全面改革新形勢下如何改進新聞報道
——以形式化、枯燥化問題為例

張通生 楊 茹

全面改革新形勢下如何改進新聞報道
——以形式化、枯燥化問題為例

張通生 楊 茹

改進新聞報道是一項艱巨的任務，長期以來我國新聞報道中存在著形式化、枯燥化等問題。在全面深化改革新形勢下，為吸引受眾興趣，搭建好黨和人民群眾之間的橋梁，改進新聞報道迫在眉睫。

新聞報道；形式化；枯燥化；趣味性

[作 者]張通生，河北經貿大學人文學院教授；

楊 茹，河北經貿大學人文學院碩士研究生。

新聞報道是一種特殊的信息產品，承擔著上傳下達的引導作用，在生產中長期以來存在嚴重的形式化、枯燥化等問題。黨中央為適應新形勢，不斷出臺與改進新聞報道相關的政策。2013年，習近平總書記在“8·19”講話中提出：“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”2014年8月18日，中共中央全面深化改革領導小組第四次會議審核通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記發表重要講話：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”新聞工作者需夯實理論功底，寫出符合受眾興趣，新聞價值高的報道。在互聯網技術發展的背景下，新聞工作者還要順應時代發展，完備自身，以讀者為中心，改進新聞報道。

一、武裝新媒體技術，緊跟時代發展

“優秀的新聞報道從來都是痛苦的產物。如果你沒有受傷，你就沒有盡力?！弊鳛樾侣劰ぷ髡撸砥涑傻男膽B要摒棄，感覺剝奪是因為沒有接觸到足夠的新聞信息，寫出的新聞報道只能照葫蘆畫瓢，沒有新意。優秀的新聞工作者經過系統的理論學習和專業實踐活動的鍛煉，具備了專業素養，新聞工作才易出精品。立意當有政治家的高瞻遠矚，見識有理論家的高遠深邃，能力具備“雜家”的全知全能。除此之外，在新媒體技術快速發展下，新聞工作者還要及時更新知識結構，為新聞隊伍注入新的血液，新聞工作方能有效開展。

大數據時代，數據新聞應運而生，新聞報道更加清晰明了，易吸引受眾眼球。2012年以來，我國騰訊、網易、搜狐、新浪四大門戶網站開始數據新聞實踐探索；2013年被稱為“大數據元年”；2014年央視“據說春晚”“據說兩會”等都是伴隨移動互聯網技術發展而推出的新產品?！叭窠杂浾摺睍r代，報業人員要適應變化，因為媒體的權力“正在從那些擁有和管理媒體的人轉向一個新的消費者一代”，傳統報業的話語權優勢正在喪失。重獲話語權很關鍵的一點是報業人員要跟上時代潮流，用新媒體技術完備自身，做到“人無我有，人有我優”。

二、牢記“受眾至上”，實現私人訂制

現代受眾每天淹沒在信息洪水中，對新聞報道的選擇成為必然。然而媒體似乎陷入新聞報道的刻板模式，會議新聞過于重視信息的面面俱到，記者對這種報道得心應手，也不失新聞價值，長此以往，受眾喪失閱讀興趣，新聞報道的價值也會降低。

（一）以受眾為中心，加強互動

網絡媒體分得印刷媒體一杯羹，印刷媒體廣告下滑，讀者流失。2014年在《湖北日報》創刊65周年暨傳統媒體與新媒體融合發展研討會上，眾多媒體人就如何應對新舊媒體融合提出的“加強受眾研究，強化互動意識，培養受眾意識，再造商業模式”“改變單向傳播，加強受眾互動”等都體現了用戶至上的理念。傳媒影響力就是爭奪讀者與廣告的競爭，誰擁有受眾，誰就是勝者。增強受眾意識，加強與受眾互動是爭取讀者的法寶。切實踐行黨的群眾路線，人民群眾是新聞報道的源頭活水，新聞報道中融入更多的群眾元素，凸顯更多的群眾主題，貼近人民群眾的實際，廣大受眾才會與新聞報道產生共鳴。

