如果媒體故意掩蓋危機(jī)信息或忽略危機(jī)信息，就會對公眾的危機(jī)預(yù)判、危機(jī)應(yīng)對產(chǎn)生不可估量的影響。

4.2、媒介的自反性

中國學(xué)者肖瑛認(rèn)為反身性的基本含義是自我指涉，它內(nèi)在包含著一種基本的矛盾關(guān)系：反思與自反。反思是理性主義的產(chǎn)物和體現(xiàn)，是為了追求確定性的秩序，而自反是對這種理性主義追求的反駁，意味著人類活動的不確定性和意外后果。媒體在發(fā)揮積極的作用的時(shí)候，不可避免的發(fā)揮著消極作用，因?yàn)槭澜绲霓q證統(tǒng)一，事物都是辯證統(tǒng)一的。

4.3、商業(yè)主義的誘惑

商業(yè)主義的誘惑使得媒體“奴役”般得遵循商業(yè)主義法則，為了金錢的利益而拋棄了媒體人應(yīng)有的社會責(zé)任與職責(zé)。將危機(jī)轉(zhuǎn)化為娛樂事件、讓娛樂潛移默化侵入到大眾本應(yīng)該思考的時(shí)間和空間。正如胡泳所言：今天的技術(shù)使得任何人都可以擁有不花任何代價(jià)在全球范圍內(nèi)侵犯隱私的能力……披露、公開和曝光的熱切可以說是當(dāng)代大眾文化最為普遍的狀況之一，現(xiàn)代社會變成了一個坦白的社會，大家迷戀于個人的暴露，同時(shí)習(xí)慣于日益增多的監(jiān)視。維持披露與隱匿之間的張力，無論對個人幸福還是社會福祉都是必要的。這種張力的消失會直接導(dǎo)向社會的無聊化和廉價(jià)化，而這似乎是我們正在經(jīng)歷的。

（注：四川師范大學(xué)第十一批大學(xué)生科研重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目）

[1]杜楊.從暴力新聞?wù)劽襟w的負(fù)功能[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報(bào), 2010,5.

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[3]戴元光等.傳播學(xué)原理與應(yīng)用[M].蘭州大學(xué)出版社,1988.

[4]唐建軍,王波.我國電視體育欄目的表現(xiàn)形式以及發(fā)展趨勢[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006(06).

[5]美尼思格根著許婧譯.社會構(gòu)建的邀請北京[M].北京大學(xué)出版社,2011.

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[7]胡泳.眾聲喧嘩：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個人表達(dá)與公共討論[M].桂林:廣西師范大學(xué)大學(xué)出版社,2008.

[8]張學(xué)良.傳播學(xué)原理[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,1995.12.