論媒體融合背景下黨刊辦網的經驗與啟示

賈程秀男

論媒體融合背景下黨刊辦網的經驗與啟示

賈程秀男

黨刊辦網是實現傳統主流媒體在互聯網時代增強理論宣傳工作的主動性、掌握網上輿論引導的主動權的重要突破口，將使黨刊在互聯網時代做好馬克思主義時代化、大眾化、普及化提供新的發展路徑。黨刊辦網作為媒體融合發展的主要探索，將會為互聯網時代的黨刊創新發展提供有益嘗試。

黨刊；刊網融合；新媒體

[作 者]賈程秀男，法學碩士，中共黑龍江省委奮斗雜志社編輯。

黨刊作為我國主流意識形態的宣傳工具和理論引導平臺，在國內各類主流媒體當中占據重要的地位，根據媒體融合發展的要求，實現黨刊和新興媒體融合發展是一項重大改革舉措。其中黨刊辦網是實現刊網融合的一大創舉，對促進黨刊事業發展來說具有一定的現實意義。因此，在媒體融合的大背景下，推進黨刊辦網的過程中要牢固樹立一體化發展理念，強化互聯網思維，堅持先進技術支撐、內容建設為根本、機制創新為動力，加快推動傳統媒體和新興媒體深度融合。

一、黨刊辦網的時代背景

隨著互聯網技術的普及，尤其是近年來移動網絡通信技術的迅猛發展，受眾獲取信息的重要渠道快速轉向互聯網和移動互聯網，傳統媒體特別是紙質媒體的受眾日漸減少，生存愈發艱難。截止到2014年12月，我國共有6.49億網民，手機網民為5.57億，手機上網人群占比由2013年的81.0%上升到85.5%。①國家互聯網信息管理辦公室：《中國互聯網發展狀況統計報告（2015）》http：//www.cac.gov.cn/2015-02/03/c_1114222357.htm。從覆蓋率看，微信覆蓋率最高，為89.3%；其次是社交網站，覆蓋率為61.7%；再次是微博，覆蓋率為43.6%。相比較，2013年，中國人年閱讀量為0.7本書，只有51.7%的識字國民讀書，這一比例比5年前下降了8.7%。同時，人們讀雜志的比例更比5年前下降了一半之多。讀者閱讀碎片化、即時化、互動化的現象日益凸顯，傳統紙質雜志的弱點逐步放大，一些具有光榮歷史、創辦多年的理論刊物，如《理論與實踐》雜志也因影響力下降而停刊。這些教訓告訴我們，在互聯網時代，如果不能適應時代發展需要迎合受眾需求，那么終將被時代所淘汰。

作為黨刊，雖然有體制機制的暫時保障，但也必須正視新媒體對傳統媒體的沖擊，必須適應新的受眾群體接受信息的習慣。創辦理論網站，發展微博、微信、客戶端，既是探索新媒體時代黨刊創新發展的路徑，更是加強黨刊理論引導能力，強化宣傳教育職能的關鍵。

二、當前黨刊辦網的基本情況

目前，各省、自治區、直轄市黨委主辦的黨刊當中，除甘肅省委《黨的建設》雜志、吉林省委《新長征》雜志等少數黨刊沒有網站或網頁外，其他兄弟黨刊都依托自身的理論資源，創辦獨立網站或在主流網站開設網頁，同時都在積極發展微博、微信和客戶端。

2008年，求是雜志社按中央要求創辦了求是理論網，后更名為求是網。目前，求是網開設政治、經濟、文化、法律、社會、黨建、國際、文選、文摘、資料庫、讀者來信等板塊，及時轉載中央重點新聞網站和重要理論刊物的時政要聞和重要文章，在國內外有極大的影響力。同時，開通微信、微博、客戶端等新媒體業務，有效擴大了理論傳播的空間。求是網通過近六年的運營已經建成體系完整、影響力大、互動性強的權威理論網站。北京前線雜志社主辦的前線網創辦于1999年5月，經3次改版，成為“人文北京行動計劃”重點打造的主流思想政治理論網站。目前，前線網設有理論類、政策類、文化類、互動類等8大類30多個一級版塊。為適應Web2.0時代多媒體表現形式，前線網推出了以“前線”命名的新媒體互動平臺，內容包括《前線》雜志自1995年以來的電子版，以及制作精美的前線電子刊、前線手機報、前線電視、“前線理論圈”微信公眾號等。遼寧省黨刊集團主辦的中華先鋒網創辦于2011年，最高日點擊率超過15萬次。其基本定位是適應新形勢要求，利用現代網絡技術服務黨的建設和組織工作的重要平臺，宣傳黨的建設和組織工作成果的重要窗口，聯系和服務黨員群眾的重要渠道。河北共產黨員雜志社主辦的河北共產黨員網，已升級成為省委門戶網站，省委組成部門和各市地縣委均在河北共產黨員網開通專頁，開全國黨刊建黨委機關網的先河，其以打造全國一流黨網為目標，兼顧新聞性和理論性，在全國黨網中有較大的影響力。

三、當前黨刊創辦網站的共性特點

第一，高揚宣傳馬克思主義大旗，既體現黨刊權威性、思想性、指導性，又注重時效性、開放性、互動性，發揮權威理論網站的引導、整合、服務功能。從求是網、前線網的發展來看，理論網站作為新媒體時代創新黨刊發展的主要渠道起著十分重要的作用，它從根本上改變了以往黨刊時效性差、互動性弱、覆蓋面小的缺點，增強了開放式辦刊的能力，使黨刊的理論宣傳能力大幅度提高，提升了黨刊的凝聚力和向心力。目前，求是網、前線網所開通的微博、微信、客戶端都很活躍，每天在客戶端、微博、微信上發布的內容在大學生群體和中青年讀者群體中有一定的影響力，經常被粉絲大量引用和轉載。