（二）私人訂制化服務

大數據時代，數據之大超乎人們想象，如果沒有用武之地就等于零。網上信息繁雜，網民上網瀏覽漫無目的，走馬觀花。好比數據是“死的”，在信息海洋中想獲取有價值的信息，只能發揮主觀能動性從中去汲取。大數據時代，新聞報道的生產、傳播、收受模式等都發生了變化。利用互聯網技術，通過追蹤讀者的上網習慣、讀報瀏覽的痕跡、參與的話題討論等，總結出讀者的偏好習慣，根據具體情況，選擇恰當時間向讀者推出他們感興趣的內容。2014年，在浙江烏鎮召開的世界互聯網信息大會上人民日報副總編輯馬利提出“大規模的個人信息訂制將成為可能”，百度副總裁朱光也指出“個性化推薦和社交元素很重要”。現在越來越多的媒體在今日頭條主動應用大數據技術，根據用戶的不同情境需求，在不同的時間、地點推出不同的信息，實現私人訂制化服務。

三、新舊媒體聯合，貼近受眾，凸顯特色

在信息接收碎片化時代，報紙不再是讀者獲取信息的唯一來源。年輕讀者對全是文字的信息感到枯燥，他們已將目光轉移到互聯網上。但報紙不會消亡，前提是必須進行變革。

（一）聯合紙質版與網絡版，實現新舊媒體互助共享

新媒體沖擊下，傳統媒體開辦新聞網站來迎戰，結果網站成了紙質版的翻版，并無多大新意。紙質版與網絡版應增加互動，取長補短，強強聯合。2015年李克強總理的政府工作報告中指出：“傳統媒體與新興媒體融合，雖然是老生常談，但一直是政府戰略?！碑斠粋€重要新聞事件發生時，記者攜帶多媒體設備進入現場，采訪完后首先上傳新聞事件的視頻或音頻，隨后編發網絡消息。第二天，報紙依靠專業采寫隊伍，發揮內容強勢，發表相關評論或深度報道。這樣可以將網絡版和紙質版的編輯、記者整合在一起，融報紙的深度與網絡的快捷于一體。2014年世界互聯網大會上光明日報副總編輯陸先高提出：“紙媒要通過資本運作實現產業布局?！眰鹘y媒體和新興媒體不分你我，要探索新的發展路徑，傳統媒體是優質內容加工基地，新興媒體有先進技術支撐，將二者結合起來，才能實現共同發展。

（二）報業重心下移，突出區域特征，吸引受眾興趣

新媒體觸及社會的每一個角落，令傳統媒體措手不及。然而“內容為王”這條真理成為報業的救命稻草。報業資源實行精細化管理，打造成為專業報紙。在報業全面萎縮的背景下，社區報背道而馳，逆勢而上，所以像社區報學習采取精確打擊手段，對厚報瘦身，將受眾最感興趣、與他們關聯度高的消息及時推送出去。《珠江時報》從2009年到開始到2014年已擁有7份社區報，這一系列社區報的理念是既然自己不能與《廣州日報》和《南方都市報》等相媲美，何不另辟蹊徑，扎入社區，去尋找屬于自己的一片天地呢？

（三）新聞來源的草根性是增加受眾黏合度的重要舉措

記者貼近公眾，會生產更多新聞精品，讓受眾參與內容創造，會增加受眾的閱讀興趣。新華社客戶端“我在現場”，是一個人基于定位的媒體，對具有公眾關注度的事件，“我”本著對真相負責、對他人負責的態度，將新聞現場的所見、所聞、所聽加以分享。2013年“兩會”期間，“我在現場”欄目全程參與實時報道，這種客戶端創新不僅可以吸引受眾參與到新聞的生產創作中來，而且提高了新聞報道的趣味性。

新聞報道是一項與時俱進的業務，順應時代潮流，響應黨和國家的號召，回應人民群眾需求，更好地服務社會。新聞報道改革任重而道遠，在全面深化改革新形勢下，改進新聞報道實踐在理論指導下發展，在實踐發展中促進新聞改革理論提高。

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[5]尹漢寧.發揮優勢，走穩走好融合發展之路——新媒體融合背景下傳統媒體的改變與創新思考[J].中國記者，2014（9）.