第二，構建黨務工作信息平臺，宣傳黨委中心工作，交流各部門各地區黨務工作信息，做到及時報道、及時交流、及時跟進、及時宣傳。同其他媒體相比，黨刊由于受到出版周期的影響，宣傳力、輻射面和時效性均有不足，但在政策解讀和工作指導上又具備其他媒體所不具有的深度性、啟示性、連續性的特點，理論輔導、工作交流和政策解讀一直以來都是黨刊彰顯自身優勢的所在。但在新媒體時代，由于信息發布渠道的多元化，工作交流的雙向化讓黨刊單項傳輸的弊端逐漸放大，因此，創辦網站是黨刊轉型的必由之路。遼寧省黨刊集團旗下的四個刊物發行量在全國位居前列，尤其在2011年中華先鋒網創辦之后，相繼報道了以郭明義為代表的突出典型，發起了向榜樣學習的網絡互動活動，以線上活動帶動線下發行，實現了刊物之間的優勢轉化和內容上的銜接。

第三，構建黨務工作部門與群眾互動交流平臺，積極吸引廣大網民參與，科學構建教育管理平臺，開設網絡學習內容。黨刊在倡導理論學習、解疑釋惑方面具有優勢。在新媒體時代，傳統平面媒體周期長、互動弱的缺點制約了黨刊的優勢。對此，前線網、群眾網等以理論學習輔導為重要內容，活化學習內容，豐富學習手段，在網站上刊登內容生動、便于理解的文章和視頻。黨刊門戶網站改變了平面黨刊表現形式單一的缺點，讓黨刊的形式更靈活、內容更豐富、影響更廣泛、受眾喜更聞樂見。

四、媒體融合背景下黨刊辦網的意義

首先，在傳播技術迅猛發展、受眾獲取信息渠道多元化的今天，黨刊要想實現自身突破必須要適應新形勢、新變化，滿足受眾的需求，提升技術能力，盡最大可能地全方位服務受眾。從中央和各兄弟黨刊發展情況來看，理論網站是克服黨刊傳統紙媒缺點的突破口，單純依靠平面媒體難以起到理想的宣傳效果，特別針對年輕受眾的宣傳必須借助新媒體的優勢形成合力，讓平面媒體立體化，紙質媒體網絡化，才能使黨刊不被邊緣化，理論引導才不會被弱化。

其次，創辦理論網站能為廣大干部群眾和理論工作者創造高水平的理論宣傳平臺、思想激蕩平臺、學習交流平臺、文獻檢索平臺。當前，黨刊的發展在注重理論宣傳、工作交流的同時必須加強讀者服務方面的工作。開通網站能讓受眾在黨刊互聯網世界中與讀者進行有效溝通、動員、互動。同時，可以根據讀者的個性化需求投放不同的理論輔導材料，突破傳統黨刊的容量限制、主題制約和時效影響，尤其是針對實際，可以為不同系統和各市、地、縣設計出解決其實際問題的原創板塊，更加有的放矢地為其經濟社會發展提供智力支持。

最后，隨著信息技術的迅猛發展，紙質媒體已經呈現逐漸弱化的趨勢，如果不加快傳統媒體與新興媒體的融合步伐，黨刊受眾隨著年輕一代成長必將逐漸減少。2014年，全國新聞紙需求量銳減，紙質媒體發行量大幅下滑，廣告量銳減，擁有較高知名度的上海《新聞晚報》因影響力日漸萎縮而不得不停刊，其主要人員轉型做澎湃新聞網。與此相對比的是傳統媒體通過搭建新媒體平臺實現了自身的創新發展，如人民日報社開通新浪微博后，短短幾天內粉絲數量就已經超過其期發量，現為2400多萬人，其輿論引導能力不斷提高。

五、結語

通過利用黨刊辦網，使黨刊在“微時代”里贏得理論宣傳主動權。當前，隨著“微時代”的到來，黨刊辦網應搶占“微陣地”，做強“微傳播”，擴大“微影響”。形成以網站為主體，以微博微信和手機客戶端為主要創新點的“一體兩翼”式立體化運營格局，使黨刊所創辦的網站成為“微知識”的重要傳播者和引領者，將通俗易懂、言簡意賅，蘊涵著改革精神的理論知識快速傳播出去，進一步提高各級黨委、政府和領導干部的“微素養”，增強他們的預見性和前瞻性，使之能積極面對“微時代”所帶來的各種挑戰，進而通過網站無處不在的“微滲透”不斷擴大黨刊的影響力。同時，根據《互聯網出版管理暫行規定》的要求，黨刊開辦的網站可以申請網絡出版權，經營互聯網出版業務，進而黨刊形成多媒體融合發展的新局面，進而實現黨刊展示立體化，理論宣傳和輿論引導信息化，重點政策解讀、工作經驗交流互動化，服務黨員群眾便捷化，進一步鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。

[1]鄭誠.移動互聯網背景下黨刊的創新機會[J].青年記者，2011（30）.

[2]萬事成.信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合發展探析[J].中國廣播電視學刊，2014（11）.

[3]邢華.黨刊如何在新媒體環境下探索轉型[J].傳媒，2014（20）.

[4]曹然.做好輿論引導的四條基本路徑——兼談媒體融合時代如何做好黨報黨刊[J.]新聞世界，2015（1）.